一加手机官网

篇一：一加手机营销策划方案 ——企业管理概论大作业

一加手机营销策划方案

——企业管理概论大作业

03311103班

成金城

1120110839号

目录

一． 策划目的概述

二． 市场调研

三． 市场分析

四． 营销战略

五． 营销组合策划

六． 营销控制管理策划

一．策划目的概述

随着移动科技的发展，智能手机正以前所未有的速度全面攻占手机市场，面对国外手机品牌的强烈冲击和国内手机品牌的强势崛起，为把握市场先机，抢占市场高地，在激烈市场竞争中站稳脚跟，本企业决定推出一款性能强大、设计新潮、能给予用户极致体验的智能手机——1+手机，并为此先期做出营销策划。

二．市场调研

市场营销调研是进行营销策划的前提，调研结果是策划方案的重要依据。从某种意义上说，市场营销调研的成败决定着营销策划方案的成败。【1】因此，我们在1+手机产品的正式推出之前决定采取以下的调研方案。

为了充分的了解市场和消费者需求并制定出高效的营销策划，我们将此次的调研方案分为三个阶段。

一．网络问卷调查

因为当今社会是一个信息化的社会，因此在各个地区进行实地性问卷调研不仅费时费力，提高了调研成本，而且调研结果还不易统计，因此，我们决定开展网络问卷调查。提前与各大主流门户网站以及和智能手机有关的贴吧论坛进行沟通和交易，在正式推出产品的2个月前开始在各大网站上给出调查问卷的地址链接/jq/1585644.aspx。【2】

二．产品体验发布会

(来自:www.sMHaiDa.com 海 达范文网:一加手机官网)

为了更加充分的了解用户对手机的外观、性能、设计及使用状况的感受，我们决定在产品的正式推出发布会之前开展一场体验发布会，邀请各大媒体、一些手机发烧友以及业界的一些同行来共同参加。届时，除了对产品的展示宣传外，我们还应使我们的工作人员在现场对大家的感受体会及意见做出了解并记录。

三．答题抽奖调研

因为产品的体验发布会毕竟只是一小部分人参加，为了使

消费者群体能够更加了解我们产品并且让我们了解我们潜在的顾客，我们决定将体验发布会录制成视频，并且请看完视频的观众做一份答卷，答案均可以在视频中找到，并针对本产品在答卷中提出一些能反映市场需求的问题。

通过三次的调研，相信我们可以为之后的营销做出正确的选项。并且，为了提高大家对于调查问卷的积极性，我们承诺在两次调查问卷和一次体验发布会之后都进行抽奖，每次都将会有一百名幸运参与者获得我们公司推出的1+手机“内测体验版”。而且，在获得手机之后的一个月内，若能给出一份图文并茂的体验报告，用户将永久性的获得这部1+手机。

三．市场分析

一．市场调研结果【3】

······

二．市场状况

根据调研结果显示，我们做出了以下的市场状况分析。

1.用户特征：青壮年人为主，接受过良好高等教育，基础或中等管理者，中等收入切收入稳定。

2.信息需求：对新生事物参与度高，对新技术有浓厚兴趣。

3.使用习惯：手机为主要上网信息工具，通讯费用不高。 ······

三．竞争状况

1.品牌分布：SAMSUNG占19%，APPLE占9%，华为、小米、联想、HTC等各占8%。

2.系统偏好：71%的用户是使用ANDROID系统，15%是使用WINDOWS PHONE,11%是使用IOS系统。

3.换机意愿：超过半数手机用户对下一部手机预算在1500元以上，更有9%的用户准备购买4000元以上的高端机型。 ······

四．营销战略

一．SWOT综合分析

二．营销目标

1.市场占有率：在产品推出的第一季度，市场占有率达0.3%，在今年内，达到1%。

2.销售增长率：每季度达15%。

3.营业额：今年度达10亿。

4.利润目标：3亿。

······

三．目标市场战略

1.市场细分

2.目标市场

我们最终决定把目标市场定位在20~35岁，月收入在

2.5k~8k之间，对于外观和处理器有较大偏好的用户群体。

3．市场定位

一加品牌的含义，从纵向的维度来说，“1”代表的是“现状”，“+”则代表的是“更好”，“一加”立志做的更好；从横向的维度来说，“1”代表的是“用户”，“+”则代表的是“分

篇二：一加手机“不将就”系列广告之案例分析

课 程 论 文

题 目 学 院 专 业 班 级 学生姓名 指导教师

一加手机“不将就”系列广告

之案例分析

文学与新闻学院

广告学 2012级广告二班

唐 伟 刘小桃

2015 年 1 月 10 日

重庆工商大学课程论文成绩评定表

学院：文新学院 班级：12广告二班 学生姓名：唐伟 学号：2012073242

指导教师评定成绩： 指导教师评语：

指导教师签名： 年 月 日

目录

一、摘要.......................................1 二、品牌与产品分析.............................2 (一)品牌分析...............................2 （二）产品分析..............................2 （三）竞争品牌产品分析......................2 （四）创始人特别介绍........................3 （五）品牌理念 .............................3 三、市场定位与目标群体分析.....................3 （一）市场定位 .............................3 （二）目标群体分析..........................3 四、广告分析...................................3 （一）广告内容分析..........................3 （二）广告营销推广分析......................9 （三）广告效果与媒介分析...................13 （四）启示与建议...........................13 五、后记及参考文献............................14

一加手机“不将就”系列广告之案例分析

唐伟 2012073242 2012级广告二班

一、摘要

一加科技由OPPO原副总经理刘作虎于2013年12月17日创立，2014年4月23日，一加手机首款旗舰产品在北京正式发布。一加手机在发布不到一年时间内，快速发展，并取得了良好的成绩。而一加会取得成功，和其一定的广告营销推广是密不可分的。

如今的智能手机市场，群雄并起，而手机也日趋同质化，一加手机如何在纷繁复杂的智能手机市场分一杯羹？如何树立自身鲜明的品牌特色，如何找准产品定位，需要自己的突破。而一加手机，在创立之初，就另辟蹊径，树立起“不将就”的企业文化和品牌理念，并将此理念融入到自己的宣传推广中，其中主要是由广告来体现。

一加手机“不将就”系列广告，简约而个性鲜明，符合目标群体的需要，并找准营销渠道和媒介平台，取得了良好的广告效果。此广告案例究竟如何，需要我们进行深入的分析。

关键词： 一加手机 不将就 广告 营销

Abstract：

One plus technology by OPPO, former deputy general manager L i u Z u o h u

founded in December 17, 2013, April 23, 2014, a mobile first flagship product so ff i c i ally released in Beijing. A mobile released in less than a year, rapid

development, and achieved good results. A plus will be successful, and some of their advertising and marketing promotion is inseparable.

Intelligent mobile phone market nowadays, and since warlords, and the mobile phone is a mobile phone with the increasing homogenization of how to divide a cup of a thick soup in the intelligent mobile phone market complex? How toes tab l i sh

their own distinctive brand features, how to identify the product positioning, need their own breakthrough. A mobile, will open a new path in the beginning of the establishment, and establish "not on" enterprise culture an d brand concept, and this concept into their promotion, which is mainly reflected by advertising. A mobile "not on" series of ads, simple and distinct personality, meet the needs of the target group, and identify the marketing channels and media platform, and achieved good advertising effect. This advertising case how, we need to conduct in-depth analysis.

Keywords：One Plus Do not give Advertisement Marketing

二、品牌与产品分析

（一）品牌分析

一加手机（One Plus）是刘作虎创立的一加科技旗下的智能手机品牌，坚持“不将就”的产品理念，坚持“让好产品说话”，采用线上销售模式。 将品牌命名为“一加”，即“One plus”，“加”有无限可能的意思，所以“一加”寓意“不满现状，可以做更好”。2014年4月23日，一加手机年度旗舰产品在北京五棵松万事达中心正式发布，5月28日一加手机在官网、京东、易迅等多个平台同步发售，预约购买人数超过140万，发售当天瞬间售罄。售价方面，16GB售价1999.99元，64GB售价2299.99元。 （二）产品分析 1.硬件配置出众

一加手机配备高通最快的骁龙801四核处理器，是目前量产全球最快移动处理器。内含4个运行速度为2.5GHz的K r a it 400处理核心，在全球首次引入了电脑传输技术eMMC5.0，传输速度高达400MB/S，手机读写数据与大型游戏加载时不卡顿。

一加手机采用了一块分辨率为1920*1080的高清屏幕，画质清晰、色彩锐丽，一切内容都能自然如实的反应在屏幕上，让用户看视频更爽、刷微博更快。

一加手机采用索尼IMX214第二代1300万堆栈式CMOS图像传感器，弱光场景下的感光能力得到进一步优化；配合F/2.0大光圈与6P镜头，增加进光量的同时，提升画面解析水平。该镜头支持0.3秒光速对焦、4K高清。

一加手机拥有一块3100mAh大容量电池，满足每个应用对电量的渴望，配备5V/2A的高速充电器，充电更快，可以节省时间。同时采用对齐唤醒、游戏MDP加速、CMD屏面板自刷新等技术，续航时间长。 2.产品特色突出

（1）手感好 手感=悬浮屏幕+黄金腰线+定制后盖

手机握在手里，就应该与手融为一体。反复调试的腰线，让一加手机视觉厚度仅为4.6mm，轻薄的同时更显精神；精心打磨的背部弧度，与掌心完美契合，搭配机身恰当的重量，舒适自如的握感，油然而生。对于触摸的感知，推进了人类文明的进程。一加手机首次将“手感”的概念引入手机行业，引领了“手感热潮”。将屏幕悬浮于机身之上，高低有致。它的精妙，远不止满足视觉减薄的审美追求，

篇三：英语资讯：物美价廉的好手机 中国一加

or years, the tech industry has been waiting on a unicorn device: a great, low-priced smartphone.

多年以来，科技行业都在等待一台像独角兽一样罕有的设备现身：一款出色、价格低廉的智能手机。

While most other technologies keep getting cheaper, many of today’s high-end smartphones cost upward of $650, which is more than the price Apple slapped on its very first iPhone, way back in 2007.

虽然大多数其他科技产品的价格一直在下降，但是目前很多高端智能手机的价格却超过650美元（约合人民币4000元），比苹果公司2007年推出首款iPhone时的价格还贵。

That price is usually hidden inside a carrier plan; you generally pay only $200 or so when you sign up for the phone, and then pay the rest over the course of your contract. Still, the full price is nothing to sneeze at. If you keep your new iPhone 6 or Samsung Galaxy S5 for two years, you are looking at a minimum of $27 a month just for the device. Top-tier smartphones cost more than most laptops and desktops, more than a lot of TVs and home appliances, and more than the fanciest dinner for two in New York (probably).

这个价格通常隐含在运营商资费套餐中的；当你签订购机合约时，一般只需支付200美元左右，然后在合约持续期间支付剩下的费用。尽管如此，手机全价仍然不是一个小数目。如果你签两年合约购买新的iPhone 6或三星Galaxy S5，仅仅是手机的价格，每月就需要支付至少27美元。高端智能手机的价格，比大多数笔记本电脑和台式机，大多数电视机等家电都贵，甚至可能比纽约最豪华的两人晚餐都贵。

Isn’t it time high-end smartphones were cheaper? Are they worth all that much money? Is there any way around the sticker price?

现在高端智能手机难道不应该便宜一些吗？它们值那么多钱吗？有没有什么办法来解决价格问题？

Well, a unicorn just galloped onto the horizon. This month, OnePlus, a start-up based in Shenzhen, China, will begin taking pre-orders for the One, a fantastic low-price phone that tech enthusiasts across the globe have been lusting after for months. (Until the pre-order system goes live, the only way to get a One is by snagging a coveted invitation.)

好了，一头疾驰的独角兽已经出现在了地平线上。本月，总部设在中国深圳的初创公司一加科技(OnePlus)将开始接受一加手机的预购订单，这是一款梦幻般的低价手机，全球各地的科技爱好者已经垂涎数月之久。（在预购系统正式上线之前，买到这款手机的唯一手段就是弄到众人求之不得的邀请函。）

I’ve been using the One for the last couple of weeks, and I’ve found it to be one of the best smartphones I’ve ever used. The One has a beautifully spare design, it’s

loaded with the latest tech specs, and it runs CyanogenMod, a version of Google’s Android operating system that is far more flexible and easier to use than the cumbersome flavors of Android now stuffed into rival phones.

我使用这款手机已经有好几周了，感觉这是我用过的最好的智能手机之一。一加手机拥有精美简约的设计，采用最新的技术规格，搭载了CyanogenMod，这是谷歌

Android操作系统的一个版本，相比竞品手机繁琐的Android版本，CyanogenMod远远更为灵活。

Best of all, the One sells for $299. That’s not $299 with a carrier plan or some other commitment. That’s $299 total, or less than half the price of a top-tier phone from Apple, Samsung or HTC. After you pay that price, you own the phone. If you take it to a carrier like T-Mobile, which offers a discount on your cellular plan if you bring your own phone, you can end up saving a substantial bit of cash in the long run.

最重要的是，这款手机的售价为299美元。不是合约价299美元，而是裸机总价299美元，还不到苹果、三星和HTC高端手机价格的一半。你掏出299美元，这部手机就全归你了。对于自购机入网用户，T-Mobile等公司会提供一个资费套餐折扣，所以如果你购买一加手机，再享受这种折扣，从长远来看，就可以省下不少钱。

And yet, the One is not going to work for most people — yet. That’s because it comes with many caveats and warnings. Among them: You will have a devilishly difficult time getting customer service for your phone, including getting it repaired if something goes wrong.

不过，对大多数人而言，一加手机并不合适——起码暂时是这样。这是因为它附带了很多注意事项和警告信息。比如，很难享受客户服务，包括当手机出现问题需要维修时。

Still, the company may be on to something. If OnePlus can navigate the perils of the cutthroat smartphone business, it may be giving us a peek of the glorious future of great, cheap phones.

尽管如此，该公司还是有可能形成气候。如果一加科技能够在竞争十分残酷的智能手机产业顺利前进，它可能会让我们窥见一幅美好的未来图景：到处都是出色、便宜的手机。

OnePlus was founded late in 2013 by Pete Lau, a veteran of the Chinese tech business who was taken with the idea of creating a high-end smartphone for the masses. His vision was not unique; as the price of the components in smartphones plummeted over the last few years, a rash of Chinese start-ups emerged to make high-quality, low-price phones.

一加科技成立于2013年底，创始人刘作虎是中国科技行业的资深人士，一心想要制作一款大众市场的高端智能手机。他的想法并非前无古人；近几年来，随着智能手机零

部件价格的大幅下降，中国涌现出了大量初创企业，致力于制造性能卓越、价格低廉的手机。

These devices are radically shifting the mobile industry in China and other parts of the developing world. This summer, Xiaomi, another start-up that sells its low-price phones in China, surpassed Samsung as that country’s top smartphone vendor, according to the research company Canalys. Samsung’s profits are being battered by the intense competition from low-priced rivals.

这些设备为中国等发展中国家的手机行业带来了彻底的改变。根据研究公司Canalys的数据，今年夏天，中国的低价手机制造商、初创公司小米超过三星，成为在中国市场份额最大的智能手机销售商。低价手机的激烈竞争严重打击了三星的利润水平。 But OnePlus is unusual among Chinese phone makers in that it believes its market extends far beyond its home country. Early on, Mr. Lau divided the company into two semiautonomous units, one catering to Chinese consumers and the other devoted to the international market.

不过，一加科技在中国的手机制造商中仍然是与众不同的，因为它相信自己的市场远远超出国内的范围。刘作虎早就把公司分成了两个半自主的团队。一个服务中国消费者，另一个致力于国际市场。

Carl Pei, who directs the global division, said that of OnePlus’s global staff, a third of the employees are from Asia, a third from Europe and a third from the United States. “We don’t really think of ourselves as a Chinese start-up,” he said.

国际团队的主管卡尔·裴(Carl Pei)说，在一加国际市场团队的成员中，有三分之一来自亚洲，三分之一来自欧洲，三分之一来自美国。“我们不太把自己看成是一家中国创业公司，”他说。

After winning a few glowing reviews this year in the American and European tech press, the One became a sensation among techies far beyond China. “Very soon our sales outside of China will surpass sales in China,” Mr. Pei said during a recent interview.

今年在欧美的科技媒体上获得了几篇热情洋溢的好评之后，一加手机在距离中国千山万水之外的科技迷中引起了轰动。“我们在中国之外的销量很快就会超过国内，”裴最近在采访中说。

While he would not provide exact sales numbers, Mr. Pei said the One was selling in the “mid-to-high four figures a day in the U.S.,” which he said constituted 30 percent of the company’s market. That would imply sales of 150,000 to 300,000 phones a month in the United States, and up to a million devices a month over all — a rounding error in the global smartphone business, but an admirable feat for a tiny, year-old start-up.

尽管裴拒绝提供具体的销售数据，他说，一加在美国的销量每天在5000到1万部之间。他说，美国市场占了该公司全部销量的30%。这意味着该公司每月可在美国售出15万到30万部手机，而总销量每月可达100万部——这个数字可能只是全球智能手机

行业的零头，但对于一家创办仅一年的小型创业公司来说，却是一个令人钦佩的成就。 It’s not surprising that people are clamoring for the One. It is just about the fastest Android phone you can buy, and its 5.5-inch screen is stunning. My only complaint with the device has to do with the camera, whose pictures cannot match the sharpness and color accuracy of some of its rivals.

一加手机受到追捧并不出人意料。它几乎是市场上运行速度最快的Android手机，屏幕5.5英寸，效果令人眼前一亮。我对这款设备唯一的不满来自于摄像头，它拍摄的图片的清晰度和色彩准确度要弱于一些竞争对手。

Otherwise, the One is better than most other Android phones on the market, including Samsung’s Galaxy S5 and HTC’s flagship phone, which is also called the One. (Yes, there are now two Ones.) I give the OnePlus One the edge primarily for its user interface, which is cleanly minimal, uncluttered with all the pointless gimmicks and unnecessary apps found in many rival Android devices. In that way, the One is similar to Google’s Nexus 5, another high-quality, low-price phone — but over all, the One is more powerful, and far prettier, than the Nexus.

在其他方面，一加则优于市面上的大多数Android手机，包括三星的Galaxy S5 以及HTC的旗舰手机One。（没错，一加和HTC手机的英文都是One）。我认为一加手机更胜一筹，是因为它的用户界面简单干净，将同类Android手机上的那些毫无意义的花哨设计和不必要的应用程序一扫而空。在这一方面，一加手机类似于谷歌的Nexus 5，后者也是一款物美价廉的手机——但整体上讲，一加手机比Nexus更强大，也漂亮得多。

The problem with the One, though, is that OnePlus’s future is far from assured — and that future matters to the longevity of your phone. “To be perfectly honest, we’re not sure about our business model,” Mr. Pei said, noting that at the moment, the company does not make much of a profit on each phone it sells.

不过，一加手机的问题在于，未来有太多不确定性——而它的未来影响着手机是否能长盛不衰。“开诚布公地说，我们不确定自己的商业模式是什么，”裴先生说。他指出，公司目前并没有从它售出的每部手机中获得多大利润。

He added that in the future, the company might begin to make money by teaming up with software companies that would preinstall apps on the phone, or by expanding the range of accessories for its device.

他说，公司以后可能会通过与软件公司合作，将应用预装在手机上，或者是增加配件品种的方式来赚钱。

Even in the absence of a business model, the company is planning rapid expansion. It is hiring customer service experts to better handle problems, and it plans to hire local teams in some of its markets to provide faster service. It’s possible that by selling a great phone at a great price, OnePlus could stumble into profits, and become the next big global smartphone brand.

尽管尚无商业模式，这家公司计划快速进行扩张。它正在招聘客服专家，来改进问题处理过程，它还打算在一些市场聘请本地团队，以便提供更快捷的服务。通过以低廉的价格出售一款出色的手机，一加科技有可能挣得利润，成为智能手机的下一个全球大品牌。

But betting on OnePlus’s survival is a $300 gamble. Jan Dawson, an independent analyst, points out that by comparison, the established smartphone market does not ask customers to make such a leap. The major carriers now offer zero-down, interest-free financing plans for high-end phones, meaning that customers can get a $650 phone for $30 monthly installments.

但押注一加科技不会昙花一现，需要你花费300美元。独立分析师扬·道森(Jan

Dawson)指出，相较而言，老牌智能手机市场没有要求用户一次拿出这么多钱。各大运营商现在都提供零首付、免息的高端手机融资计划，这意味着客户可以每月支付30美元，分期付款买到650美元的手机。

“Even though the iPhone may be significantly more expensive, today you’re going to be paying only a tenth of what you’d pay to get the OnePlus phone upfront,” Mr. Dawson said. If your iPhone breaks, you can always go back to the store to get it fixed. And if you want to get rid of it, there will always be a large, willing market to take it off your hands. Isn’t that certainty worth the extra coin?

“尽管iPhone的总价贵得多，但是你只需要当场支付一加手机十分之一的价格，就可以开始用它了，”道森说。如果你的iPhone坏了，你可以随时拿回到店里维修。如果你不想要它了，总是会有一个庞大市场愿意接盘。这难道不值得多付一些钱吗？

For many users, that will be true; the $650 smartphone isn’t going away tomorrow. But the One ought to give established players pause. Great, cheap phones aren’t just for China. Soon they’ll be everywhere, and eventually, one could be right for you.

对于许多用户来说，这是大实话；650美元的智能手机不会明天就销声匿迹。但是，一加手机应该会给老牌手机带来冲击。出色、低价的手机不只适合中国市场。很快，它们就会变得无处不在，最终，你可能会觉得一加手机很合心意。

篇四：ColorOS OTA 2.02一加手机增量升级包安装教程

把所下载的固件复制到手机中，然后按照图示操作即可

你也可以按照下面的图示来完成

进入恢复模式

方法：

( 1 )长按电源键，待到一个弹窗出来。

选择‘重启’，然后一直按住“音量键下”，即可进入官方恢复模式。

（2）手机关机后，同时按住 “开机键”和“音量键”下 等手机产生震动即可松手进入官方恢复模式。

进入官方恢复模式后

直接用手指点击“简体中文”

篇五：一加手机长测(2)卡刷YunOS教程ROM体验

一加手机长测(2):卡刷YunOS教程/ROM体

验

【PConline 长测】阿里官方出品的YunOS系统经过长期的功能整合和优化，目前已经获得了不错的知名度和装机量，和魅族合作的Powered By YunOS版本MX4更是获得了高度关注。11月10日，YunOS社区正式放出了的YunOS 3.0.1 For一加手机的适配ROM，下面是亲测完美的一加手机刷YunOS 3.0.1完整资源教程，以及笔者对此ROM的体验式评价。

1、备份：刷机将会清空手机，请提前备份好手机资料，非专业人士请谨慎刷机，可能造成的责任和损失将由自己负责；

2、连接：打开手机USB调试，并且按提示安装好一加手机的驱动，将YunOS 3.0.1固件不解压放到手机根目录下，将一加万能工具包和一加Recovery.img文件解压置于电脑桌面上；

3、解锁手机：驱动安装完成后，打开“一加万能工具包.exe”可执行文件，点击“解锁设备”选项，若手机已解锁可忽略本步骤，若点击解锁后手机停留在“进入fastboot”界面无反应，则表示手机已经解锁，长按关机键10秒重启手机；

4、刷入专用版Recovery：在“一加万能工具包.exe”界面选项中，选择“刷入IMG镜像”，按提示选择“一加recovery.img”刷入，因为YunOS ROM使用的是专用recovery，请勿使用一加官方recovery或者其他第三方recovery进行刷机；

5、进入Recovery双清刷机：进入Recovery

之后，清除data和cache两项，然后，选择从SD卡安装oneplus_A0001_3.0.1-R-20141110.1731-ota.zip，等待刷机完成；

6、刷机完成：出现YunOS的欢迎界面，刷机完成。

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