中国实体书店未来发展

篇一：实体书店未来前景如何？今年或有重大扶持政策

近日，中国新闻出版研究院主办的“2016全国千家实体书店发展大会”在京举行。来自全国各地的数百家实体书店店主，与魏玉山、三石等出版人就实体书店的发展前景展开讨论，三石分享的“果戈里书店”经营模式给店主们很大启发。

在主题发言中，国家新闻出版广电总局规划发展司副司长李建臣表示，2015年上半年李克强总理曾做过重要批示，要在政策上扶持实体书店，总局为此组织业界进行了多次座谈会。这项政策原定于2015年出台，由于各种原因没有出台，预计在今年将很快出台。 □三大关键词

政策扶持

今年中央或出台新政策

从2013年开始，中央财政部文资办开始对部分实体书店给予资金支持。魏玉山表示，2014年中央财政安排了2.09亿资金支持了111家实体书店，2015年累计安排资金3亿元，支持16个省市区的实体书店。另外，北京、上海、成都、杭州等地都有专项资金扶持实体书店。

李建臣表示，近些年总局一直与财政部、国家税务总局打交道。他说：“2015年上半年的时候，李克强总理做了一个重要批示，要求我们去落实在政策上扶持实体书店。接到批示后，我们组织发改委、财政部、教育部、税务总局、住建部等很多部委多次座谈，征求意见，要拿出一个全面的、系统的扶持实体书店的重要政策。”

去年5月份，总局把这个文件上报到了国务院。李建臣说：“上报到国务院之后，刘延东副总理又作出了批示，认为这个扶持政策还可以再进一步探讨，要求进一步研究如何推动实体书店发展。所以下半年，总局又一次召集相关部委一起探讨。9月份，我们又一次把第二稿上报到了国务院。原定是2015年要出台，现在由于各种原因还没有出台，但是很快就出台了。总理、副总理的批示态度很明确，要大力推动实体书店的发展。”

电商关系

实体和网上融合发展成主流

本次大会的承办方北京昊福文化公司发布了《实体书店调研的分析报告》。这份针对实体书店店主的问卷调查显示，在实体书店店主最关心的问题中，“互联网电商”对实体书店的冲击排在“房租、人力成本高”之后的第二位。李建臣副司长表示，这几年围绕价格问题、图书定价问题、发行折扣问题，总局跟发改委价格司探讨了很多次。

李建臣说：“谈了很多次，难度非常大。发改委非常理解，也非常愿意促进这些事，但是基于客观上的原因，难度非常大。因为国家发改委在简政放权的大背景之下，凡是能够交给市场的，就由市场调节作用，只能往外放，不能再往回收，特别是涉及到价格问题。如果对某一种经营方式以文件的形式来做出约束，它涉及到《反不正当竞争法》。”李建臣表示，

如果要拿出一个政策，对电商的价格、折扣，包括新书上市多长时间之内不能打折等进行一些约束性条款，难度非常之大，但是总局正在推进。

在中国新闻出版研究院院长魏玉山看来，实体书店与网上书店融合发展，线上线下一体互动成为一个重要的模式。比如当当网宣布三年内建1000家实体书店、四川新华书店开办了文轩网等。

转型模式

不可盲目模仿舍本逐末

除了“政策扶持”和“电商关系”，实体书店的转型模式也是店主们关心的一个话题。李建臣表示，现在有不少实体书店在转型方面做得很好，但是也有很多书店过于盲目，“看到别人把书店和咖啡厅弄到一块，我也把书店和咖啡厅弄到一块。看到别的书店弄得灯光忽明忽暗，我的灯光也忽明忽暗。实际这个东西追求的不是本，是末。”

李建臣认为，实体书店转型一定要从一个经济经营部门转变成一个文化经营部门，“现在很多书店虽然也摆了大沙发，也摆了咖啡，也弄得屋里面霓虹闪烁。但是你跟卖咖啡的、卖自行车的、卖衣服的差别不大，所以过于注重形式是个舍本逐末的事。什么时候我们的书店从注重形式到注重内容，比如读者在经济学或者英国历史方面的书前停下，我们的店员能说清楚了，那这家书店就是有灵魂的书店。”

□经营之道

果戈里书店的“跨界营销”

出版人三石的发言，让现场的实体书店店主们收获不小。三石觉得某些实体书店很漂亮，但是很“冷”，读者进去以后感受不到文化带来的温暖。从2014年开始，三石就与黑龙江、江西等地的机构合作，尝试去做“有灵魂的书店”。

三石策划创办的国内首家纯欧洲风格书店——果戈里书店，如今已经成为哈尔滨的一个文化地标，而且已经实现盈利。他所总结的三个成功关键词是“文化、黏性、增值”，就是如何通过书店文化让读者不走，让书店增值。

2014年国庆期间，果戈里书店开业时做了一场欧式婚礼。三石说：“当时有人不太理解，怎么在书店做婚礼？我们后来提出最美书店的最美婚礼，第二天就有影楼来付钱拍照。一个月之后，就有人协商在我们书店做婚礼。欧式婚礼已经成为果戈里书店经营的项目，一次基本2万块钱左右，一年办了6场婚礼。”

到了2015年国庆，书店开业一周年时，三石又创办了“果戈里书店爱乐乐团”，乐团全部都是专业人士，“现在已经有银行到我们书店来谈，想冠名这个交响乐团，我们在一个星期天作为某某银行的读者给他演出一场。我们不仅是卖书，还传播文化。”另外，书店还与户外公司合作做亲子阅读夜，“把户外账篷带到了书店里面，教孩子睡觉前怎么打理自己，读哪些书，把晚上的时间留给孩子。”

三石不太赞成书店做过多签名售书的活动，很多读者签完名走后，书店依然很冷清。他觉得，互联网时代给了“书店文化”更多的可能，做欧式婚礼和爱乐乐团都属于“跨界营销”。按照这种思维模式，他又做了黑龙江省的普希金书店，以及江西省的井冈山书店，效果都非常好。

□店主心声

多种经营逐渐转向辅导书类

为期一天的论坛活动，让参会的近500家实体书店店主收获不小。来自北京通州的陈先生是一位经营多年的书店店主，他对京华时报记者说：“我一直在认真听，这些专家说了不少实事，国家的相关扶持政策，还有一些经营上的理念，挺有启发的。”

陈先生表示，民营实体书店经营的最大压力依然来自房租，“我那个店大概一两百平，其实人力成本没有多少，买的书少了，自然雇用的店员就少了。但是，书卖不卖，房租却一直在，而且还上涨。”

为了维持书店的经营，陈先生从早年的多种经营渐渐向教辅书转移，但是这两年教辅书也不好卖了。“在通州，有很多村民因为拆迁获得了不少赔偿款，很多大人的习气不自觉地传给了孩子。我问一个孩子，你们不买书了，他就跟我说，‘有钱了，还看什么书啊。’整天就拿着手机、iPad在那玩游戏。”陈先生说，他无法想象，这一代孩子如果不爱读书了，长大会成什么样。

篇二：浅谈我国实体书店的营销现状与发展对策

论文开题报告

课题名称

学生姓名 浅谈我国实体书店的营销现状与发展对策 张悦 专业班级 文学院汉语

言文学（师

范） 学 号 1101410021

张登林 职 称 学生

论文选题依据、意义和研究目的：

选题依据：

随着网络的发展,人们的购书习惯已经发生改变,实体书店已不再是读者的唯一选择。而房租高企、人力成本上涨等不利因素,又使实体书店的经营雪上加霜。在内外危机中，实体书店如何突破枷锁，实现新的发展，是一个非常值得研究的选题。

意义和研究目的：

在互联网高速发展的今天，网络书店已经成为实体书店最强大的对手，实体书店的营销模式面对网络书店的强势进攻显得苍白无力，业界甚至有人预测实体书店将被网络书店取代，难道书体书店真的到了山穷水尽的地步吗？通过对比分析网上书店、实体书店的优劣势，了解指导教师 消费者对图书的消费习惯，试图探索实体书店的发展新途径，实现实体书店的柳暗花明。本文以中国合肥、杭州两所城市实体书店所面临的现状，分析原因，为实体书店的发展提供一些发展建议。

主要参考文献、资料：

1.王琰.新网络时代传统书店面临生存挑战.中国商报.2007年11月9日.

2.李晋悦.网上书店发展快瓶颈长.中华读书报.2008年7月23日.

3.包倬.书之战当当新华死掐.生活新报2008年6月29日.

4.陈锦涛.数字出版新华书店的机遇和挑战.中国新闻出版网.2008年07月17日5.褚明理.传统书店正与网上零售失之交臂.IT专家网.2008年4月22日.

6.聂震宁．数字出版：距离成熟还有长路要走．出版科学，2009（1）．

7. 黄亚男,唐嘉薇. 传统实体书店新型发展模式的探究——用SWOT模型分析光合作用书房经营模式[J]. 现代商业, 2010,(15) .

8. 徐慧. 传统书店“新”招数[J]. 中国市场,2010,(12).

9. 王晓丽,赵旭. 传统书店消费者行为特征分析[J], 中国商贸,2011,(09).

10. 张鸽盛. 传统书店应对网上书店冲击的策略[J]. 出版发行研究,2009,(01).

11. 邱裕明. 网络书店改变了什么[J]. 中国质量万里行,2011,(07).

12.李傲霜. 马海群. 新形势下传统书店经营方式变革研究[J]. 商业时代,2010,(18).

12. 杨倩. 中国B2C网上书店的经营优势[J]. 青年记者,2010,(29).

13. 班业香. 网上书店营销模式的建构——网上书店与传统书店4P营销的比较[J]. 新闻世界,2011,(05).

16. 王彦详. 图书营销的网上攻略[J]. 企业改革与管理,2007,(08).

17. 中国互联网络信息中心第28次《中国中国互联网络发展状况统计报告》[Z].

论文结构的初步设计：

一、 前言

二、 我国实体书店发展状况

（一）合肥书店的发展情况

（二）杭州书店的发展情况

三、 传统书店与网上书店的比较分析

（一） 购书环境

（二） 物流体系

（三）价格比较

四、 我国实体书店的未来发展方向

第一需要克服的劣势：

（一）解决购书的便捷性。

（二）凸现特色

（三） 适应读者的变化

第二需要坚守的优势：

（一） 品牌优势

（二）专业优势

（三） 渠道优势

（四）文化优势

（五）商业优势

第三需要经营理念和模式上不断创新（以博德斯集团的连锁书店王国瓦解为例）

六、 总结

进度计划、阶段目标：

第一阶段：确定论文题目，完成开题报告、任务书、文献综述。

第二阶段：完成初稿。

第三阶段：修改论文初稿，提交论文第二稿，定稿以及抄正。

存在问题及解决措施：

存在问题：1.时间比较紧张。2.材料收集有一定难度。

解决措施：在论文写作期间，要制定好详细的时间安排，充分保障论文的写作质量；利用图书馆、网络等多方面媒介查找资料，认真分析整理学者的已有研究成果。

2012 年11 月 11 日

篇三：2016-2022年中国实体书店市场发展现状及战略咨询报告

2016-2022年中国实体书店市场发展

现状及战略咨询报告

艾凯咨询网

www.icandata.com

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供

2016-2022年中国实体书店市场发展现状及战略咨询报告

【出版日期】2015年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

【网 址】/baogao/201512/A47750MK2A.html

报告目录：

第一部分 产业环境透 视

第一章 行业基本概况

第一节 行业的界定

一、行业经济特性

二、主要细分行业

三、产业链结构分析

第二节 行业基本特征

一、生存空间缩小

二、加强文化体验

三、产业相互支撑

第三节 行业发展成熟度分析

一、行业发展周期分析

二、行业中外市场成熟度对比

三、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 行业国内外发展概况

第一节 行业在国内发展现状

第二节 行业在国内发展趋势

第三节 世界实体书店行业发展分析

一、2013年世界实体书店行业发展分析

二、2015年世界实体书店行业发展分析

三、2015年世界实体书店市场需求分析

四、2015年实体书店国外市场竞争分析

节 2015-2015年主要国家或实体书店行业发展分析 一、2015-2015年美国实体书店行业分析

二、2015-2015年日本实体书店行业分析

三、2015-2015年法国实体书店行业分析

第三章 2015年实体书店行业发展环境分析

第一节 2015年实体书店行业全球经济环境分析

一、全球经济总体情况

二、经济全球化现状

第二节 2015-2015年实体书店行业国内宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、居民消费水平分析

三、恩格尔系数

四、工业发展形势分析

篇四：2015-2022年中国实体书店行业运营态势报告

2015-2022年中国实体书店行业运营

态势及未来投资方向咨询报告

中国产业信息网

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2015-2022年中国实体书店行业运营态势及未来投资

方向咨询报告

【出版日期】2015年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

【报告编号】R 369888

报告目录：

前言

在现代市场经济活动中，信息已经是实体书店行业的重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了。实体书店企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

随着实体书店行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的实体书店企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

本实体书店行业研究报告共十五章是智研数据中心咨询公司的研

究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。智研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。实体书店行业研究报告是2014-2015年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。

本研究咨询报告由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

报告揭示了实体书店行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国实体书店做了重点企业经营状况分析，并分析了中国实体书店发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

第一部分 产业环境透视

第一章 行业基本概况

第一节 行业的界定

一、行业经济特性

二、主要细分行业

篇五：2016-2022年中国实体书店市场评估及市场行情动态报告

2016-2022年中国实体书店市场评估

及市场行情动态报告

凯德产业经济研究中心

www.cnkaide.com

行业研究报告的定义

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

(转 载 于:wWW.smHAida.cOM 海达范文网:中国实体书店未来发展)

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

? 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

? 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

? 预测并引导行业的未来发展趋势

? 判断行业投资价值

? 揭示行业投资风险

? 为投资者提供依据

2016-2022年中国实体书店市场评估

及市场行情动态报告

【出版日期】2015年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

【网 址】/research/1601/R302030.html

报告目录：

第一部分 产业环境透视

第一章 行业基本概况

第一节 行业的界定

一、行业经济特性

二、主要细分行业

三、产业链结构分析

第二节 行业基本特征

一、生存空间缩小

二、加强文化体验

三、产业相互支撑

第三节 行业发展成熟度分析

初中作文