支付宝黑色星期五

篇一：2015年最新黑色星期五海淘必备攻略

双11电商大战正酣，京东与阿里激情上演的“猫狗大战”也在不断升级。然而，记者获悉部分跨境网购电商平台不仅积极用“国际牌”参与到双11促销大战，同时还在野心勃勃谋划“黑色星期五”。

黑色星期五是美国一年一度的折扣节日，黑五也预示着美国一年中最大促销季的开始，美帝人民不吃不喝也要赶在那天去逛商场，0点之前的各大商超门口早排满了人，面对这个全民疯狂采购的时节，各个商家都会推出让人目不暇接不得不剁的各种促销活动，线上网站也同样的是全站折扣利好，而这一阶段是商户们重要的营收机会，与标红的赤字对应，在传统记账方法中，黑色表示盈利，因此这一天也被成为称为黑色星期五。

据第三方数据显示，今年跨境网购交易规模有望接近1万亿，过去四年的年均增长率稳定维持在30%，而今年更是突破40%，跨境网购的人群也将占到整体网购人群的15%，比业界原来预期的整整提速了2年，预计2017年将达到历史性的30%。其中，二三线市场的迅速增长成了主要拉动力。而据专业机构预测，无论从广度和深度“海外网购市场的高速增长，将在未来两到三年达到高峰。”下面来讲讲2015年最新的黑五海淘必备攻略。

美国黑五期间购物网站：

1、www.Amazon.com：美亚，海外购物第一选择

2、www.ebay.com：杂货铺，鱼龙混杂，多个心眼哇

3、www.diapers.com：美亚旗下网站，母婴类商品专卖

4、www.beautybar.com：美亚旗下网站，化妆品专卖

5、www.drugstore.com：商品很全，包括名牌化妆品

6、www.ebags.com：各种箱包大全,经常有很好的折扣

7、www.carters.com：卡特的童装，海淘妈妈必败

8、www.6pm.com：买鞋的最好去处，经常有特价

9、www.gnc.com：知名保健品购买好去处

支持支付宝支付的网站：

1、全球最大的天然保健品电子商务公司iherb

2、美国四大百货公司网上超市macys、Bloomingdales、Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue

3、美国最大的名贵手表销售商Ashford

4、日本最大网上超市乐天Rakuten

5、韩国最大购物网站gmarket

美国黑五期间返利网站：

ebate，extrabux返利网站，这2个站点也会经常和国内的转运公司联合做一些活动，另外要注意的是ebate，extrabux推荐的也很多站点都是美国比较差的购物站点，并不推荐大家去所有的返利网站购物，其中的ebay、drugstore、GNC、levis、macys、Ashford，及上面推荐的站点，也还ok，其他站点建议就不要去逛去买了。

美国黑五期间信用卡支付卡种：

1、中国银行多币种（VISA/Master）：中行的返利高，活动多，但是中行的信用卡审批会比较难，很多申请下来的额度很少，有的是500，有的甚至是0元。知名海淘转运公司转运四方跟中行也常年有折扣活动，目前在做的折扣活动的运费4折，非常给力。【2015年11月

1日至2016年1月31日支付有返利】

2、招商银行多币种（VISA/Master）：覆盖面最广的当属招行屌丝visa卡了，比较容易申请，随便下来都是几千甚至上万的额度，招行的海淘返利活动比较少，前几个月开始，招行有一个5%返利活动，限制条件多多，比如美亚只返直邮，电子产品不返等等，大家一定要注意里面的坑。

3、运通卡专享返利：运通有自己的专门活动渠道，而且运通卡的好处是，很多国外不收visa和master'card的地方，运通卡照样通行无阻，跟美国发行的信用卡没区别，目前中行、招行、中信都有运通卡。

美国黑五期间转运公司：

转运四方TransRush.com：转运四方是递四方旗下的一个子公司业务，递四方集团是做跨境物流起家，后来又覆盖了电商及软件领域。转运四方有美国、韩国、德国、日本、澳大利亚、英国等6国线路，其他转运都没这么豪气。这其中重点推荐的是美国的ISS新加坡邮政线路，转运四方独家。该线路是邮政清关，货物过海关是抽检，不需要上传身份证。现在做活动降低到了64人民币，首重500g起运，续重的话是24。这个线路特别适合走高价物品，笔记本电脑、手机等。转运四方的活动非常多，优惠券简直随便送，最给力的当属和中国银行和农业银行的信用卡合作，目前用中行支付是运费4折！招行最近也有一个活动，送100块优惠券，具体详情看转运四方网站。

美国黑五期间国内的清关及缴税

税是灰色区域，没有公司能给你保证包税，而且速度，别指望。目前转运公司的普通快件清关渠道所走的海关关口主要在天津、深圳、广州，其中天津和深圳的查检比较严。黑五期间，海关的查检力度可能比平时大一些，电子产品如笔记本电脑音响等税率是20%，鞋子类税率是10%，衣裤类税率是20%。关于商品的征税税率此处就不做太多的阐述，大家可以自行百度。

美国黑五期间必败商品

美国黑五期间淘货注意点：

1、黑五期间贵重物品请买保险，转运四方是按申报价格1.5%，转运中国有强制保险，笨鸟转运则是按申报价格3%。注意申报价格越高，海关收你的税的数额也就越大。

2、黑五期间转运公司的仓库可能会爆仓，操作时效也会有延迟，最重要的是航班排期会很紧张，小的转运公司可能会航班延期很厉害。建议保持平常心态，选择合适的转运公司。

3、黑五期间不适宜购买比较紧急使用的或者保质期比较短的商品，比如冬天的衣服、鞋子、麦片、巧克力等。黑五期间的运输时效可能在30天以上，海淘转运时效会比平时慢一些。

4、黑五那天的时候单品惊爆价会比较多，个别单品反复爆出神价，尤其以数码小家电产品居多。另外黑五那天往往是被电商牵着鼻子走，不要因为哪个神价就买哪，手忙脑乱，而忘记自己的真正需求。

篇二：美国“黑色星期五”的多种“黑”

美国“黑色星期五”的多种“黑”

作者：

来源：《中国制衣》2015年第01期

美国“黑色星期五”的多种“黑”

在“黑色星期五”这天，绝大多数商店都会清晨五六点钟就开门，有的甚至更早。商家更会采取提前在感恩节几天前的报纸上刊登广告，发放优惠券，对商品大幅降价等措施来吸引顾客。很多消费者把这一天看做准备圣诞礼物或买到便宜货的黄金时刻，由于降价商品数量有限，很多热门商店门前在前一天晚上就会排起长队。而商店开门的一刻也偶尔会由于过于拥挤争抢而酿成踩踏事件。

尽管“黑色星期五”购物热火朝天，但这种火热似乎却折射出另一种意义的萧条。有评论称，“黑色星期五”的火热正是因为很多人平时都不敢花钱买东西，都等着感恩节之后的开启降价折扣商品的“购物季”再出手。

据百度百家的文章显示，最青睐“黑色星期五”的美国消费群体是什么人？尼尔森的统计显示，是被称为“非洲裔”的美国黑人。根据尼尔森的数据，总数约4300万的非洲裔美国人当前的年购买力约为1万亿美元，平均每位非洲裔美国人每年购物156件，就人均年购买件数而言，是全美各族裔中数值最高的。为此，有一些商家（如Toys Rus与Best Buy）为了避免黑色带来的负面意义与联想，通常会采用“绿色星期五”的叫法，这里的绿色指的是美元钞票的颜色。

然而“黑色星期五”也引发了电商大战，亚马逊宣布于2014年11月28日早上9点起，在中国举行首届“黑色星期五”海外购物节，从2014年“双十一”开始试运行的“亚马逊海外购”商店也于2014年11月28日正式上线。与此同时，阿里巴巴也出招，2014年11月24日宣布针对美国“黑色星期五”购物季，通过支付宝在2014年11月24日到2014年12月1日推出“海外直购”服务，向用户发放40万个海淘购物红包，支持包括美国四大百货公司和一些服装品牌使用。

而对于海淘族们比较担心的支付、转运、物流环节，亚马逊中国和支付宝也各有招数。亚马逊的进口直采和全球成熟的物流网络，使得海外购商品平均2周左右、最快3个工作日即可送达消费者手中。

“海外直购”的用户在支持支付宝“海外直购”业务的网站挑好商品后，既不用注册账户，也不用找国际转运，只用最简单网购“三步曲”——登录支付宝账户、填写收货地址、确认付款后就可以坐等“战利品”到家。

耐克在中国做对了什么？

耐克去年在中国过得并不如意，经历一年多的产品滞销后，甚至有分析人士称其将被阿迪达斯超越，失去中国市场领跑者的地位。

此后，这家公司一直在极力扭转局面。“在中国市场的竞争不是百米冲刺的短跑，而是一场马拉松竞赛。”耐克公司首席执行官马克·帕克称。

比赛尚未结束，耐克已经获得了阶段性胜利。根据耐克的最新财报，截至11月30日，耐克大中华区营收实现了21%的增长，同时自今年12月至明年4月的未来订单增长 11%，大中华区订单增长13%；单是截至8月31日的耐克2015年第一季度，大中华区的营收就同比增长了18.3%。

今年以来女性商品的持续增长，为耐克业绩增长提供了重要突破口。女性消费者正扮演越来越重要的角色，为迎合她们的需求，耐克开发了针对性的应用程序、定期更新女性产品精选系列、Nike+锻炼俱乐部为女性定制了数十款训练方案等。11月底，在上海iAPM购物中心，耐克开设了继美国洛杉矶女子体验店后的全球第二家女子体验店。

“我们一贯重视大中华地区。新揭幕的耐克女子体验店再次证明了我们对大中华地区市场和女性消费者的承诺，要带给她们最好的耐克产品和服务。”耐克全球零售副总裁兼总经理海蒂·奥尼尔（Heidi ONeill）在这家女子体验店开业时表示。

一些数据也证明女性正成为运动健身领域的主力军。移动应用统计平台Flurry在统计10万台iOS设备上的6800多款应用的用户资料后发现，62%的健身狂是女性，男性仅占38%。越来越多女性开始挤入健身房。

除拉拢女性运动爱好者外，耐克还通过各种各样的营销方式让运动成为人们生活中的一部分。

2014年世界杯、男篮世界杯等赛事纷纷登场，耐克借助这些赛事在大中华区做足了营销攻势。世界杯之后，耐克把詹姆斯、科比等NBA巨星带到中国，与本土教练王非、球星易建联以及台湾影视演员张钧甯一起，举办了首个篮球网络真人秀“打出名堂”。9月，男篮世界杯期间，耐克凭借以勒布朗·詹姆斯命名的12代战靴，有效提升了耐克球鞋的销量。

“怎么让运动成为一种主流价值观？耐克一直在想各种不同的方法（来实现）。”耐克大中华区资深传播总监黄湘燕表示。

马云能否实现“天下无贼”？

“天下无贼”是马云的商业理想国，也是马云努力的终极目标，他坚信用互联网的技术与手段，可以实现这个理想国。

理想国不是一天建成的，十五年过去了，假货、水货、山寨货等问题却一直困惑着马云，也困惑着中国整个电商产业。在传统时代，也有类似马云这样的理想主义者，希望做到“天下无贼”，却从没有成功者。马云会成功吗？

12月3日，央视《焦点访谈》一档节目，曝光了广州白云区国大鞋城假冒名牌鞋行为；12月11日，国家工商总局公告称，经第三方检测机构对天猫、京东、1号店、亚马逊等电商“双11”抽检，6平台15批次样品属假冒或高仿，7批次样品质量不合格。这样看来，互联网技术支撑下的电商模式离商业理想国尚有一段距离。

关于网络购物的假货问题为什么有这么高的关注度，马云是这样解释的：线下是1万颗麻子长在1万家商家脸上，每家厂商只被一个消费者看到，看起来不显眼；电商是1万颗麻子都长在了平台商一家的脸上，还被所有消费者都看到，如果有100个消费，就放大了100万倍，事实上放大的倍数更多。

技术是如何实现的？假货产生的根源是信息不对称和信用制度的不健全。而这两项恰恰都是电子商务的强项，正好弥补网下治理的短板。一方面，电子商务的核心是信息流，是信息的充分流动，自然是信息最为透明、公开和对称的领域；另一方面，在没有电子商务的时候，网下的交易信用是无法统计的，是碎片化的和不断被遗失的；电子商务的产生和发展真正解决了交易信用的问题，使其得以浮出水面，“因为信任、所以简单”，使信用成为一种财产。 在无限逼近那个商业理想国的道路上，除了充分利用电商技术之外，马云还利用哪些手段？邵晓峰认，技术手段只是一方面，还需要与外部环境配合，比如工商、税务、公安等部门，甚至地方政府配合进行，才能逼得更近。

以平台交易为主的淘宝为例，目前已通过运用大数据工具，形成了一整套线上打假的机制。网上开店需要18道审核的实名制；信用评价，形成全民监督；图片智能比对；第三方神秘买家抽检、十余套智能打假系统；基于物联网的一品一码计划，让所有商品可被溯源；侵权人配送地址锁定，配合执法部门提供证据等，对假货形成了有效震慑。根据统计，在淘宝的所有打假措施中，其主动出击的数量是被动受理投诉的20倍左右。

未来这套系统会越来越聪明，因为大数据打假系统也在不断进化，物流数据、商品数据、交易数据物流数据、商品数据、交易数据、文字数据、图片数据、权利人数据、消费者评价数据、维权数据、举报数据、工商对接及社交媒体数据……随着数据的丰富而变得越来越聪明，马云会离自己的理想国越来越近。

篇三：黑色星期五Vs双十一：中美电商的同与不同

黑色星期五Vs双十一：中美电商的同与不同

文件作者 梁维 2012-11-28 09:49 阅读 (84) 点评 (0)

“黑色星期五”让美国电商迎来了流量和销售额的小高峰，而这距离中国的天猫“双十一”收官不过半月时间。从双十一和黑色星期五的各项数据对比中不难发现，中美两国的电商发展阶段和用户习惯仍存在明显差异。

据《创事记》报道，马云说要把双十一做成中国版的黑色星期五，两者的可比性在哪?这次声势浩大的促销能否真的改变中国人的消费习惯?

“黑色星期五”让美国电商迎来了流量和销售额的小高峰，而这距离中国的天猫“双十一”收官不过半月时间。从双十一和黑色星期五的各项数据对比中不难发现，中美两国的电商发展阶段和用户习惯仍存在明显差异。 这些差异主要体现在：

一、电商DNA：美国的电商由传统零售企业和亚马逊主导，而国内电商基本由互联网公司主宰。

二、移动支付：美国的移动支付渗透率远超中国，移动支付渐成常态。而中国移动支付在电商整体流量和交易额的占比仍旧偏低，处于爆发前夜。相同的是，苹果的iPhone和iPad在中美两国都成为用户移动支付的首选设备，消费能力完爆安卓。

三、社交网站贡献方面，社交网络为美国电商带去的流量小到几乎可以忽略不计。而在中国，新浪微博已成为电商的一大流量入口。

电商DNA

美国：传统零售商主导

中国：互联网公司当道

最有意思的一个现象是，美国电商由亚马逊和传统零售企业主导，而中国电商基本是互联网公司当道。 市场研究公司comScore的数据显示，黑色星期五当天，全美流量前五的网站分别为亚马逊、沃尔玛、百思买、塔吉特(Target)和苹果。除了亚马逊，其余四家公司全部为传统零售企业：沃尔玛和百思买无需赘述，塔吉特是全美排名前列的零售商，而苹果的数码零售性显然胜过其电商性。

这一情况在我国国内却完全不同。挑起双十一大旗的是天猫淘宝，凑上来围追堵截搭顺风车的是京东商城、亚马逊、当当网和苏宁易购。沃尔玛、家乐福这些传统零售商基本毫无动静。苏宁易购应该可以算作传统企业的代表，但在天猫淘宝1.3亿的访问量前，苏宁易购不到700万的访问量显得没什么威胁性。 诚如马云说那样，国内双十一是以电商为代表的新商业生态系统与传统商业生态系统之间的颠覆性战争。“就像狮子吃掉森林里的羊，这是生态的规律，游戏已经开始。”

此外，尽管电商在美国社会商品零售总额中的占比已超10%，中国还不到5%，但中国电商前几名公司的销售体量已经超越美国电商代表公司。

来自comScore数据表明，黑色星期五当天全美零售额电商零售额10.4亿美元，同比增长26%。comScore预计，“网购星期一”的全美电商销售额有望达15亿美元(93亿元人民币)甚至更高。而双十一当天，仅天猫淘宝的销售额就达191亿，同比增260%。

用户数方面，黑色星期五全天，美国共有5730万人访问了在线零售商店，同比增加18%。而双十一，天猫及淘宝宣称的独立用户数为2.13亿。由于中美两国人口基数的悬殊，中国电商在用户数上超越美国没有悬念并已是既成事实。

黑色星期五，来自移动设备的成交额和流量同比增长率分别为65.2%和67.8%。

移动支付

美国渐成常态

中国仍处初级阶段

中美两国电商的差异同时体现在移动支付上。

IBM Benchmark对全美500家零售商进行调查后发现，黑色星期五当天，通过智能手机和平板电脑访问在线零售网站的消费者比例分别达到了58%和41%。而根据淘宝方面的数据，双十一当天，平均每3个淘宝会员在访问PC淘宝时，就有一个会员在使用手机淘宝，而2011年这一比例是5:1。

以流量来看，移动支付占去了黑色星期五整体流量的24%，而去年为14%。移动支付成交额在整体中的占比达16%，去年为9.8%。

目前尚无国内电商移动支付的整体数据，这里仅以双十一支付宝为例大体说明国内电商的移动支付概况。双十一当天，支付宝移动支付实现的交易额为 12亿，而支付宝整体交易额超200亿，因此，移动支付所占比例应低于6%。支付宝订单笔数近900万笔，在整体交易数中的占比在8%左右。

由此可见，美国移动支付的渗透率远高于中国。中国的移动支付市场潜力仍然有待发掘。

而即使是在非促销日，美国电商移动支付的比例也保持与促销日相差无几的水平，移动支付在美国已日渐常态化。

IBM Benchmark将黑色星期五的上一个周五作为基准日，列出了两者的变化趋势。例如，黑色星期五移动支付流量的整体占比达24%，而平日里这一比例也高达19%。iPad的黑色星期五流量占比为9.8%，平日里的占比为7.2%。

而在国内，支付宝双十一900万笔的无线订单笔数是去年的6倍。这种非常态的增长曲线恰恰说明移动支付在国内还处于起步阶段，并处于爆发前夜。

iOS完爆安卓

从移动支付的细分数据看，中美两国的用户习惯整体一致。苹果的iPhone和iPad占据了黑色星期五和双十一移动支付的大部分流量。

IBM Benchmark的数据显示，黑色星期五来自iPhone的流量整体占比为8.7%，iPad为9.8%，而安卓为5.5%。iPhone和iPad的流量是安卓手机的近四倍。iPad甚至占据了平板电脑整体流量的88%，成为美国用户的首选平板。

而在国内的双十一期间，来自iPhone的成交额占据了移动支付整体的38.9%，iPad的这一占比为17%，

安卓为17%。iPhone和iPad占据了一半以上成交额，表明国内iOS用户的消费能力同样高于安卓用户。 值得注意的是，支付宝的数据显示，双十一移动支付中，仍有约12%的国内用户选择用Wap支付，通过Html5支付的用户比例也高达11%。

早上8点到9点成为美国黑色星期五的成交高峰

社交网络推动力

美国：SNS不给力

中国：微博成电商大入口

社交网络为美国电商带去的流量小到几乎可以忽略不计，并且在整体流量中的占比呈下降趋势。而在中国，微博已成为电商的一大流量入口。

IBM Benchmark的数据显示，黑色星期五当日，美国电商从Facebook、Twitter等社交网站导来的交易额仅占整体的0.34%，比去年的 0.53%略微下降。而在平日里，这一比例也仅为0.63%。从流量看，社交网站在黑色星期五为电商贡献了0.81%的流量，去年为0.92%，平日里为 0.95%。

对比国内，Hitwise的数据显示，淘宝网约2.5%的访问量来源于新浪微博，高于蘑菇街及美丽说一倍以上。今年10月，新浪微博去往电商及本地类网站的流量占下游流量的8.6%，其中淘宝天猫合计约占3.7%。 社交媒体，尤其是微博的商业价值正在日益显现。

注：美国的圣诞节购物季一般从感恩节之后开始。感恩节是每年11月的第四个星期四，它的第二天，也就是11 月的最后一个星期五成了美国人大采购的第一天。这一天，商场推出大量打折优惠活动，进行最后一次大规模促销。美国商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利。感恩节后的这个星期五，商城利润由于人们的疯狂抢购大增，因此被商家们称作“黑色星期五”。

2000年以后，美国电商开始效仿商场，将感恩节后的第一个星期一作为“网购星期一”，集体打折促销。近两年，“网购星期一”的促销周期有提前至黑色星期五的迹象。不少电商在黑色星期五就开始进行小幅度促销，以期在购物高峰期争得一部分市场。

篇四：“黑色星期五”：亚马逊中国的自救之路

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“黑色星期五”：亚马逊中国的自救之路 作者：

来源：《销售与市场·评论版》2015年第01期

【活动新主张】

亚马逊进入中国多年来一直不温不火，卖书不抵当当，家电通信器材比不上京东，服饰天猫称霸，食品百货还有1号店，各路截流“造就”亚马逊中国发展困境。

数据显示，亚马逊中国2013年营收大概100多亿人民币，不到20亿美金，而亚马逊全球是744亿美元，中国区占全球收入比例不到3%，仅为京东的1/8左右。亚马逊中国深知必须找到突破口才能扭转困局。2014年11月28日首届“亚马逊海外购物节”应该算是一次探索，是国内首个以国际选品和海外购物为主题的网上购物节。同时上线的还有“双11”开始试运行的“亚马逊海外购”商店。

中国消费者海淘主要有两类商品：一类是不在中国销售的品牌或商品；另一类是低于国内价格的特价促销商品。通过亚马逊海外购物节，中国消费者可以与全球同步享受到亚马逊美国“黑色星期五”的独家节日优惠，购买到亚马逊精选的海外直采及国际品牌商品，并且亚马逊直运省却国外购物网站的转运烦恼，精简购物步骤，这赢得了很多海淘者的青睐。

在中国大陆，海淘者和海外代购者已逐渐形成规模，是各大电商不可忽视和积极布局争夺的潜力市场。阿里巴巴瞅准“黑色星期五”投入6000万元海淘现金红包，支付宝也积极与美国四大百货官网合作。亚马逊中国有着亚马逊美国及全球市场的强大后盾，发挥品牌优势和物流优势做大海外购物或许能够打破困境，形成独有的竞争优势，迎来新的增长空间。

篇五：“黑色星期五”：亚马逊中国的自救之路

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“黑色星期五”：亚马逊中国的自救之路 作者：

来源：《销售与市场·评论版》2015年第01期

【活动新主张】

亚马逊进入中国多年来一直不温不火，卖书不抵当当，家电通信器材比不上京东，服饰天猫称霸，食品百货还有1号店，各路截流“造就”亚马逊中国发展困境。

数据显示，亚马逊中国2013年营收大概100多亿人民币，不到20亿美金，而亚马逊全球是744亿美元，中国区占全球收入比例不到3%，仅为京东的1/8左右。亚马逊中国深知必须找到突破口才能扭转困局。2014年11月28日首届“亚马逊海外购物节”应该算是一次探索，是国内首个以国际选品和海外购物为主题的网上购物节。同时上线的还有“双11”开始试运行的“亚马逊海外购”商店。

中国消费者海淘主要有两类商品：一类是不在中国销售的品牌或商品；另一类是低于国内价格的特价促销商品。通过亚马逊海外购物节，中国消费者可以与全球同步享受到亚马逊美国“黑色星期五”的独家节日优惠，购买到亚马逊精选的海外直采及国际品牌商品，并且亚马逊直运省却国外购物网站的转运烦恼，精简购物步骤，这赢得了很多海淘者的青睐。

在中国大陆，海淘者和海外代购者已逐渐形成规模，是各大电商不可忽视和积极布局争夺的潜力市场。阿里巴巴瞅准“黑色星期五”投入6000万元海淘现金红包，支付宝也积极与美国四大百货官网合作。亚马逊中国有着亚马逊美国及全球市场的强大后盾，发挥品牌优势和物流优势做大海外购物或许能够打破困境，形成独有的竞争优势，迎来新的增长空间。

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