作业帮幻惑之风,广告
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/09/24 21:25:10 字数作文
篇一：广告作业
广告实例赏析和广告语创作
——魅惑与青春
一、实例赏析
1. 广告基本介绍
Dior迪奥香水广告系列大片，由超级俄罗斯名模Sasha Luss主演，迪奥新加盟导演哈莫尼科林力作，带领享受一场视觉盛宴，穿梭进入迪奥addict香水系列的梦幻乐园。该广告的投放时间为2014年，投放方式主要包括电视广告、官网平面广告、视频广告等。
2. 广告赏析
Dior迪奥2014年推出的Addict系列魅惑淡香水广告《春假》，这支广告由俄罗斯名模Sasha Luss主演，Sasha Luss姣好的容貌和傲人的身姿完美地诠释了这系列香水的名称——魅惑，魅惑是女人独有的吸引力。广告导演哈莫尼科林围绕这一主题，效仿爱丽丝梦游仙境，以镜子为媒介，让主角在现实与梦幻之间来回玩转，开启一趟美妙的迪奥追梦之旅。
广告中主角将手伸入了镜子当中，开启了一个神秘的国度，优雅活泼的女探险者踏入了这个神秘又散发着致命诱惑的领地，她在一片色彩绚丽的花朵中旋转跳跃并在其中找到了Dior Addict香水，主角巧笑倩兮、美目盼兮，让人目眩神迷。一座旋转木马，穿梭在花丛中美丽的身影，迷人气息瞬间绽放，美轮美奂，让人不禁希望一同加入这个魔幻世界。
沉浸Dior迪奥魅惑奇境。它不仅仅是香水，更是一篇美妙的乐章。它是感官欢愉的执迷，胜似任何一款香水。它像“芝麻开门”般开启一个美轮美奂的多彩世界。梦幻、旋转、疯狂怪诞的画面坠入梦境。瞬时色彩迸发，自由即刻起航。一个崭新旅程即将开启，邀请女主角穿越梦之镜。她是一位优雅的探险者，带领一场寻宝之旅。这是一场超现实的纵情大逃亡，充满诗意浪漫。
她是女王，身着浮花锦缎、轻歌曼舞。她是公主，时装魅力无限，性感裸露双肩，尽现圣洁与自由气息。Sasha Luss这一瞬间致命诱人，下一刻又活泼俏皮，她恣情探索惊世梦幻中的跌宕起伏。
这是令人无法抗拒的美丽探索，她在恒久时光与岁月湮没、现实与梦幻之间相遇了Dior迪奥魅惑淡香水，开启美妙惊奇。广告中巧妙地运用镜头色彩的转换来表现这款香水的味道，缤纷的香花、主演的笑容、梦幻的场景让我们觉得一阵青春洋溢的花香扑面而来，带着青涩同时也夹杂着迷人的诱惑。
Dior迪奥魅惑淡香水所采用的背景音乐是南非的饶舌乐队Die Antwoord创
作的混音版的 "Enter The Ninja"，扣人心弦的旋律一下子抓住了我们的注意力，动感的旋律配上精致的画面，把Dior迪奥女郎无拘无束追求自由的风格发挥到极致。一直优秀的广告不仅仅要拍得好看，更主要的是要让产品的销量也同样出彩。
Dior这款香水针对的群体是年轻世代走在时尚尖端、对生活充满热情的时髦女性。人都喜欢看美的事物，特别是年轻的女性，所以这样一支充满画面感的广告无疑可以牢牢地抓住她们的眼球，让她们感受到如果是自己用了这一款香水也同样可以像广告中的Sasha Luss一样充满女性的诱惑力。视频广告是闻不到味道的，这对于香水广告来说无疑是最大的挑战，但Dior Addict魅惑淡香水的这支广告良好地运用了视觉冲击，让我们仿佛嗅到了一股低调奢华的清香，同时也对这款香水的味道产生了很多美好的想象，忍不住想一探究竟。
套用Dior官网上这一款香水的文案：一场无法抗拒的华丽冒险。Dior迪奥魅惑，带你踏入一个如你所愿的诱惑天地。这是一趟超越现实、充满诗意的不羁之旅。
二、广告语创作
1. 广告语
“追忆儿时 梦想青春”
2. 说明
这则广告语有两种解读的方式：一是追忆当我们还是稚嫩孩童的时候，我们天天幻想着可以快快长大到我们美丽灿烂的青春年华，到那时我们不再是爸妈羽翼下的小奶娃，而是可以做自己想做的事情的独立的青年，小时候对未来的憧憬是最让人心动的。二是不管你今年多少岁，你的梦想永远青春不朽。就算你已近迟暮，也千万不要放弃梦的权利，勿忘初心、勿改初衷。
篇二：广告人60本书
1. 创意
作者 : （美）詹姆斯?韦伯?扬
出版社 : 中国海关出版社
评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。
2. 乔治?路易斯大创意
作者 : （美）皮茨/（美）路易斯
出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”
本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了！国内就叫做《蔚蓝诡计》
3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫?奥格威
出版社 : 中国物价出版社
评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌
4. 奥格威谈广告
作者 : 大卫.奥格威
出版社 : 机械工业出版社
5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集
作者 : (美)奥格威
出版社 : 三联书店
6. 定位
作者 : [美] 艾?里斯/杰克?特劳特
出版社 : 中国财政经济出版社
评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播
7. 22条商规
作者 : （美）里斯/（美）特劳特
出版社 : 山西人民出版社
8. 与众不同
作者 : （美）特劳特
出版社 : 华夏出版社
9. 我的广告生涯&科学的广告
作者 : （美）霍普金斯
出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。
10. Neil French
作者 : Neil French
出版社 : 100PAGES PRESS
评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋
11. 小强广告100招
作者 : 林永强
出版社 : 中信出版社
评语 : 创意学4A，策略学定位
12. 如何做创意
作者 : （美）劳伦斯?明斯基（美）埃米莉?桑顿?卡沃
出版社 : 企业管理出版社
评语 : 汇集了众多大师的理念的经验
13. 文案发烧
作者 : （美）苏立文
出版社 : 中国财政经济出版社
评语 : 非常中肯的一本书
14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道
作者 : 英国D&AD协会
出版社 : 滚石文化股份有限公司
评语 : 文案圣经
15. 广告文案写作
作者 : （美）菲利普?沃德?博顿
出版社 : 世界知识出版社
评语 : 广告文案集大成之作
16. 广告文案训练手册
作者 : [美]布鲁斯?本丁格尔
出版社 : 中国传媒大学出版社
17. 增加19倍銷售的廣告創意法
作者 : John Caples
出版社 : 滾石文化
评语 : 国内那本好像是假的
18. 十四堂人生创意课
作者 : 李欣频
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。
19. 十四堂人生创意课Ⅱ
作者 : 李欣频
出版社 : 广西科学技术出版社
20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)
作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德)
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 卖稿同样重要。
21. 设计中的设计
作者 : [日] 原研哉
出版社 : 山东人民出版社
评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容
22. 公司的概念(德鲁克管理经典)
作者 : （美）德鲁克（Drucker,P.F.）
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。
23. 卓有成效的管理者
作者 : [美] 彼得?德鲁克
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。
24. 竞争论
作者 : 迈克尔?波特
出版社 : 中信出版社
评语 : 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。
25. 科特勒市场营销教程（第6版）
作者 : 〔美〕加里?阿姆斯特郎
出版社 : 华夏出版社
评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。 版本太多，随便挑一个看吧。
26. 品牌领导
作者 : [美] 大卫?A. 艾克/爱里克?乔瑟米赛勒
出版社 : 新华出版社
评语 : 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》
27. NO LOGO
作者 : [加] 娜奥米?克莱恩
出版社 : 广西师范大学出版社
评语 : 品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。
28. 整合行销传播
作者 : [美] 唐?舒尔茨 等
出版社 : 中国物价出版社
评语 : 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》
29. 麦克卢汉精粹
作者 : [加] 埃里克?麦克卢汉/弗兰克?秦格龙 编
出版社 : 南京大学出版社
评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。
30. 消费社会
作者 : [法] 让?波德里亚
出版社 : 南京大学出版社
评语 : 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式
31. 动机与人格
作者 : [美] 马斯洛
出版社 : 华夏出版社
评语 : 马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。
32. 乌合之众
作者 : [法] 古斯塔夫?勒庞
出版社 : 广西师范大学出版社
评语 : 评语 : 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》
33. 小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关
作者 : (美)塞斯亚.S.史密斯
出版社 : 新华出版社
34. 创建强势品牌
作者 : （美）阿克
出版社 : 中国劳动社会保障出版社
35. 管理品牌资产
作者 : （美）阿克
出版社 : 机械工业出版社
篇三：广告活动策划
-------广告活动策划
目录
一、背景介绍二、广告机会分析 1 三、广告受众群体分析 2 四、产品包装与消费心理分析 3
五、广告目标确定 3 六、确定广告对象 4 七、确定广告主题 4 八、选择广告媒体 5 九、广告创作 6 十、广告媒体发布 8 十一、预算分配 9 十二、广告效果评估 9 附录
一、背景介绍
詹尼·范思哲（Cianni Versace）诞生于意大利南部，1997年在迈阿密遭枪杀时只有50岁。他经常被看成是乔治欧。阿玛尼的竞争对手，而后者比他年长12岁，范思哲曾用自己的语言拒绝接受上述的比较：“他在北，我在南，没什么好谈的”。香水很早就是詹尼。范思哲的重要业务之一。他的第一款香水是女用的，就叫“詹尼。范思哲”，1981年问世，是一款花香柏香型的香水，香水瓶被设计成引人注目的钻石形，棱形的底座，有56个切面的瓶身。
二、广告机会分析 1、市场环境分析
随着大量香水新品上市，香水制造商必须承担着相应的风险，即消费者面对琳琅满目的香水无从下手挑选造成的结果。香水的品质决定了全球香水市场未来走向，全球高档香水市场高达187亿美元，高居化妆品和盥洗品市场60%份额。由此可见，产品品质无疑是不可或缺的重要因素香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势。
名人香水曾经推动了香水市场增长。大众香水市场呈现饱和状态，预计到2014年将减少25%。
2、产品调查
VERSACE幻影金钻香水是范思哲品牌全新推出的奢华香水。像阳光一样纯净，一道散发着热烈气息的极其明快的色彩,透过香水瓶 ,闪烁着钻石的光辉, 纯净而透明：这又是一款萦绕着纯正珠宝美，清新与艳丽感的花香韵调香水象征着柔媚、自信的女性气质,与范思哲式的品牌魅力完美融合在一起。这款香氛就像一缕阳光，闪烁着微微的光亮,来自迪亚曼特香橼的水晶般明亮的感觉与如梨子冰糕般慷慨而清新的气息以及佛手柑与充满活力的橙花精油融合在一起感动、优雅、珍贵的橙子花、闪亮、轻快的小苍兰以及含羞草。自然而通透的睡莲迷惑、
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感性的琥珀木阳光、活力四射的巴拉圭玉檀精致麝香韵调。
3、广告受众
瞄准中国香水奢侈品消费的三类顾客。35岁以上的商人，这类顾客作为“暴富”的群体，他们一般选择最为人们熟知的主流奢侈品品牌。以白领阶层为主年龄在20多岁到30多岁之间的消费者，他们比较注重香水款式、风格和品味。而20岁左右的年轻奢侈品消费者们会选择不同的香水品牌以彰显其独特个性。VERSACE YELLOW DIAMOND 范思哲黄钻女士香水推荐给年轻，充满活力的都市女性！ 因此，将VERSACE幻影金钻香水的市场定位于以白领消费者作为主要目标市场，商人消费者和年轻消费者为辅。
4、竞争对手 三、广告受众群体分析 1、现有消费者分析
在奢侈品消费中，人们追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益，他们更看重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值”，即商品的象征性利益。奢侈品的消费者在满足了精神需求后，对价格是不怎么在乎的，或者愿意付出相当的代价。 2、目标消费者分析 （1）．主要市场（活跃客户）
A、主要对象为22～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太。这类人群多是有一定的经济基础，并且注重自己的仪表和品味，VERSACE幻影金钻香水的高贵优雅正好符合她们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。
B、美容界的专业人士。如美容师、化妆师等。这类人群由于工作的原因，更注定了他们的品味与欣赏水平要高于平常人，范思哲品牌自1981年创始以来，就一直是华贵与高雅的代名词，使用VERSACE幻影金钻香水自然也是柔媚、自信与高雅的品味的体现。 （2）．次要市场（不活跃客户） A、18～22岁的未婚白领时尚女性。这类人群大多一时尚为生活的追求，VERSACE
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幻影金钻香水虽然是优雅高贵品味的代名词，但也是时尚的代言。与22～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太相比较，这类人群的经济基础不是多好，但其中也不乏家庭条件本身就很好的，所以只能作为次要市场。
B、18～40岁的男性。虽然男性是用香水的并不是很多，但也不排除他们买来作为礼物赠送给她人，所以要作为次要商品出售。 3、潜在消费者分析
潜在消费者特征：收入偏高、感性、爱美、时尚
潜在消费者的购买行为：对各类高档香水颇有研究；但之前一直使用别的品牌，后被VERSACE幻影金钻香水自身魅力所吸引；消费者本身也乐意尝试不同香水或是对香水瓶身感兴趣。
四、产品包装与消费心理关系
这支香水瓶是一款独特的作品，散发着奢侈明晰的几何气息。香水瓶的设计很优雅，精致而摩登，散发着无与伦比的美。简洁的线条，精确的切割面处理手法，令香水瓶的色彩和光辉发挥到了极致。优雅的多面水晶瓶盖下保存的是极致纯净的花香气息。其切割方式宛如一只真正的钻石，绽放出令人叹为观止的夺目光彩。让消费者对VERSACE幻影金钻香水产生购买欲望。
五、广告目标确定
以现有消费者、目标消费者、潜在消费者分析结果为主。 （1）企业目标
A、短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加范思哲品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。
B、长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性，提高促购度，逐渐占领中国市场。
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）形象广告目标
提升范思哲品牌知名度，加强品牌认知 （3）产品广告目标
使香水不再单纯的用于遮挡原有体味、展现自己的时尚性，而成为体现自己独特品味的工具。人们甚至可以凭借使用VERSACE幻影金钻香水来区分个人与个人、个人与群体，以提升
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篇四：广告创意
Mondo意大利面
纠结的电话线是曼谷街头很常见，因此宝洁公司决定利用这些线来比作纠结的长头发。为了宣传宝洁的飘柔护发素系列产品，一把巨大的绿色梳子被架在了这些电话线上，写着：“头发打结？转用飘柔护发素吧。”
要想在多姿多彩的广告中独树一帜，绝不能人云亦云拾人牙慧，必须有自己独特的创意，有人甚至说创意就是创异和创益相加。只有标新立异的广告，才能让人耳目一新，从而产生一鸣惊人的效果。广告的首要作用是引起人们的注意。但一种产品能否成功，关键还是产品的质量和服务要过硬。标新立异的广告加上过硬的产品质量，那才是最完美的结合。
在比利时的首都布鲁塞尔，小男孩朱利安拯救布鲁塞尔全城人性命的故事广为流传，人们为他塑像。于是就有了那尊闻名世界的塑像——“撒尿的小男孩”。有一天，观看小男孩“撒尿”的游客们被小男孩“尿”出的尿中散发出的醇香芬芳的气味所吸引，纷纷聚拢过来。正在迷惑不解时，人群中一个胆大者走上前去亲口品尝了一下，于是惊喜地发现，那“尿”芳香醉人，沁人心脾。原来铜像“尿”出来的竟是上好的啤酒。消息不胫而走，人们纷纷当场畅饮，连声称好，并急切询问是哪家啤酒厂生产的啤酒.这则新闻被后来到这里的各国游客和记者迅速传扬，很快传遍欧洲。从此，撒利尔酒厂一举成名。原来，这是啤酒厂商一手策划的一幕广告剧，表演得妙手天成。从此，到布鲁塞尔旅游的游客都要品尝撒利尔啤酒，这几乎成为观光布鲁塞尔市的一项必不可少的内容。
现实中，借助世界名胜扩大其知名度，采用出奇制胜的广告手法并不多见，值得我们学习借鉴。
台湾新光人寿保险公司刚开业时，资金不多，但又想提高自己的知名度做广告，却对昂贵的电视广告费吃不消，真是左右为难。有一次，该公司吴经理去看电影，看了一会儿，见有人打字幕找人，上面写着：“某某单位李先生：电影院外有人找你。”吴经理由此茅塞顿开，他连电影也没看完，即向电影院工作人员打听，一次字幕幻灯找人需要多少报酬，得到答复是5角钱。他决心利用这个“廉价的广告”，即通知他公司的业务员，到各电影院去，专门等放映电影时写条子找人，条子是这样写的：“新光人寿保险公司吴经理，外面有人找你谈业务！”过十五分钟再请电影院重放一次幻灯字幕，这样才花一块钱，使电影院数百位观众看见了两次“新光人寿保险公司”的大名，效果十分好。新光公司使用了这一招，知名度迅速提高，生意从此兴旺起来了。
新光人寿这一做法利用了心理学的潜意识理论。对于潜意识，别人无法观察到，自己也意识不到，但对人们的行为会产生巨大的影响，又不会招致人们的反感。一些小公司初创时资金并不宽裕，难以一掷千金地做广告，而广告又是公司提高知名度的捷径。所以一些并不宽裕的公司，采用低成本多渠道的方式做广告，不失为一种上策。
以诚相待
做广告时将商品的不足之处直言相告，往往不仅不会吓跑客户，反而会赢得信任。 日本有一位叫美津浓的商人，创建了“美津浓运动器具公司”，生意十分兴趣，产品销往世界几十个国家和地区，年营业额达二十多亿元。美津浓经营的主要产品是运动衫，究竟是什么高招使其营业额能那么大？它靠什么手段赢得顾客信赖呢？一句话：诚实的广告。 该公司出售的运动衫，每件都附有这样一张条子：“这种运动衫使用的是本国最好的染料，染色技术更是本国最优秀的；不过遗憾的是：酱紫之类颜色至今仍无法做到永不褪色……”把商品的弱点暴露无遗，这种作法，使那些同行们大吃一惊。这种返朴归真的做法，却胜过了多彩的广告噱头。许多人都认为广告普遍是把产品提升一级，掺一点假也无妨，反正消费者也奈何不得。但美津浓当时却坚持己见，说：“做欺骗顾客的主意，还不如关门歇业。”在他的支持下，这种不隐瞒事实的诚实的广告产生的效果是：社会大众对美津浓的诚实作风赞不绝口，对其产品推崇备至。
化险为夷
1852年，美国纽约的一位机修工人奥蒂斯发明了世界上第一台安全电梯。这台电梯与当时其他电梯相比，增加了一种当缆绳万一断开时，能有效防止轿箱下落的安全装置。因此，他创办了奥蒂斯电梯公司。奥蒂斯深知要想将载人电梯打进市场，首要的是让人们相信他的电梯安全可靠。于是，在博览会上，奥蒂斯爬进电梯，亲自按动电钮，电梯徐徐上升，当升到距地面十米高的地方时，他命令助手砍断缆绳。随着缆绳的断落，围观的人群中发出一阵阵惊叫，观众的心似乎与断缆一同掉了下来。但是，安全装置立刻发挥作用，电梯的轿箱悬在半空稳而不动，人和机器都安然无恙。在人们的欢呼声中，身穿黑色燕尾服的奥蒂斯在半空中摘下帽子，向观众躬身说道：“女士们、先生们，一切平安！”奥蒂斯在博览会上名声大振，当场成交了一大批电梯，以后更是畅销于全美国和世界各地。经过几代人的努力，奥蒂斯现已成为世界上最大的电梯公司之一。奥蒂斯所做的现场表演，以断缆的惊险动作引起人们的震撼，给大众留下了极其深刻的冲击印象。
借题发挥
美国联合碳化钙公司一幢新造的高达52层的总部大楼竣工后，正在为找不到宣传办法而发愁时，发生了一件怪事：一大群鸽子，不知何故飞进了这幢新大楼的一间房间里，鸽子粪，羽毛把房间搞得很脏。有人想把鸽子一赶了之。然而，公司的公关顾问得知此事后，立即产生灵感。于是下令关闭所有门窗，不让一只鸽子飞走。随即便采取了一系列行动。他们先电话通知“动物保护委员会”，请该会迅速派员前来协助处理这件有关保护动物的大事。“动物保护委员会”接电后很重视，郑重其事地派出有关人员带着网兜前来捕捉。与此同时，公关
人员有电告新闻机构，在联合碳化该公司总部大楼，将发生一件又有趣又有意义的捕捉鸽子“事件”。新闻界被惊动了，认为这是有价值的新闻。于是，电视台、广播电台、报社等新闻机构，纷纷派出记者进行现场采访和报道。从捕捉第一支鸽子起，到最后一支鸽子落网，前后共花了三天时间。在这三天中，各新闻媒介对捕捉鸽子的行动进行了连续报道，而且消息特写专访评论等题材均有，既形象又生动，结果，联合碳化钙公司总部大楼名声大振。此外，公司首脑充分利用在荧屏上亮相的机会，向公众介绍公司的宗旨和情况，加深和扩大了公众对公司的了解，从而大大提高了公司的形象和知名度。^
美国纽约市的沙井盖上被印上了一杯福杰仕(Folgers)咖啡。在杯子的旁边写着广告词：“嘿，永不睡眠的城市。醒过来吧。——来自福杰仕。”
“专为醉酒司机而留的车位”
人行道上的联邦快涂改液广告
“成千上万的人因自己的信仰而被囚禁在比这更糟的地方。写，直至你能够完全解救他们。
全美互惠保险公司利用了一栋大厦直接向着停车场的这一面做了这个广告。
这是瑞士苏黎世火车站的Mini Cooper广告。
企业家最可贵的就是赚钱的创意。现代的市场，是最需要创意的市场。这种创意往往来自于“换个方式”思考问题的结果。响当当的企业家都是创意的天才。
打1折
商家打折是常有的事，人们不会大惊小怪，但有人能从中创意出“打1折”的营销策略，可谓枯木抽新芽的创意。
日本东京有个银座绅士西装店。这里就是首创“打1折”销售的商店，曾经轰动了东京。当时销售的商品是“日本GOOD”。
具体的操作是这样的：先定出打折销售的时间，第一天打9折，第二天打8折，第三天第四天打7折，第五天第六天打6折，第七天第八天打5折，第九天第十天打4折，第十一天第十二天打3折，第十三天第十四天打2折，最后两天打1折。
商家的预测是：由于是让人吃惊的销售策略，所以，前期的舆论宣传效果会很好。抱着猎奇的心态，顾客们将蜂拥而至。当然，顾客可以在这打折销售期间随意选定购物的日子，如果你想要以最便宜的价钱购买，你在最后的那两天去买就行了，但是，你想买的东西不一定会留到最后那两天。
实际情况是：第一天前来的客人并不多，如果前来也只是看看，一会儿就走了。从第三天就开始一群一群地光临，第五天打6折时客人就像洪水般涌来开始抢购，以后就连日客人爆满，当然等不到打1折，商品就全部买完了。
企业家最可贵的就是赚钱的创意。现代的市场，是最需要创意的市场。这种创意往往来自于“换个方式”思考问题的结果。
那么，商家究竟赔本了没有？你想，顾客纷纷急于购买到自己喜爱的商品，就会引起抢购的连锁反应。商家运用独特的创意，把自己的商品在打5、6折时就已经全部推销出去。“打1折”的只是一种心理战术而已，商家怎能亏本呢？
一件货
对买新产品的商家来说，最吸引顾客的无非是“新”，如何再在“新”上继续作文章呢？ 意大利有个莱尔市场，就是专售新产品的。有些新产品很畅销，许多顾客抢着购买，没抢到手的，要求市场再次进货，可得到的回答竟是：很抱歉，本市场只售首批，卖完为止，不再进货。
对此，有些顾客很不理解，还向旁人诉说。但从此以后，来这里的顾客中意就买，决不犹疑。不难看出，莱尔市场的“割爱”是个绝妙的创意，它能给顾客留下强烈的印象——这里
篇五：二十年来中国酒类十大经典电视广告
二十年来中国酒类十大经典电视广告
〖文字大小：大 中 小〗 〖打印文章〗东西南北中，好酒在张弓
豫中好酒张（张弓）、宝（丰）、林（林河），为何只有张弓在八十年代末就响誉全国？原因在于，张弓酒率先开创了酒类电视名人广告的先河！
八十年代末九十年代初，相声在中国如火中天，张弓酒选择中国相声第二代的杰出代表——马季为形象代言人，令张弓酒的名声一时无俩。
可惜的是，随着相声热在中国的慢慢消逝，后继无力的张弓，被淹没在了庞大的酒类市场当中。
千万里，我寻找我的家——孔府家酒
在有广告就有销量的九十年代，一个热播的电视剧——《北京人在纽约》、一首流行大江南北的歌、一个引领中国男子歌坛的歌手——刘欢，成就了孔府家酒在三年内年销量从几千万元跨升为八亿元的奇迹。渐热的出国、留学的时代背景，异乡艰难的生活历程，潜藏在百姓心里的“改革开放不忘家庭伦理的优良传统”的意识，使孔府的“家酒”观念在消费者心中深深烙印。
孔府家酒开创了两个第一：第一个借势热播影视剧目的酒广告，同时以“家观念”率先实现了中国酒类的文化贩卖。
幺妹，来瓶古棉醇——古棉醇
“幺妹，来瓶古棉醇”，川西坝子的古韵乡音，类似明清白描图画的巴楼蜀风，成功打造了古棉醇低度白酒第一品牌的江湖地位，并彻底改变了广东人几乎不喝白酒的消费习惯，创造了1997年单一城市（广州）年销售1.7亿的奇迹，并和后来进入广东市场的泰山特曲、皖酒王、诸葛酿等，与高档酒五粮液、茅台等一起，使广东成为中国最大的冬季白酒市场。 古棉醇的成功，除开产品针对性强——适合华南气候的“低度”外，关键在于其首先将酿酒地的民风民情在影视广告中渲染，成为中国酒类民俗风情广告的始作蛹者。从这一点来说，后来的云南红、青海和西藏的一些酒的地方风情的广告，只能说是步其后程。 中国人的福酒——金六福酒（米卢篇）
围绕“福”文化、借助体育营销，
金六福是第一个成功应用体育营销的酒类，而且，用米卢做代言的这两篇广告，是本人认为
迄今为止酒类中最好的名人广告。
品味的历史，430年——国窖1573（历史篇）
“声音的历史、视觉的历史、品味的历史”，科学发展史上重大事件的引入，使1573犹如饱经沧桑却不失睿智的淌徉于历史的品味大师，穿越古今中外的悠远时空，从容地向你我走来。从而，泸洲老窖成功地向市场推出了它的高端产品。
通感的排比应用和史实的严密，科学、严谨地揭示了1573悠远的历史。单从影视广告的创意和表现论，1573超越了水井坊。
高炉家酒，感觉真好
“在家的时候，总是想着朋友；和朋友在一起，又总是牵挂着家。其实，家和朋友的距离，有时仅仅是一杯酒。”
家与餐厅场景的叠换，引出“朋友到家中聚会——又照顾到家、又沟通了朋友的”的包袱，阐明其“家酒”的品名特点和内涵，相信对那些有家庭责任感的男人具备相当的诱惑力，还得到了“半边天”的好感。
创意不错、画面温馨而体贴，加上面面俱到的“好感度”，使这条片的促销力相当不错。唯一的缺憾是，广告语中的“感觉真好”与“高炉家酒”联系的紧密度不够、排他性不强。 有实力当然有魅力——惠泉啤酒（螃蟹篇）
这是一个饱受圈内人争议的广告，螃蟹的双钳与小伙的筷子的较劲，延伸出厂商看似有些牵强的消费理由：不喝惠泉——没实力——没有魅力，这正是批判者对这条广告诟病的理由。 但恰是这条广告，达到了以下几个目的：
? 完成惠泉啤酒由地方知名品牌到全国影响品牌的跨越；
? 开创三维动物代言品牌的先河，先后引出了“美菱冰箱活虾篇”、“排毒养颜青蛙篇”等，尤其是“易服芬螃蟹篇”中的“咋的，哥们，被人煮了？”，成为一时流行的语言。 在这条广告热播期间，人们在吃螃蟹时，自然地会想起惠泉啤酒，这就是此片的魅力。 生力啤酒，有点耶
生力啤酒2002年的系列卡通广告，虽只在华南地区播出和销售，但创意和风格都极为优秀，简单的线条勾勒、夸张的动作和语言，将卡通的特点发挥得淋漓尽致，有国际优秀啤酒广告之风。
一支好酒，来自天籁——香格里拉藏秘青稞干酒
始于1848年，历经三个世纪??
世界的香格里拉！
香格里拉——世外桃源——金字塔般的雪峰、兰色的湖泊、宽阔的草甸——美丽神秘藏传文化——法兰西的浪漫＋红酒酿造技术，当然，还有青稞——酒液的醇香与诱人的色彩...... 以上种种，通过旁白、音乐、色调完美地表达，浪漫、神秘、美好的“乌托邦”的精神意趣和酒文化的结合......创造了“天人合一”的酒中胜境！
你去过香格里拉吗？
去过，好，喝一瓶，回味香格里拉！
没去过吗？来，喝一瓶，体验香格里拉！
这个目标，就是香格里拉藏密青稞干酒广告创意的出发点，也是其成功招商和销售的根本奥秘！
有效沟通，印象干红——印象干红
印象干红是2002年酒类广告为数不多的亮点之一，它明确将印象干红定为沟通的工具、理解的桥梁、建立好印象的手段，将品牌名与广告语、产品用途较好的融合在一起：有效沟通，印象干红。
其广告表现也值得一提，品质化诉求后，连惯的饮用红酒的场景展现，不断被证明的“留下好印象，改变你生活”的事例穿插其中，幽默而有力的语言：
送礼没印象，等于白送??
也让人们在会心一笑中，牢牢地记住“印象”这一品牌。
印象干红，首先将酒的沟通功能进行放大化的宣传，同时，又良好地结合了“印象”的品名，广告效果不言而喻。
其实，有不少酒的品牌广告语是相当不错的，比如“品全兴，万事兴。”，比如“中国白酒第一坊”，但说实话，中国大多酒的影视广告实在乏善可陈。所以，让笔者疑惑的是： 为什么到今天为止，还有那么多的厂商和广告创意人仍然以为：只要用了名人，（管它创意如何，名人特点与酒的品牌内涵是否相符合，）就可以做出好广告？
为什么在众多酒类新贵依*有冲击力的广告、强有力的执行，大肆抢夺市场空间时，那么多生存得不好不坏的所谓“老字号名牌酒”仍然以为：这还是“酒香不怕巷子深”的年代？
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