peacebird太平鸟男装

篇一：玩转太空科技太平鸟男装发布2015秋冬系列

玩转太空科技太平鸟男装发布2015秋冬系列

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来源：《纺织服装周刊》2015年第21期

日前，太平鸟男装以3D高科技全息影像形式完美呈现了2015秋冬系列发布。

PEACEBIRD MEN（太平鸟男装）不仅选择了充满未来主义色彩的“太空与科技”作为本季的产品主题，还采用了高科技3D全息影像技术，为现场来宾打造出如同徜徉在浩瀚宇宙中的完美秀场。

据悉，本次发布的秋冬新品的灵感来源于宇宙空间，并运用大量行星、宇航、几何分子等元素，搭配颇具太空感的色彩体系，更添星际神秘之感。同时，设计师还将70年代嬉皮士感的街头涂鸦融入到了本季设计之中。值得一提的是，PEACEBIRD MEN横跨北京、上海两地寻找国内顶级超模，并邀请资深秀导对模特进行现场考核。通过层层选拔，最终获选的顶级超模带来了顶尖的感官与视觉盛宴。PEACEBIRD MEN更是力邀英国Hologram技术团队担任本发布的现场视觉技术指导，为本次大秀“遨游星际”保驾护航。（赖松 通讯员_冯武）

ALLAN 28完美演绎中国定制新势力 6月6日，中国设计师齐斌携作品ALLAN 28 2015秋冬高级成衣系列，以“时光琥珀”为主题亮相PLITZS时装周。整场秀呈现出中国设计师的国际化水准与新高度，国际知名秀导Waldek Szymkowiak全程指导本次发布会，演绎近50套精美华服。

ALLAN 28本季的主题灵感是“时光琥珀”，热情张扬的正红色、深邃永恒的宝蓝色、神圣纯洁的白色、高贵优雅的金色被精妙地融合在整个系列中。材质方面，以高端双面羊绒、剪花真丝、软羊皮、几何形流苏以及特殊肌理纹透视材质为主体，通过拼接、解构、层次搭配的设计手法产生丰富的视觉冲击。整个系列贯彻了ALLAN 28一直坚持的现代、华丽的设计风格，在工艺上通过精致奢华的细节处理，让每件衣服既是独特、精致的艺术品，也成为穿着者的情感表达方式。（吕杨）

京东联合四大服企推O2O新模式

6月9日，京东宣布推出全新的服装O2O模式，一期项目己于5月底上线，合作伙伴包括绫致集团、拉夏贝尔、特步、李宁四大知名服装企业。在北京、上海、广州、深圳、天津、成都、重庆、杭州、无锡等数十个城市，通过京东服装O2O模式，习惯线上购物的消费者可以体验门店就近配送或就近门店取货的高效率，消费者还可以在线下试穿后，选择扫描二维码下单，并由京东配送到家，从而体验更轻松方便的购物新模式。与此同时，服装商家也将实现更加高效的供应链体系。

目前，绫致集团旗下四大品牌ONLY、JACK&JONES、VERO MODA、SELECTED将陆续实现全国11个主要城市的1300多家门店直接发货，拉夏贝尔、李宁、特步在全国30多个城市的近两千家门店陆续实现就近门店发货，为消费者提供当日达或次日达配送服务。在京东服装O2O模式中，京东运用物流配送体系、信息技术能力以及平台聚合力优势，帮助品牌实现线上与线下的库存打通、销售打通、服务打通和用户打通，打造更高效的供应链体系，实现线上线下用户的数字化管理，进一步拓展零售渠道。（黄天玉）

云衣橱网络直播吉芬时装高定发布

近日，吉芬时装旗下高定系列Jefen By Frankie开启了2015秋冬发布“穹顶之下”。本次发布的灵感来源于俄罗斯东正教教堂。本季新品虽然是定制系列，却依然以Jefen By Frankie一贯推崇的“能穿的定制”为精髓，以精致实用、线条简洁为主旨。除了通过裁剪、高品质面料及细致的刺绣来体现服装的定制价值，更通过jefen by frankie一直注重的设计价值真正吸引客户。

值得一提的是，本次发布与OTO平台“云衣橱”进行了全新的探索与合作，在“云衣橱”上进行同步现场直播。在谢幕时刻，JEFEN品牌艺术总监谢锋携新锐设计师刘晨一起登场，不仅表达了谢锋及吉芬品牌对新锐设计师的关注，也展示了吉芬时装对“云衣橱”设计师共创平台的支持。本次发布会还在现场增加了VIP体验环节，众多嘉宾从化妆、造型、试衣等各方面体验了品牌对于顾客定制环节的关怀和谨慎，也体现了谢锋所坚持的“人生是需要设计的”理念。（刘嘉）

宁波亿嘉商业广场首发落地

6月9日，互联网+时尚产业商品流转商务平台亿嘉商业模式发布暨宁波亿嘉商业广场项目市场推荐会在宁波高新区举行。这场商业论坛由宁波天伦万盛置业有限公司主办，前海时尚产业经营管理（深圳）有限公司和万丰控股（香港）商业管理有限公司承办，亚际传播策划运营。其中，由宁波天伦万盛置业有限公司开发亿嘉商业项目，作为时尚产业在互联网时代发展的新地标，已经成为时尚互联网跨界联盟的关键，活动也得到了宁波高新区政府的支持。 在尖端名人面对面商业论坛上，著名经济学家郎咸平领衔未来互联网时代十大关键词权威发布，分别为：时尚产业、跨境电商、多极交互、全息资讯、共享经济、集群效应、商品流转、商务平台、物业价值、投资收益，十大关键词的发布也成为时尚互联网行业一个新的里程碑。此外，现场来宾还共同见证了亿嘉实体物业的三维体验和亿嘉商业模式首发。（赖松） 韩东洋2015秋冬系列发布精致上演

韩东洋2015有瘾秋冬时装发布会于近日在中国电影导演中心开秀，此次发布会的主题是“陶”，从中国传统陶瓷独有的造型元素中汲取灵感，采用干净利落的廓型剪裁，整个系列借由面料与颜色的呈现，演绎出中国女性独有的魅力。

设计师用陶的颜色、瓷的轮廓将东方女性的个性注入其中，中国传统陶瓷的形状与肌理被大量运用，而肩部圆弧的表现方式囊括了几何感和流畅的线条，创造性地突出了新轮廓。印花的肌理线条抒写了陶艺悠远流长的故事，每一条绘线和弧线呈现不同的排列方式，营造出特殊的视觉效果。灵动的印花则打破沉闷，传统而厚重的毛呢与新型复合面料的拼接浑然一体。黑色与墨绿的搭配，增添了时尚感与生动的时代气息。（万晗）

篇二：宁波太平鸟集团品牌服饰的市场调查报告

宁波大红鹰学院

2011-2012学年第二学期

2010级本科市场营销专业《市场调研和预测》

期末考试试卷

班级：10营销3班 学号：1031070338 姓名：邬芳芳

题 目：宁波太平鸟集团品牌服饰的市场调查报告

一、调查背景

服装业，一直是宁波传统强势产业的服装业，正面临着内忧外患。曾经旺盛的出口受到欧美，甚至一些发展中国家的阻击；来自国内的竞争压力也越来越大。在严峻的市场形势下，找准定位，不断创新，在内销市场寻找突破口，已成为不少宁波服装企业的选择。宁波太平鸟服饰是一家致力于新锐科技创意、铸造时尚魅力的企业，更具有国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性企业集团。太平鸟服饰面对我国服装在经营模式上出现的“百家争鸣”的竞争格局，需要作出更多的改变才能形成了一种适者生存的竞争态势。

纵观它的对手———雅戈尔老牌服装品牌加快实施服装的品牌发展战略，旗下MAYOR、YOUNGOR等六大品牌，进一步向纵深化发展，并完成了销售渠道的重新布局；罗蒙将着眼于服装品牌价值的提升，向时尚类服饰进军，进一步开拓国内市场。太平鸟的服饰在这个充满竞争的市场上将何处何从呢？

因此我们进行了“宁波太平鸟品牌服饰的消费的市场调查”。我们想借此深刻了解太平鸟的品牌在服装市场上的定位以及它所存在的优缺点，以此来改善其的经营战略以及在销售方面的不同战略计划的实施。通过对各地居民的消费情况，收入情况以及产品偏好等等方面的调查，分析宁波太平鸟集团品牌服饰的市场需求以及将来的发展潜力，为太平鸟集团在将来的市场销售战略提供可靠的依据，提供较为可行的数据。

二、调查研究方法

首先确定了调查的目的与主题如下：

1.调查了解太平鸟服饰的市场知名度与影响力

2.分析总结太平鸟服饰的竞争优势与劣势

3.综合总结并提出自己的建议与意见

在本次调查中我们一共运用了三种调查方法。即文案调查，网络调查，问卷调查法。

文案调查法：对太平鸟的发展历程以及企业内部外部资料进行收集。 网络调查：科技发达的今天网络是一种高效的收集资料的手段，可弥补文案资料收集的不足。

问卷调查法：

1.调查对象：针对可涉及电脑使用的人群。调查的对象是全体的社会公众，不分年龄，地点，职位。这样更具广泛性。

2.调查问卷：总共13个问题，关于消费者对服装市场的看法和对服装的要求。

3.调查问卷的分发：因为借助了网络这个平台，分发随机，提交就可以回收。

4.数据处理：调查问卷数据由问卷星统计软件处理。

三、调查的主要内容

运用了以上的调查方法，针对我们现在的调查对象太平鸟服饰进行以下的内容调查：

（一）六大宏观环境（经济 人口 自然 政治 技术 社会文化）

1.中高档服装市场的动态及市场格局

2.市场的竞争特点和主要竞争手段

(来自:www.sMHaiDa.com 海 达范文网:peacebird太平鸟男装)

（二）六大微观环境（消费者 竞争者 企业本身 中介 社会公众 供应商） 消费者研究（5w1h）：

1.消费者对太平鸟的评价

2.对质地的偏好趋势，

3.对款式的偏好趋势，

4.对购物地点的偏好趋势，

5.对同类品牌的偏好趋势

竞争者：

1.竞争对手的优势

2.竞争对手的销售手段

企业本身的经营方式：即太平鸟的销售营销模式。

四、抽样方案设计

因为是借助了网上的统计工具所以选择的抽样方案是：一个简单的随机抽样方式。在网上随机找人做问卷调查。为了防止重复率，设置了同一IP不可做两次的设计，最大限度的做到了随机却不重复。

五、调查成果分析

在进行了大量的资料整合后，得出了一下的结果：

在调查的人群中有75.46%的人都知道太平鸟服饰，可见太平鸟服饰在调查

的人群中知名度比较高。

由图中我们可以看出太平鸟服饰在时尚休闲服装领域存在大量的竞争者，在调查问卷中，人们选择太平鸟服饰的人数不多。但从中也可以看出太平鸟服饰还是占有一定的市场份额的。但市场的主导者不是它。

在调查人群中43.21%的人购买服装都是在一般的服装店里购买的，35.8%的人购买服装倾向专卖店，而18.52%的人愿意在网上购买。购买服装的地点不同对服装销售也有影响的。

相对于其他的中高档品牌，调查的消费者认为太平鸟服装的款式外形设计是

最大的亮点，占37.8%。

在调查过程中，只有3.66%的消费者会把太平鸟服饰推荐给身边的好友，大多数人选择的是可能会的结果，答案不明确。

六、调查结论：

经过大量的数据分析，我们可以知道了宁波太平鸟服饰在市场上的知名度还是挺高的，但购买的人不多，人们最愿意买的就是美特斯邦威，森马等等在电视广告上经常能看到的休闲运动品牌。通过这次调查，我们了解到了大众对太平鸟服饰的评价——款式外形设计优，太平鸟服饰除了这个优点，其销售渠道也是值得赞扬，销售渠道（地点）的不同会影响到消费者的购买情况。太平鸟服饰实行线上线下销售的模式，在网上有太平鸟购买平台，在城市中有设立太平鸟专卖店，现在的消费者消费模式多样，太平鸟服饰的营销模式是占优势的。 我们在调查过程中也发现了太平鸟服饰存在的不足：1.服装的尺码过大，不适合娇小体型的人穿着，风格偏向欧美。2.宣传渠道较单一，电视广播不能大面积设计。调查人群中了解服装品牌大多在电视广告上。3.服装的种类相对于同类品牌较少，4.太平鸟服饰价格较高。

七、限制条件

在此次的市场调查过程中存在很多的不确定因素会导致一些合理误差。

1.因为时间有限没有去大型的露天市场或活动中心进行大规模问卷调查，问卷主要来源就是网络，而网络的弊端大家有目共睹的，网络问卷来源的真实性可靠性不确定。

2.调查的范围比较不均匀，从图中可以看出来

这也算是限制条件之一。

3.问卷调查对象的年龄结构单一。多数是17—24岁的人群。

4.调查对象是一个大型的企业，有些资料属于机密，我们就无法得知了。

5.个人的力量相对于一个团体而言是有限的，有可能思考的东西有失偏颇。

6.调查的时间只有2个星期，时间比较仓促。

八、预测及建议

在将来的中国服装市场上，太平鸟这一类的新兴时尚产业正在发挥它独特的魅力。展望未来，太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装主业，创“中国第一时尚品牌”的发展目标不动摇。继续围绕“汽车贸易”、“家品文化”和“商业投资”三个领域进行持续拓展，并通过集团产业合理规划、体制创新、专业运作与监管，使集团业务形成一个主业核心、多领域共同发展的态势，使集团各产业在各自领域形成较强的竞争优势。

我相信迈步新的发展阶段，太平鸟集团将继续秉承“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。

对太平鸟服饰建议如下：

（1）专卖店的价格稍显贵，消费者会望价止步。希望价格可以根据不同的需求更加多元化话一点。

（2）太平鸟服装款式应该需要增加，适合更多的年轻朋友的口味。

（3）太平鸟旗下的男装女装的各个系类，大多数消费者不是很明了，宣传力度需要加强，电视广告需要加大投入。

（4）专柜与专卖店在全国分布不是很均匀，购买途径受到一定限制。希望负责人对专卖店的推广考虑周全。

九、附录（二手文献资料来源索引，参考资料）

太平鸟集团.cn/

宁波黄页

问卷星/

调查通/self_survey_stat_2794.html

篇三：太平鸟广告案例分析步骤

太平鸟服饰广告 姓名：

班级：

学号：

学院：案 例 分 析

太平鸟服饰广告案例分析

一：广告策划的程序

㈠：调查研究的范围

①对市场的调查研究

国内市场广阔。正所谓衣食住行，排在第一位的就是衣。由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放，国内服装市场越来越显示出强大的活力。

国内男装市场多为正装，休闲概念的服装比较少，而在国外，休闲风正方兴未艾。随着我国经济社会的发展，人们的生活将更加丰富多彩，正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。把休闲男装作为主打产品方向，开创了行业之先，休闲衬衫更为明星产品，男性对时尚男装追求越来越强。

国内女装市场，普遍缺乏能让人眼前一亮的产品和设计。而从国际服装市场的情况看，女装往往相对于男装更富变化，更具流行元素及时尚色彩，市场发展也更加充分，消费者的需求量多。对于品质优良，价格大众的服装更是受到女性的喜爱和最捧。我们很快发现，要成功打造时尚品牌，必须要有核心竞争力，那就是我们的设计和研发！只有将最流行元素和时尚概念运用在我们太平鸟的设计上，才能保证产品的爆发力！对于一个品牌而言，设计研发至关。 ②对消费者的调查研究

太平鸟服饰主要消费者为20岁——35岁的青年男女，主要是忠爱时尚的风尚达人都市时尚男士、都市时尚女性、心理年轻有活力的女性及有一定消费能力的女大学生。

消费者爱好：敢于追求潮流，热忠于表达自由，热衷社会活动。对时尚有独特眼光，对现代服装有自己独特的感受，喜欢搭配服饰，拥有自己的品味风格，认同流行，但绝不盲从。不受约束，充满活力。喜欢着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表达自己。

消费者偏向：都喜欢穿轻松休闲的服装，展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的要求。勇于接受挑战并视之为动力。追求自由，喜欢享受无拘无束的生活方式，喜欢在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情，让生命在着装上得到满足的需求。服饰是他们的一种风格，一种生活态度，一种个性追求的表达方式。 ③商品的调查研究

PEACEBIRD太平鸟风尚男装：是为一群敢于追求潮流的男性而设计的风尚男装。产品系列分为斯文「COLLECTION」和生活「CASUAL」两个系列。COLLECTION系列以高级剪裁为代表，倾力打造「自信」的都市男性形象；CASUAL系列以多种时尚元素融合，热忠于表达「自由」的男性形象。

COLLECTION：太平鸟女装品牌成员——COLLECTION，知性是现代女性的成熟气质，性感是魅力女性本能的着装表达，优雅是内心成熟女性自然流露的品位。COLLECTION正是专为具有优雅气质和充满女性魅力的顾客群体设计的品牌系列。

㈡调查研究的主题

太平鸟服饰调查

㈢调查研究的方式

上网搜集资料

㈣调查研究结束总汇

许多宁波的大企业都一直固守在自己传统的西服 衬衫市场，而由于宁波在男装业的优势和地位，女装也在逐步的发展。一些新企业也在围绕着这些传统的市场，结果造成了宁波服装业出现行业结构性单边倒的态势，从而导致宁波服装缺乏多样性和个性化，与人们追求服装时尚化 个性化的需求格格不入。敢于涉足你胳膊服装业发展的新产业领域，追求自生个性化 时尚化发展，使公司能够在短时间内有所发展，创新的错位经营才能在竞争激烈的宁波赢得了相对宽松的市场环境。

二：进行决策

①目标的明确

提高消费者对品牌的意识和兴趣

影响消费者的购买意图

改变消费者对产品的观念的态度

转变竞争对手的消费者

提高销量

②广告的定位

个性追求、典雅、自信、独特个性、流行元素代名词。

③广告的创作

在一个夜间的单身party上，男嘉宾邀请女嘉宾跳舞。

第一对

男方服装品牌：PEACEBIRD太平鸟风尚男装

女方服装品牌：乐町

发现自己的双方服饰品牌都是太平鸟

第二对

男方服装品牌：贝斯堡

女方服装品牌：JEANS

发现自己的双方服饰品牌也是太平鸟

第三对

男方服装品牌：MF@PB

女方服装品牌：魔法风尚

发现自己的双方服饰品牌还是太平鸟

第四个

女性单独出场

服装品牌：COLLECTION

发现附近的男女服装都是太平鸟品牌

最后party成了拥有太平鸟服装系列的男女狂欢

④媒体的应用

电视广告：在收视率高的几个频道插播太平鸟服饰的广告

网络广告：在几个点击率较高的网站投放太平鸟服饰的广告

报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）

篇四：zaches(扎克斯)品牌运营模式

zaches(扎克斯)品牌运营模式

zaches(扎克斯)品牌市场定位

现行市场分析

国内时尚男装经历了从07年至今的发展，风格现已逐步细分，市场份额不断提升，目前在1、2、3线城市时尚男装已占市场主导地位，但在县市级市场，时尚男装品牌由于定位问题目前还没有下沉空间。

目前市场大众时尚男装品牌：

1、JACKJONES(杰克琼斯)、SELECTED（思莱德）、消费人群定位：20--40岁之间，欧美风格；

2、GXG、PEACEBIRD(太平鸟男装)，这两个品牌都属大众时尚男装没有明确定位，跟着市场流行趋势走，年龄定位25--35岁之间；

3、TRENDIANO(欧时力男装)、CROQUIS(速写)、这两个品牌都相对小众，欧时力男装以英伦设计为起点融合日韩版型及设计元素；速写品牌定位设计师品牌，休闲文艺范十足，客群也以模特、编辑、作家、音乐人、等作为主要客群，适应人群比较窄，目前这两个品牌在保留部分风格的基础上都在向大众化过度

这些时尚男装品牌目前还没有下沉县市级的准备和条件，ALT（阿尔兰特）品牌目前通过调整已下沉至县市级市场，目前县市级市场男装格局组货店已占据70%左右的市场份额， 老牌商务男装都处于关店和持续下滑阶段，新的时尚男装品牌还未下沉，未来的男装市场的格局已经明朗化，从年龄段分为3个层次，75年以前出生，75--80后，90--00后，品牌都在这三个市场层次中找定位，未来国内着装风格以经在逐步的国际大融合，从这些成功的男装品牌中就能看出，女装品牌已经和国际接轨，推出的时尚男装品牌紧跟时尚潮流，成功率高，老牌商务装推出的新时尚男装品牌成功率低，源于品牌公司对时尚的把握，和对三个消费层次的把握不准确造成。

zaches(扎克斯)品牌在进入国内市场之前充分的调研市场，结合国内市场层级，把品牌定位重心放在3-4线市场

定位为新派时尚男装

价格区间下调至200元---1000元之间

品牌以经典的的欧美时尚风格作为定位

消费人群年龄定位在：25--35之间，月收入在2500+，追求个性、自我、有主见、有时尚感觉的精英男士。

商品运营模式及优势

目前国内品牌的商品供应模式及利弊

1、订货制也是把服装品牌托向深渊的核心问题之一，它确立了品牌服装行业的盈利模式，使资金和货品的周转率持续降低，同时产品在订货制下与市场的契合度出现偏差，导致

售馨率持续降低，最终导致经销商资金无法周转而断裂。

2、配销制，部分品牌在在经销商持续萎缩的情况下启动了配销制的模式，但是由于上下游供应系统和经销商的销售积极性的问题，本是想解决经销商的问题，最后导致自己被返货压死，资金链断裂。

3、订现双轨制，目前规模比较小，都是在定货后进行部分快速返单。

zaches(扎克斯)运营模式及优势

1、以商品和市场的契合度作为核心竞争力；

2、zaches(扎克斯)品牌在成立之初就以快时尚品牌的商品管理模式进行商品订销管理，按照波段执行订现双轨制的货品运作模式，加快资金和货品的周转率来提升zaches(扎克斯)品牌的店铺盈利能力，扎克斯每一季货品规划方案确定以后，根据店铺陈列面的情况制定上货计划，每一波段提前1个月订货，上货后畅销款可以补单，通过这种货品供应方式来解决三个问题：a.产品与市场的契合度问题，b.畅滞销比例的问题，c.资金周转率带来的投资收益率的问题；

3、zaches(扎克斯)品牌基因就是时尚买手制，通过每季的商品企划案与很多设计师合作研发生产产品，根据当前的流行趋势提供产品，并优化供销系统管理，实现多赢。 zaches(扎克斯)独有的0TO营销模式

随着移动互联网大形势的推动，各行各业都面临着新的危机和挑战。各种传统行业都面临着被挑战的风险。zaches(扎克斯)品牌根据互联网形式的大潮，走出了一套独有的营销模式。

1,、线上线下结合销售，线上信息和线下信息的完全一致，保证客户的完善体验

2、真正的OTO模式，实体店面作为支撑，辐射周边，网上商城为诱导，辐射全国。

zaches(扎克斯)品牌店铺管理系统

店铺经理负责制

以店铺经理为核心的培训，第一阶段使店铺经理达到高收入，以保本额略高的销售目标作为为店铺的保底销售目标不变，店铺超额完成部分以变相分配利润的形式分配给店铺经理，第二阶段要求并培训店铺经理对经营管理的认识及能力，达到店铺经理负责制的水平，

第三阶段使其成为公司的合作伙伴。

zaches(扎克斯)品牌店铺管理系统

店铺目标分解为三部分：第一部分为店铺门前客流进店产生的销售额为40%，第二部分为店铺外围推广及门前客流进店推广成为我们的vip客户产生的销售额为20%，第三部分为店铺老会员维护产生的销售额为40%，（此为达标店铺）新开店铺比例为门前客流60%，外围推广及进店产生的vip40%，根据情况调整比例。

品牌愿景

努力使zaches（扎克斯）品牌的着装文化影响更多的人 ，产品服务更多的人

篇五：太平鸟市场调查报告

太平鸟服饰市场调查报告

太平鸟服饰集团介绍

太平鸟致力于新锐科技创意、铸造时尚魅力的企业，更具有国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性企业集团。

1996年至今太平鸟品牌服饰一直位列全国服装行业销售收入和利润双百强单位，2000年起集团荣登宁波市百强企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强之列，“太平鸟品牌”也被先后授予“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。2009年集团实现经营收入39.6亿元人民币，销售规模位居全国服装企业前10位。

迈步新的发展阶段，太平鸟集团将继续秉承“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。

一、 太平鸟服饰发展历程

品牌初创阶段

“太平鸟”品牌是在1995年创立的。品牌创立后首先面临的问题就是品牌产品的定位问题。于是开始走访国内外各个服装市场，以收集灵感。最终，受国外及香港休闲品牌的启发，并对比了国内外市场的具体情况后，发现，当时的男装市场遍布正装，休闲概念的服装鲜有人做，而当时在国外，休闲风正方兴未艾。敏锐地感觉到，随着我国经济社会的发展，人们的生活将更加丰富多彩，正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。因此，太平鸟最终选定了休闲男装作为自己的主打产品方向，这开创了其时行业之先。这其中，尤以的休闲衬衫更加出名。款式多样、色彩各异的个性，为太平鸟赢得了市场，也为公司赢取了发展的先机。是为太平鸟创立后的第一个重大发展转折点。

初涉虚拟经营

正当公司踌躇满志、准备大干一场的时候，席卷亚洲的“97金融危机”不期而至。国家经济发展面临调整，银根紧缩，这给公司的资金链条带来了很大压力，企业的生存都受到了极大的考验。如何能够独辟蹊径、绕

开恶劣竞争的环境呢？虚拟经营！

太平鸟有这样想法的时候，“虚拟经营”并不象现在这样流行。当时太平鸟的想法其实很简单：现在公司资金这么紧张，而生产制造又要占用公司这么大的资金，周边又有这么多的服装加工企业开工不足，我们为什么不可以试着将部分生产进行外包，由别人来替我们加工呢？由此，太平鸟跨出了向事实上的虚拟经营模式迈进的第一步。在取得初步成效之后，一步步地进行总结、改进和完善，并逐渐将物流等非核心功能也渐渐剥离，最终形成了现有的、较为完善的虚拟经营模式。是为太平鸟创立后的第二个重大发展转折点。

进入新世纪，太平鸟在虚拟经营方面已积累了一定的经验，而国内服装市场由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放，越来越显示出强大的活力。此时，太平鸟毅然做出了一个重大的决定：踏入时尚女装领域，由此掀开了公司新发展的序幕。

踏入时尚女装领域

之所以有这样的决定，是因为太平鸟看到，在其时的国内女装市场，普遍缺乏能让人眼前一亮的产品和设计。而从国际服装市场的情况看，女装往往相对于男装更富变化，更具流行元素及时尚色彩，市场发展也更加充分，对于企业的产品设计开发能力也相应地提出了更高的要求；对于一家有抱负的服装企业来说，长期绝缘于女装市场之外也是不可持续的。

于是，通过在东华大学及深圳设立研发设计中心，从提升公司的女装设计开发能力入手，太平鸟正式踏入女装领域。通过这双管齐下，太平鸟女装的研发创新能力得以迅速提升，产品推出市场后也大受欢迎；同时通过复制和移植太平鸟男装的市场渠道开拓经验，使太平鸟女装在市场开拓上少走了很多弯路，因此女装业

务得以迅速发展。时至今日，太平鸟女装板块已经成为公司举足轻重的业务板块之一。 女装业务发展的经验使太平鸟更加认识到，研发力量对于一个时尚服装公司是多么关键。通过向国内全行业的弱项开战，解决行业的设计能力与营销落后难题，并在此过程中提升企业自身综合能力，实现企业新的发展。这一“另类经营”式的决定，再次使太平鸟得到了升华。

年

春

2011

装

二、 太平鸟服饰企业文化

共享时尚空间、成功驾御未来

(一) 企业的愿景

近期愿景：争创中国第一时尚品牌 远期愿景：打造国际知名的大型时尚产业集团，做中国的世界品牌

终极愿景：经营永续、品牌永恒

(二) 企业价值观体系

价值基础

诚信：诚信是太平鸟文化的核。 尊重：建立相互尊重的太平鸟文化 合作：共赢是太平鸟人做事的原则 分享：与别人分享智慧是太平鸟的力量 创新：创新是太平鸟事业发展的灵魂

发展理念 企业与员工共同成长

企业与客户共同发展

企业与社会共同进步

共同责任

对消费者：提供个性风尚服饰，传播品位生活理念

对客户：合作双赢 共同成长

对员工：学习培训 成就自我 对企业：共续发展 持续共赢 对社会：注重责任 回馈大众

(三) 企业使命

倡导时尚理念 引领时尚生活 为员工搭建人生价值的实现平台 实现企业社会责任的最大化

三、 太平鸟服饰未来发展战略 展望未来，太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装主业，创“中国第一时尚品牌”的发

展目标不动摇。继续围绕“品牌服装”、“工业贸易”和“商业投资”三个领域进行持续发展，并通过集团产业合理规划、体制创新、专业运作与监管，使集团业务形成一个主业核心、两翼齐飞共同发展的态势，使集团各产业在各自领域形成较强的竞争优势。 集团将继续加大对品牌服装的投入，推进服装品牌、研发、营销、产业链整合等各方面综合能力的提升。继续坚持以“设计带动品牌发展”的创意经济理念，通过在国外建立设计公司或平台、甚至收购相关的国外设计机构，保持产品设计优势。公司将实施“陆空海”立体发展的渠道战略（陆，即传统实体店铺；空，即网上电子购物；海，即未来的海外市场），确保每年有效网点增加300家，同时将适时启动国际一流明星担任品牌代言人计划，进一步提升太平鸟品牌在时尚界的影响力及美誉度，实现国内第一时尚服饰品牌的近期目标。此外，在现有产业基础上，依据“工业贸易”产业的特点，进一步推进该产业的整合，通过对其合理的工业布局、理顺运营机构，建成与集团投资发展、现有主业互补，并在集团全局形成新模式的“工业贸易产业群”。同时抓住国内经济发展有利时机，发挥集团品牌优势、产业优势、资金优势、人才优势等开展项目投资和股权投资，带动集团整体规模的发展。特别是在已成功运作多种业态的“商业广场”项目领域，要推进在该领域的品牌开发管理水平，形成集团另一商业品牌，构筑集团发展的新动力源，赢取企业发展的先机。预计到2010年底，集团将实现销售收入突破50亿的目标，主营板块业务要在资本市场上有所作为，为公司发展的提速提供有益的助力。 通过自身的不懈努力，还有来自社会各界朋友的大力支持，我们相信，太平鸟集团一定能实现公司发展历程中新的突破，开创企业发展新的辉煌篇章！

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