喜洋洋虎虎声威

篇一：观看电影《喜洋洋与灰太狼之虎虎生威》有感

观看电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》有感

今天，我们观看了一部电影，名叫《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，这是一部以保护绿化为主题的环境保护片。

影片开始，灰太狼与众狼为了纪念发明涮羊肉100周年，举行了典礼，但它们始终没有吃到羊肉。这一次，灰太狼又要去羊村抓羊，而这时，羊村又为了纪念发明大白菜100周年举行典礼。随着音乐的响起，众羊跳起了舞。殊不知，危险，即将到来。这时，一个叫虎威太岁的老虎，一个叫阿豹的豹子，还有一个是军师的壁虎，三人组带着一群机器士兵把羊村强行改造成了游乐场，之后又把狼堡强行改造成了公共厕所，无家可归的小羊们与灰太狼一家成了游乐场的员工。被逼无奈的喜羊羊与灰太狼，听说图腾可以打败他们，于是他俩便携手赶路，历尽千辛万苦，终于找到了传说中的图腾，大家又众志成城的配合图腾，一举击败了虎威太岁等人，并把游乐场改成了自己绿色的家园，灰太狼虽然没有抓到羊，但拥有了自己绿色的美丽家园。众羊们，看见自己又回到了绿色的大自然，都非常的开心，他们又快快乐乐地生活下去。

影片中有一句话令我深受感动：“只要大家都不是敌人，不就天下无敌了吗？”是啊，只要人人都不是恶人，不就天下太平了吗？

我也要学习喜羊羊这种遇到困难，不怕困难，勇于克服困难的精神。地球只有一个，我们要保护环境，保护我们赖以生存的家园。

教师评语：我相信你会像喜羊羊一样勇敢，会克服你以后所遇到的种种困难。你的作文流畅且生动，从你的观后感可以看出，你是一个善良的孩子，你的是非观也非常明显，你的习作功底与你平时的阅读积累是密不可分的。希望你继续保持对学习的那种热情，对生活的那种热爱，同时希望你能在以后的学习过程中，多读、多看、多听、多积累，使自己更上一层楼。

云雾山镇中心小学五（2）班：周志鸿

指导老师：梅莉

篇二：喜羊羊与灰太狼之虎虎生威主题曲

喜羊羊与灰太狼之虎虎生威主题曲

《大家一起喜羊羊》歌词 大白菜 鸡毛菜 通心菜 油麦菜 绿的菜 白的菜

什么菜炒什么菜 喜羊羊 美羊羊 懒羊羊 沸羊羊 什么羊什么样 什么羊都喜洋洋 我们是一群小小的羊 小小的羊儿都很善良 善良得只会在草原上 懒懒的 美美的 晒太阳 虽然邻居住着灰太狼

只有羊村里有音乐

大白菜 鸡毛菜 通心菜 油麦菜

什么菜炒什么菜

什么羊什么样

狼来的日子很平常

小小的羊儿爱吃草

我们虽然是群小小的羊

阳光空气青草和花香

大白菜 鸡毛菜 通心菜 油麦菜

什么菜炒什么菜

什么羊什么样

大白菜 鸡毛菜 通心菜 油麦菜

什么菜炒什么菜

什么羊什么样

什么羊都喜洋洋

白：大家一起喜洋洋

虽然有时候没有太阳 唱唱的 跳跳的 都疯狂 绿的菜 白的菜 喜羊羊 美羊羊 懒羊羊 沸羊羊 什么羊都喜洋洋 狼嚎的声音像饿得慌 必要时也不怕跟狼打仗 每个节日都一起歌唱 挤挤的 满满的 在草原上 绿的菜 白的菜 喜羊羊 美羊羊 懒羊羊 沸羊羊 什么羊都喜洋洋 绿的菜 白的菜 喜羊羊 美羊羊 懒羊羊 沸羊羊 1

篇三：【虎虎声威】股票集训营第105讲

十种实用的K线组合技巧

1.股价见底的K线组合技巧---蛰伏

图1中绿色线标注的两条留有长长下影的阴K线组合,是明显的见底特征.其前提上股价在前期一个明显的高位跌落下来,最好破掉半年线后出现这种组合.两条K线的特征为

:第一条为跳空低开,第二条仍为跳空低开,但第二条的下影线不破第一条的低点. -

大家见图2中下面的阴阳K线组合.最后一根阴线,带量下跌,第二日股价高开高走,一次收复昨日失地.这充分证明短期股价已经见底,会出现反弹.-

2.股价见顶的K线组合技巧----亮剑

见图2,大家看上面我用绿色线标出来的位置,一个涨停板后,第二日留有长长上影

线的阳线就是见顶的信号.如果当日不出,以后的结果大家已经看到了.为什么我们判断是顶哪,看下面对应的成交量,创出了百日来的天量,

明显是机构在诱多出货.所以,一个股票,在股价高位出线阳或阴K线,且留下长长上影线,多为见顶.要特别留意.但其出现在低位或平位则另论. -

3.股价经过一轮拉升后二次拉升的K线组合技巧----双飞

K线形态:两个十字小阴线(或小阳线,也可是小阴阳组合线.)-

特征:当股价经过一轮小幅拉升后,面临调整,在其调整尾部出现.其整日为震荡整理行情,且缩量.如果当日你没有买入,第二日很有可能是高开高走,让你措手不及.

4.股价经过一轮猛力下跌后二次探底开始的K线组合技巧----屠杀

出现位置:当股价从一个明显高位跌下来以后,股价慢慢向上运行,但当股价运行

到55

日均价线位置时,突然掉头向下,且带量调整幅度很大.如果你在55日线处买入,那就是一个明显的挨套.所以当出现这样的情况时,一定要等一等.重点看成交阳量是不是成上升态势或放量.成交阴量放大最危险.

5.均量线判断股价上涨与下跌的技巧.

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篇四：喜洋洋价值链及其构成

喜洋洋价值链及其构成

动漫综合运用了声音、语言符号、文字符号、静态图画和动态图像等多种视听和互动表现形式，与其他文化产品相比，它有力地提高了产品的表现力和吸引力，深受观众特别是未成年人喜爱。世界许多发达国家都非常重视动漫产业的发展。在日本，动漫产业的产值占全国GDP的10%以上，成为日本第三大产业[1]。近年来，我国动漫产业也取得了较快的发展，涌现出一些内容健康、艺术性强、创新度高、深受观众喜爱的动漫作品，其中《喜洋洋》就是一个成功的典范 。

一、动漫产业价值链及其构成www.avxdd.com

价值链是企业为客户创造价值所进行的一系列经济活动的总称。通过价值链分析可以发现企业的利润区域、关键控制点及竞争优势。动漫产业价值链是由动漫产业的各个增值环节所构成的有机联系整体，是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的过程。如图1所示。 由图1可以看出，动漫产业价值链以原创内容为起点，其价值通过动漫加工企业进行漫画、动画片制作，到漫画内容、动画播映权的授权转让，再到图书出版发行、动画播放，最终传达到消费者得以实现。同时，通过版权转让、形象授权等对衍生产品进行开发，充分挖掘动漫原创内容的潜在价值，实现价值链的价值最大化[2]。

二、《喜洋洋》动漫系列的价值链特征

动漫产业价值链的基本模式是:“原创作品—动漫制作—播映权转让—市场营销—衍生产品开发”。而《喜羊羊》则开创了一种新的商业模式，即在原创作品创作初期，就开始了衍生产品的授权与开发，在第一时间利用动漫衍生品对市场进行了普及，并最终取得了很好的经营业绩。下面对其重要增值环节进行分析：

1、内容创作

内容创作是动漫产业价值实现的第一步，是动漫产业附加值最高的环节。《喜羊羊》动漫系列正是首先抓好了这一环节，才获得了巨大的经济利益，其在内容创作方面的成功主要表现在三个方面：

（1）成功的选题与剧本编写。《喜洋洋》系列选题成功的主要原因在于它来源于生活，切近观众的需求。据了解，“喜羊羊和灰太狼”的故事最初并没有范本，而是编剧组成员从自己的童年记忆和现实生活中身边有趣的事情中提炼出来的。《喜羊羊》系列在剧本编写上的成功突出表现在两个方面：一是富有创意。比如台词中大量使用了流行的网络词语和生活词语，幽默诙谐，富有时代感。再如在人物塑造上，采用了“陌生化”手法对羊和狼的形象进行了再创造 [3]。二是具有浓厚的生活气息。在《喜洋洋》中有他们的羊村、学校、选美比赛等，这些都是现实社会中存在的东西，让观众觉得熟悉亲切，从而引起共鸣。

（2）老少皆宜的市场定位。《喜羊羊》电视版系列最初虽然是以简单的故事情节和线索使受众较多地倾向于青少年，但随后的喜洋洋电影系列却更多走的是“以娱乐为主、老少皆宜”的路线。尤其是《喜羊羊3》，在动画内容和语言上更多的加入了一些与成人相关的元素，如房屋拆迁、医疗保障、就业危机等。再如喜洋洋系列之《虎虎生威》动画电影为了把年轻情侣们吸纳到影院，特地增加了灰太狼与红太狼夫妻恩爱的情节。

（3）巧妙的动画形象设计。《喜羊羊》出奇制胜的另一个重要原因在于其个性鲜明的动画形象符合大多数观众的审美需求。《喜洋洋》在动画形象设计上有突出的三个特点：一是动画形象采用当下时尚的Q版造型，头和身体的比例为6-7:1，具有滑稽可笑可爱的特点；二是小、胖、圆的造型设计，搞笑夸张又富有童趣，深受小朋友喜爱；三是人物动作设计简单，常常是动动口型，但身体不动。这种简单的设计方式也许不太符合某些成年的审美习惯，但非常符合小观众的身份和性格[4]。

2、播映权转让

动画的播映权转让一般是通过电视播放和电影发行实现的。《喜洋洋》在两种播映权转让方式上均取得了成功，尤其是电影发行方面更是成绩斐然。从电视播放看，2005年8月，杭州少儿频道首播了电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，如今它已遍布全国包括CCTV的四五十个频道，目前已经登陆香港，在TVB旗下的无线儿童台播出。《喜洋洋》电影由于加入了一些成人化的元素，使其受众从小观众迅速扩大到了成年人，从而也导致了其票房收入的猛增。2008年末贺岁电影《 喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以600万的投资在全国电影市场赚回超过8000万元的票房收入，2009年末《 喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》的上映再次得到观众的认可，票房收入超过1亿。目前《 喜羊羊》在国内动漫市场中取得的成绩使它无可争议地排在了第一的位置。

3、市场营销

市场营销是动漫产业价值链上的重要环节。从某种意义上说，《喜洋洋》的成功很大程度上取决于市场营销的成功。《喜洋洋》在市场营销上的(转 载 于:wWW.smHAida.cOM 海达范文网:喜洋洋虎虎声威)成功经验可归纳为三个方面。

（1）广泛的宣传渠道。《喜洋洋》团队通过电视、海报、报刊、网络等跨媒体全方位、多渠道联合宣传，获得了良好的效果。如《喜洋洋》电影在正式播映之前，就广泛在电视、广播、交通工具上的数字电视等各种媒体播出宣传片；在报纸、杂志等平面媒体上刊登有关该片的系列报道；在影院、肯德基、商场等公共空间张贴电影海报；在路牌、灯箱、大屏幕、公交车身等户外设施上进行宣传；在QQ、博客、网络社区、手机屏保等网络新媒体上进行介绍。强势的宣传攻略，使得人们对于这部电影充满了期待[5]。

（2）优秀的营销团队。《喜羊羊》的营销团队由SMG、北京悠扬和《动漫周刊》三方组成。SMG拥有庞大的新闻媒体平台，精于发动强大的宣传攻势；北京悠扬是中国最具实力的儿童电视广告运营商，占据中国儿童电视广告市场60%以上份额；《动漫周刊》是中国第一份全方位报导动漫资讯的周刊报纸，也是全球第一份集新派动漫作品介绍、动漫新闻资讯于一体的华文动漫时尚专业报。

（3）成功的营销策略。一是特色营销策略。如针对15岁以下的目标观众，在重点影院建立“喜羊羊嘉年华”主题开心乐园，组织“喜羊羊”与“灰太狼”人偶舞台剧全国巡演等。二是名人效应策略。如《牛气冲天》影片主题曲由马来西亚歌手阿牛填词并倾情献唱。出于对受众地域文化因素的考虑，《喜羊羊》找来香港TVB的明星配音，制作粤语版在“珠三角”和香港地区上映。均给影片带来一定的明星效应。三是品牌营销策略。原创动力公司通过选择一线授权商并独家授权，借助授权商们的丰富经验和和品牌知名度开发衍生产品。通过品牌衍生产品的开发，《喜洋洋》很快被消费者熟知，市场知名度和影响力一路攀升。

4、衍生产品的开发

从国外动漫产业价值链的利益分配来看，动画产品播出环节与衍生品环节的利润之比是3:7到1:9，可见衍生开发是动漫产业赢利的主要环节。喜洋洋在衍生产品开发上的成功是有目共睹的，其成功经验主要有以下几点：一是基于价值链考虑对衍生品进行了早期开发。在《喜羊羊》创作之初，原创动力公司就从产业链的角度考虑了衍生产品的开发，这种新的经营模式使衍生品市场能及时跟进，抓住电影，电视大热的有利时间，快速推出各类衍生品，占领市场。二是在衍生品开发上均选择了与名牌企业。如漫画图书的授权商是童趣出版有限公司，它是迪斯尼的授权商；玩具的授权商是日本Hello Kitty（凯蒂猫）和BANDAI（万代）的代理商。强强联合，使得《喜羊羊》的衍生品一开始就树立了良好的品牌形象。三是产品定位广泛而有针对性。到目前为止，《喜羊羊》授权的衍生产品已有200多种，被授权的产品基本上涵盖了生活之中的大部分产品，包括吃、穿、用、通信和娱乐等。其中既有针对儿童开发的食品、玩具、书籍、服装、学习用品等；也有专门用于成人的各类情侣用品，包括毛巾、手机挂饰、杯子、服装、玩偶等。

三、《喜洋洋》系列价值链打造的重要启示

1、完整的价值链是一部动画作品成功的基本前提

在动漫产业价值链上，各环节是一个相互交叉又相互制约，相互促进的有机整体。在这个产业链中每一个环节的缺失都无法使动漫作品最终取得成功。因此，打造完整的价值链是动画作品取得成功的基本条件。《喜洋洋》系列成功的重要因素之一就是打造了一条完整的动漫产业价值链，即从最顶端的影片制作、出品方，到产业链终端的影院与观众，从横向关联的衍生产品制造商，以及全国的平面媒体、频道、频率，一条自上而下，横跨多个领域的价值链围绕着“羊和狼”紧密地连接在一起[6]。

2、原创动漫内容制作是动漫产业价值链的关键环节

原创动漫内容制作是动漫产业价值实现的第一步，是动漫产业的价值源头，在任何情况下都是控制整个动漫产业价值链的关键环节。《喜洋洋》系列在原创内容制作上的成功，不仅使其奠定了广泛的观众基础，更使其赢得了与名牌企业的深度合作，从而取得了营销和衍生产品开发的成功。我国每年产出的动画作品很多，但高质量的作品很少，这正是我国动画产业发展的致命弱点。要从根本上提升我国动漫的原创水平，需要动漫创作者、动漫企业和政府的共同努力。从创作者来看，一是要深入生活，把握受众心理，创作有现实意义和生活气息的动漫作品；二是要拓展思路，大胆创新，尝试将古代题材与现实生活相结合，儿童题材与成人生活相结合，动物题材与人类生活相结合等。从企业层面看，一方面是要不断引进优秀动漫创作人才；另一方面要加大在原创动漫内容制作上的投入比例。从政府层面看，要尽快建立动漫人才培养机制，同时要大力引进国外优秀作品。

3、合作经营是动画产品快速成功的有效手段

文化产品制作的链式效应和关联效应使得文化企业往往需要通过建立合作关系来获取更大程度上的价值增值。喜洋洋系列剧无论在衍生产品开发，还是营销宣传上都非常成功的运用了与名牌企业合作的经营方式。事实上，日本和欧美的成功动漫企业基本上都是一个优势组合。通过合作，一方面可以发挥企业的互惠共生性、资源互补性，竞争协同性等优势，提高不同企业资源的利用效率，减少重复投资和资源浪费，实现规模经济；另一方面可以快速形成价值链，并实现增值。

4、国家政策支持是动漫产业发展的重要保障

如果说，完整的价值链是《喜洋洋》在国产动漫中脱颖而出取得成功的必要条件，那么，国家的政策支持则是《喜洋洋》动漫取得成功的重要保障。目前，我国对国产动画片的制作和播出采取了积极的扶持政策，规定在晚上电视剧放映的黄金时间内只能播放国产的动画片。因此，动漫企业应及时抓住这一有利时机，不断推出有创新性、时代性和积极意义的动漫作品。

篇五：案例喜羊羊与灰太狼的成功之道

校本课程《趣味经济学》教案7

——案例分析：《喜羊羊与灰太狼》成功之道

课型：新授课 授课人：侯凯

教学目标：

知识目标：了解品牌成功之道及对我们的启示，知道文化产业与经济效益相结合的策略

能力目标：培养学生运用所学知识认识和分析现实问题的能力，培养学生养成思考分析的习惯

情感态度价值观目标：培养学生的经济敏锐度，参与经济生活的热情和信心，正确看待经济现象，树立正确的价值观

主要教具：多媒体

教学设想：通过小故事“轶闻趣谈”导入课程，学生谈感悟，走进“经济学聊天室”师生合作探究探讨经济学原理，通过生活实例帮助学生理解；“知识链接”理解理论知识。

教学过程：

课程导入：

音乐：《喜羊羊与灰太狼》主题曲

图片：电影《喜羊羊与灰太狼1、2、3、4》海报

对于国产电影动画片来说，票房过千万就是个奇迹。然而，2009年春节期间，一部电影动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》却以600万元的投资赢得了超过8000万元人民币（一说9000万元人民币）的票房收入，创造了一个奇迹。2010年春节期间，电影动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的姊妹片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》以1200万元人民币的投资赢得了接近1.2亿元人民币的票房收入，创造了另一个更大的票房奇迹。2011年《喜羊羊与灰太狼3兔年顶呱呱》总票房是在1.5亿元左右，超过了去年的《虎虎生威》。

电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》不仅赢得了很好的票房，还赢得了很好的口碑。2010年2月21日下午，笔者和朋友一起走进位于青岛市南区香港中路麦凯乐的华臣影城观看电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。电影院里坐满了小朋友和他们的家长。邻座的小朋友告诉我们，他已经过来看过两遍了，这是第三遍看。孩子是最真实和率性的，他们争相观看，甚至看好几遍的事实充分说明，在孩子们的眼力，电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》是一部好作品。

2012年1月12日，大电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》全国火爆热映，虽然国内绝大部分地区气温骤降、雨雪纷扰，但却丝毫浇灭不了孩子们对喜羊羊热情的火花，观看属于他们的年度动画大片的热情。该片首日票房轻松突破2000万，这一成绩不仅超越了《喜羊羊与灰太狼Ⅲ》长期保持的1700万首日成绩，更是开创了国产动画电影首日票房新的纪录。更值得一提的是，今年《喜羊羊与灰太狼Ⅳ》首映日即打破惯例，选择在周四上映，这一首日票房成绩在非动画电影中实属罕见。据统计该片首映四日票房累计7500万元，全国上座率均在60%或以上。“喜羊羊”用数字再一次捍卫自己“国产动画一哥”的地位，它的巨大爆发力、影响力为2012寒假影市燃起了一把熊熊烈火。票房信息《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》2012年1月12日在全国开始火爆热映，首日票房突破2000万，不仅超越喜羊羊大电影3《喜羊羊之兔年顶呱呱》首日1700万票房，而且开创了国产动画电影首日票房过2000万的新纪录。而且今年喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年在星期四上映，这一首日票房成绩在非动画电影中都属少见，可以说领跑2012寒假影市。目前《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》在全国上座率超过八成，江苏浙江上海超过九成，多城市出现满场一票难求和不断加映场次的景

象，赢得市场和观众良好口碑。另据凤凰网的报道,截止至2月5号,《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》票房已突破1.6亿,突破了《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》的1.42亿票房纪录。

电影动画片《喜羊羊与灰太狼》成功了。它成功的秘诀在哪里呢？

视频：《喜羊羊与灰太狼》导演黄伟明谈创作过程

经济学聊天室：

喜羊羊与灰太狼的成功因素：

一、雕琢内容，吸引观众

动漫作品讲求形式的唯美无疑是很重要的，它以视觉冲击力首先给观众带来震撼，但是如果内容贫乏会使这种视觉冲击力难以长久，尤其是动漫连续剧需要观众持久关注。《喜羊羊与灰太狼》创造较高收视率，就在于内容，以内容打动观众。

不少成功的动漫作品都有一定传统文化底蕴，在中国传统文化中，狼是邪恶的化身，而羊是善良的体现者，在儿童的世界里，简单纯粹的两极世界中善与恶的争斗，就是羊和狼的战争这种单纯的两极思维，这符合儿童的欣赏特点。每集羊与狼斗争的故事情节貌似简单，内容却丰富多彩，或穿越时空，或寻找宝藏，或遭遇自然灾害，或进行武器创造。有限时间里，羊与狼斗智斗勇，引人入胜，扣人心弦。此外，在每一集的独立故事中，简单的搞笑之后还时有令人回味的哲理性东西，这使得剧本内容富有内涵而免于肤浅，吸引大量成年观众。

二、精心设计人物形象，幽默包装

著名动画片皆有独特的人物造型与鲜明的人物性格，如迪斯尼的《米老鼠和唐老鸭》里两只圆圆大大耳朵，咧着大嘴，友善快乐的米老鼠和身穿Fauntieroy水手装，没穿裤子，有着橙黄色嘴，易怒急躁，好与人争执的唐老鸭；《聪明的一休》里大眼睛、光脑袋又足智多谋的一休等等。《喜羊羊与灰太狼》的人物造型也很有特点，制作者集结了100多个设计师，用了3个多月时间，创造出了如今广为人知的头上有坨屎的懒羊羊、扎粉红蝴蝶结的美羊羊、头上长棵树的慢羊羊，以及戴破帽有道疤的灰太狼和穿毛皮大衣的红太狼。这些造型设计搞笑夸张又富有童趣，简单而又符合各自的身份和性格，如蝴蝶结体现一般小女孩的审美意象和浪漫心结，剧中的美羊羊是爱美女孩子的代表，喜欢养颜，关注容貌，以至于爱美使用厄运胸针而厄运连连；而头上有坨屎的懒羊羊造型在突出“脏”时也体现了“懒”，剧中的懒羊羊就是这样的一位整日无所事事，忙于吃喝玩乐，甚至面对危险也懒得自救而期待着别人拯救的形象。灰太狼的造型是传统坏人的装扮，疤痕代表了凶残与争斗，破帽透出它的落魄不如意；而红太狼的一身红色

皮大衣，暗含着她对高档舒服生活的期盼，也决定了灰太狼失败后遭受平底锅的命运??每个人物都是个性鲜明又形象突出，灰太狼的狡诈和对爱人红太狼的言听计从，沸羊羊的热爱锻炼和争强好胜，慢羊羊知识渊博和慢性子??简单的人物和关系，矛盾对立的角色，好人好得不完善，坏人坏得也可爱，如此勾勒出的一个个生动的故事，给人留下深刻印象。

幽默轻松是该剧的一大特点，这满足了欣赏该剧观众的心理和情感需要。市场激烈竞争给社会和家庭包括孩子都带来很大的压力，动漫连续剧的主要观众是儿童这一群体，他们有着活泼好动的本性，却被繁重的学习压抑着。看电视几乎是他们为数不多的娱乐，这决定了他们对剧情关注点在于释放压力，在于“是否好玩”。《喜羊羊与灰太狼》在“好玩”上很用心思，情节上除了勾勒羊与狼的趣味横生的斗争，还创造了灰太狼与红太狼间富有喜剧色彩的夫妻矛盾，平添故事的轻松搞笑，吸引大批年轻“羊迷”和“狼迷”，以至于网上流传这样一句话：“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁灰太狼”的说法。“好玩”还表现在幽默风趣的台词，其语言结合流行用语，融合了非常多时下年轻人生活中的元素，为其大增色彩，如“如果没有你﹙懒羊羊﹚，考试就没人垫底了，如果没有你，跑步就没人包尾”、“惨无羊道”、“我管你是什么青青草原原长，还是方长”、“我是坏人，少给我沾亲带故”??简洁生动，趣味时尚，其经典台词“我还会回来的”，刻画了灰太狼爱妻情深，为捉羊孜孜不倦的追求，也为下一集埋下伏笔。

三、长期打造的品牌效应。动画电影版《喜羊羊与灰太狼》的热映并非出于偶然。在电影版推出之前,国产电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年开播以来,已陆续在全国近50家电视台热播近500集,长盛不衰。在北京、上海、广州等城市,《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。同名漫画书推出后,也立刻成为畅销书,销量超过百万册。这些品牌化、系列化、持续化、高产量、低成本的设计制作,为《喜羊羊与灰太狼》品牌的滚动传播打下了深厚基础。一份市场调查显示,国内小观众对“喜羊羊”的认知程度,已经超过了“米老鼠”和“唐老鸭”。

四、颇具创意的营销策略。此外，作为《喜羊羊与灰太狼》投资方和营销战略制定方的上海文广集团，在营销策略上采用分化产业的运作模式，有利于产品一经公布就开始推广。经上海文广集团授权的一大批一线厂商，对“羊狼”的附加值进行挖掘，打造出一个以“羊狼”为中心的蜘蛛网产业网络，使《喜羊羊与灰太狼》的衍生产品遍及各个角落，而后相继出现了喜洋洋服饰，喜洋洋文具、喜洋洋日用品、喜洋洋QQ头像、喜洋洋纪念邮票册等等。大到图书出版，小到文体用品的衍生产品出现，提高了“羊狼”的知名度，也创造了高额的社会财富，其制作成本不足700万的作品自上映开始创造了超过一亿的产值，不能不说它是沉默了十多年的中国动漫的横空出世之作。

总之，《喜羊羊与灰太狼》立足于雕琢内容，以简单生动的人物形象，娱乐哲理性的故事，充满机智幽默的情节与台词，吸引了大批观众，在打造娱乐效果之际又积极向上，传达着一种乐观、自信、勇敢的精神，加上重视营销，积极开辟，使其在激烈的竞争中独占鳌头，成为中国动漫的一匹黑马。同时，它在周

围的动漫作品中脱颖而出的后续影响持续发酵，带来2009年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》这部投资仅600万元的卡通电影，仅19天就狂卷了8000万元的票房佳绩。从上世纪90年代末，一直处于消沉状态的中国动漫或许应该能从中悟出点什么。

细节营销

《喜羊羊》的营销并不花哨，他们只集中精力做一件事：把诱惑直接带给孩子们。

团队第一招就是借鉴了麦当劳和迪士尼的交叉营销。麦当劳在迪士尼动画片上映之后，都会紧跟着推出“购买儿童乐园餐换得《海底总动员》等卡通玩具”的促销攻势。同时，麦当劳的店内也到处陈列着关于《海底总动员》的宣传品，从而吸引无数小朋友拖着父母走进麦当劳。

受此启发，《喜羊羊》则与国际知名快餐连锁店肯德基合作，准备了350万个毛绒玩偶在快餐店赠送。“去看电影，会有好的礼品送”，这样很多小朋友就冲着这个东西，几次进出电影院。

除此之外，广东省电影公司总经理赵军还对自己一个巧妙的策划津津乐道：印制10万张喜羊羊年历宣传画，在上映的前3天逐一派发到广州280多家幼儿园，目标明确地向小朋友们发出邀请：一放寒假就来看喜羊羊与灰太郎的电影。 这一奇招的效果很明显，小朋友们一拖二，甚至一拖四地把长辈带进电影院。这一役事半功倍。

当孩子们走进影院，他们看到的不仅是《喜羊羊》一部电影，还有公司在全国重点影院建立的40个“喜羊羊”主题开心乐园，内设衍生品展台；在售票处旁搭建一些合影立体人偶，或者雕塑板、雕塑墙等儿童设施；买票送对战笔、台历等小礼物；“喜羊羊与灰太郎”人偶舞台剧全国巡演票等。

而放映档期的调整被认为是《喜羊羊》成功的关键点。

最初《喜羊羊》的档期定在农历新年初一，了解到2009年贺岁大片云集的情况后，SMG决定将档期提前10天至寒假第一天。

《喜羊羊》进行的是快乐营销，创造了一种生活方式。小朋友不见得喜欢电影本身，但他们更多喜欢这种感觉：许多小朋友在一起，就像一个大的PARTY，以前的贺岁档从来没有过这种情况。

正是这种健康、积极快乐的生活方式，让央视《新闻联播》一个月内进行了两次报道，长达1分13秒，超过了《集结号》1分9秒的纪录。也为影片打了两次大广告。

更为精妙的是，《喜羊羊》在珠三角做了23个粤语拷贝，并找来香港TVB的明星配音。很多影评人士评论说，“迪士尼进入中国后，那么强大的实力和营销手段都无法做到开发方言版，而《喜羊羊》却做到了，开创了先河。” 而实际上，这样的深度营销也的确收到了实效。据统计，《喜羊羊》粤语版在珠三角的票房收入占全国票房份额的三分之一。而且，目前该片在珠三角地区还没下线，周六、周日还将继续上映，增长势头还在持续。

但业界刚开始对这只不起眼的“小羊”并不看好，“1000万应该没问题，2000万勉勉强强，3000万就别指望了。”发行方之一北京保利博纳甚至因为没有信心，最初只拿了几十个拷贝。从第二轮宣传攻势开始后，上海东方影视发行公司的拷贝数量翻一番，北京保利博纳还是觉得有点不可思议，只保守地增加几十个。没想到首映一周后，《喜羊羊》的全国票房就超过3000万元。在广州的庆功宴上，上海文广集团总裁助理陈梁提出要重新设定目标——5000万元，后又

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