中国奥委会特许商品

篇一：伦敦奥运特许商品敲响中国门

伦敦奥运特许商品敲响中国门

路曼

2012-6-18 16:05:55 来源：《国际商报》2012年06月11日

作为著名的“创意之都”，伦敦被评为全球最“酷”的城市。每年210亿英镑的产值，已然使创意产业成为伦敦的第二大支柱产业。伦敦一直试图将2012年奥运会办成首届“数字奥运”。其与创意产业有关的合同价值达到了25亿英镑，这让许多中国民营创意企业看到了商机。专家预计，到2012年伦敦奥运会时，伦敦的创意产业产值将达到300亿英镑，超过金融服务业成为最大的产业部门。

根据伦敦投资局给出的数字，投资伦敦的每8家中国企业中就有一家和创意产业有关。华江文化公司就是其中的一家，或许很多人并没有听说过这家公司，但不少奥运藏品爱好者肯定购买过他们的产品。听似默默无闻的华江文化，有着3个足够震撼的头衔——“中国奥委会特许运营商”、“国际奥委会运营商”、“伦敦奥组委运营商”。除此之外，这个中国民营创意企业在伦敦的商圈里也小有名气，而这一切都要源于华江的奥运特许商品征途。

特许商品征途战

众所周知2012伦敦奥运会取消了全球火炬传递，火炬传递活动仅在英国国内进行。这不禁给世界上一些拥有奥运梦想的人们留下了小小的遗憾，只是这份遗憾却在中国被另外一种方式释放了出来。日前，“伦敦2012年奥运会火炬模型”在北京亮相，由鸟巢钢制成的原1/2火炬模型与奥运圣火在同一时刻出现在了人们的视野中。为人所不知的是，中国是除英国之外惟一可以购买到伦敦2012年奥运会特许商品的国家。

早在2007年，华江文化就成为了北京奥运会鸟巢全品类纪念品经销商。2008年，所有人都在为北京奥运会欢呼庆祝时，陈绍枢董事长却悄然瞄准了伦敦奥运会特许商品经销权，作为华江文化董事长，他带领自己的团队一举拿下了伦敦奥运会徽章特许经营权。在2011年，华江文化更是拿下伦敦奥运会特许商品在中国大陆地区的独家代理权，成功推动中国成为除英国之外惟一可以购买到伦敦奥运会特许商品的国家。

记忆犹新鸟巢钢

除了时机把握的准，华江还凭借哪些优势成为伦敦企业以外惟一的奥运特许商品经营商呢？是什么让伦敦奥组委承认了一家中国民营创意企业？华江文化发展有限公司董事长陈绍枢告诉记者，鸟巢钢是一个关键点。

2007年，就在所有人还局限于传统纪念品设计的时候，陈绍枢出人意料地买断了“鸟巢”建筑剩余钢材。没过多久，在别人眼里的一堆废铁，在陈绍枢手里却变成众多品类的奥运特许商品，这其中就包括10万套“鸟巢钢火炬模型”。这一创意让无数人为之震惊的同时，也为华江文化带来了巨大的商机。谈及这一创意的策划过程，陈绍枢笑谈，是源于自己对于奥运理念的深入理解。“当时从国际奥委会到北京奥委会都强调奥运建设中的社会责任。在我看来，如何让奥运建设中的各种材料物尽其用，践行绿色奥运的理念，实现经济、社会效益双丰收和可持续发展，能充分体现一个企业真正的社会责任感，于是我们利用鸟巢剩余钢材的想法就应运而生。”谈及未来的计划，陈绍枢表示还将继续把奥运特许商品经营做下去。“此次，我们将编号为02012的火炬模型赠给了英国驻华大使馆，希望加深彼此之间的友谊。”在他的规划中，华江文化应该有新的更大的突破。

在2014年俄罗斯索契冬奥会、2016年里约热内卢奥运会上，他希望都有华江文化的产品以及更多中国企业的产品出现。

篇二：第29届奥林匹克运动会特许经营计划书

第29届奥林匹克运动会

北京2008年奥运会特许商品计划介绍

一、北京2008年奥运会特许商品计划指导思想

遵照《主办城市合同》及《第二十九届奥运会市场开发计划协议》的规定，遵循“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念，积极发挥特许商品宣传北京奥运会,促进群众参与奥运的作用。广泛吸收优秀企业参与，建立覆盖全国的销售网络，充分满足广大群众对奥运特许商品的需求。结合中国国情，创新管理模式，构建公开、公平、规范的竞争平台。与各级政府主管部门密切协作，保证产品质量，加强市场拓展和监管，培育和发展运行规范、竞争有序、秩序良好的奥运会特许商品市场。

二、北京奥运会特许商品计划的工作目标

（一）宣传推广北京奥运品牌形象。通过实施特许商品计划大力传播北京奥运会、北京残奥会以及中国奥委会和中国残奥委会的品牌形象，营造良好的奥运氛围，广泛传播奥运精神。

（二）宣传北京奥运理念。在特许商品开发和销售过程中，充分体现“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念，宣传“同一个世界，同一个梦想”的主题口号，弘扬中国文化，宣传北京，宣传中国。

（三）为中国优秀企业参与奥运会构建平台。努力吸引中国优秀企业参与特许商品开发与销售，积极推广“中国制造”的优质产品，推动民族工业发展。

（四）为北京奥运会筹集资金。通过实施特许商品计划，实现为北京奥运会筹集资金的目标。

三、北京奥运会特许经营基本运营模式

（一）北京奥组委向特许企业授权。奥组委负责制定特许经营管理政策并监督执行，主要行使授权、审批和管理职能，授权企业生产和销售特许商品，批准企业产品方案及开店申请，收取特许权费及相关费用。特许企业依据授权定点生产、定点销售，其中特许生产商主要进行商品的设计开发，特许零售商主要从事特许商品的销售，双方签订合同建立直接的购销关系，按照商业方式运作。

（二）特许企业向奥组委交纳特许权费。特许权费视商品类别不同而采用不同的费率，特许权费率按特许商品零售价的一定比例收取，一般在特许商品零售价的5-15%之间浮动。特许企业按合同规定向奥组委缴纳最低保证金和履约保函。

（三）特许企业不享有奥运营销权。北京奥运会特许经营是指北京奥组委授权企业设计、生产和销售带有北京奥运会、残奥会和中国奥委会、中国残奥委会标志的商品，但未授予企业奥运营销权利。因此，特许企业不享有奥运营销权。

四、北京奥运会特许商品开发及销售市场规划

（一）特许商品开发规划

1、特许商品定位。特许商品的定位以有利于推广奥运品牌形象为目标，以“绿色、科技、人(转 载 于:wWW.smHAida.cOM 海达范文网:中国奥委会特许商品)文”奥运理念为指导，倡导创意新颖、品质优良、环保健康的商品开发理念，以面向大众消费需求为主导。针对不同阶段的消费特点和细化的消费需求推出不同层次和特色的特许商品，满足消费者投资收藏、礼品馈赠和自用消费等需求。

2、商品类别规划。 随着奥运消费市场的发展，在主推传统奥运特许商品的同时，逐步推出不同品类的消费品和时尚用品。

（二）特许商品销售市场规划

1、特许商品销售网络规划的总体思路。

销售网络发展要在《奥运特许商品销售网络总体规划》的指导下，以有利于奥运品牌推广、满足市场需要和方便群众购买为目标，依靠地方政府商业主管部门的指导，发挥大型商业连锁集团、赞助企业营业网点、特许经营商自有销售网络的优势，并鼓励其他社会和个体销售商参与特许商品销售的积极性，形成覆盖全国的特许商品销售网络。

2、销售市场布局的基本原则

分区域/渠道授权原则。北京奥组委赋予特许零售商在指定区域/渠道开设销售点的权利，并承担相应的销售任务及市场管理的责任，提高对假冒商品的防范能力，避免相互间争夺商业资源。特许零售商根据与奥组委签订的合同在授权范围内从事开店和经营活动。

分级管理原则。根据不同的特许商品市场发展阶段，奥组委授权特许零售商铺设特许商品销售网络并对特许零售商进行直接或分级管理。经奥组委批准，零售商可在授权范围内发展次级分销商并对其管理。

协调发展原则。发挥各级奥运会市场开发参与者（包括全球合作伙伴，北京2008赞助企业、特许生产商等）现有渠道优势，鼓励社会和个体销售商积极参与。按照奥组委销售网络总体布局规划协调管理。

五、特许企业的管理政策

（一）特许生产商管理政策

1、非排他原则。每个商品类别至少选择两家特许经营商。

2、产品方案审批管理。特许商品设计应符合北京奥组委的奥运标志使用规范和商用指南。同时要求特许商品的设计富有创意。所有产品设计须报北京奥组委批准。

3、商品质量管理。奥组委根据国家关于质量管理的相关规定制定特许商品质量监督管理办法，并会同政府质量主管部门不定期对特许商品质量进行检查。

4、特许商品定价管理。特许商品应保持统一的市场零售价。特许生产商提出特许商品零售价建议，经北京奥组委批准后实施。奥组委将出台特许商品定价指南，引导特许生产商合理定价。

5、特许生产商的零售权。经北京奥组委批准后，特许生产商获得授权类别商品的零售权。特许生产商设立的专卖店须符合北京奥组委店面形象要求，开店手续及管理政策参照特许零售商的管理政策。

6、财务安排。特许生产商向北京奥组委承担如下义务：

支付特许权费。特许生产商按照北京奥组委确定的特许权费率支付特许权费。

支付最低保证金。特许生产商须交纳最低保证金。一般为每合同年度预期特许权费总额的30%，可冲抵特许权费。

提供履约保函。特许生产商在签署特许合同时，按照预测年销售额的一定比例向北京奥组委提供银行或金融机构出具的履约保函。

投入市场营销费。特许生产商应保证投入一定比例的市场营销费进行特许商品的市场推广和宣传，北京奥组委有权利对市场营销费的使用情况进行审计。

（二）特许零售商管理政策

1、销售目标管理。奥组委在审核特许零售商年度开店规划的基础上，核定特许零售商合同年度的指导性销售任务指标，并以此作为考核特许零售商业绩依据。

2、开设店铺管理。特许零售商开设特许商品零售店（包括销售专柜及销售点）须提出书面申请并经北京奥组委批准。零售点应特许商品种类齐全，购物环境舒适安全。

3、店面形象管理。特许零售商须按照奥组委《北京2008年奥运会特许商品零售店店面形象手册》装修店面，并经奥组委验收合格后方可开业。

4、分销商管理。特许零售商可以发展次级分销商、分销商须符合北京奥组委的分销商选择标准。特许零售商按奥组委提供的分销服务合同文本与其分销商签约，并报奥组委备案。

5、财务安排。特许零售商向北京奥组委承担如下义务：

缴纳特许加盟费。特许零售商按营业面积每年向北京奥组委缴纳特许加盟费。根据每个店面营业面积的大小，特许加盟费标准在5000-20000元人民币不等。特许加盟费主要用于零售网络规划、市场调查、管理和培训、市场管理等。

缴纳市场营销费。特许零售商应每年向北京奥组委按照年度销售收入的2%缴纳市场营销费，作为北京奥组委组织集中宣传促销的专项经费。

提供履约保函。在与北京奥组委签订特许零售合同时，特许零售商须提供银行或金融机构出具的履约保函。

六、特许商品计划的营销宣传

特许商品的营销宣传以推广北京奥运品牌形象，促进特许商品销售为目标，宣传北京奥运会、北京残奥会，弘扬中国传统文化，展示北京地方特色，营造人文奥运氛围。

七、特许商品防伪及市场管理政策

为保护奥林匹克知识产权，保障特许企业的权益，维护特许经营市场秩序，奥组委将与政府主管部门密切配合，采取有力措施，采用有效的防伪技术，打击制假贩假行为：

（一）提高特许商品防伪技术。特许商品使用标签防伪技术，每一件特许商品均须配挂一枚防伪标签，以防假冒商品。

（二）实行工商备案制度。经授权的特许企业及其生产、销售场所均需在工商管理部门登记备案。奥组委向特许企业颁发授权证书。

（三）建立维权协作机制。奥组委积极与政府主管部门和执法部门合作，加强特许商品的生产和市场流通管理，严厉打击生产和销售假冒伪劣特许商品的行为。

（四）加强抵制假冒商品宣传教育。奥组委将借助媒体，开展宣传教育，提高消费者识别能力，倡导消费者拒绝假冒商品，购买真品支持奥运会。建立举报制度，鼓励公众举报侵权行为。

篇三：奥运会特许经营基本运营模式

附件一

北京奥运会特许商品开发简介

1、北京奥运会特许经营基本运营模式

（1）北京奥组委向特许企业授权。奥组委负责制定特许经营管理政策并监督执行，收取特许权费及相关费用。特许生产商主要进行商品的设计开发；特许零售商主要从事特许商品的销售，双方签订合同建立直接的购销关系，按照商业方式运作。

（2）特许企业向奥组委交纳特许权费。特许权费率视商品类别不同在零售价的5-15%之间。特许企业按合同规定向奥组委缴纳最低保证金和履约保函。

（3）特许企业不享有奥运营销权。特许经营商只能设计、生产和销售并宣传带有北京奥运会、残奥会和中国奥委会、中国残奥委会标志的商品，但不得以此宣传企业品牌。

2、特许商品拟开发类别

胸章（纪念章）、服装服饰及配饰、 玩具、文具、工艺品、珠宝首饰、日用品、音像制品及出版物、体育用品、食品及其他，共计十一个大类。

3、奥运特许生产商的管理

（1）非排他原则。每个商品类别至少选择两家特许经营商。 没有条件独立申请、或未能获得特许生产商资格的企业，可以与获得特许生产资格的企业合作，共同进行特许商品的开发生产。

（2）产品方案审批管理。特许商品设计应符合北京奥组委的奥运标志使用规范和商用指南。同时要求特许商品的设计富有创意。所有产品设计须报北京奥组委批准。

（3）商品质量管理。奥组委根据国家关于质量管理的相关规定制定特许商品质量监督管理办法，并会同政府质量主管部门不定期对特许商品质量进行检查。

（4）特许商品定价管理。特许商品应保持统一的市场零售价。特许生产商提出特许商品零售价建议，经北京奥组委批准后实施。奥组委将出台特许商品定价指南，引导特许生产商合理定价。

（5）特许生产商的零售权。经北京奥组委批准后，特许生产商获得授权类别商品的零售权。特许生产商设立的专卖店须符合北京奥组委店面形象要求，开店手续及管理政策参照特许零售商的管理政策。

（6）财务安排。特许生产商向北京奥组委承担如下义务：

支付特许权费。特许生产商按照北京奥组委确定的特许权费率支付特许权费。

支付最低保证金。特许生产商须交纳最低保证金。一般为每合同年度预期特许权费总额的30%，可冲抵特许权费。

提供履约保函。特许生产商在签署特许合同时，按照预测年销售额的一定比例向北京奥组委提供银行或金融机构出具的履约保函。

投入市场营销费。特许生产商应保证投入一定比例的市场营销费进行特许商品的市场推广和宣传。

4、特许商品计划的营销宣传

特许商品的营销宣传以推广北京奥运品牌形象，促进特许商品销售为目标，宣传北京奥运会、北京残奥会，弘扬中国传统文化，营造人文奥运氛围。

5、特许商品防伪及市场管理

为保护奥林匹克知识产权，保障特许企业的权益，维护特许经营市场秩序，奥组委将与政府主管部门密切配合，采取有力措施，采用有效的防伪技术，打击制假贩假行为：

（1）提高特许商品防伪技术。特许商品使用标签防伪技术，每一件特许商品均须配挂一枚防伪标签，以防假冒商品。

（2）实行工商备案制度。经授权的特许企业及其生产、销售场所均需在工商管理部门登记备案。奥组委向特许企业颁发授权证书。

（3）建立维权协作机制。奥组委积极与政府主管部门和执法部门合作，加强特许商品的生产和市场流通管理，严厉打击生产和销售假冒伪劣特许商品的行为。

（4）加强抵制假冒商品宣传教育。奥组委将借助媒体，开展宣传教育，提高消费者识别能力，倡导消费者拒绝假冒商品，购买真品支持奥运会。建立举报制度，鼓励公众举报侵权行为。

篇四：奥运会

2010年5月19日，2012伦敦奥运会吉祥物文洛克（左）和残奥会吉祥物曼德维尔在英国伦敦亮相。当日，伦敦奥组委向公众揭晓了2012伦敦奥运会吉祥物文洛克（左）和残奥会吉祥物曼德维尔。

设计2012伦敦奥运会吉祥物的灵感来源

时间 2012-5-14 16:35:00 来源 皇嘉贵金属 共有0 条评论

标签：2012伦敦奥运会 吉祥物设计 纪念火炬收藏 投资

英国当地时间2010年5月19日，伦敦奥组委正式公布了2012年伦敦奥运会和残奥会吉祥物。据说，这两个吉祥物是用奥运场馆多余建材制作而成的，它们最大的特点是只有一只眼睛，颇受外界争议，褒贬不一，主办方说这样的设计是为了适应儿童心理特点的，虽然在大多成人眼里不够好看，但却很可爱，别有情趣。

这两个吉祥物名字分别叫温洛克和曼德维尔，设计师格兰特说：“奥运会吉祥物温洛克全身以银色为主，配以金色和铜色，温洛克的头部形状代表了奥林匹克领奖台和3个奖牌，手上戴着象征友谊的奥林匹克五环手镯；曼德维尔的头部则体现了空气动力学的形状以及有代表残奥会标志的三个新月。”

这对吉祥物设计时间长达18个月，眼睛部分的设计灵感来自照相机，寓意就像照相机一样记录所看到的一切。而身体特征的灵感则来自英国出租车。它们的名字浓缩了英国与奥运会和残奥会的历史渊源。在马奇文洛克的施罗普希尔村举行的古老赛事“文洛克运动会”，就是激发顾拜旦打造现代奥林匹克运动会的主要灵感，并将吉祥物命名为“文洛克”。

伦敦奥运会和残奥会的吉祥物富有想象力和超现代感，是2012伦敦奥运会的象征，而其背后所蕴藏的含义，更是让国际奥委会看到了伦敦人民对于奥运会赛事的尊重和憧憬。

目前，吉祥物已被制成数十种玩具，包括模拟名人及体育明星的玩偶，各种装饰徽章，当然，它们还被打印在体恤衫、杯子等商品上。此外，其他奥运纪念品也陆续诞生了，尤其是近来批准出售的奥运纪念火炬，更是被受收藏爱好者和投资者青睐。 火炬

伦敦当地时间2011年6月8日，伦敦奥组委发布了奥运会火炬的样式，火炬为渡金的三棱形状，主体是由8000个镂空花纹构成，上部镶有纯银的奥运会会

徽，伦敦奥运会火炬一露面，就受到多方好评。 火炬整体采用金色，寓意圣火的光芒，镂空圆圈的创意是奥运史上的首创，这种设计对通风和降温都非常有好处。

整个火炬长8000mm，重800克，十分轻盈纤巧，三面体的设计代表伦敦第三次举办奥运会(1908年、17948年和2012年)，不但握感好，对伦敦来说也具有历史纪念意义。火炬线条优美流畅，正上方有2012年伦敦奥运会等字样，还有奥运会吉祥物和奥林匹克运动会的标志。参加伦敦奥运会火炬传递仪式的人有8000名，8000个镂空象征着每一位火炬手齐心协力传递奥运圣火，每支火炬上面都印制了火炬手的编号，对火炬手来说，那就是世界上独一无二的珍宝。 设计火炬的人是伦敦本地的爱德华·巴伯和杰伊·奥斯格比，由当地著名的金属工艺公司制作。

伦敦奥运会圣火从2012年5月19日开始传递，平均每天有超过百名左右火炬手按照既定路线接力传递，将圣火带入并穿越整个英国。按照伦敦奥组委的设计，95%以上的英国民众最多只要开一小时的车，就能到达离自己住处最近的火

炬传递路线观看奥运圣火的传递，圣火将于2012年7月27日到达伦敦奥运会开幕式现场。

伦敦2012奥组委主席塞巴斯蒂安·科说：“火炬是奥运会最受关注的标志物之一，我们的设计能够获此殊荣令人倍感振奋。我很高兴看到，这款设计、制造精良的奥运火炬能够为彰显8000名火炬手的非凡成就锦上添花，为他们提供一个属于自己的闪耀时刻。”

设计博物馆馆长德安·苏迪克在评价获奖作品时表示：“没有什么比为奥运会设计一款理想作品更难的事情了。2012伦敦奥运会火炬中呈现的轻盈、简洁的设计款式却真正做到了这一点。这款火炬不仅抓住了奥运会主办城市伦敦的精髓，同时还向我们展现出，一款优秀的设计作品如何能够以现代的方式将传统理念演绎得淋漓尽致。”

2010年12月，国际奥委会、 伦敦奥组委和中国奥委会共同签署了关于2012伦敦特许产品在中国奥委会辖区内落地的协议，批准中国制作伦敦奥运纪念火炬，授予全球独家发行权。中国奥委会辖区内的独家销售权由皇嘉贵金属经营有限公司夺得。

昨天是伦敦奥运会倒计时100天的日子，伦敦奥组委要在英国皇家植物园举行倒计时100天庆典活动。在这个特殊的日子里，伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科和首席执行官保

罗·戴顿在庆典活动之前正式发布了伦敦奥运会的口号“Inspire a generation(激励一代人)”。这个奥运口号是伦敦奥组委在一份新闻公报中对外公布的。公报称，这个口号体现了伦敦申办奥运会时对世界的承诺，这个口号将出现在以后所有的奥运会特许商品和所有印刷品以及出版物上。

2012年伦敦奥运会藏品举荐

2012-05-19 10:07 来源：中藏联盟官方网站 责任编辑：admin123 评论

（一）伦敦奥运会金银币 （网上编号：TV005413 ）

据了解，伦敦奥运会金银币均是由伦敦奥组委和英国皇家造币厂共同推出的。中国金币总公司首批引进的2012年伦敦奥运会纪念币共有3个系列5种产品组合。它们分别是：

1、“欢庆英国”系列6枚银币套装

2、“欢庆英国”系列18枚银币套装

3、“更快”系列3枚金币套装

4、“体育项目29枚铜镍合金普通纪念币套装

5、由“欢庆英国”系列中“英国记忆”主题6枚银币和“更快”系类2枚金币组成的6银+2金的产品套装

即将上市的还有“更高”系列金币套装和“更强”系列金币套装；1公斤的金银币和5盎司的金银币等

有藏友可能会问，这么多品种的金银币，我该如何选择呢？

小编综合了众多收藏家的反馈，广大收藏家对18银套装的比较看好；还有就是大众都能接受的29枚铜镍合金的。在设计上，这29枚面值为50便士的新硬币设计图案都是经公开征选获胜的。 这是皇家铸币厂成立1100年以来首次开放由民众设计钱币图案，并获得伊莉莎白二世女王及财政部的批准，别具意义。18枚银币呢？其设计主题也更加符合了英国的本土特殊，涵盖了英国名人伟事、奇观美景和精神风貌等。都是收藏首选。

（二）伦敦奥运会邮票 {网上编号：RMB006522 ）

目前市面上有很多与伦敦奥运会题材相关的邮票，小编选了又选，终于在鱼龙混杂中选了几款上上品。

1、《从北京到伦敦》伦敦奥运会邮票大全 和 《从北京到伦敦》奥运整版票大全

小编选择它们的理由很简单。两个字：真超值！

在这两本小小的邮票收藏册中不仅囊括了伦敦奥运会的相关邮票，还有咱们北京奥运会的呢？还记得“北京欢迎您”吗？如果忘记了他们的模样，赶紧看看那五枚邮票吧。

（三）伦敦奥运会的玉石类产品

1、伦敦奥运会压轴藏品《奥运徽宝》

当前黄金艺术品市场热浪滚滚，存钱不如存黄金，藏金不如藏金玉艺术品。伦敦奥运徽宝是以乾隆帝“八徵耄之宝”原形，镶嵌999纯金片，耗用纯金12.5克。金片图案以伦敦奥运会徽、吉祥物和口号相结合，完美的展现出东西方文化的结晶。当之无愧是伦敦奥运会玉石类首选。发行量也仅仅只有5000套。备受关注。只不过藏友都还在期待中，还没有公众于世。

篇五：伦敦奥运火炬 中国市场的专属价值-中国经营报

伦敦奥运火炬 中国市场的专属价值

本报记者 赵正

7月4日，众多博主在新浪微博纷纷发布“点燃正能量，引爆小宇宙！”和“点燃正能量，运气挡不住！”的博文，起初几个博主的发布行为，引起了众多博主的好奇和跟进，造成一时间众多网友纷纷模仿发布,据初步统计，在短短的三天时间之内，约有超过50万网友参与了这次活动，一时间，互联网上到处都弥漫着“点燃正能量”的话题，而作为事件主角的“伦敦奥运火炬模型”也因此在中国一炮走红，受到追捧。

2012伦敦奥运火炬传递邀请了十多名中国草根阶层到英国进行火炬传递，他们当中有凭借卖羊肉串的微薄收入资助贫困学生，先后捐赠20多万元的阿里木江.哈力克；他们当中有两岁的时候，曾两次因为心脏停跳而被下了死亡通知书，但凭借顽强的毅力击败病魔，24岁时成为交通系统最年轻劳模的陶崇文。

伦敦奥运火炬成为网民眼中“正能量代言物”，这也进一步增强了中国公众对伦敦奥运火炬传递的关注度。2012年5月，作为中国奥委会特许项目之一，伦敦奥运火炬模型1/2的原模缩小版第一次引进中国，在中国市场发售。

火炬出自时尚设计师之手——设计师爱德华.巴布尔（Edward Barber）和杰.奥斯戈比（Jay Osgerby），他们曾多次为爱马仕、索尼等产品提供设计杰作。火炬分内外两层，上面共有8000个镂空圆环，代表8000名火炬手，寓意向每一个火炬手的辉煌成就与杰出贡献高度致敬。模型整体采用高科技不锈钢材质，表面电镀纯金，火炬上面的伦敦2012年奥运会标识为10克纯银材质。

据伦敦奥运火炬模型纪念版产品的全国独家特许经销商，中国贵金属公司颐和黄金制品有限公司副总经理国家注册黄金分析师历晓媛介绍，这次引进的伦敦奥运火炬模型是由三方做了特许，中国奥委会、国际奥委会和伦敦奥组委三方授权，首次实现了异国特许销售，而且中国是唯一授权销售的国家。据悉，伦敦奥组委对奥运火炬模型实施了招标，作为中国奥委会特许项目合作伙伴的华江文化参与招标，并最终获得招标成功。

作为北京奥运会的主办国，奥运会在中国有着巨大的影响力，因此，伦敦奥运火炬模型也主要在中国和英国销售，其中大部分在国内销售，估计占据80%的份额。目前主要的销售渠道是通过浦发银行和中信银行的全国性网点进行销售。

国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓告诉记者，奥运特许商品主要有三大类：奥运火炬、奥运徽章、奥运吉祥物。由于北京奥运会特许商品开发的比较多，形式比较丰富，授权的内容也多，很多奥运特许商品经过这四年的沉淀，增值的空间并不大。为了提升奥运

特许商品的收藏价值，这次伦敦奥运火炬模型全球限量发行5万套，在国内实际销售的可能仅有4万套，这与北京奥运会火炬高达20几万套的数量比，还是比较限量的。

据悉，伦敦奥运火炬模型在国内正式发售以来，已经销售出一万多套，完成销售35%。历晓媛告诉记者，主要是两类人在购买伦敦奥运火炬模型，一类是体育爱好者和收藏爱好者，大约占30%，另外一类是送礼的市场，个人送礼、企业礼品赠送、团购的都有，这块市场更大。

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