重庆晨报

篇一：重庆晨报分析

第一部分 本课题的现状分析及工作步骤

本课题的现状及背景：

报纸，作为一个地区的人民了解信息的主流媒体，满足着人民群众的精神文化需求。随着社会的进步，媒介机构也再日益的完善着，报业的发展也逐步走上了多样化，特色化，并且细分市场的营销方法也随之引入。现在报业机构出现了官方报和都市报之分，而都市报在报业集团中却起着绝对的经济作用。 重庆晨报是重庆市的第一份都市晨报。在经过多年的努力与发展，重庆晨报不断引领重庆早报市场潮流，开创多项第一，以天下新闻。尽在手中为理念，以重庆各主城区零售发行为主，并全面辐射周边地区的优良结构为基础。“打造中国西部报业公告第一平台”——成为重庆晨报定位目标，其特色的读者群更是助长了重庆晨报为这个目标奋斗的气焰，加上该报面向的受众主要是24岁----35岁之间已经走向社会的群众或将要走向社会的群众。而这部分群众正是社会的主力消费人群。在这方面的影响下，重庆晨报的投入也在不断地变化着。《重庆晨报》坚持贴近生活、服务生活、指导生活、干预生活的办报宗旨，每天推出重庆新闻、时事新闻、财经新闻、体育新闻、娱乐新闻等版块，周一有人才招聘专刊、周二有教育旅游专刊、周三有汽车专刊、周四周五有地产、渝商等相关专刊。重庆晨报广告一直以最优惠的广告价格为广告客户投放广告，重庆晨报广告投入量也不断地增多。正是在这信息匮乏的社会形态中，该报的不足之处正在日益的凸显出来，越来越多的读者在呼吁“花钱买的是新闻还是广告”、“那么多的实惠只能饱眼福却不敢去体会”。因此，广告信息的多而不实，新闻内容的简约不深入，真正真实有用的讯息消减等方面的问题导致了其中一批读者正在寻求其它满足需求的报纸。重庆晨报面临的现状，直接关系到该报在未来的发展状况及稳定现有的忠实读者。因此，该报在内容上的编排对未来的重庆晨报起着至关重要的作用。

具体内容：

1、 我们在课题前期，收集相关资料，《重庆晨报》的现状、背景及以往的营

销战略等资料。主要通过网络查询、图书馆资料和书籍的搜索等。

2、 我们对重庆各主城区进行随机社会调研工作，通过问卷，实地考察等方式，

对《重庆晨报》的内容销售进行深入的了解。

3、 将收集的有关《重庆晨报》的经营特征以及背景资料，结合我们的实地调

查数据材料进行整理分析，探讨和发现《重庆晨报》在内容方面的一系列问题。

4、 依据《重庆晨报》的现状，从该报的读者入手征求建议性的意见，综合各

方意见，然后有针对性地进行分析探讨，找出有效地解决方案。

5、 综述所有的数据材料，写成《从文本分析看《重庆晨报》的营销方针》 研究方法：分为实地调研部分和数据处理分析两个部分。

实地调研：问卷调查：1、针对《重庆晨报》的读者群众阅读习惯设计调查问卷，其调查内容分为两个方面的分类：

A、 读者群众的个人基本信息：姓名、性别、年龄、受教育程度、

职业、经济能力；

B、 从读者群的阅读习惯及该报的内容状况设计问卷：购买途↓

手。问卷约为50份，分三个地区进行调查，获取相关数据

信息。

资料整理及分析：

运用SPSS、EXCEL软件对调研数据进行统计，分析。

技术路线：

调研进度与安排：

1、小组成员一起讨论重庆晨报的文本分析这一研究课题，并收集相关资料（版式安排、内容方面的编排特色、以往的营销特色等方面的资料）

2、结合网上收集和图书馆收集的资料，整合，设计一份切合重庆晨报的现状与实际的调查问卷，规定问卷数量在50份左右，并深入重庆各主城区进行实地调查，完成问卷，为解决该报在内容方面的问题提供资料，有助于我们找出重庆晨报的实质性问题，并寻求实质有效的解决方案。

3、结合我们收集的资料，小组成员讨论找出重庆晨报的症结所在。

4、根据读者群的意见和运用科学地方法对问题进行分析与探讨，最终找出解决方法。

5、总结各方面的工作，进行汇总，最后写成《从文本分析看《重庆晨报》的营销方针》。

第二部分 关于本次课题的调查的基本情况及分析

一、 本次课题的调查背景：

2002年至2009年《重庆晨报》全年广告经营额在重庆报业名列前茅，现已成为重庆日报集团重要的经济支柱。“打造中国西部报业广告第一平台”——重庆晨报的市场定位，重庆晨报在朝着这方面奋进，在一次次的“努力”中，重庆晨报列重庆市报纸广告市场份额第一。面对该报营造的广告的海洋的氛围，读者开始面对各式各样的软文广告产生了眼睛疲劳现象以及内容的真实性等方面的问题，导致读者对晨报的信任度在减小。

二、本次课题的调查目的：通过对读者群的分区进行问卷式的调查，了解读者对重庆晨报内容的看法及意见，利用收集的数据信息分析重庆晨报内容上的缺陷。在了解问题的本质后，根据读者的需求，找出符合读者的解决方案。

三、本次调查的抽样设计：

报纸类型：重庆晨报

调查方法：问卷调查

调查范围划分：四公里、南坪、解放碑

人员分配： 四公里————张理平 问卷分数：10

南坪———雷晓敏 黄慧玲 问卷分数：20

解放碑——江军 揭闵超 问卷分数：20

注释：各个点的调查人员对自己的问卷质量负责。

四、问卷分析：

读者阅读途径：

70

60

50

40

30

20

10

结论：通过图表可以很直观的了解到，晨报读者是通过报摊、报亭购买到晨报，而家庭订阅和单位订阅占一小部分，图书馆是阅读晨报最少的方式。但依据以往的经验，晨报在家庭订阅方面是最高的，而现在固定的读者在减少，说明重庆晨报的忠诚度在下降。

篇二：对重庆晨报的分析研究

对重庆晨报的研究分析

逵建恒 22009601075043

内容摘要：在竞争越来愈激烈的重庆报业市场环境下，重庆晨报始终保持着领先，在全国获得多项荣誉，深受重庆广大市民的喜欢。从查找的一些资料获悉，重庆晨报开创多项第一，发行量第一，广告收入第一，目前发行量已达45万份。这份成功，既有着重庆报业的客观环境，更有晨报自身的编辑特色。面临着都市类报纸越来愈同质化的现象，本地和外地报业的步步进逼；新兴媒体的迅猛发展，重庆晨报是怎样获得成功的，下面我想从编辑学的方面来对它进行分析研究，来发现它的成功知道。

关键词：定位和产品设计，新闻稿件的分析选择，新闻图片 重庆晨报的简介：《重庆晨报》经国家新闻出版署批准创办，由中共重庆市委宣传部主管，重庆日报报业集团主办，《重庆晨报》是重庆市场的第一份都市晨报,经过15年发展，《重庆晨报》以天下新闻·尽在手中为理念，以主城区零售发行为主，并全面辐射周边地区的优良结构为基础，不断引领重庆早报市场潮流，开创多项第一：发行量第一；广告收入第一；目前发行量已逾45万份。

《重庆晨报》为四开报，每天至少32个版，其中周一有人才招聘专刊、周二有教育旅游专刊、周三有汽车专刊、周四周五有地产、渝商等相关专刊。版面在32到100多版不定，根据广告和新闻的需要不定期增张。

从新闻媒介定位与产品设计来看重庆晨报

随着经济的发展和科技水平的提高，媒介的发展越来越快，由报纸发展到广播，电视，互联网，大众传播已由大众变为小众传播，一家媒体已经不能覆盖全部受众，电视，手机和互联网利用自身的优势抢占了更多报纸的目标消费者，所以报纸更要找准自己的定位，瞄准自己的目标消费群，确定自己的功能地位。新闻媒介的定位在编辑学中主要决两个问题一是媒介服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什吗。很多的报纸就是由于没找准自己的定位而失败的。晨报在定位这方面就做得很好。晨报首先找到自己的服务对象，经过实地调查发现重庆有着三千多万人口，每天早上有大量的上班族和晨练的人，他们都希望能有一份报纸了解这一天国家重庆发生的事情，但是他们又没太多的时间来深入的看报纸。在了解到这些信息后，首先晨报把自己的服务对象定位于重庆的广大市民，特别

是这些上班族和晨练的人群，核心年龄群在25-34岁，在找准了目标对象之后，它决定的功能定位就是做一份为市民提供信息服务的都市早报。这份报纸要信息全面，以重庆新闻为主，在编辑内容上要新鲜，有趣，通俗易懂，老少皆宜。解决了这两个问题后，它提出了自己的宗旨: “早起看晨报，事事早知道”，“太阳最最红，晨报天天新.”。以2012年4月17日版位例，报纸的新闻有83%是关于重庆的，报纸的新闻涉及教育，都市，法治，爆料，财经，综合，财经新闻，娱乐新闻，专栏（情感问题），体育新闻，今日重点，社区，求证，中国新闻，世界新闻等。信息全面，贴近生活，立足于重庆，关注重庆最新，新奇，有趣，感人的新闻。老少皆宜，雅俗共赏，这是晨报找准定位后确立的编辑特色。晨报的另外一个编辑特色是不同时间推出市民所关心的汽车，教育，地产专刊如周一有人才招聘专刊、周二有教育旅游专刊、周三有汽车专刊、周四周五有地产、渝商等相关专刊。晨报现在的价格是一元，以前是五角，这个价格大部分的重庆市民都可以接受。晨报的销售渠道广，购买方便，既可以订阅，又可以在各大报摊购买。这些都是晨报成功的原因之一。

二从新闻稿件的分析与选择来分析来看重庆晨报

对于任何新闻媒体来说，新闻稿件都是最基本最重要的组成部分。那些买报纸的读者就是为了了解信息，如果你的新闻报道落后，没有新闻价值，或不符合自身的定位。我想读者久而久之就会失去购买它的兴趣。而且分析选择新闻稿件是新闻编辑业务中很重要的一个环节，它有助于落实新闻媒体的编辑方针，有助于满足受众的信息需求，有助于合乎新闻媒体的容量要求。重庆晨报在选择新闻稿件这方面就做得很好。

重庆晨报一般每天至少32版，每版至少一百多个新闻稿件，其新闻稿件大部分来源晨报自己的记者采写，剩下的大部分来源于重庆日报，还有的是从其他新闻媒体上获得可供转载的。还是以晨报2012年4月17日和4月18日版位例，17日共32版共有109篇新闻，93%来源于重庆晨报，4%来源于重庆日报，3%来源于其它媒体。其中今日要闻这一版的时政新闻大备份来源于重庆日报。这其中有83%是关于重庆新闻的。18日版共56版，除去汽车和地产专刊，共101篇新闻稿件。稿件95%来与重庆晨报自己的，91%是关于重庆新闻的。这些稿件的选择符合晨报自身的定位。

重庆晨报除了信息全面，它的最大特色就是完全贴近重庆人民生活，它的新闻完全就是重庆人民身边发生的事情，真实，新鲜，感人，所选取的的对象也是普通的大众，其中很多的新闻用语用的也是重庆的方言，这样很容易让读者从心里接受它；在内容方面：通俗易懂，老少皆宜。不需要太多的知识，太思考，一看就懂。晨报在每天的报纸上都开一版全媒体新闻，这一版专门是重庆市民自己爆料遇到的一些困难事情，晨报会帮助他们解决，这样即极大地调动了市民的参与到报纸中的积极性，也提高了报纸的知名度。晨报会就社会中热们话题开设一个专栏。如在七八版详细介绍毒胶囊事件，毒胶囊事件最近引起人们的广泛关注，市民在讨论毒胶囊的危害同时更想知道了重庆地区的情况。这两版就重点详细介绍了重庆地区的情况，让读者了解情况,一方面避免了重庆人民的恐慌心情,如当时就有很多人打电话给晨报,怀疑买到了毒胶囊,另一面又有稳定重庆医药市场的作用,如晨报详细介绍了主城区各地区药房的调查情况,让市民了解情况,避免了因恐慌而不敢买药的情况.

从最近一星期对晨报稿件的分析中可以总结到：晨报的新闻稿件主要从时间，新意，接近，重要，显著性，社会效果方面和媒介的适宜性来筛选的。其选的新闻都是最新发生的，内容方面都是新鲜，感人，读者感兴趣的，与受众心理贴切，新闻报道的时件大部分都是发生在重庆，地理上与受众靠近；再从社会效果上分析，晨报报道的大部分都是积极的，正面的，给人以和谐，社会充满爱的感觉，这些都是晨报做得好的地方。

三从新闻图来看重庆晨报

图片是报纸新闻中不可缺少的重要组成部分，而且随着媒介和科技的快速发展，图片在报纸版面中的地位将越来愈重要。使用图片可以增加新闻的真实性，和可读性。图片这种非语言符号能够传递信息的最原始状态，直观形象不需要阅读就可以看懂。因此现在的报纸大量的使用图片。而且读者也不希望看到的都是整版的文字新闻。现在报纸上常见的图片种类有照片，漫画，图示，图饰。晨报做的是一份早间报纸，早间看新闻的人更希望看到一份图文并茂，有大量图片配饰的报纸。晨报在运用新闻图片这一方面也做得很好。如重庆晨报在2012年4月17日版中一共使用了65副新闻图片。这65副图片中有43副照片，由3副漫画，3幅图示，16副图饰，这不加上广告图片，并在第23版开了一个视觉新闻

板块，这个板块专门选出一些有代表性的图片加强报纸的可读性。晨报会在重要的新闻中配用多种形式图片来加强新闻的纪实性，证实性和视觉冲击性。如在2012年4月17日第八九版的毒胶囊新闻中使用了4副图片、1副漫画、1副图饰。晨报现在越来越重视图片的运用,紧跟时代的发展,不断运用新的元素加强报纸的可读性。但晨报也不是没有目的的使用照片，晨报选用的图片都是建立在照片反映的内容是真实的，具有新闻价值，画面具有视觉冲击力和感染力，符合报纸的特点，有利于印刷的基础上。

重庆晨报发展中的问题及建议

重庆晨报在近几年发展越来越好，获得了很多奖项，但重庆晨报还存在一些问题。一是重庆晨报早上派发行时间有点晚，经常是八九点才拿到报纸，有很多新闻已经过了时效性。在这个时间段重庆时报也发行了。这里重庆晨报就应该提前派发报纸，最好在七点以前发行。二是报纸的同质化现象，重庆晨报和重庆时报，重庆晚报在报道的内容，方式上都大同小异，没有太多真正意义上的独家新闻。很多新闻甚至都是重合的。以2012年4月17日版为例其首版前三条导读新闻和时报一模一样。因此如何告别同质化现象，打造出一份“独一无二”的晨报当务之急。第三是报纸的质量不高，晨报的新闻太过普通，没有太深层次的报道,很多高学历的人觉得没有可读性。在这里就需要加强报纸的质量,多报道一些具有深度和广度的新闻,树立内容为先，创意为先的理念，提高报纸的品牌形象。

参考文献

蔡雯，新闻编辑学

重庆晨报

重庆时报

重庆晨报官网

篇三：重庆晨报发展模式浅析

依托集团，塑造品牌

——重庆晨报发展模式浅析

【内容摘要】在重庆报业的市场环境下，重庆晨报取得了较大的成功。这里，有着报业的大环境，也有着晨报自身发展和特色。面临集团化下的同质化竞争，面临外来报纸、本地报纸多元化发展和新兴媒体的迅猛发展，重庆晨报怎样杀出重围？又是怎样树立并维护自己的品牌，在激烈的市场竞争中立于不败之地？在发展中重庆晨报本身有存在着什么样的问题。本文从这些方面进行了研究。

【关键词】重庆晨报 品牌 发展

重庆晨报简介：《重庆晨报》经国家新闻出版署批准创办，由中共重庆市委宣传部主管，重庆日报报业集团主办，《重庆晨报》是重庆市场的第一份都市晨报,经过15年发展，《重庆晨报》以天下新闻·尽在手中为理念，以主城区零售发行为主，并全面辐射周边地区的优良结构为基础，不断引领重庆早报市场潮流，开创多项第一：发行量第一；广告收入第一；目前发行量已逾45万份。

《重庆晨报》为四开报，每天至少32个版，其中周一有人才招聘专刊、周二有教育旅游专刊、周三有汽车专刊、周四周五有地产、渝商等相关专刊。版面在32到100多版不定，根据广告和新闻的需要不定期增张。

(转 载于:wWw.SmHaIDA.cOM 海达 范文 网:重庆晨报)

一、重庆晨报发展的背景分析

（一）重庆晨报概况

1、重庆晨报的自身定位及报业地位浅析

宗旨：“早起看晨报，事事早知道”、“太阳最最红，晨报天天新”

受众定位：

（1）、读者年龄层分布：读者相对年轻，平均年龄36岁，其中25-34岁群体相对突出，占晨报读者总量的30.2%这一比重高于其他报纸；这一年龄层人群是社会消费的主力，他们往往掌握更多的财富和资源，是众多产品和服务的目标消费群，因而《重庆晨报》较其他，日报更适宜主打年轻群体，时尚新潮的产品广告投放；

（2）、读者性别分布：男性读者居多，男性读者所占比例为59.1%；男性通常是家电、电脑、手机等商品消费主要决策者，因此《重庆晨报》在家电、IT行业有较高的广告价值。

（3）、读者学历概况分布：读者普遍具有中高学历、高中以上以上学历读者占77.5%。其中大专以上学历读者比重32.9%；超过其他晚报、商报，这就意味着，高学历追求更高生活品质和更高消费需求及购买欲望更强的读者普遍超过同城其他日报。

图1、重庆各大报纸读者学历分布示意图

学 历

高中及

以下

（ %）

46.76

60.05

55.56

62.07

59.64

55.97 大专及以上（ %） 53.24 39.95 44.44 37.93 40.36 44.03 合计（ %） 重庆日报 重庆晨报 重庆晚报 重庆商报 重庆时报 调查

100 100 100 100 100 100

标识。品牌对于一个企业或者报纸而言的作用是显而易见的，这种极大化的体现读者认可度或者广告商青睐程度的影响力，对于报纸的发展无论如何都会产生深远的影响。

随着报业自身发展和竞争的加剧，作为媒体影响力、美誉度、权威性的综合实力的名词载体——品牌一词越来越受到媒体的重视。

2009年被重庆晨报称为品牌元年。重庆晨报于2009年初明确的提出了 “以品牌经营为核心，全面提升晨报综合竞争力，实现晨报从优势媒体向强势媒体，从知名媒体向品牌媒体的迅速转变”的口号；目标围绕?提升产品、精细管理、创新经营?十二字方针，推动六大工作重点，其核心是：“建设品牌、推广品牌、提升品牌、维护品牌、优化品牌和经营品牌”。由此可见重庆晨报对于自身品牌建设的重视。

“重庆晨报创刊后，做的都是打造内容这件事。在中国，报纸内容和政治是结合在一起，但政治是不断变化的，所以内容也应该不断变化，报纸形式我认为也是属于内容的一个方面，没有好的形式你再好的内容都发挥不出来，这是我们对传媒产业规律最根本的认识。第二点，在我们集团报纸营销是由其他部门负责的，我们主要精力用于办报。这是我们特殊的组织结构方式。这在客观上也让我们可以专注的做好报纸内容。”——重庆晨报编辑 唐林

重庆晨报企业文化强调以下几个方面：坚持创新、团结队伍、用企业用人制度进行管理，把制度管理渗透到方方面面，把编委会的办报意图和重大决策落到实处。05年提出“竞争力、执行力、影响力”。竞争力是指报纸内容，新闻的核心竞争力；执行力是指企业文化，指企业的管理；影响力是指报纸在社会的影响有多大。

虽然重庆晨报品牌意识觉醒较晚，但是品牌行动较早。他们意识到并在意识之前就已经开始行动，而且其效果非常之明显。

重庆晨报主要从两方面抓品牌建设。一方面，报纸内容和形式的创新可以提升报纸影响力；另一方面，充分利用报纸拥有的平台，积极发起和参与各类社会活动，将报纸的影响延伸到社会的各个层面。

具体做法有：2007年重庆直辖十周年，重庆晨报联合新华网，推出短信“一语评重庆”活动；2007年股市火爆，重庆晨报开设“理财大讲堂”，重金邀请国内顶级证券专家来渝授课，读者报名超级火爆；重阳节主办的“百寿宴”，在老人、老人的子女、普通读者和包括政府的社会各界，都树立了重庆晨报尊重传统、热心公益的形象。06年2月开始，重庆晨报推出《渝商新发现》栏目，在长达一年的时间里，对上百名重庆民营企业家集中报道，不少以前低调的渝商大腕纷纷在报上亮相登场。这是重庆市首次对民营企业家的评选，引起社会高度关注，短信投票中，读者踊跃参评，19天收到短信69万票，刷新重庆短信评选记录。【1】

此外，自身版面形式的报道形成差异化或自身特色，避免同质竞争。具体体现在报道题材、报道角度、版面设计、风格趋向等等。这一切又莫不与重庆晨报自身定位相联系。具体包括：本地新闻版面最多、信息量最大的主流媒体《重庆晨报》，坚持贴近生活、服务生活、指导生活、干预生活的办报宗旨，每天推出今日要闻、重庆要闻、时事新闻、财经新闻、娱体新闻、时尚新闻六大版块，为读者提供丰富多彩的新闻资讯。《重庆晨报》坚持贴近生活、服务生活、指导生活、干预生活的办报宗旨，每天推出重庆新闻、时事新闻、财经新闻、体育新闻、娱乐新闻等版块。周六推出生存周刊，关注沧桑，关注时尚；周日推出集新闻性、

思想性、娱乐性为一体的深度报道《太阳周刊》。每天为读者提供千资百态的新闻资讯，保证了报道的广度和深度。版面上，在重庆首创"橱窗式"导读封面，率先与国际接轨，彩用"瘦身"版式，美观大气，阅读方便。专刊。具体版面在32到100多版不定，根据广告和新闻的需要不定期增张。《重庆晨报》打出“早起看晨报，事事先知道”的口号，明确定位于以全方位报道新闻为主的综合性都市早报，强调新闻性和服务性，并广泛借鉴国内外优秀媒体的成功经验，在国内报纸中较早地开辟头版导读，采用风格简洁、明快的报中报形式，开设双面彩印的服务周刊。《重庆晨报》总编辑唐林说：“晨报是重庆新闻改革的缩影，其定位变化、版式调整等变革的背后，是深刻的人事制度改革与分配制度改革。”《重庆晨报》比较早地实行了报社中层干部的竞聘上岗制度。【2】

新闻创新，活动创新，最终让晨报站在了重庆纸媒的影响力第一位。

品牌需要稳固和坚持，而不能迫于遭遇变化，导致缺乏可信度。2004年，由于重庆时报的强势介入，重庆报业竞争白热化。而晨报更是感觉到了沉重的竞争压力。为了竞争，同城的几份媒体开始降低身价，用低俗的新闻去赢得市场。而重庆晨报坚持重庆晨报要依然保持对主流价值观的选择，要保持“民生立报、主流价值”的取向，不能损害了晨报的固有品牌。

因此，面对同质化竞争以及避免师出同门“手足相残”，重庆晨报必须走出自己不一样的道路来。综合性，全面，简洁，及时性等都是晨报本身的优势，而这也是自己在手中中树立品牌形象的有力举措。在以后的发展过程中晨报要将自己的这一优点不断的发扬。这也是晨报自身本身品牌建设的需要。

三、重庆晨报市场分析

（一）行业分析：

1、随着重庆报业竞争者数量的不断增加，各对手间争夺市场份额的较量不断加剧，并且竞争的手段也日益趋同。经过几年的竞争，目前已基本形成了以《重庆晚报》、《重庆商报》、《重庆晨报》、《重庆时报》为代表的四家都市报争雄的局面。各报在内容上严重“同质化”，在发行上竞相直接或变相大打“价格战”，在广告经营上更是针锋相对、寸土必争。这种竞争一方面对促进重庆报业市场的繁荣起到了积极作用，另一方面，这种“同质化”的竞争既导致了各报经营成本增加、利润下降，也造成了“都市报过剩”现象，而众多细分市场却无人关注。这种现状在给潜在进入者以误导的同时，也为其留下了相对充足的进入空间。

2、从替代品的开发来看，科学技术的飞速发展使得报纸替代品的数量也不断增加——除原有的电视、电台外，现在又增加了互联网、手机短信等新兴媒体。这些媒体在“传播时效”和“互动交流”上的相对优势，与现代社会快节奏的高适配性，使得越来越多的年轻人离报纸越来越远。从这个角度出发：未来读者 “根本不看报”的威胁，其实远比目前对手的竞争威胁更加令人担心。

3、从潜在进入者的角度来看，一方面随着中国加入世界贸易组织，承诺“出版物分销渠道逐步对外开放，到2006年全部开放”，境外资本的进入将使出版物分销市场乃至上游产品出版市场面临重新洗牌的挑战；另一方面，由于宏观经济形势近年来一直保持持续增长，市场上现有各报的广告收益使各报或保持盈利或维持“存活”，这又直接导致了一些投资者误认为“报纸是最后一块存在暴利的领地”，并纷纷效仿已进入者，不断产生投资冲动。因此，尽管目前报业市场的进入壁垒已经比过去有了很大的提高，但新的市场进入者仍在不断增加。

篇四：2015年重庆晨报文学作品

2015年重庆晨报《重庆创作》

2015年1月9日—8月8日部分作品

半城迷雾满城雪白水人

日子潮涨而来，能翻动的，是好大一叠过去。回忆是深刻的，就像年轮和皱纹，都有了些记录的刻度。翻过元旦这个点，时光洒在仙女山，仙女镇新貌新颜，山头在白雪的掩映下更高贵了。喜气荡漾着，在寒冷间熠熠生辉，美丽的小镇也显得更加新颖别致。

仙女山古老，仙女镇很年轻。十年从山变一座城，弹指一挥间，真正的脱胎换骨。新年刚过，我们一行人去看她，好把最初的春装在心头，捂暖勃发。背上行囊，与寒冷逆向而行。闯开云雾，仙女镇就到了，以一种很突然很从容的姿态，把清新秀丽的一面呈现给我们看。打开车门，站在仙女镇的广场上，雪正在给山头化妆，有声有色的，冬天的味道还那么浓墨重彩。

雪花墨浓了白，仙女镇的月光并不古老。别墅的檐角上挑着冰棱，那不是一个季节的传说，而是一个裹在寒冬里的童话。走进这个镇，走进现实，为这个镇童话般的面孔童话般的景致惊喜。雾潮涌荡，给人以壮怀激烈的想象。

光阴很珍贵，情义无价，爱一个地方是需要理由的。我是爱上了这个镇，以致把这里的岁月引到自己的生命里来流淌。流淌自己的脚步，流淌这里的风景，流淌这里的喜怒哀乐。我如一片叶帆，悄无声息的来，悄无声息地滑进镇的角落，走几步又聆听一段风雪迷雾中与仙女镇山水的叙话。

半城迷雾满城雪，让人着迷的地方太多。雪花簌簌的，山色素素的。朋友说，你爱一个地方，就要和这个地方融为一体。我想这句话应该是对的，走进仙女山，踩着仙女山的云朵，在云雾的镇上漫步。我要么是一朵云，要么是一片雪花，我是融入到这个镇里，在这个镇的树上，或在这个镇的街角，欣赏一朵雪花的舞蹈，聆听一句风儿的歌唱。

树们镇守着大山，仙女山新雪掩面，看上去一点都不颓废。雾泡着仙女镇，时浓时淡，那些景色也时近时远。云端上的小镇，被雾幻化成一兜笼一兜笼的，心想把风景一处处捡拾，可镜头拉不长，有的只是些乳汁股浓郁的心情，与风与雪在仙女镇飘着吟哦。马路很宽，车轮滚动着过往，用树命名的路都释放着开放的情怀。

楼盘是仙女镇的重点。大山参透着生活，雪花点点滴滴。几条路把仙女镇分成了几大板块，在生活的版图里，或者在楼盘的版图里，山的元素是浓郁的，水的滋润是痴情的。一些从外面移民来的树，站在街上迎宾，虽稍显富贵，但大方有礼。

篇五：2015年重庆晨报文学作品

2015年重庆晨报《重庆创作》

2015年1月9日—8月8日部分作品

半城迷雾满城雪 白水人

日子潮涨而来，能翻动的，是好大一叠过去。回忆是深刻的，就像年轮和皱纹，都有了些记录的刻度。翻过元旦这个点，时光洒在仙女山，仙女镇新貌新颜，山头在白雪的掩映下更高贵了。喜气荡漾着，在寒冷间熠熠生辉，美丽的小镇也显得更加新颖别致。

仙女山古老，仙女镇很年轻。十年从山变一座城，弹指一挥间，真正的脱胎换骨。新年刚过，我们一行人去看她，好把最初的春装在心头，捂暖勃发。背上行囊，与寒冷逆向而行。闯开云雾，仙女镇就到了，以一种很突然很从容的姿态，把清新秀丽的一面呈现给我们看。打开车门，站在仙女镇的广场上，雪正在给山头化妆，有声有色的，冬天的味道还那么浓墨重彩。

雪花墨浓了白，仙女镇的月光并不古老。别墅的檐角上挑着冰棱，那不是一个季节的传说，而是一个裹在寒冬里的童话。走进这个镇，走进现实，为这个镇童话般的面孔童话般的景致惊喜。雾潮涌荡，给人以壮怀激烈的想象。

光阴很珍贵，情义无价，爱一个地方是需要理由的。我是爱上了这个镇，以致把这里的岁月引到自己的生命里来流淌。流淌自己的脚步，流淌这里的风景，流淌这里的喜怒哀乐。我如一片叶帆，悄无声息的来，悄无声息地滑进镇的角落，走几步又聆听一段风雪迷雾中与仙女镇山水的叙话。

半城迷雾满城雪，让人着迷的地方太多。雪花簌簌的，山色素素的。朋友说，你爱一个地方，就要和这个地方融为一体。我想这句话应该是对的，走进仙女山，踩着仙女山的云朵，在云雾的镇上漫步。我要么是一朵云，要么是一片雪花，我是融入到这个镇里，在这个镇的树上，或在这个镇的街角，欣赏一朵雪花的舞蹈，聆听一句风儿的歌唱。

树们镇守着大山，仙女山新雪掩面，看上去一点都不颓废。雾泡着仙女镇，时浓时淡，那些景色也时近时远。云端上的小镇，被雾幻化成一兜笼一兜笼的，心想把风景一处处捡拾，可镜头拉不长，有的只是些乳汁股浓郁的心情，与风与雪在仙女镇飘着吟哦。马路很宽，车轮滚动着过往，用树命名的路都释放着开放的情怀。

楼盘是仙女镇的重点。大山参透着生活，雪花点点滴滴。几条路把仙女镇分成了几大板块，在生活的版图里，或者在楼盘的版图里，山的元素是浓郁的，水的滋润是痴情的。一些从外面移民来的树，站在街上迎宾，虽稍显富贵，但大方有礼。

雾中的仙女镇，真有点天上人间的错觉。站在广场上，我突然想到了仙女月。仙女石上的那一句月光还没有开，山上的雪花就开满了。每一朵雪花都是纯洁的，我们用手接住她，能摸到她灿烂而清秀的脸庞。此时的风景多么恬淡，我不去管温暖和寒冷。隆重的年味只用广场边的红灯笼作注，我漠视身边广阔的严冬，禁不住想和雪花高歌一曲。

在飞雪中，思想四处扩散。在仰面的风光里，雪毯盖满了山峦，我知道那是深深的爱。那种厚厚的情，是大自然对仙女山的馈赠，对仙女镇的施舍。我幻想一手牵着仙女山，一手牵着仙女镇，让左手边的他在雪中歌唱，让右手边的她在雪中舞蹈，让他们在美丽与和谐里，迎着发展的春天坡面，一路深情款款，一路天天向上。

冬天的仙女镇，半城山水满城雪。在仙女山，雪是豪华的。一片雪原，世界都伪装了，假如我们还有什么不欢乐，她大可以鄙视你。你可以纵横驰骋你最美丽的心情，哪怕吼上两声，把树上的雪喊两笼下来，她也不会淹没你虚空的世界。享受着雪花浴，雪是仙女山晚冬的命题。雪花深处，这里会有很多思想的起步，生命的起步。

离镇不远，在山的后背，一湖水的景致很深了。一山风景，有波澜壮阔的胸怀；一镜风雪，有波澜不惊的安详。突然感觉，自己的心情有些发潮，伸手把那雾轻轻牵开，湖水与山色就慢慢打开了。看着湖水，想着仙女镇人打开的生活，有一种感动流进了血液。这片湖泊是仙女山的宝藏，也是仙女镇的珍珠，那么明那么亮那么精。她的生命与山的脉动一致，与镇的脚步一致，与城的呼吸一致。

雾散了，鸟声还很浓稠。它们的一言一行，都是生活的赞美，也是新区的祝福。难得的晴朗的下午，我嗅着阳光的味道，空气的光粒打亮我周围的阴暗，环顾四周，冬天正在过去，春天暗涌而来。

雪花的段落铺开了仙女山的锦绣文章，那些雪的词组雪的句子，与仙女镇的风景相互堆砌，让人有些胸怀激荡。在仙女山，仙女幻化成一块石头，思念千年，凝望千年，也守护千年。千年的时间过长，思念没有变硬，她的情怀依然那么柔软。仙女山院落里的雾，似乎能涨起他们的笑声。飘来的故事飘去的故事和雪花舞在一起，上演着各种各样的心情。

仙女山沉稳刚健，像一本永远读不透的经书，在大雪的掩映下散发出迷人的灵光，或缥缈，或彷徨，总能牵动人心，也让人无限徜徉。（作者单位：武隆县文联）

红叶，温暖如花 李毓瑜

主城的冬天来临了，巫山的朋友给我发来了一组红叶的照片，巫山的红叶红了。到巫山看红叶，我的日子被激活了，心里一寸一寸地草长莺飞。

说走就走，巫山就在眼前。

在摆渡船上，友人照片上的红叶，就这样温柔地一点点一片片一丛丛地漫延开来，像一部歌剧的序曲，又像一个分别了365天的旧友的重新相见。

而红叶于我，则是在千百次的耳熟能详，此刻，才得以第一次相见。

我也经过三峡，我的姐姐便在三峡的尽头处，宜昌居住。姐姐与姐夫都是三峡大堤的建设者，去宜昌，也经过三峡，但没有等待满山红叶时，或是坐火车，与红叶擦肩而过，那红叶犹如挥动着手帕的少女，在我的心中，在每年的初冬，出现在我想象的字典里。恰如一幅油画，一重重地期盼，加重她一重重的色彩，巫山的红叶，成了我一个五彩斑斓的节日，在居家过日人间烟火的日子里，她轻柔地滋润着我，不露声色地在那里等待着我，蹑手蹑脚地栖息在我的心上，恰似情人，一想到她，便有满池的春水，盈盈在握。

弃船登岸，长长的栈道在脚下延伸，红叶扑面而来。血红、铁红、紫红、玫瑰红，艳丽如九天仙女飘飘的裙裾，映照着碧翠的峡江。更有那旁逸斜出的一树树一丛丛红叶，风流倜傥，自由浪漫，迎风摇曳。手掌形的、五星形的、针叶形的??似一个个小精灵，踮着脚尖，在你眼前上演着美艳绝伦的芭蕾舞。在你颤抖着的心上，在你无法把握的那一瞬，你伸手摘下一片红叶含在唇间，但你却发现那更美的红叶，却高高地挂在你的头顶。

那是一种美的绝望，那是一种美的极致，它让你记住世间最美的不是国色天香的牡丹，也不是盛开在小河边五月的紫罗兰，而是那一片片、一树树、一丛丛经霜的红叶，巫山的红叶。

她赛过了北京香山的红叶，她赛过了四川米亚罗的红叶，她得神女的神性，峡江的灵气，巫山的巫性，是得天独厚、独树一帜的“江山红叶”。

“远上寒山石径斜，白云生处有人家，停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花”，杜牧的《山行》，虽然写的是经霜的红叶，此时我却更愿意把她当作春天，当作春天的使者。难道不是吗？

我的脚下是盈盈在握的一江绿水，眼前是红于二月花的红叶，暖色原木的长长栈道，被红叶染红了脸庞的少男少女，穿红着绿的风情女人，还有那敞着胸生机勃勃的男人??

人人心里装着的春天，都在这满山遍野的红叶里释放出来，毫不羞涩。

巫山的红叶陪伴着神女，巫山的红叶浸透千年等待的爱情，巫山红叶通着人性，是一个暖人心的女人。

走在这散发着阳光与红叶的气息里，我想到了神女，那在岸上展览千年的神女，会有哪

个王子与她相约相会相逢呢？

长长的栈道在脚下延伸，红叶扑面而来。血红、铁红、紫红、玫瑰红，艳丽如九天仙女飘飘的裙裾。栈道的尽头站立着千年的神女。

我止住了脚步，停了下来。此时我看见，有个男人从我的面前经过，他摘下了头顶上那片手掌形、如血一样的红叶，郑重地放在贴身的口袋里，神情庄严高贵如王子，朝栈道的尽头，走去。

他的背影在红叶的掩映下，幻化成一片红色的祥云，在山风的簇拥下，飘去，飘去?? （作者单位：南岸区文联）

寻梦 任正铭

冬季南山的风并没有预想的那么尖锐，不下雨的时候有些潮湿的山风反倒显得清新而柔和。我就是在这样的季节，来到地处南山的重庆第二师范学院南山校区的。端坐在N5409教室里，聆听着一个个专家的讲学，仿佛又回到了从前。

尽管我的岁月沧桑得有些百孔千疮，可在这样氛围里总能唤醒一些记忆。这所学院的前身是重庆教育学院，它的本部在南岸四公里处。我知道就是那个当年看去和其他大学比较起来并不起眼的学院，其实至今还是重庆很多教师或教育官员不能不怀想的圣地，因为他们大多是从师范校毕业参加工作后，从那里拿到了大专文凭，才有了后来事业与人生的风生水起。

那个时候重庆教育学院一个专业在一个区县就只招收几名在职教师，可以想象竞争之激烈。记得1984年重庆教育学院中文专科在合川招生，预考就有300多名中学语文教师参加。第二轮考试前已经淘汰了四分之三，所以入围的教师对第二轮考试都非常重视，大多请了假专心致志地备考。可我没有他们那样好的条件，我在合川一所山区中学教着两个班的语文，当着一个班的班主任。一个萝卜一个坑，学校领导根本不准请假。直到妻子从江津到合川来生产，校长才勉强同意了一周的假。

儿子出生了，我也知道自己成为了那年在合川全县只有两名考上了重庆教育学院中文专科的幸运者之一。能有机会从山区来到重庆教育学院读书，我的心情是相当愉悦的。选举班干部的时候，刚好《重庆日报》发表了我的一篇散文《山乡，蛙声一片》，班主任就让我担任了学习委员。我很珍惜那个岗位，以满腔的热情投入到学生生活中。我曾多次参加过全学院的演讲，并且还以一曲舞蹈《梁祝》在学院礼堂的舞台上，给同学们留下了不算差的印象。后来我成了学院《耕耘》报的总编，和至今能在百度上轻易搜索到名字的蔡有林、郭道荣、赵君辉等同学一起，为学院操持着那份有点影响力的学生小报。我清楚地记得毕业前夕的一

个晚上上自习时，是班长通知我到办公楼去的。在办公楼底楼的一间办公室里，学院一位负责人很期待地问我愿不愿意留校？我却不识时务地提出希望把妻子从江津调到学院来。后来的结果肯定是可想而知的。也就在那个月，合川教育局局长和党组书记来到学院考察合川籍学员，最终挑选了三人直接进入合川教育局。可以说是重庆教育学院改变了我一生的命运。

梦里依稀旧时情。这次我参加田家炳基金会的一个教育培训，有机会回到已经更名为重庆第二师范学院的重庆教育学院。尽管是在南山新校区徜徉，可我仍然嗅到了在四公里处老校区的气息，一种久违了的温馨盈满了心房；一个个当年熟识的蓝锡麟、万远量、马琳、文代琼等老师的形象，就像一颗颗晶亮的星星闪烁在南山的夜空上。我慨叹人们把自己曾经读过书的学校称为母校，这个“母”字把游子的感情算是真的表达得淋漓尽致了。

思绪回到课堂上，今晚给我们讲课的是一位著名的教育专家龚雄飞。他的讲座非常强调语文教学的“追问”。他举例徐志摩《再别康桥》中，“我轻轻的招手，作别西天的云彩”，说诗人为什么要用“招手”，而不是我们分别时常用的挥手呢？因为招手更有一种对那里熟悉的云彩像老朋友打招呼的感觉，深沉地表达了徐志摩对剑桥大学有着太多的眷念。

“寻梦？撑一支长篙，向青草更青处漫溯”。当老师在显示屏上打出《再别康桥》中的这行诗时，我坐在已经更名为重庆第二师范学院的重庆教育学院N5409的教室里，心情就有些不平静起来。（作者系江津区作协副主席）

2015年1月12日

烟雨阆中 钱昀

为了找寻都市喧嚣之外的古朴和宁静，我来到了阆中。

去阆中之前，特地在网上看了天气预报：阴，无雨，于是没带伞。下了旅游大巴，一踩在阆中的土地上，迎接我的却是绵绵密密的小雨，很柔和很细腻很别离，似断还续的那种。古城的老街老店老屋老树还有我，都罩在蛛网一样的细雨里，烟雨蒙蒙中，古城显得格外地清新和澄净，蓊郁滋润的古意暗香浮动，像唐诗像宋词像元曲，婉约雅致，深情款款，这样的意境，我喜欢。

细雨中，走在古城凉滑的青石板上，仿佛踏上了一条光阴之旅。这是一座有着2300年历史的老城，从周朝建城开始，秦汉的明月辉映过，唐宋的清风吹拂过，明清的太阳照耀过，这一层层的朝代叠加，阆中就显得格外地古旧厚重。三国的张飞长眠在这里，唐代的佛塔依旧屹立，清代贡院五十米卷棚式廊道还在，形成古城“秦砖汉瓦魂，唐宋格局明清貌”的独特风景。虽然世间的很多东西都逃不过时间和战火的摧毁，但在阆中，历朝历代的古民居犹

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