中国国际啤酒网

篇一：2012年中国啤酒行业产量4902万千升

【中国国际啤酒网】2012年中国啤酒行业产量4902万千升，同比增长3.1%。

山东、河南和广东三省2012年啤酒产量位居全国31省市前三名，产量均超过400万千升。 海南、青海和宁夏三省2012年啤酒产量位居全国31省市后三名，产量均低于20万千升。

篇二：中国国际啤酒节活动策划方案

“浪漫北方城，干杯大连”

第十四届中国国际啤酒节

活动策划

小组成员：

目 录

一、策划背景—

—————————3

二、项目概述——————————5

三、项目内容设置————————5

四、促销及宣传—————————7

五、场景设计——————————8

六、工作安排——————————9

七、现场管理——————————10

八、活动相关细节及安全注意事项

（附件1）———————————11

九、招商招展计划书（附件2）——15

十、费用预算（附件3）—————17

“浪漫北方城，干杯大连”

--------第十四届中国国际啤酒节活动策划

成功举办中国大连国际啤酒节，不仅对推动城市旅游业和地方经济的发展起到了很好

的促进作用，而且进一步提升了城市的知名度和美誉度。以此为基础，中国轻工业联合会与大连市政府一道下决心，不仅要高标准地办好“第14届中国国际啤酒节”，把啤酒节办成世界性的行业和旅游品牌盛会。由此看来，啤酒节的重要性不言而喻，针对此，为更多的人能够感受北方之城——大连的浪漫，激情狂欢于大连。因此，啤酒节的活动策划也显得尤为重要。

一、策划背景

(一)啤酒节的历史

啤酒节源于德国，已有100多年的历史，它的起源一般有两种说法。

一说是在1810年，马伐利亚的卢德亲王结婚，举行赛马活动，赛马活动结束后，人们痛饮啤酒以示庆贺，这个庆典沿袭下来后，就成为今天的啤酒节。还有一说是当地农民为庆祝大麦和啤酒花的丰收而大喝啤酒而产生的。

二说是1810年巴伐利亚加冕王子路德维希和特蕾瑟公主于当年10月完婚，官方的庆祝活动持续了５天。人们聚集到慕尼黑城外的大草坪上，唱歌、跳舞、观看赛马和痛饮啤酒。从此，这个深受欢迎的活动便被延续下来，流传至今，每年9月的第三个星期六至10月第一个星期日就固定成为啤酒节。截至到2011年，除因战争和霍乱中断外，慕尼黑啤酒节已整整举办了177届。

世界最具盛名的三大啤酒节是德国慕尼黑啤酒节、美国丹佛啤酒节和英国伦敦啤酒节。啤酒节一般为美食节的盛会，包括美食，演出，娱乐嘉年华，一般在夏季举办，是一个地方标志性的节日盛会，对带动地方旅游及经济有着独特的促进作用。

（二）慕尼黑十月啤酒节习俗

慕尼黑十月啤酒节之所以闻名，不仅因为它是全世界最大的民间狂欢节，而且也因为它完整地保留了巴伐利亚的民间风采和习俗。人们用华丽的马车运送啤酒，在巨大的啤酒帐篷开怀畅饮，欣赏巴伐利亚铜管乐队演奏的民歌乐曲和令人陶醉的情歌雅调。人们在啤酒节上品尝美味佳肴的同时，还举行一系列丰富多彩的娱乐活动，如赛马、射击、杂耍、各种游艺活动及戏剧演出、民族音乐会等。人们在为节日增添喜庆欢乐气氛的同时，也充分表现出自己民族的热情、豪放、充满活力的性格。

（三）中国国际啤酒节的发展

中国国际啤酒节自1999年开始举办，前三届的举办地点在北京奥体中心，2002年起移师大连并在大连定居。

第四届2002.07.19-2002.07-28

第五届2003.08.01-2003.08.10

第六届2004.07.29-2004.08.09

第七届2005.07.28-2005.08.08

第八届2006.07.28-2006.08.08

第九届2007.07.26-2007.08.06

第十届2008.07.17-2008.07.28

第十一届2009.07.30-2009.08.10

第十二届2010.07.29-2010.08.09

第十三届2011.07.28-2011.08.06（因受今年第9号台风“梅花”影响，提早结束了两天）

（四）环境分析：中国国际啤酒节发展优势

1、大连是国家级优秀旅游城市，山环水绕、风光旖旎，气候宜人，邻近大海，成为了我国北方地区著名的旅游、休闲、疗养胜地。

2、大连拥有亚洲最大的广场————占地近百万平方米的星海广场，为节日期间举行的开幕式、招待酒会、大型文艺演出、激光舞场、焰火表演等丰富多彩的活动内容提供了更大的舞台。

3、大连拥有举办大型国际性活动的丰富经验，国际服装节、烟花会、赏槐会等大型国际性活动越办越好，影响广泛，这为啤酒节在大连一炮打响奠定了基础。

4、大连办节历来有政府的强有力的支持和市民的广泛参与的传统。大连市政府为将中国国际啤酒节打造成世界知名的“东方的慕尼黑”，对啤酒节进行详细周密的活动计划，为所有的参展人员和组织提供全方位的服务。北方人有着其独特的个性，狂野、豪放的性格让大连更加奔放、热情，北方人和德国人有着一样的酒量。

5、参节啤酒品牌区域化格局更加明朗，形成了“中国啤酒”、“德啤家族”、“东亚啤酒”、“欧美啤酒”等区域化格局，国际化程度更为突出。

6、酒商整体阵容保持规模化，现场500平方米以上的啤酒大篷将达20余个，最大的啤酒大篷占地面积达1万多平方米。

7、中国国际啤酒节举办至今，累计吸引两千多万海内外游客参与狂欢，年均逾百万人次以上，并以每年20%的速度递增。啤酒节从最开始主要是国内游客参节到目前的广纳四海宾朋，各国游人纷至沓来，这一系列的变化显示了中国国际啤酒节吸引力的日渐增强。

（五）本届啤酒节特色

1、参展厂商阵容更强大。

参加本届啤酒节的啤酒集团及经销商40余家，比上年增长33%，展出面积近40万平方米，占总展出面积的80%，其中有英博、华润、百威、哈啤、朝日、珠江、大雪、青岛、燕京、柏龙等知名厂商；展示啤酒品牌250余种，其中70%为新品种，比上年增长20%；预计销售啤酒1600余吨，比上届增长7%。

2、啤酒节实现与多种产业的联动。

房地产、汽车、旅游、水产、乳业、餐饮、烟草等行业都借助啤酒节宣传自己的品牌，收到双赢的效果。

3、国际性色彩鲜明。

慕尼黑啤酒节组委会继续全程参与并共同经营慕尼黑大帐篷项目，成为本届啤酒节现场最火爆的场所之一。

4、群众参与性更强。

啤酒企业竞相搭建舞台，举行文艺表演和促销活动达500余场次， 啤酒宝贝评选大赛、

竞饮大赛、幸运抽奖等活动，为市民和游客提供更多的参与机会和展示空间，使啤酒节更能体现出“百姓自己的节日”。

5、海内外媒体强势聚焦。

本届啤酒节宣传报道规模之大、规格之高为历届啤酒节之最。除国内和香港等地包括中央电视台、凤凰卫视、旅游卫视、辽宁电视台、新华社、全国35家晚报等共近百家各强势媒体进行采访报道外，德国慕尼黑电视台、巴伐利亚电视频道、德国国家电视一台、慕尼黑日报和水星报等先后进行报道，在欧洲国家引起强烈反响。

二、项目概述

1、活动主题：浪漫北方城，干杯大连

2、口 号：激情盛夏 冰爽到底

3、活动时间及地点

时间：2012年7月26日——2012年8月6日

地点：大连市星海广场

4、组织机构

主办方：中国轻工业联合会

大连市人民政府

承办方：中国国际贸易促进委员会轻工行业分会

中国食品加工（集团）公司

大连市旅游局

大连市活动协调指导办公室

大连星海湾开发建设管理中心

三、 项目内容设置

在传承啤酒节特色品牌活动的基础上，本届啤酒节共设立12项主题活动。如下所述：

（一）啤酒节开幕式

7月26日19：30，啤酒节开幕式在星海广场华表中心舞台举行，时长180分钟。开幕式仪式包括开酒桶仪式、舞台演出、焰火表演、升节旗、唱节歌、选新人等内容。届时中外嘉宾、游客近30万人参加，场面隆重热烈。

（二）慕尼黑大篷开篷仪式

7月26日11：30，慕尼黑大篷将以德国传统形式举行开篷仪式，邀请慕尼黑市副市长，中国轻工业联合会、大连市领导，以及新闻媒体记者、社会各界代表等千余人共同参加。

（三）广场巡游活动

广场巡游活动时间为7月30日，由组委会、参节酒商、演艺团体和市民方队共同组成巡游队伍，环绕星海广场进行5公里的巡游表演，掀起城市节日狂欢高潮。

（四）啤酒文化展

节日期间，啤酒节现场设立啤酒文化展篷，通过啤酒品牌、工艺、商标、酒具等项专题展，向游客介绍世界啤酒的发展历史，广泛传播啤酒文化。在啤酒文化展中，企业可自行布展，通过产品、纪念品和宣传资料展示的方式，向参节游客和与会各界集中展示企业形象，弘扬企业文化。组委会还将出版本届啤酒节会刊和宣传影片，真实再现活动盛况，悉心保留精彩瞬间，为企业提供更为宽广的宣传平台。

（五）餐饮活动区

（六）啤酒节吉祥物征集活动

活动时间为5月1日至6月30日，在去年开展活动的基础上，啤酒节组委会今年继续向社会征集具有啤酒节特色的吉祥物，最终产生具有标志性和生命力的中国国际啤酒节吉祥物，以丰富啤酒节文化内涵。

（七）啤酒宝贝评选活动

啤酒宝贝评选活动面向社会公开招募，于6月1日启动。获奖啤酒宝贝将参与啤酒节的相关宣传活动，活动产生的冠军将随同中国国际啤酒节组委会出访慕尼黑啤酒节，进行学习交流，促进两大啤酒节之间的友好合作。

（八）啤酒节动感酒歌创意大赛

活动时间为5月上旬至7月上旬。赛事以团体形式报名参加。参赛团队可选择组委会推荐歌曲或自选歌曲，并将把歌曲演唱与动作创意结合起来进行赛事评比，不仅增添了啤酒节的狂欢氛围，进一步推广和普及了啤酒节节歌和篷歌，而且使啤酒文化得到不断延伸发展，增加了啤酒节鲜明的文化色彩。

（九）啤酒节新人婚礼

活动时间为5月至8月7日。组委会在这三个多月里挑选出12对新人在节日的最后一天在星海广场华表中心舞台举办婚礼。新人的挑选方式：报名时间截止到7月26日，在开幕式晚会上通过电子选择器随机选出12对新人，并在8月7日闭幕式上结婚，有大连市市长和慕尼黑副市长共同主持。

（十）啤酒品牌竞争大赛

活动时间为7月26日至8月7日，在7月26日各品牌啤酒参展商开篷仪式结束后，由主办方将一套酒量卖出测试仪器分配给各蓬，仪器包括LED显示屏，联想笔记本电脑和电源线等配套设备。比赛方式：各啤酒品牌参展商按照每小时更新一次销售量将12天里的啤酒销售量显示在LED显示屏幕上，通过对各啤酒品牌参展商啤酒销售总量的比较，评出销售量冠军，并颁发奖杯。

（十一）啤酒节门票抽奖

门票抽奖活动是啤酒节组委会每年都设定的特色主题活动之一。今年抽奖活动仍然

篇三：第14届中国国际啤酒节啤酒宝贝评选活动开始报名了

第14届中国国际啤酒节啤酒宝贝评选活动开始报名了！

2012年5月10日－7月12日

你想为自己的青春留下难忘的记忆吗？你想成为万众瞩目的SUPER STAR吗？你想参与啤酒节的广场巡游狂欢吗？你想成为啤酒节大使去体验德国慕尼黑的风情吗？人的一生至少要为梦想疯狂一次，报名啤酒宝贝评选开启你的追梦之旅吧！

一、报名条件

年满16-28周岁的女性，均可以免费报名参加。

注：报名需提交电子版照片2-5张（最少含正面照片1张），所有报名资料一经提交，不予退还

二、奖项设置

（1）冠军 1名，奖杯，德国慕尼黑啤酒节往返机票，总价值15000元或等值奖金。

（2）亚军 1名， 奖金10000元及奖杯

（3）季军 1名，奖金 5000元及奖杯

（4）五个单项奖各一名：价值1000元奖金及奖杯

三、活动具体时间安排

（1）报名时间：2012年5月10日—2012年6月10日

（2）筛选：2012年6月11日，主要根据报名者信息真实可靠性进行初步筛选。

（3）海选：2012年6月17日，评选出25名晋级选手进入决赛。

（4）网络投票：2012年6月25日 - 6月30日，进入决赛选手上传照片和参赛宣言。票数

计入总分。

（5）决选：2012年7月12日，评出冠、亚、季军各1名，同时评选出最佳气质奖、最具

活力奖、最佳才艺奖、最具潜力奖和最上镜奖共5个单项奖。

四、比赛内容和要求

1、海选：自我介绍+才艺表演，时间不超过2分钟。

2、决赛：自我介绍+才艺表演+啤酒知识问答，才艺表演时间不超过3分钟。

五、报名方式

邮箱报名：dlbeergirl@sina.com 2223144800@qq.com

微博报名：@中国国际啤酒节啤酒宝贝评选

活动QQ：2223144800

咨询电话：0411-84317359-806

联系人：马晓华 15842646038

本活动最终解释权归中国国际啤酒节组委会所有

篇四：补充品牌架构 百威英博中国扩张

补充品牌架构 百威英博中国扩张

时间：2013-2-2 4:00:38

核心提示：补充品牌架构百威英博中国扩张...

【中国国际啤酒网】啤酒的厂商数量正在变得越来越少，几乎各地区主要啤酒品牌背后都不外乎是那几家龙头企业。以并购和新建并行的百威英博也正在中国市场完整布局。 近日市场传出消息，百威英博雪津(南昌)有限公司日前已经与南昌亚洲啤酒有限公司（下称“亚洲啤酒”）达成了并购协议，拟收购亚洲啤酒在中国的所有啤酒资产，收购意向中，包括南昌啤酒，这是亚洲啤酒最大的子公司，其他子公司也有出售给百威英博意向，百威英博新闻负责人称对此不予置评。

早在2012年11月28日，百威英博就拟与南昌亚洲啤酒合作，当时百威英博集团曾派出亚太区财务副总裁Pedro Aidar一行，到南昌考察。当地政府方面表态，全力以赴为百威英博雪津（南昌）啤酒有限公司与南昌亚洲啤酒有限公司的合作做好服务。 布局

公开资料显示，亚洲啤酒旗下拥有7家啤酒企业，在中国大陆市场拥有年产60万吨啤酒的能力，占全中国2%的啤酒消费市场。主要分布在北京、山东、河南、江西、厦门等省市。其在河南的三家啤酒厂中，开封亚洲啤酒已经停产，新乡亚洲啤酒厂已经卖给百威英博。淄博、厦门啤酒厂也逐渐衰落，而位于北京的丽都亚洲啤酒有限公司早已默默无闻。 江西的啤酒市场一直是以南昌（亚洲啤酒旗下品牌）、雪津（百威英博旗下啤酒品牌）、燕京啤酒为主，青啤在九江投资20亿元新建生产基地之后，青啤的销量猛增，也一定程度上改变了原有市场格局。亚洲啤酒从原有70%市场份额逐渐下跌。

亚洲啤酒比百威英博早进入中国市场，但是百威英博在中国市场发展要比亚洲啤酒更为迅猛，更加稳健。

啤酒行业分析人士方刚表示，亚洲啤酒出售是早晚的事情。它在国内的市场份额是2%。销售不理想。这一次不管并购对象是亚洲啤酒也罢，还是采取新建方式也好，都是百威英博扩张的一个步骤。百威英博在国内正采取一种国际巨头的扩张模式，巨大的体量和资金实力，使其扩张速度和布局方式与很多啤酒企业不同。

百威英博还将把布局的触角指向云南玉溪。云南玉溪新闻网称，百威英博工厂落户玉溪的洽谈正在进行当中，解决新建工厂用水和用地问题正在洽谈当中。而其在锦州的50万吨啤酒扩能项目也在冰天雪地中没有停工。当地媒体称，为了抓紧时间抢工期，该项目自进入冬季以来进行暖封闭施工，并采取土建与设备安装交叉的施工形式。

整个项目自2012年6月份开始施工，预计在2013年3月份全部投产。

百威英博目前在中国有四个核心品牌，一个是雪津，主要是在福建、江西；一个是哈尔滨啤酒，是百威英博中高档的一个主力产品；一个是百威，是高档的领军品牌；还有比利时时代啤酒，是超高端品牌。相对来说中低端品牌还有空白。

百威英博亚太区总裁傅玫凯称，百威英博的品牌优势是不断地组合，涵盖了不同的档次，也是在不同的档次推出了不同的产品，比如不同的口味、口感、价格因素。就品牌而言，是完善和互补的品牌架构，覆盖了不同层面消费者的消费需求。

迅猛扩张

百威英博近两年在中国市场的扩张很迅猛。

仅2011年，百威英博就在中国市场连续出手十余次，收购和新建工厂，产能增加超过600万吨，总投资超过200个亿。

2011年5月，百威英博在四川资阳啤酒新厂开建，第二期建设从2012年开始，规模加倍。

2011年到2012年，百威英博在福建南部、河南新乡、广西南宁、江苏宿迁、辽宁营口都有新厂建设，哈尔滨、长沙、佛山这些原有的酒厂则在扩建行列。2011年在江苏省宿迁市宿豫区百威英博投资27亿元，计划兴建的100万吨啤酒生产基地项目，2012年上半年投入建设。 傅玫凯称，百威英博正在把中国市场作为重中之重。去年有五个新厂已经在建设中，还有再建四个新厂的规划。公司一直在中国不断地寻求新的发展，一直在不断寻求上升的空间。他认为，百威英博的策略之一，是更加倾向于建设大中型的酒厂。近年来，百威英博在国内新建多个百万吨产能的啤酒工厂。和小酒厂比起来，新建大产能的厂房，效率会更高，也是在追求一个规模效益。

扩张路径上，百威英博同时应用并购和新建两种方式。傅玫凯认为，并不是说百威英博一味地偏好新建或者并购，其实各有各的好处，比如并购会带来速度上的优势，因为买过来以后，团队、酒厂、品牌、渠道、营销等等其实都是现成的，公司只需要在上面再做一些改进或者改良，就可以投入到运作当中。新建酒厂的话，是从零开始，要花费一定的时间，什么都要开始从新建设。但是如果是想在中国寻求一个长期的大规模的发展的话，这两者都是不可或缺的。

啤酒行业分析人士方刚称，亚洲啤酒在国内市场有2%的市场份额。此番收购亚洲啤酒，即使是中低端品牌，百威英博也选择了收购，因为市场上适合收购的品牌越来越少。“大家也可以看到，啤酒的厂商数量是越来越少，因为越来越多大型啤酒厂商，小的已经逐渐被淘汰了。我觉得这对消费者来讲其实是件好事，因为大的啤酒厂商其实是可以提供更有质量保证的产品，我们觉得这也是未来啤酒行业发展的趋势。”傅玫凯表示。

2012年，百威英博已经跃居国内啤酒前三，市场份额仅次于华润雪花和青岛啤酒。百威英博占据着全世界18.6%的市场份额。其中亚太地区仅仅分布着其总销量的14%，绝大部分在中国市场。

方刚认为，在全球啤酒缓慢增长的大背景下，中国市场的增量就成为百威英博首要阵地。2011年百威英博在中国市场年产559万吨，首次成为中国啤酒市场的第三大巨头。近两年百威英博突然提速，在中国市场布局了50家工厂，新建产能目标超过1000万吨，产能目标直指1500万吨。届时中国市场将占据其30%以上的销量占比。

篇五：2012中国啤酒节总汇及广告合作案例

2012中国啤酒节汇总及广告合作案例

六月份至九月份会有很多啤酒节举办。为方便更多的用户能更好更详细的了解啤酒节的内容，佳酒网做了一个啤酒节专题供大家参考！

首先，让我们走进2012中国哈尔滨啤酒节！

彩灯闪耀，欢歌笑语，烟火纷呈，酒香四溢。哈尔滨，一个名副其实的“啤酒之城”。啤酒赋予这座城市灵性与豪气，彰显这座城市的魅力与个性。

由中国轻工业联合会、哈尔滨市人民政府主办的中国哈尔滨国际啤酒节，经过多年的发展，不断推陈出新，节庆规模扩大、品牌企业云集，活动内容丰富、主题特色突出。2010年首次成为国家级啤酒盛会，2011年啤酒节正式更名为中国·哈尔滨国际啤酒节。规模档次、活动内容及文化内涵不断提升，逐步迈向国际顶级的啤酒盛会。

2012年，中国·哈尔滨国际啤酒节将在美丽的松花江畔华幕再启。我们愿携手更多的啤酒企业及相关行业伙伴，通过啤酒节构建交流平台，共叙啤酒情谊，传播啤酒文化，推动产业发展，实现各方共赢。

让我们相约哈尔滨，共同庆祝这盛大的节日。

2012中国·哈尔滨国际啤酒节欢迎您！

赞助机会我们保证，我们的赞助商将得到最大力度的宣传。 了解完哈尔滨啤酒节，再让我们一睹青岛啤酒节的风采吧！

青岛国际啤酒节（Qingdao International Beer Festival）始创于1991年，每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。

青岛国际啤酒节是以啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化为一体的大型节庆活动。是亚洲最大的啤酒盛会。自举办以来，历届都有数十个国家和地区及国内的啤酒厂家参加，来自全国各地的游客达百余万人。

第22届青岛国际啤酒节，将于2012年8月11日拉开帷幕，为期16天，您在这里可以喝到现在被啤酒界人士公认的世界三大名牌啤酒就是青岛啤酒、德国的比尔森啤酒和荷兰的汉尼根啤酒。

说到青岛国际啤酒节，最不可缺少的当然是响当当的青岛啤酒了，“哈啤酒，吃蛤蜊”这句青岛方言，不仅体现了青岛啤酒在青岛人日常生活中不可缺少的地位，也显示了青岛人的实在与热情。

下面向大家介绍的是2012中国国际啤酒节！

中国国际啤酒节自举办以来已经走过了13个年头，一直受到业界的推崇，更得到广大群众的厚爱。大连，一个惬意浪漫的滨海城市。中国国际啤酒节自移师这座浪漫的城市，每年啤酒节都会不断上演着缤纷多彩的节目，提供数百个啤酒品牌，供广大群众娱乐消遣。使啤酒节的影响力不断推向新的高潮。

中国国际啤酒节不仅见证了中国从啤酒大国迈向啤酒强国的发展历程，同时也给啤酒企业搭建了展示的平台和与世界啤酒业交流的平台；它不仅是企业推广宣传品牌的舞台，百姓休闲娱乐的节日，更是城市和谐发展的最强音，城市一张靓丽的新名片。通过国际合作与交流，打造了一个别具风情的“东方慕尼黑”。

第14届中国国际啤酒节恰巧与伦敦奥运会同期举行，让我们与奥运同步，为中国奥运健儿加油！相信我们的啤酒节经过这些年的不懈努力，定会成为行业特点更加浓厚，国际品位更加时尚的城市盛会！竭诚欢迎相关各界继续关注、支持和参与！我们愿与您携手，共谱啤酒节的华美篇章！

最后向大家介绍的是2012昆山国际啤酒节！

2012昆山国际啤酒节时间：2012年8月16日至8月26日

地址：昆山前进中路368号市民文化广场

昆山市人民政府与德中工商技术咨询服务有限公司上海分公司将共同组织第八届昆山国际啤酒节。本届啤酒节的举办日期为2012年8月16日至8月26日！

在过去的几年中，昆山国际啤酒节已成为了昆山乃至江苏地区最重要的活动之一。众多政府机构将全力以赴保证昆山国际啤酒节的成功举办及长足发展。同时，德中工商技术咨询服务有限公司也是啤酒节的重要主办方之一，他们在组织及推广此类活动方面的丰富经验必定能够给昆山国际啤酒节带来新的亮点！

请把握此次机会与来自世界各地的人们共襄盛举!

2012年青岛国际啤酒节 啤酒大棚周边摊位招商 嘉年华周边摊位招商 LED广告位招商 部分广告位展示

电话：0532-88772235 详情请电话联系。

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