荣昌陶器

篇一：《荣昌安富陶器探究》综合实践活动案例

《荣昌安富陶器探究》综合实践活动案例 作者：曾朝彬

来源：《新课程·小学》2015年第02期

一、教学背景分析

选择“荣昌陶器探究”这个陶艺合作学习的主题是基于以下几点原因：第一、荣昌有四宝，折扇、陶器、夏布、猪。荣昌陶器和江苏宜兴紫砂陶、云南建水陶、广西钦州坭兴陶一起，合称中国四大名陶。第二、选择荣昌陶器是因为它有着800年的历史以及丰富的文化内涵。“安富场五里长，排列泥精列成行”“前山矿子后山炭，中间窑烧陶罐罐”，这些宋、清代就开始流传的民谣栩栩如生地描绘出当时荣昌生产陶器的规模和销售的盛况。第三、新课改倡导自主学习、合作学习、探究学习。就是让学生在小组或团队中能完成共同的任务，有明确责任分工的互助性学习，是以人与人之间、小组与小组之间相互合作、相互帮助，相互听取他人意见，共同吸取营养，同时充分自由地展示自己的能力，对不同意见能大胆提出争议，让学生在实践中得到综合的锻炼和成长。

二、教学设计思路

按照新课标提出的要求，本案实施合作探究的学习方式，以多参观、访问、调查研究为主，媒体手段为辅助的教学。实践证明，合作探究学习非常适合荣昌安陶的研究这一课题，而本案在教学过程中也处处体现着合作与学科的整合，学生在合作中相互取长补短，共同进步，提高了学生的创造能力与集体协作能力。

三、活动目标

（一）通过研究荣昌安陶的历史、分类及制作方法，对安富陶器有一个较全面的了解。

（二）培养学生发现美、表现美以及动手创造美的能力，提高学生的审美情趣，产生对荣昌陶器探索的兴趣，加深对家乡历史、文化的热爱。

四、教学重点

以不同的视角了解荣昌安陶的历史，利用已掌握的陶器知识进行大胆的创造，并且以自己的观点对荣昌安富陶器提出有建设性的意见。

五、教学难点

小组成员间的分工协作，提高学生以不同的角度对荣昌安陶的历史进行了解的能力，艺术的欣赏能力，培养学生创造美的能力。

六、教学准备

收集资料；材料准备：陶泥、木板、纸；工具准备：塑刀、铲刀、拉胚机等。

七、教学活动流程

（一）激趣导入，提示课题

师：让我们先来看段视频《安陶》（多媒体播放）

师：大家看了视频有些什么想法呢？

生：没想到我的家乡还有如此辉煌的历史，还有如此精美的艺术品，对家乡的历史和文化太不了解了，我们要发掘家乡的陶文化，尽自己最大的努力让它们重新换发光芒。

师：大家一定想对安陶文化有更加深入的了解，我们就一起来进行《荣昌安富陶器的研究》的活动课。

（二）合理分工，设计方案

师：首先进行小组分工，分小组进行活动，大家信息共享、团结协作。小组共分为四组：新闻采访组、资料收集组、工艺制作组、古窑探访组。每小组10人设组长一名，负责小组的人员工作分工，并且与老师交流联系。各小组的工作重点由组长和队员共同拟定，小组长提交小组工作安排，与老师商讨后执行。

活动安排如下：

1.参观陶都博物馆

2.探访古窑口（夏兴窑）

3.参观陶艺工作室

4.交流小结

5.陶艺室进行陶艺创作

6.小组汇报展示

（三）开展活动，走进安陶

探访古窑口（夏兴窑）

通过让学生对古窑（夏兴窑）也叫阶梯窑进行实地调查、采访，通过与老艺人的接触，让学生了解夏兴窑的过去和现在；在采访中培养学生设计问题的能力，与人交际和口头表达的能力，使之学会如何更好地与人沟通，形成一种自主、合作、综合探究的学习方式；培养学生爱自己的家乡；激发学生的求知欲望，并能写出调查报告。

1.活动前安排及教师介绍

安富地区安陶烧制陶器的窑子有很多种，比较有名的就有阶梯窑、龙窑、甄子窑等。我们去探访的夏兴窑就是其中最有名的，也有流传多年的阶梯窑，我们还要从老艺人那里学习陶器的烧制过程。请大家带好笔记本，摄影组的要带上相机。

2.乘车到鸦屿山夏兴窑遗址参观

按夏兴窑遗址工作人员安排参观，由老艺人介绍。

安陶传统烧制方法至少有打磨、烘干坯、装窑、烧窑、观窑、闭窑等工序。

3.参观陶艺工作室

首先教师用课件展示陶器制作工艺程序：晒泥、碾泥、过浆、制坯、打磨、装窑、烧窑、观窑、闭窑。

然后徒步到陶艺工作室参观。

4.交流小结

新闻采访组、资料收集组、工艺制作组、古窑探访组四小组以小组汇报的方式将收集到的关于参观陶都博物馆、探访古窑（夏兴窑）、参观陶艺工作室的小组情况进行汇报，以自己的观点来展示本小组对荣昌陶的认识与了解，通过校外活动有针对性地实践这一授课方式，让学生与学生、学生与社会有一个亲密的相互交流、学习的机会，更加体现自主性的学习，充分体现新课程的教学理念。

5.小组汇报展示

新闻采访组以新闻报道的方式进行小组汇报，资料收集组以汇报表演的方式进行小组汇报，工艺制作组以工艺美术品展示的方式进行小组汇报，古窑探访组以图片展示的方式进行小组汇报。

八、活动反思

通过本次实践活动，学生基本了解了家乡文化“荣昌安富陶文化”，熟悉了安陶产品制作流程和工序，并亲手制作了陶器作品。学生在分组活动中初步掌握了科学的学习方法，学会收集、整理信息资料；能根据实践活动进行探索实践；使学生具有友善交往、分组协调工作、勇于探索的品质。动手能力、创造性思维、科学素养、团队协作精神等方面都得到锻炼与提高，使学生的创新能力、探究能力、合作能力、信息收集的能力都得到极大的发展。

此外，还发现一些陶艺制作方面有一定天赋的学生，学校将依托学校陶艺室，邀请安富陶器厂的老艺人到校进行指导，力争为“荣昌安富陶”文化培养一批陶艺制作小艺人。 编辑 薄跃华

篇二：陶器工艺品在荣昌旅游市场中的营销策略

陶器工艺品在荣昌旅游市场中的营销策略 作者：龚姝颖 尹晓龙 吴飞

来源：《中国管理信息化》2014年第23期

[摘 要] 本文运用SWOT分析法，分析和研究目前陶器工艺品在中国荣昌县旅游市场中的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机遇（Opportunities）及挑战（Threats），并提出相应对策，以期为荣昌县旅游市场的发展提供借鉴。

[关键词] 陶器工艺品；旅游市场；SWOT；营销策略

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 23. 037

[中图分类号] F272 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2014）23- 0063- 02

近年来，我国旅游工艺品市场呈快速发展的势头，在旅游经济中占有重要地位。荣昌县陶器旅游工艺品在荣昌县旅游市场中扮演一个非常重要角色。在这样的大背景下，荣昌县的陶器工艺品如何抓住机遇，获得长足的发展是一个值得深思的问题。

1 对荣昌县旅游市场中陶器工艺品的SWOT分析

1.1 陶器工艺品在荣昌县旅游市场中的优势（Strengths）

荣昌陶器有素烧的“泥精货”和上釉煅烧的“釉子货”，经历了长期的发展。荣昌陶土黏性和可塑性强，烧制的容器具有不渗漏、保鲜好等特点，因此，陶器有“薄如纸，亮如镜，声如磬”9字评价。荣昌陶器品种繁多，工艺陶中素烧的“泥精货”，有天然色泽，给人以古朴淡雅之感。以各种色釉装饰的“釉子货”观之有晶莹剔透之形，叩之能发出悦耳清脆之声，其装饰大都质朴而富于变化，有浓郁的名族风格和地方特色。

1.2 陶器工艺品在荣昌县旅游市场中的劣势 （Weaknesses）

荣昌陶器始于宋代，盛于明清，自20世纪80年代以后，由于产业转型，荣昌陶器产业受市场冲击，加之创新能力匮乏，产品外观差，企业资金严重不足，特别是传统陶器工艺濒临失传，再加之产品开发设计领域不宽，产值低规模小，工艺人才短缺和宣传工作缺位，使荣昌陶器没有能及时更新换代，而现代设备、设计人才、营销人才也比较缺乏，企业处于计划经济，甚至自给自足手工作坊经济状态，整个产业日渐衰退。

1.3 陶器工艺品在荣昌县旅游市场中的机遇（Opportunities）

由于在各大节日友人互赠纪念品的选择已渐趋多元化，并且在各大节假日时期易形成消费热潮，而旅游工艺品是一种新型消费品，所以荣昌陶器在旅游市场销售更能吸引消费者眼球，

引发其购买冲动，从而形成销售热点。此外，党中央提出建设文化强国，在继承中发展优秀的传统文化，也为陶器工艺品在荣昌县旅游市场销售提供了发展机遇。

1.4 陶器工艺品在荣昌县旅游市场中的挑战（Threats）

市场上工艺品销售商的越来越多，荣昌陶器面对的竞争也越来越激烈，其他行业的工艺品占旅游市场份额也越来越大。随着经济技术的发展，以及新知识、新材料、新技术、新观念带来的冲击，新型产品更新周期短，对产品带来潜在威胁。陶器旅游工艺品在各地景区的工艺品代售点或工艺品商店销售额中所占份额小，有一定规模的生产企业仅有6家，这样杂乱的产业布局使其只注重短期效益，缺乏长远规划和整体意识。

2 营销策略

2.1 产品定位

坚持形式创新、主题鲜明、立意新颖、设计构思巧妙，集技术性、艺术性、观赏性、参与性于一体，在市场化运作下，建立具有特色的经典旅游工艺品品牌。当前，日用陶、包装陶、工艺美术陶等都是很独特的现代装饰品。尤其是创意花盆、酒盆、酒具等，既具有生活的实用性，又富有一种古朴自然的风韵和高雅时尚的情趣。陶器工艺品高雅脱俗、美观大方，具有较高文化品位与历史积淀，适合赠送亲友。

2.2 目标市场及分析

市场细分是企业通过市场调查研究，根据消费者需求的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干个在需求上具有某种相似特征的消费者群，从而形成各种不同细分市场的过程。引起消费者需求差异的因素很多，即使在同一产品上也可能表现出很大的差异性，概括起来主要有地理因素、心理因素、行为因素、生活经历、民族风俗等。

对于追求时尚的年轻人这一目标消费群体，适合推荐高、中档的产品。其原因是这类群体收入一般在中上水平，具有求新心理，追求时尚，接受新事物的能力较强。此类消费者购买产品的主要用途是自己使用和赠送亲友，以体现时尚特征。

对于文化程度高、热爱收藏的中老年人这一目标消费群体，适合推荐高档的产品。其主要原因是他们具有较高的文化艺术修养，收入稳定，热爱传统文化，有收藏工艺品的爱好。而且此类消费者购买产品主要用途是自己收藏，代代相传或馈赠好友，以彰显文化底蕴。

对于外国游客这类目标消费群体，适合推荐高、中、低档的产品。其原因是这类群体热爱中国文化，并喜欢收藏具有中国特色的工艺品。而且此类消费者购买产品的主要用途是作为赠送朋友的礼品，或体现自己收藏的独特性，有纪念意义。

对于一部分中年人及学生这一目标消费群体，适合推荐中、低档的产品。其原因是他们文化素养高，好奇心强。而且此类消费者购买产品主要关注其文化艺术价值或具有纪念意义。

2.3 营销方向及策略

根据市场定位和目标市场的选择，从荣昌县实际情况出发，制定以下市场营销策略。

（1）独树一帜，发展具有自身特色的陶器。荣昌陶器可在酒文化上求突破，发展酒具产业，大力引进酒瓶、酒具生产企业。

（2）异军突起，做大陶花盆家居市场。家居装饰和植物盆景的市场随着人们生活水平提高而扩大，创意花盆和工艺花盆生产市场空间巨大。

（3）培养研发人才和销售人才。发展“人才库”，培养创新型人才，拉动产业链发展。

（4）厚积薄发，借鉴其他著名陶瓷产区的成功经验和运营模式。吸取潮州瓷发展的经验，不能盲目拼资源发展，不能急功近利，应求新求精。

（5）加大对现有企业扶持力度，提档升级。注重培育企业品牌，树立标杆企业和龙头企业，支持其做大做强。

（6）注重对外对内宣传。对内举众人之力推动荣昌陶器产业发展，对外借大师名气宣传荣昌陶器提升其国际影响力。

主要参考文献

[1]王利平.管理学原理[M].第3版.北京：中国人民大学出版社，2009.

[2]许世虎，赵世学.民族艺术研究 [M].昆明：云南教育出版社，2011.

[3]朱明芳.旅游企业品牌管理[M].北京：旅游教育出版社，2007.

篇三：荣昌陶知识简本

荣昌陶知识简本

第一章 荣昌陶是从什么时候开始的

陶器的发明，是人类文明发展的重要标志，是人类第一次利用天然物，按照自己的意志，创造出来的崭新的东西。人们把粘土加水混合后，制成各种器物，干燥后经火焙烧，产生质的变化，形成陶器。

陶器出现的具体年代，目前尚难确知。根据考古发掘材料估计，约在8—9年以前新石器时代开始出现，几千年来一直是人类的主要生活用具。

荣昌陶器从汉代就已经开始生产。荣昌陶作为中国陶器的组成部分，也有相当悠久的历史。和其他地区的陶器历史类似，荣昌陶出现的确切年代也很难确知。目前，只能根据考古发掘材料进行研究和判断。

从出土的汉代陶俑来看，荣昌境内至少在汉代就已经有了陶器的生产。1998年，重庆文物考古专家在荣昌县安富境内的刘家拱桥一带两平方公里范围内，发现了一批古代窑场遗址，经鉴定为荣昌陶的宋窑遗址，距今约800—1000年的历史。2005年对此进行试掘，挖出大量宋陶和元陶，完整无缺的有盏、碗、盘、碟等。因此，到了宋代，荣昌境内的陶器生产经有了相当的规模。

荣昌陶与安陶的关系。一般来讲，“荣昌陶”这个概念，主要是泛指重庆荣昌地区生产的陶器。然而，就近现代史荣

昌陶器的生产来看，则主要集中于现在的安富街道一带。

长期以来，安富境内生产的陶器被习惯性地称为“安陶”。安陶因其艺术价值高、文化内涵深厚而声名远播，曾经被辞海等工具书收录。因此，从本质上看，安陶就是荣昌陶的典型代表。研究和发展安陶，对深入了解和壮大振兴荣昌陶具有十分重要的价值。

第二章 荣昌陶为什么会位列中国四大名陶

中国陶器生产历史悠久，陶文化是灿烂的华夏文明的重要组成部分。在漫长的历史长河中，我国各地陶文化各具特色。在各具特色的陶文化中，重庆荣昌陶以其悠久的历史、独特的生产工艺、鲜明的艺术特色等，与云南建水陶、广西钦州陶、江苏宜兴紫砂陶合称为中国四大名陶。

悠久的发展历史。根据考古发掘，荣昌在汉代已经有了陶器的生产。到了唐宋时期，荣昌制陶业逐步走向兴盛。到了民国时期，荣昌陶器在生产规模上达到了一个新的阶段。1934年，四川省政府在安富设立了荣昌陶业实验场，改进和发展陶业技能。这一时期的陶业生产发展迅速，仅安富地区就有业户378家，工人2000余人。其中较大规模的陶厂有7家，最高年产量达到400万件，总值41万银元，产品远销云南、陕西、甘肃等地。

新中国成立以后，荣昌陶的发展迎来了新的机遇。1958年，国营性质的安富陶瓷器厂成立。在政府的大力支持下，荣昌陶的产量和水平达到了一个前所未有的高度，产品开始大量出口国外。仅1964年到1985年的二十余年间，总量就达到276万余件，平均每年出口量都是10万件以上。其中，尤以1965年出口数量最多，达到了41万余件。41万余件陶器中，又以泡菜坛居多，达到了32万多件，远销20多个国家和地区。1975年，荣昌工艺陶厂成立，成为荣昌县第

一个专业的工艺陶生产企业。工艺陶产品先后参加菲律宾、马来西亚、新加坡、南斯拉夫等国展销。1983年，该厂生产的龙酒壶获省旅游产品一等奖。

独特的生产工艺。荣昌陶的传统手工艺生产至少要经历二十余道流程，其成型、装饰、上釉等多个环节独具地方特色。就装饰方法而言，刻花、贴花、刁填、粑花等11种。纹样既有卷草、蝶形纹、工字纹等装饰纹样，又有人物、花鸟、山水等；釉色包括透明、朱砂红、酱红、深蓝、天蓝、西绿、黄丹、乳白、黑沙红、沙金釉、三色、钧釉等多种。

鲜明的艺术特色。荣昌陶具有实用价值，又有艺术价值。素烧的“泥精货”具有天然优美的色泽，古朴典雅。“釉子货”则以各种色釉装饰，晶莹光亮，造型美观，朴实稳重，轮廓优美，大方朴素。长期以来，人们常用“红如枣，薄如纸，亮如镜，声如磬”来形容荣昌陶鲜明的艺术特色。

第三章 荣昌安富为什么被称为中国三大陶都

安富作为荣昌陶的主产地，长期以来积累了深厚的陶文化底蕴，与江苏宜兴、广州佛山石湾齐名，并称为中国三大陶都。安富位列中国三大陶都，并非浪得虚名，而是有实实在在的的实力支撑。

丰富的陶土资源是安富成为中国三大陶都的自然资源支撑。自古以来，安富自然资源丰富，具备陶业发展的优越的先天条件。首先是丰富的陶土资源。安富境内的陶土资源储量十分丰富，据目前初步估算，储量在1.1亿吨以上。而且由于陶土资源埋藏浅，地层稳定，极易开采，为陶业在安富的产生和发展提供了最为可靠的前途条件。同时，安富境内地面森林覆盖率高，地下煤矿资源丰富，为陶业的发展提供了第二个必要的前提。因此，自古以来，“前山矿子后山碳，中间泥巴烧窑罐”的民谣在安富广为流传。

悠久的生产历史为安富成为中国三大陶都做了厚重的积淀。从当代的考古发掘来看，安富境内不仅发现有汉代的陶俑、宋代的民窑遗址，还有明清的龙窑、阶梯窑等多处。这充分说明，从自古至今，安富作为一个重要的陶器生产基地，一直没有间断。特别是从上个世纪以来，安富的陶器生产在整个荣昌陶乃至在中国西部地区都有十分重要的影响。

这种影响表现在多个方面，如：规模较大，在上个世纪前期，安富的陶业人员就曾经达到2000人以上。从目前来看，都是一个十分庞大的生产队伍。销售广泛，在明清时期，

篇四：荣昌陶器的历史与未来发展——钟鸣

荣昌陶器的历史与未来发展

当今我们探讨重庆市荣昌陶器的现状，应该从两个大的方面来探索：1、新的历史见证。2、当今与未来的荣昌陶器发展方向。

（一）新的历史见证

在过去很长的时期中，荣昌陶器记录都是从中国的早期出版的辞海中的时间为准，荣昌陶器早在清康熙年间（1663年）已有三百多年的历史，近年的考古鉴定，出土了许多宋代年间的陶器，这样荣昌陶器推算至宋代距今有八百年的历史，现在我们可以把荣昌陶器历史分为4个时期的陶业状况，1、宋代时期，这个时期的陶器工艺很有宋代的特色，它与河南的定州窑、福建的龙泉窑有共同之处，特别是宋代斗笠型碗、釉色和烧成工艺都是一样。2、清代时期陶器有手拉坯、刻花工艺，与湖北麻城陶器有共同之处。3、解放初期的陶器、是以手拉坯、素烧、薄胎为主，也有刻花、点花与湖北麻城、薪春的陶器有些共同之处，也有自己特色素烧出的板栗色，釉色有所突破和提高。4、在70年代末和80年代，荣昌陶器有了更大的提高，泥料的配方，釉色更加丰富和独特，特别有朱砂釉、砂金釉、黑釉、铜釉、无光釉。工艺美术陶和日用陶都有许多好的设计，刻花在全国独树一帜，手拉坯得继承和发展，同时有许多四川美院的老师、景德镇的周国桢老师都到荣昌陶器厂搞创作，也给陶器厂带来新的思想、新的创作思路，推动了荣昌陶器的创新发展，80年代初湖北宜昌陶器有许多方面都是学习荣昌陶器的工艺。

（二）当今与未来的荣昌陶器发展方向。

当今我们应该重点的来探索荣昌陶器的发展方向，重点从3个方面去着手。

1．荣昌陶器与酒瓶生产

酒瓶生产是荣昌陶器发展重要的一环，未来的发展应该从质量，设计、工艺统一着手，质量是保障企业的生存，设计工艺是企业的发展和提高，设计要有个性化和有思想的创意。档次高雅，釉色装饰要有品味，使荣昌酒瓶生产有全套的工艺化，使更多的酒厂厂家来荣昌安富共同开发酒瓶的生产，打造出更强大的荣昌陶瓶生产的未来。

2．荣昌陶器工艺美术陶

发展荣昌陶器工艺美术陶是一个较难的事，也是荣昌陶器发展比较重要之事，发展工艺美术陶人才是重点之重，保护好荣昌当今陶器设计人才，继承传统工艺，培养下一代人才也是当今紧要之事，同时

引进真正有才华的技术人员，广泛与各方陶器专家交流，搞几次在全国有影响的活动，比如在重庆和成都地区搞一次荣昌陶器藏家比赛，分宋代和清代、解放初期、70年代和80年代的收藏作品，评出各时期的荣昌陶器的佳作藏品，给以藏品奖金，这种活动可以用一部分非物文化经费、企业、个人出赞助，这样带动了本地、重庆、成都藏家的热爱荣昌陶器的新高潮，发展荣昌陶器工艺美术陶器非物文化进程可带动当地旅游经济的发展。①传承和发展了荣昌陶器非物文化进程。②带动当地旅游经济的发展。③也能带动安富街道城市的建设。在继承荣昌传统陶器同时，应有创新的发展，采用荣昌陶器传统工艺，创意出适合于当今社会的需求，再在一定基础上举办一次荣昌陶瓷国际当代陶艺交流会，这样荣昌陶器才真正走向了世界。

（3）荣昌的环境艺术陶发展

环境艺术陶的发展首先从安富陶器博物馆作手，博物馆的内部和外观都要突出荣昌陶器的特色文化品味，外观的装饰从广场的四周来装饰，是突出荣昌陶器特色的重要一环，室内的部署应分为6个区域：

1.荣昌宋代出土陶器；2.荣昌清代的陶器；3.解放初期的荣昌陶器；

4.70年代和80年代的荣昌陶器，这个时期的荣昌陶器也是最多最丰富的时期；5.当今荣昌艺术陶器发展的收藏作品；6.荣昌历代名家代表收藏作品和生平介绍。（装饰风格要有荣昌陶器自己独特的风格，也可借鉴右湾陶器博物馆，湖北省博物馆和三峡博物馆的古陶部分）。

荣昌的环境艺术陶，应该在安富街道和广场等地点，充分体现出荣昌陶器城的特色，每一个人来到安富街道都感受到这里有一种陶器文化艺术的气氛（可借鉴石湾的街道建设、景德镇街道建设），在安富街道和陶器博物馆处，建设和安置一些名家的环境陶艺作品，陶艺花坛，陶艺灯具柱，还可以结合其他一些材料进行开发装饰美化出真正的陶艺之城。

以上三点酒瓶生产，工艺美术陶，环境艺术陶的发展，都是相呼相承，同时还是真正继承了荣昌的传统，拓展和创新了荣昌陶器应用。为了荣昌陶器的传承和发展，让我们共同克服目前的一切困难，共同探索荣昌陶器未来和发展的正确方向，走出荣昌自己的特色，让荣昌陶器得到更好的发展和振兴。

钟鸣

于宜昌2011.9.18

篇五：荣昌陶文化创意产业建设之我见

荣昌陶文化创意产业建设之我见

（作者：《中国陶瓷画刊》主编广州美术学院陶瓷艺术与科学研究中心副主任毛增

印）

众所周知，“中国”(CHINA)乃“瓷”（china）之故乡，绵绵数千年的辉煌史将陶瓷铸就成中国传统文化的象征，其品种之丰实，制作之精美，形式之多样，影响之深远，是世界上任何国家无可比拟的。同希腊、墨西哥等国一样，中国的陶文化有着数千年的历史。早在八、九千年的新石器时代，中国就已经出现了陶器。数千年来，陶制品一直是我们的日常生活用具。从八千年前的裴李岗文化、七千年前的仰韶文化和此后的屈家岭文化、大汶口文化、龙山文化等，到秦汉的陶俑和唐代的三彩，这些陶器在中国陶瓷史上留下辉煌的篇章。今天，中国陶文化的影响比以往任何时候影响更大更广。江苏宜兴的紫砂陶、广西钦州的坭兴陶、云南建水的紫陶、重庆荣昌的安陶、甘肃临洮的彩陶、北方地区的黑陶，这些不同门类的陶文化在继承传统的基础上，不断地进行创新，无论是在艺术创作上，还是艺术品收藏市场上，都出现了前所未有的繁荣局面。

三十多年来，随着中国经济的飞速发展，国家和地区的文化建设已经提到了相当的高度，文化产品和艺术品消费和需求日益旺盛，文化产业市场不断扩大。因此，无论是国内的经济基础，文化建设，还是各级政府的文化产业政策，都为发展文化创意产业准备了充分的条件，发展文化创意产业已经成为各地文化的发展方向。毫无疑问，发展陶文化创意产业，树立陶文化品牌，是做陶人的责任，也是陶瓷产区政府发展陶文化产业的责任。

我个人以为，发展荣昌地区的陶文化创意产业应突出“三化”，即社会化、产业化和国际化。

首先，充分利用和整合荣昌陶的历史、文化和艺术这份独特且宝贵的社会财富，以及国内外陶文化艺术资源，扩大和提升荣昌陶文化的社会影响力。

荣昌陶的历史是荣昌陶文化发展的基础。纵观历史，主要产于现安富街道的荣昌陶

器也同全国其他一些陶瓷产区一样，走过了一条曲折发展之路。早在明、清及民国年间，安富就有一批著名窑房，中兴窑、磨子窑、夏兴窑等成为这种陶器产业的代表，其主要品种包括日用陶、包装陶、工艺美术陶、园林建筑陶等，销售市场不仅有滇、黔、藏、陇、陕等西南西北诸省，也有出口至十几个国家。正是因为有了荣昌陶工数百年来的不懈努力，荣昌陶器才有了与江苏宜兴的紫砂陶、云南建水的紫陶、广东钦州的坭兴陶共享的“中国四大名陶”的美誉，荣昌的安富也与江苏的宜兴、广东佛山的石湾并称为“中国三大陶都”。这是一份最宝贵的社会财富和推动荣昌陶文化发展的金字招牌。

当前国内外陶文化的发展为荣昌陶文化创意产业提供了诸多宝贵的资源和经验。在江苏，宜兴市政府将紫砂文化作为发展当地文化和经济的“金名片”，从中国美术馆到上海世博会，再到深圳广博会，连续三届“陶都风”宜兴陶瓷艺术展将宜兴的紫砂文化推到一个高潮。在美国、墨西哥、希腊等国，一些专业学会、基金会、博物馆、院校等机构和组织将继承传统技艺和推动当代陶文化产业作为一个经常性的工作，他们在人才培养、展览展示、市场推广、学研结合等方面有着许多成功的经验。可以说，在推动荣昌陶文化的进程中，应进一步加强与国内外同行的交流与合作，特别是与专业人才和专业组织机构合作，充分利用他们的社会影响力，扩大荣昌陶的知名度。

其次，陶文化创意产业的核心在于产业化。建设和发展文化产业园区的目的是为了扩大文化生产、拓展文化消费空间、提升文化影响力。

在发展文化产业园区时，最为重要的一点是要突出自身的特色。北京的798艺术工厂、通州区宋庄画家村、陕西富平的陶艺村、江西景德镇的周六陶艺创意市场、浙江龙泉的大师园等正是凸现了自己的特色，才形成一个个令人关注的文化产业焦点。而所有这些文化园区的基础就是文化创意的产业化和市场化。将有特色的创意变成有特色的文化产品，将有特色的文化产品融入有特色的文化市场，形成有特色的文化产业链。与此同时，将文化创意园区与特色文化旅游结合起来，进一步扩大文化产业的影响力。据不完全了解，广西、山东、甘肃等地的一些传统陶器产区已经有了发展当地特色陶文化产业的规划，有些已经开始落实。

同样，荣昌陶文化的发展核心就是突出荣昌陶特色。在已有陶文化博物馆的基础上，逐步建立荣昌陶文化产业园；加强与国内外专业院校和组织机构的合作，引进人才和项目；确立国际性的荣昌陶文化协会，建立国际荣昌陶创作中心，制定经常性的活动计划；利用博物馆、文化创意园、陶瓷市场和自然风景区优势，将艺术家创作、荣昌陶文化市场和特色旅游融为一体，推动荣昌陶文化建设。

其三，国际化是时代的发展趋势和要求，国际间的文化艺术交流已经成为弘扬中国文化的重要方式。

近些年来，无论是中国各陶瓷产区的陶瓷文化产业，还是各高等院校的陶瓷艺术教育，以及中国陶艺家与国外的同仁们之间的交流与合作，都取得了长足的进步，特别是当代中国陶瓷艺术，正是在与国际陶艺界之间的交流和合作中发展起来的，因此，形成一个国际化的交流与合作环境，对于促进陶瓷文化艺术产业的发展是极其有益的，也是文化产业发展的必然。

在进行国际交流中，首先与国际陶艺组织，如国际陶艺学会（IAC）、国际陶瓷艺术家协会（ICCA）等建立联络关系，这些专业组织拥有大量的学术人才和创作人才，他们能够为荣昌的宣传和推广提供专业的支持；其次就是与陶文化比较发达的国家建立交流关系，提供文化创意、艺术创作和市场开拓等方面的经验；再次，与国内外媒体进行合作，宣传荣昌陶文化，使更多的人了解中国西南地区这一独特的文化财富；第四，邀请国内外的研究机构和院校，欢迎他们到荣昌进行陶文化研究。第五，成立“国际荣昌陶创作交流中心”。每年确定陶瓷创作与交流的主题，根据主题的需要，向全球进行宣传，征集报名，然后从报名中挑选有代表性的艺术家，邀请他们在交流中心进行创作。

综上所述，荣昌陶文化创意产业的发展，特别是陶文化产业园区的建设，不仅能够极大地促进当地陶文化艺术的发展，而且能够带来直接和间接的经济利益，这一点在全国其他地区的陶瓷文化创意园区的实践中已经清楚地得到了证明。

建立陶瓷文化艺术园区可以为荣昌打造一张独特的文化产业品牌，而且这个品牌可以在整个重庆地区的文化产业发展中独树一帜；通过园区的建设，可以将特色文化旅游

纳入本地区经济发展的轨道，为当地经济的发展开辟一条新路。通过国内外艺术家的创作、交流与合作，能够使本地区和国内外陶艺家进行有效的互动，提高当地艺术家的专业水平。因此，我们相信，在荣昌县委县政府的领导下，在当地文化产业政策的指导下，荣昌的陶文化艺术将会稳步发展。

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