佛山陶瓷网

篇一：佛山陶瓷网btob计划

佛山陶瓷网btob项目实施方案 目录

一、网站定位 ..................................... 1 二、市场调查及可行性分析 ......................... 1 五、平台盈利模式 ................................. 6 六、平台推广 ..................................... 7 七、团队人员编制 ................................. 8 八、时间和费用规划 ............................... 8

一、网站定位

以佛山陶瓷产地为基础，辐射全省、全国、甚至全球，专做陶瓷行业的企业信息和产品信息和行业信息的整合，搜索及网上贸易，为陶瓷行业的中小企业提供贸易解决方案

二、市场调查及可行性分析

背景

中国陶瓷自它出现至今已有近万年的历史,且品种之丰实,制作之精美,形式之多样,影响之深远,是有口皆碑的。它既是物质的产品，又是精神的财实，同时又是科学与艺术的综合成果。随着物质生活水平的提高，高雅的生活品质、丰富

的精神文化越来越受到人们的关注。而集物质与精神于一身的瓷制品无疑成为人们关注的重点。在这种背景之下，电子商务就有了一个很充分的前提，这个行业也需要依附现今高度发达的网络展开更高速更广阔的流通，因而获得更好的发展。

市场情况

近年来世界房地产业发展迅速，使得世界建筑陶瓷的生产和消费都获得了较大的发展，由于中国建筑陶瓷产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜，世界许多国家和地区非常青睐中国建筑陶瓷产品，中国建筑陶瓷在国际市场中的比重日益扩大。

中国近年来房地产业的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地建筑陶瓷市场需求巨大。随着中国陶瓷生产工艺和技术迅猛发展，建筑陶瓷市场个性化产品突出，产品发展开始趋向高端。现在中国建筑陶瓷企业在瞄准高端市场，强调调整产品结构和提高产品附加值的同时，还兼顾行业的整体利益，通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等措施，实现可持续发展

广东是中国陶瓷墙地砖的发源地之一，目前年产量占全国总产量的50%以上，主要生产基地在佛山，其它有河源、肇庆、清远等产区。

佛山陶瓷无论在生产规模、技术水平、企业管理还是产品配套等方面来说，在各大产区中都属一流，引领了中国建陶的潮流。

三、可行性

在整个b2b行业网站领域当中，伴随着很多行业，比如冶金，化工，机械，电子，服装…等行业的高度发展，陶瓷b2b也获得了高度的关注，有人很早就介入到领域当中，如果没有政府背景和相当的资源优势根本没有办法再参与到高度的竞争当中去，陶瓷行业的电子商务由于行业本身不景气的关系而起步晚，至今为止没有出现能够统治整个市场的网站，从业者的水平也是良莠不齐，非常的不规范，我们有充分的信心和他们去竞争；还有，随着人们生活水平的提高，人们

对生活品质也会越来越高，陶瓷行业就会受到更多的关注，再加上它本身就有很广的应用范围，建筑，家居，化工…等领域都有应用，这些领域对陶瓷的需求会越来越大，陶瓷的市场额度会逐年增加，所以市场前景还是很有潜力很明朗的。从这两个角度来说，做陶瓷行业的b2b电子商务网站的可行性是具备的。

四、平台栏目规划及界面样式

1、美工设计： 1） 2） 3） 4） 5） 6）

整体设计风格简

洁、大气充满现代感、文化底蕴

色彩饱和、色彩流畅及简明显目的信息展示 对页面进行优化、保证页面下载速度

页面采用开放式结构设计、具有较大的可拓展性 界面用户体验好，访问速度快 2、栏目配色

网页整体以白色为主，铺以有青花瓷花纹的深蓝色 3、栏目规划

栏目一级分为六个栏目：供求信息、企业库、产品库、行业资讯、会员中心、展会信息。

供求信息：主要用于商家发布供应信息、批发商发布求购信息，并提供按产品分类、供求关系进行产品搜索

企业库：主要用于企业网店的建设、网店展示、企业产品展示，并设立搜索功能（按商品、按商店）

产品库：主要分为新品介绍、精品推荐、并提供按产品分类进行搜索 行业资讯：主要提供政策法规、新闻动态、行业趋势、专题评论、市场动态等的展示

会员中心：提供会员注册登陆、会员服务的订购和企业网店的上线装修等等 展会信息：分为两块，一块是对已经举行过的展会进行精彩回顾，包括展会上的新闻、行业新品等等进行回顾；另一块是对即将举行的展会进行介绍，包括参展地点、时间、条件、主题等等的展示。

页面效果图

篇二：佛山陶瓷简介

佛山陶瓷在中国的陶瓷行业中拥有着举足轻重的地位。目前，佛山陶瓷产区现有陶瓷企业350多家，生产线达1200多条。而石湾产区到2004年止，陶瓷年产值已超过200亿元；拥有很多实力雄厚的企业和极具知名度的品牌-合美陶瓷。石湾陶瓷企业在产品质量、技术开发等方面一直走在国内同行前列，在全国陶瓷产业发展中起着引领潮流的积极作用。

佛山，是我国最大的、最重要的陶瓷生产基地，而石湾陶瓷则是佛山一张亮丽的“名片”。正因为有了石湾陶瓷，佛山享有了“南国陶都”的桂冠；正因为有了石湾，才形成了今天以石湾为基础延伸发展起来的“大佛山陶瓷”这一地域经济的概念。

2004年，佛山市禅城区石湾街道被中国建筑材料工业协会、陶瓷英才网、中国建筑卫生陶瓷协会授予“中国陶瓷名镇”，引起了社会各界的强烈关注。2005年12月，佛山禅城陶瓷产业被列入“广东省首批产业集群升级示范区”。

石湾历来有“南国陶都”的美誉，有源远流长的陶文化底蕴，是岭南文化的重要组成部分。早在原始社会的新石器时代，就有了制陶的历史，到唐宋时期已经非常发达，明清两代达到鼎盛，自明代起，石湾的艺术陶塑、建筑园林陶瓷、手工业用陶器等就不断输出国外。改革开放后，石湾陶瓷范围更广，品种更多样，规模更庞大。

佛山陶瓷品牌

1、元老级陶瓷品牌；2、广东二十大陶瓷集团。

近几年，网络上关于佛山陶瓷/瓷砖的企业和品牌五花八门，更有篡改历史、改名换姓、偷梁换柱，众多消费者甚至是经销商往往都被糊涂了，可谓是真假难辨、无可奈何。以下资料供各位大侠参考：

元老级陶瓷品牌

合美陶瓷。陶城陶瓷，百和陶瓷

以上企业及品牌囊括了中国驰名商标、中国名牌产品、中国建陶十强企业、中国陶瓷十大品牌等等几乎所有权威的官方及非官方荣誉和排名，是行业公认的元老级陶瓷品牌，见证中国陶瓷行业的曾经、现在和未来。

佛山陶瓷的特点

佛山陶瓷源远流长，已有5000多年的历史。20世纪80年代从意大利引进了第一条国外建筑陶瓷生产线，佛山陶瓷产业开始进入规模化、产业化的阶段，发展速度不断加快，技术水平不断提高。目前，陶瓷已发展成为佛山主要传统支柱产业之一，其产业基础雄厚，辐射力广，就业者众，在佛山经济中占有重要地位，佛山陶瓷经过多年的发展，形成了六大特点。 品牌优势明显

佛山陶瓷具有一大批竞争力强的企业，涌现了百和陶瓷、陶城陶瓷、新中源、新明珠、蒙娜丽莎、钻石、金舵、箭牌等八个中国名牌，新中源、东鹏还获得了中国驰名商标的殊荣，此外还有一大批行业知名企业。

生产技术装备处于国内领先地位

佛山市共拥有近千条陶瓷生产线，大部分是引进和消化吸收的先进设备，如5000吨、7200吨的大型压机；高效、节能、自动化程度高，还有窑宽3.5米、长超过200米、日烧釉面砖超万平方米的辊道窑等。

工艺水平不断提高

佛山陶瓷在新技术、新产品等方面不断钻研，在引进国外先进技术和装备的基础上，消化吸收并不断地改进和创新，在产品研制和工艺创新上处于全国先进地位，如墙地砖一次、二次烧成技术，低温快烧技术、辊筒印花技术、微粉砖生产技术等都被广泛地应用。瓷质耐磨抛光砖技术已达到世界领先水平。新产品更是不断地推陈出新。

佛山陶瓷的发展

根据佛山市禅城区经济贸易局消息，2005年底“佛山陶瓷”普通商标申报已经获得国家

有关部门批准，标志着“佛山陶瓷”区域品牌的创建工作向前迈出了重要一步。以后“佛山陶瓷”将有标准。

据了解，正在申报中的“佛山陶瓷”区域品牌主要包括了“普通商标”、“证明商标”和“集体商标”三大部分。据悉，为配合“佛山陶瓷”区域品牌的使用，禅城区正在加紧对佛山陶瓷产业技术标准的制定和推广工作。

佛山作为全国最大的建筑陶瓷生产中心和陶瓷商品集散中心，在产量逐步问鼎世界第一的同时，正面临燃料价格飞涨、利润空间趋小、土地资源枯竭、环境压力增大，以及国际竞争乏力等问题。佛山市禅城区经济贸易局有关负责人指出，品牌战略实施水平高低，直接决定产业结构调整优化水平的高低。通过制定陶瓷产业技术标准，佛山陶瓷商标的使用将会实现一定的准入门槛，使佛山陶瓷的综合实力得到新的提升。

佛山陶瓷工艺品著名品牌：合美陶瓷

随着经济的不断发展，各地不断有新的陶瓷生产基地崛起，石湾过去发展的许多优势已不明显。有资料显示，石湾陶瓷行业经过了20世纪90年代的高速发展之后，石湾的陶瓷原料中心的地位已不明显，特别是近距离的廉价的优质黑泥和低温瓷。

面对这种现状，“合美陶瓷”意识到，要想生存发展，要想让佛山陶瓷焕发新的生机，就是必要进行改革，把现代社会的流行时尚元素融合到佛山陶瓷中，使其更符合当今社会的大众审美观和品位，更能迎合现在年轻人的口味。“合美陶瓷”携手众多陶艺美术大师，将佛山陶瓷以崭新的面貌呈现在大家面前！

“巧夺天工凭妙手，石湾该是美陶湾”——著名诗人郭沫若曾用这样的诗句来形容石湾陶艺；相信经过“合美陶瓷”融合传统工艺和现代元素打造全新佛山陶瓷必将把石湾陶艺推向一个新的高度，引领全新的时尚潮流。

篇三：佛山陶瓷研究

佛山陶瓷业库存管理现状及其对策研究

一、 引言

众所周知，全球金融危机的冲击下，佛山许多行业都受到打击。国内房地产市场冷淡，家具用品需求减少。外销市场变脸，外贸短时间内仍难言转暖。佛山陶瓷行业受到明显影响，库存急速增加。幸亏本年的三月的陶瓷销售状况有所改善，使人看到陶瓷业的曙光。目前，陶瓷业的库存应该做好市场调研，不要盲目依靠经验。改善库存管理方式，强化导购培训，灵活调整价位，尽量做到保持库存正常水平。大浪总能淘出英雄，挺过萧条时期就是成长。

二、佛山陶瓷行业库存主要问题——库存积压

（一）佛山陶瓷行业库存积压宏观成因

1.内销市场冷淡

这是对陶瓷行业影响最大的因素。需要知道，我国陶瓷出口占五大生产国比重较小，国内市场需求才是陶瓷库存积压的主要成因。自08年末，国内消费明显减少，连春节购买的年货大家都有所减少，人们储蓄意欲明显增强。房地产市场对陶瓷有明显的影响，2009年全国房地产销售情况仍不明朗，商品房销售面积和销售额、完成开发土地面积等出现不同程度的下降。2009年2月份,70个大中城市房屋销售价格首次出现环比下降0.1%。根据上交所、深交所上市房地产企业的首季报数据,2009年第一季度净利润同比下降的企业有42家,同比上升的企业有60家。在港交所上市的房地产企业第一季报显示,2009年第一季净利润同比下降的企业有45家,同比上升的企业有42家。

市陶瓷行业协会则认为，行业已现大量库存积压“2008年整个陶瓷发展形势是产能扩大、产量增长，但销售下滑，国内销售下半年全线下滑。”市陶瓷行业协会秘书长尹虹表示，国内消费下滑主要原因是房地产不景气。2009年全市产量可能会下降20%左右。“2008年产量增长20%，但瓷砖销售下降30%，大量库存积压，短期内房产行业复苏可能性不大，瓷砖行业还要滞后半年到一年时间。”09年佛山产量预计可能降两成。这从另一个方面可以看出，陶瓷行业为了减少库存积压、保持库存平衡要做出无可奈何的方法，减少产量。

政府采取各种方法扩大内需，四万亿的政策资金，同时说明了内需的重要性。

2.外销市场变外脸

金融风暴的冲击，永远是不可小视的，特别是对外贸的影响。佛山无一例外的，外贸利润减至多年来同期的最低。多家企业因为外贸市场的变脸而被大浪淘走。

利润之变 汇率变化 利润减少 。“今年是最艰难的一年。”这是陶瓷出口企业的普遍共识。

汇率的变化无疑是影响最直接的，吃掉了企业很大一部分利润。汇率由原来的8.2降到了现在的

6.9，直接带来的是公司利润的减少。比如，一个马桶在美国卖1000美元，它的成本是2000元人民币，那么原来的汇率，可以赚6200元，现在的汇率则只可以赚4900元。据悉，该公司年出口额超过500万美元，由于人民币升值等因素的影响，公司直接收益便减少了250多万元人民币。对于中小企业来说，200多万元的收益缩水，是个难以承受的打击。陶瓷出口企业似乎进入了一个怪圈：出口量越做越大，利润却越来越少。

订单之变 出口订单下降3-4成 。“几条窑都停下来，员工也放假了。如果我们继续生产，我们就会亏得一塌糊涂。”2008年底，一家企业出口部负责人表示。“今年以来，美国的订单少了30%。以前美国采购商会提前计划好，每三个月下一次订单。现在有时四、五个月才下一次单，并且订单量少。”出口企业的无奈已尽在言表。

（二）佛山陶瓷行业库存积压微观成因

1.产品选购不当

选购产品不当是经销商库存积压严重的根本原因。而造成产品选购不当也有很多影响因素，据了解，当前经销商在选购产品前都没有做很深入的市场调研工作，有很多经销商根本就没有市场调研意识，还有的经销商是过于相信自己的眼光和销售能力，他们坚信：没有卖不出去的产品，只有卖不出产品的人。还有一个重要的因素，那就是厂家导购员的“指导”不当，个别厂家导购员为了处理销路不好的产品，也会拿经销商来做牺牲品，故意给经销商推荐滞销品。

2.竞争对手阻击

商场如战场，虽然没有看到刀光剑影，但竞争无处不在，有时候打败仗的根本原因不是自己太弱，而是对手太强。佛山知名的陶瓷企业众多，竞争非常激烈，虽然竞争是促进企业成长的重要动力之一。但是竞争也是残酷的，必然导致一些企业的衰弱甚至没落。

3.价格定位不当

在当前形势下，价格是影响消费者的重要因素。据了解，很多陶瓷厂家刚刚开发新产品出来，卖价都比较高，而经销商买进之后再加价销售，价格就高得离谱，再加上周边经销商同行的类似产品如影随形，再好的产品也会出现“有价没市”的现象。

4.家装潮流不断变化

计划不如变化快，家装潮流也是一年一个样，一旦错过销售最佳时机，产品滞销就很正常了。企业的产品跟不上时代的潮流，不能捉住消费者的心理，就必然是销售下降，同时就会使库存比率上升，这就是需求决定利润的消费市场。

5.库存管理不善

出现产品大量积压现象，归根结底就是库存管理不善的问题。如果经销商对于什么时候应该进货、应该进多少货等，都没有一个科学的依据，完全是凭感觉在进货那么企业经营效果就“不言而喻”了。

二、佛山陶瓷行业应对库存积压的对策

（一）改善库存管理

1.以市场调研取代经验

经验是宝贵的，但是如果抱着十年前的经验来应对当今的市场竞争，那么，经销商十有八九会被淘汰出局。如今已经是产品供过于求的时代，丰富多彩的家居产品让消费者有了更多的选择余地，他们不仅要求款式新颖，而且希望性价比高，产品质量过硬，经销商只有注重对当地目标消费者的调查，才有可能选购到适销对路的产品。

2及时应对竞争对手

应对竞争对手的前提是获取竞争对手足够多的情报，做到知己知彼，因此，情报收集工作对经销商来说至关重要。那些只会坐在店里发愣或对着电脑斗地主的经销商，终究做不了太久的。

3灵活调整价位

了解到竞争对手的信息后，就要尽快对产品价格做出调整，以免贻误战机。有的经销商不屑于与竞争对手展开价格竞争，死死守住价格不放，导致产品老卖不出去，只能换到店面最不显眼的位置，到最后为了给新产品腾出位置，只好做特价促销处理，或放回仓库“永久保存”。

4强化导购培训

目前，市场上的多数商品都处于供过于求的局面，同类产品繁多，陶瓷产品也不例外。顾客看中买家的产品，在很大程度上取决于导购员的言谈举止和服务水平。因此，经销商务必强化导购培训，“舍不得孩子套不了狼”，当前有很多专业的培训机构有导购培训课程，经销商一定要舍得安排自己的导购员去参加培训，对于大经销商来说，因为导购员比较多，最好是定期请专业机构上门培训。对于泛家居行业而言，导购培训不仅要包括服务心态、销售技巧，还要包括家装知识。

5加强与设计师沟通

与设计师多沟通，一方面可以了解更多的家装前沿信息，另一方面可以增强与设计师的情感交流，通过设计师引荐客户上门，直接拉动销量。

6改进库存管理方式

库存大致有两种方法：一种是定量库存，另一种则是定期库存。定量库存就是根据店面大小和产品流通频率，设定一个库存标准量，只有库存量达到标准量，才开始重新选购新品填充仓库，是一种比较稳健的库存管理方式。定期库存就是根据产品更新换代的频率，定期补充选购新品，这种库存方式有利于强化店面的竞争力，但也比较容易导致库存积压。建议采用表格化管理库存，并密切关注相关数据变化。

（二）通过经销商科学经销方法改善库存

采用实物赠品促销，而不直接降价促销，避免品牌形象损害和价格秩序的混乱。可以针对积压产品配置相关联的促销品，以提高其价值和性价比，达到扩大销售的目的。

进行捆绑销售处理，以畅销产品带动滞销产品。针对消费者可以采用“买一赠一”的促销方式针对分销商可以采用进够一定数量的滞销品后才会给予一定量的畅销品，当然随着竞争的加剧，厂家对经销商的这种捆绑促销会谨慎使用。

针对老顾客进行答谢和回馈性质的降价促销，以消化库存商品。

针对特殊性的大型团购客户进行降价促销，既能迅速消化，又不会影响正常的市场运作。团购在最近几年里崛起速度很快，消费者对团购的认识和接受程度越来越高，如果经销商能够充分地利用当地资源，经常性组织团购活动，处理不良库存就不是太难的问题了。

区域调货处理。中国人多地广，各地的消费习惯不一样，在华北滞销的产品有可能在华东市场却是畅销品，在华南市场走俏的产品，到了西南市场就一样可能长期压在仓库为区域间的消费差异，区域调货才存在可行性。从目前来看，经销商要自主做到

域调货还很困难，这需要厂家从中协调。经销商在经营过程中必须与厂家保持良好合 关系，否则经销商要借助厂家进行区域间调货也是非常困难的。另外，强化经销商间的 向交流，也是区域调货处理库存的一个有效铺垫。

佛山陶瓷工业协会秘书长尹虹博士对佛山陶瓷出口前景持乐观态度。原因在于：我国建陶产品的性价比极具竞争力。2007年意大利瓷砖平均售价10.6欧元/每平方米，西班牙瓷砖平均售价

6.9欧元/每平方米，而我国2007年瓷砖出口的平均单价还不足5美元。2009年受金融危机影响，全球消费力下降的情况下，价廉物美的中国建陶产品将更受欢迎，而目前我国建陶产品的出口仅为总产量的15%左右，所以09年陶瓷出口量增加是可行的。

内需市场方面,在中央政府4万亿元刺激方案和广东出台的“刺激经济十六条”下,让饱受出口萎缩的佛山企业看到了转型的方向。在去年底出台的《佛山市关于促进经济平稳较快发展的若干意见》中,佛山市提出的20亿元财政预算,更是从政策层面明确鼓励加工贸易企业拓展内销市场。

这对于佛山很多企业无疑是雪中送炭的良好决策。各个企业应该逆流而上，制定好库存策略，保稳定增长。

参考文献

1、网页：

[1] 佛山陶瓷网，二百多家企业缺席 广交会反映了哪些信息[Z] ．佛山陶瓷网

/news/20094/2713138.htm，2009-4-30

篇四：佛山陶瓷

资料：

佛山陶瓷的历史

佛山，是我国最大的、最重要的陶瓷生产基地，而石湾陶瓷则是佛山一张亮丽的“名片”。正因为有了石湾陶瓷，佛山享有了“南国陶都”的桂冠；正因为有了石湾，才形成了今天以石湾为基础延伸发展起来的“大佛山陶瓷”这一地域经济的概念。 2004年，佛山市禅城区石湾街道被中国建筑材料工业协会、陶瓷英才网、中国建筑卫生陶瓷协会授予“中国陶瓷名镇”，引起了社会各界的强烈关注。2005年12月，佛山禅城陶瓷产业被列入“广东省首批产业 集群升级示范区”。 石湾历来有“南国陶都”的美誉，有源远流长的陶文化底蕴，是岭南文化的重要组成部分。早在原始社会的新石器时代，就有了制陶的历史，到唐宋时期已经非常发达，明清两代达到鼎盛，自明代起，石湾的艺术陶塑、建筑园林陶瓷、手工业用陶器等就不断输出国外。改革开放后，石湾陶瓷范围更广，品种更多样，规模更庞大。

佛山陶瓷品牌

合美陶瓷（1987）、金舵陶瓷（1993年）、东鹏（1997年）、鹰牌（1994年）、 新明珠（1993年）、新中源（1995年） 冠星王（1995年）、唯美（1996年） 以上企业及品牌囊括了中国驰名商标、中国名牌产品、中国建陶十强企业、中国陶瓷十大品牌等等几乎所有权威的官方及非官方荣誉和排名，是行业公认的元老级陶瓷品牌，见证中国陶瓷行业的曾经、现在和未来。

佛山陶瓷的特点

佛山陶瓷源远流长，已有5000多年的历史。20世纪80年代从意大利引进了第一条国外建筑陶瓷生产线，佛山陶瓷产业开始进入规模化、产业化的阶段，发展速度不断加快，技术水平不断提高。目前，陶瓷已发展成为佛山主要传统支柱产业之一，其产业基础雄厚，辐射力广，就业者众，在佛山经济中占有重要地位，佛山陶瓷经过多年的发展，形成了六大特点。 品牌优势明显

佛山陶瓷具有一大批竞争力强的企业，涌现了鹰牌、东鹏、新中源、新明珠、蒙娜丽莎、钻石、金舵、箭牌等八个中国名牌，新中源、东鹏还获得了中国驰名商标的殊荣，此外还有一大批行业知名企业。

生产技术装备处于国内领先地位

佛山市共拥有近千条陶瓷生产线，大部分是引进和消化吸收的先进设备，如5000吨、7200吨的大型压机；高效、节能、自动化程度高，还有窑宽3.5米、长超过200米、日烧釉面砖超万平方米的辊道窑等。

佛山陶瓷产区的区位优势

1、产品创新的优势 佛山陶瓷除了质量好、花色品种丰富、配套齐全之外，产品创新也是佛山陶瓷的强项。综观我国几大陶瓷产区，其新产品、新花色、新工艺、新装备基本上都来自佛山，可以说，佛山陶瓷引领潮流，代表我国建陶业的发展方向。 2、人才优势 佛山聚集和培养了我国陶瓷业最庞大的科技人才和经营管理人才，形成了佛山陶瓷强大的人才优势，从而确保了佛山陶瓷在各产区继续领先的地位。 瓷砖 3、陶瓷企业的规模优势

2、佛山的陶瓷企业数量之多，规模之大，就目前而言，其它产区还无法攀比，仅建陶行业获得的中国驰名商标数量就占到全国的一半以上，佛山陶瓷在各地市场有着很高的知名度和强大的市场渗透力，同时佛山的主要陶瓷企业一般规模较大，抗风险能力强。目前，佛山市禅城区、三水区等地都建有庞大的生产基地，具备大规模的制造能力。

4、形成了完善的配套产业

5、佛山陶瓷有着完善的产业链，压机、抛光机、印花机、窑炉、熔块、色料、釉料、包装等相关陶瓷装备和原材料各呈异彩，形成了相关产业共同发展的良性滚动格局，以陶瓷制造

为主链，整合了众多产业资源，形成了强大的整合优势。

6、物流和信息流通优势 中国陶瓷城、华夏陶瓷城、瓷海国际、中国陶瓷产业总部基地、佛山市意美家卫浴陶瓷世界、中国马赛克城等一大批大型陶瓷展示与交易平台的建成，不仅仅是一般“物流”意义上的产品流通的途径，更是整合物流方向、环节、条件的控制与调节的枢纽，整合陶瓷产品贸易、陶瓷产业信息、陶瓷产业博览、陶瓷生产配套、陶瓷仓储等多重资源优势建设现代化物流窗口，大大强化了佛山作为中国建陶物流中心的地位。同时，佛山已成了国内外陶瓷信息交汇的集中地，与世界著名陶瓷企业的紧密联系，使佛山始终拥有新鲜的信息资源。

7、环境优势 位于珠江三角洲的佛山，其经营环境要比内地宽松优越得多，再加上交通的便利及靠近优质原材料产地的优势，民营陶企的崛起和民间资本的介入，撑起了佛山陶瓷产业的框架，其运营成本和管理效率，要比其它产区的陶企好得多。

篇五：佛山陶瓷产业国际贸易发展报告

佛山陶瓷产业国际贸易发展报告

目录

佛山陶瓷产业国际贸易发展报告 ................................................................................................................... 1

佛山陶瓷现状 .................................................................................................................................................. 2

佛山陶瓷的历史 .............................................................................................................................................. 2

佛山陶瓷的特点 .............................................................................................................................................. 2

品牌优势明显 .................................................................................................................................................. 3

技术装备领先 .................................................................................................................................................. 3

工艺水平高 ...................................................................................................................................................... 3

出口快速增长 .................................................................................................................................................. 3

市场体系庞大 .................................................................................................................................................. 3

配套体系强大 .................................................................................................................................................. 3

佛山陶瓷的发展 .............................................................................................................................................. 4

佛山陶瓷企业集群介绍 ................................................................................................................... 4

1.佛山—中国最大的建筑陶瓷生产基地 ................................................................................ 4

2.佛山陶瓷品牌影响力巨大 .................................................................................................... 4

3.陶瓷界人才汇集 .................................................................................................................... 5

4.配套水平国际领先 ................................................................................................................ 5

佛山陶瓷产业发展问题 ................................................................................................................... 5

1.产能过剩 ................................................................................................................................ 5

2.无序竞争导致陶瓷出口贸易摩擦变多 ................................................................................ 5

3.欧盟. 南美等地区的反倾销政策 ......................................................................................... 5

4.传统优势逐渐丧失，如劳动力成本，原料便宜 ................................................................ 6

问题解决措施 ................................................................................................................................... 6

1. 政府强化引导作用 ........................................................................................................... 6

2. 开展宣传和培训 ............................................................................................................... 6

3. 提升协会管理职能 ........................................................................................................... 7

4. 企业苦练内功 ................................................................................................................... 7

5.改变无序竞争，力保出口市场 ............................................................................................ 7

6.加快产业升级，推广自主品牌 ............................................................................................ 7

7. 引入外资，多元化开拓国际市场 ...................................................................................... 7

8.转变发展战略，开拓国内市场 ............................................................................................ 7

佛山陶瓷产业的未来发展方向 ....................................................................................................... 7

1.发展循环经济，走可持续发展道路 .................................................................................... 7

2.自主创新，提升品牌竞争力 ................................................................................................ 7

3.节能减耗，绿色生产 ............................................................................................................ 7

4.企业并购，强强联合 ............................................................................................................ 7

1

佛山陶瓷现状 佛山自从上世纪８０年代从国外引进中国第一条现代化墙地砖生产线和第一条现代化卫生洁具生产线以来，一直推动着中国规模建筑卫生陶瓷的现代化进程。目前而言，佛山陶瓷产区现有陶瓷企业350多家，生产线达1200多条。建筑卫生陶瓷的生产量约占全国的60%、全球的25%,陶瓷机械约占全国的80%,陶瓷色釉料生产约占全国的50%,可以说佛山是全国乃至全球规模最大的陶瓷生产基地，她支撑着庞大的就业群体和下游产业链，更是佛山极具历史文化传统和地方特色优势的产业，陶瓷产业不但已经成为佛山经济发展的重要力量，而且还拥有５０００多年的历史文化底蕴。古有“石湾瓦，甲天下”的佳话，今有５００年燃烧不息的“南风古灶”的见证，是佛山悠久历史文明的结晶。

佛山陶瓷产业基础雄厚，辐射力广，就业者众。佛山陶瓷墙地砖产量已达16亿平方米以上、卫生洁具陶瓷产量达1300万件套，佛山陶瓷行业基地规模以上企业312家。

佛山陶瓷的历史 佛山，是我国最大的、最重要的陶瓷生产基地，而石湾陶瓷则是佛山一张亮丽的“名片”。正因为有了石湾陶瓷，佛山享有了“南国陶都”的桂冠；正因为有了石湾，才形成了今天以石湾为基础延伸发展起来的“大佛山陶瓷”这一地域经济的概念。

2004年，佛山市禅城区石湾街道被中国建筑材料工业协会、陶瓷英才网、中国建筑卫生陶瓷协会授予“中国陶瓷名镇”，引起了社会各界的强烈关注。2005年12月，佛山禅城陶瓷产业被列入“广东省首批产业集群升级示范区”。

石湾历来有“南国陶都”的美誉，有源远流长的陶文化底蕴，是岭南文化的重要组成部分。早在原始社会的新石器时代，就有了制陶的历史，到唐宋时期已经非常发达，明清两代达到鼎盛，自明代起，石湾的艺术陶塑、建筑园林陶瓷、手工业用陶器等就不断输出国外。改革开放后，石湾陶瓷范围更广，品种更多样，规模更庞大。

佛山陶瓷的特点

佛山陶瓷源远流长，已有5000多年的历史。20世纪80年代从意大利引进了第一条国外建筑陶瓷生产线，佛山陶瓷产业开始进入规模化、产业化的阶段，发展速度不断加快，技术水平不断提高。陶瓷已发展成为佛山主要传统支柱产业之一，其产业基础雄厚，辐射力广，就业者众，在佛山经济中占有重要地位，佛山陶瓷经过多年的发展，形成了六大特点。

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品牌优势明显

佛山陶瓷具有一大批竞争力强的企业，涌现了鹰牌、东鹏、新中源、新明珠、蒙娜丽莎、钻石、金舵、箭牌等八个中国名牌，新中源、东鹏还获得了中国驰名商标的殊荣，此外还有一大批行业知名企业。

技术装备领先

佛山市共拥有近千条陶瓷生产线，大部分是引进和消化吸收的先进设备，如5000吨、7200吨的大型压机；高效、节能、自动化程度高，还有窑宽3.5米、长超过200米、日烧釉面砖超万平方米的辊道窑等。

工艺水平高

佛山陶瓷在新技术、新产品等方面不断钻研，在引进国外先进技术和装备的基础上，消化吸收并不断地改进和创新，在产品研制和工艺创新上处于全国先进地位，如墙地砖一次、二次烧成技术，低温快烧技术、辊筒印花技术、微粉砖生产技术等都被广泛地应用。瓷质耐磨抛光砖技术已达到世界领?a href="http://www.zw2.cn/zhuanti/guanyurenzuowen/" target="_blank" class="keylink">人健Ｐ虏犯遣欢系赝瞥鲁鲂隆?/p>

出口快速增长

到了2000年以后，建筑陶瓷出口逐年快速增长，佛山陶瓷出口遍及世界150多个国家和地区，已成为佛山市外贸出口新的增长点。

市场体系庞大

佛山陶瓷专业市场总面积超过100万平方米，其中华夏陶瓷博览城60万平方米，中国陶瓷城6万平方米，还有国际陶瓷博览中心、城南市场、置业市场、华艺装饰市场、沙岗市场等陶瓷批发市场和江湾路陶瓷一条街、南庄大道陶瓷一条街等，年销售额逾100亿元。

配套体系强大

佛山陶瓷行业由于相对集中，配套服务的企业也很多，原材料及设备配套企业多达300多家，营销机构过千家。同时，相关配套产业如陶机、原料、配件，甚至专业媒体也相应发展壮大。佛山市以力泰、科达等为主的陶瓷机械设备制造业，陶瓷压机占全国的80%，抛光砖压机占85%。亚洲最大的制釉企业——大鸿制釉公司也落户佛山，还有辊棒、耐火材

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料、模具、配件、筛网等几百家产品配套企业，形成了一个完整的供应服务网络配套体系。由于产业的集群效应，研发人才、销售人才、策划人才、生产技术人才的市场比较发达，已形成陶瓷产业人才集散地。

佛山陶瓷的发展 根据佛山市禅城区经济贸易局消息，2005年底“佛山陶瓷”普通商标申报已经获得国家有关部门批准，标志着“佛山陶瓷”区域品牌的创建工作向前迈出了重要一步。以后“佛山陶瓷”将有标准。

据了解，正在申报中的“佛山陶瓷”区域品牌主要包括了“普通商标”、“证明商标”和“集体商标”三大部分。据悉，为配合“佛山陶瓷”区域品牌的使用，禅城区正在加紧对佛山陶瓷产业技术标准的制定和推广工作。

佛山作为全国最大的建筑陶瓷生产中心和陶瓷商品集散中心，在产量逐步问鼎世界第一的同时，正面临燃料价格飞涨、利润空间趋小、土地资源枯竭、环境压力增大，以及国际竞争乏力等问题。佛山市禅城区经济贸易局有关负责人指出，品牌战略实施水平高低，直接决定产业结构调整优化水平的高低。通过制定陶瓷产业技术标准，佛山陶瓷商标的使用将会实现一定的准入门槛，使佛山陶瓷的综合实力得到新的提升。

佛山陶瓷企业集群介绍

1.佛山—中国最大的建筑陶瓷生产基地

佛山地区的建陶产业是中国建陶产业的重中之重，年产量达20多亿平方米，是我国最大的建陶生产基地和出口基地，而佛山是这个地区的轴心。 “佛山陶瓷”成为广东陶瓷的主要代表，是我国最大的建筑陶瓷生产基地，又是继意大利、西班牙之后的世界第三大建陶出口基地，被称为中国四大陶瓷生产基地，拥有“国家建筑卫生陶瓷特色产业基地”、“中国陶瓷名都”等荣誉称号。

2.佛山陶瓷品牌影响力巨大

涌现了鹰牌、东鹏、新中源、钻石、蒙娜丽莎、金舵、新明珠、佛陶集团、嘉俊、顺陶、顺成、欧文莱、欧神诺、佳美施、建球、百陶、新润成、伊丽卫治、汇亚、乐华、溶洲建筑二厂、能强、欧雅、建辉、俊怡、欧诺上元等陶瓷行业的知名企业，其中，鹰牌、东鹏、新中源、钻石、蒙娜丽莎、冠珠、金舵等7个品牌的墙地砖获“中国名牌产品”称号，占全国建陶行业10个中国名牌产品中的70%，能强、新明珠等26个品牌被评为国家免检产品。“新中源陶瓷”荣膺中国驰名商标，“佛山陶瓷”已成为了一个世界知名的区域性品牌。

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3.陶瓷界人才汇集

佛山陶瓷行业拥有国家工艺美术大师9人，占全国的23.7%；国家陶瓷艺术大师11人，占全国的31.4%；广东省工艺美术大师19人，占全省的22.6%；广东省陶瓷艺术大师9人，占全省的56.3%，是全国陶瓷产区中工艺美术大师和陶瓷艺术大师最密集的地区。各企业都特别注重人才的引进，尤其是大企业。不少企业在自己内部开设了商学院，培养自己所需要的人才，如金意陶的Kito商学院，特地的特地商学院，东鹏的东鹏学院等。

4.配套水平国际领先

佛山的陶瓷产业经过20多年的发展和积累，已经形成了中国最完善的产业集群。目前佛山共有相关配套企业1000多家，形成了强大的产业配套体系和能力。陶瓷机械企业有200家左右，是我国唯一的大型陶瓷机械装备产业基地，年产值达30亿元。

佛山陶瓷产业发展问题

1.产能过剩

有关数据显示，2006年~2010年，我国瓷砖产量以年均20%的速度递增，已占全世界产量的50%;卫生陶瓷产能以超过10%的速度增长，占全世界产量的30%以上，特别是房地产调控政策进一步恶化了陶瓷业的国内市场环境，加剧产能过剩。

2.无序竞争导致陶瓷出口贸易摩擦变多

造成无序竞争局面有一下几点原因。如上文提到的，产能过剩造成了恶性竞争。科技含量低和品牌运作能力差加剧恶性竞争。行业准入门槛低助长恶性竞争。国际化经营经验欠缺致使依赖价格竞争。这几个都是佛山陶瓷产业会发生恶性竞争的主要原因。

3.欧盟. 南美等地区的反倾销政策

近年来，我国出口陶瓷制品已遭遇来自加拿大、巴西、印度、阿根廷等20个国家(地区)的贸易救济调查，且近年来国外对华陶瓷制品发起贸易救济调查的频率有所上升。据中国贸易救济信息网数据，自1980年澳大利亚对我国陶瓷餐具启动首例贸易救济调查以来，截至2012年3月，我国陶瓷制品已遭遇30起贸易救济调查，涉案产品主要分为两大类，一类是瓷砖，另一类是陶瓷餐具或器具。其中，反倾销21起、保障措施9起。这说明了一点，贸易保护主义的抬头。

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