乐高拼装玩具视频

篇一：乐高类国内玩具品牌测评

太空沙、

这些年，我们一起玩过的国产乐高式积木

2012-11-18 13:54分类：玩具

没有接触过LEGO乐高或者接触不深的朋友，会觉得这个东西凭什么卖这么贵，国产―一模一样‖的价格还不到LEGO乐高的1/5或者1/10或者更低，不就是花花绿绿的塑料块么？除开特殊零件，来来去去不过就是些长方体、正方体......简单来说，除了材质、关税、汇率、利润等表面因素外，还有人工、设计、版权、专利等隐藏属性。外国LEGO的确便宜，老外月薪3K刀，他买个99刀的LEGO乐高毫无压力，反正老外也不存钱，对吧。我月薪3K人民币，我买99元人民币的lego也可以做到毫不犹豫，但是按汇率算起来想买那个99刀的LEGO我就得攒钱了。说到底还是购买力和消费观念不一样。

据不完全统计，每次推完LEGO乐高，回复大致分为四类，一、又是LEGO，烦不烦啊，乐高就那么好玩么？二、好价，果断入。三、只玩得起小鲁班的屌丝飘过。四、啊，被楼主带进坑了，怎么办啊，顺便问下10221可以入吗？很有趣不是？

我们今天的主题就是——聊聊国产乐高式积木。我在玩LEGO的时候，也陆陆续续买过一些国产品牌的乐高式积木，但是这个主题太大了，我说的只是我个人对国产乐高式积木的一些理解和看法，所以很想开个交流贴，和大家一起聊聊国产乐高式积木那些事。

国产乐高式积木有一定市场占有率的，大概有20以上或者更多，排名不分先后罗列一下：星钻、启蒙、万格、小鲁班、小白龙、得高、沃马、邦宝、立翔、开智、乐博士......基本上这些牌子的小颗粒积木块都是可以和LEGO兼容的，当然材质、色泽、手感和积木的贴合度还是有差距的。

得高——推荐指数5（英雄工厂和忍者系列）：LEGO绝对不可能授权给了得高，但是得高如此高调售卖LEGO的英雄工厂系列和忍者系列我完全不能理解，从名称到造型居然是99%的相似度，但是价格却只有1/8或者更低，更让人惊讶的是，得高的忍者人仔质量和LEGO抽抽乐散货人仔横测除了印刷略有瑕疵外没有任何区别。请看6只包邮的幻影忍者人仔和6只包邮的得高英雄工厂系列。另外，得高的科技系列也是不错的选择，想入LEGO科技坑的朋友可以先入一套得高的科技积木。

星钻——推荐指数4：武装猎鹰直升机售价40元，星钻的军事系列积木的组合度相当好，人仔质量也不错，只是略逊上面说到的得高系列。

启蒙——推荐指数4：已知的资格最老的国产乐高式积木厂家，产品系列应该是目前国产乐高式积木里面最多的了，但是不知道为什么启蒙连个官方旗舰店都没有。我买过这款启蒙手枪（可发射子弹）售价16元。很有趣的设计，虽说弹簧软绵绵的射不远，但是能射出去已经很有成就感了不是。

小鲁班：推荐指数4（三国系列）：还记得smzdm推荐的1元包邮那个小鲁班么？小鲁班是商场超市里占有率最高的2个国产乐高式积木之一，另外一个是下面会说到的邦宝。早期的小鲁班配色山寨，玩起来的手感很一般，但是三国系列从题材到积木的贴合度都有了不小的跨越。

邦宝——推荐指数4：邦宝的大颗粒积木比较有名，例如买这个游戏桌，然后配合邦宝的大颗粒积木，适合3岁一下孩子玩，邦宝大颗粒乐高式积木从设计到质量到价格都很有竞争力的。邦宝有个官方旗舰店，但是价格偏高，经常会有活动，优惠的时候入手还是不错的。

万格立高——推荐指数4（图思迪别墅小镇）：5栋别墅小屋，4部跑车，11个人仔，超大底板，零件数目达到惊人的2089片。价格不到300元，除了超值我没有别的话说了，积木的质量绝对对得起这个价格，但是请不要去和LEGO5771做比较，那样不公平。国产乐高式积木，设计、材质、配色和题材都和LEGO有很大的差距，部分国产乐高式积木积木的贴合度的确有问题，比如沃马的巡洋舰，1745片积木，售价不到200元，貌似性价比很高，但是搭建的时候我都快吐血了，各种装不上，各种松动，说明书描述文不对题。再比如小白龙的黑色骷髅海盗船，官方介绍里面对零件数量的描述是―数百片‖，不严谨不认真可见一斑。

LEGO和国产乐高式积木面对的人群不同，产品的定位和受众不一样，硬要拉过来对比，一是不公平，二是没有必要。混贴吧论坛的时候经常会有一些人有莫名其妙的虚荣心和优越感，然后引发不必要的争论。非LEGO不买，那是你的财力能够承受，但是也不必要把国产乐高式积木贬低得一钱不值，玩LEGO的未必都是高帅富，玩国产积木的也不全是屌丝。希望我的推荐能给你一点帮助，欢迎交流。

本来是个懒人，经常潜水，也一度数次有过写点关于类LEGO类玩具的个人心得和看法。但总觉得麻烦或者没人看，或者一些心态不端正的喷子回复让自己积极不起来。看到―职业爆料人‖的精彩投稿——《这些年，我们一起玩过的国产乐高式积木》，不禁想码出字来一起去大家交流分享，也算个补充吧。在这里也发表下个人的心得供广大玩家和朋友们参考吧。

首先说下对颗粒积木类的个人理解。对于国产和一些其他颗粒积木品牌，被一些不客观有自我优越感的人一概将―山寨乐高‖喊来喊去，这是不尊重事实一概而论的思想。LEGO只是颗粒积木类玩具中最的最好最优秀的，甚至可以称为颗粒积木的代名词。但就像周星驰的《食神》里的一句台词：―比赛就是这样啦，就好像游泳跑步一般，不就是你做什么他也做什么‖说的那样。其他的品牌可以这样分：

1.如果颜色、款式、数量很大比例上照搬的LEGO所出过的款式，这无疑是属于山寨品。

2.有自己独有的款式和创意，只是用了颗粒积木这种表现形式，这绝对不是山寨，并且绝对

篇二：乐高玩具广告策划书

目录

1 前言................................................... 3

2 市场分析............................................... 3

2.1乐高的基本情况 ....................................3

2.2市场状况分析 ......................................5

2.3市场发展趋势分析................................. 7

3 产品分析.............................................. 8

3.1乐高儿童玩具分析 ................................. 8

3.2竞争对手产品分析 ................................. 9

4 广告分析 ............................................. 10

5 目标受众分析..........................................11

6 广告目标与选择........................................11

6.1广告目标 ........................................ 11

6.2媒体选择 ........................................ 12

7 广告创意设计 .........................................13

7.1广告策划主题 .................................... 13

7.2广告文案设计 .................................... 13

8 效果预测与评估 .......................................15

1 前言

《中国消费品市场监测与分析报告》指出，中国玩具市场上约有产品3万多种，按大类分主要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等。除传统的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出。 随着城市居民收入提高、生活质量的改善，内地居民对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，2010年我国玩具消费总额超过1000亿元，国内玩具市场规模庞大、发展迅速、上升空间巨大，玩具市场蕴藏着巨大商机。

2 市场分析

2.1乐高的基本情况

2.1.1乐高简介

乐高集团是一家位于丹麦比伦德（Billund）的私人持股公司。 公司自1932 年创立起一直由 Kirk Kristiansen 家族拥有。

乐高集团致力于通过寓学于乐来开发儿童的创造力。 基于世界著名的乐高颗粒，公司目前为超过 130 个国家的儿童提供各种玩具、体验和教学材料。 乐高集团有大约 8,000 名员工，是全球第五大玩具制造商。

LEGO（乐高）这个名字由两个丹麦语单词 “leg godt”组合而成，意思是“玩得好”。 公司在过去近 80 年里历经风雨，从一间小小的木匠铺成长为一家销售量排名全球第五的玩具制造商。

2.1.2乐高品牌

乐高这个品牌远远不止于我们熟悉的商标。 它

包涵了人们对公司抱有的期望－－既有产品和服务，

还有乐高集团对这个世界所持有的责任感。 这个品

牌就是品质与创新的保证。

乐高颗粒是乐高最为重要的产品。数年来，乐高

产品经历了广泛的拓展，但仍然以传统的乐高颗粒为

基础。

目前这种形式的颗粒发布于 1958 年，通过管子连接的原理使其独具特色，提供了无限的拼砌可能。 它的宗旨就是要释放想象力，通过娱乐展现丰富的创意。

2.1.3乐高产品十大特色

1、为玩耍提供无限的创造空间

2、不论男孩女孩都适合

3、能够激发起所有年龄孩子的热情

4、一年四季都可以玩

5、玩得刺激而且引人入胜

6、无止境的游戏 7、想象、创造、发展

8、每种新产品都有多种玩乐的价值

9、主题鲜明

10、安全而且高质量

2.1.4公司责任

自公司 1932 年创立起，乐高集团一直认为参与提升涉及乐高集团内部“世界”和外部利益相关者（不论是孩子及其父母、零售商、供应商还是整个社会）的各种事宜具有重要意义。

“锐意进取，只求最好”是 Ole Kirk Christiansen（乐高颗粒的创始人和发明者）的座右铭，这种精神今天仍然渗透在产品经营的方方面面。

企业宗旨:Vision 激励儿童开发\挑战他们自己的创意潜能!

企业方针：Mission 我们努力提供以我们产品搭建系统为中心的各种高质量,有趣的产品。

企业核心价值:Values 激发儿童的趣味, 创意、参与、挑战

2.2市场状况分析

2.2.1市场容量

据有关部门统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。

中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。

2.2.2行业分析

由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢?

SMR调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。

有50%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，30%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。

农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。

明显地，电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝大多数受众，甚至可以代表“玩具”。

2.2.3行业要素分析

环球经济

由于全球的70%都是中国制造，所以全球经济态势也影响着中国玩具业。目前欧洲的债务危机、人民币升值与美国经济的衰退都对中国玩具业出口有着沉重的打击。

以美国市场为例，失业和对未来的不确定性让消费者变得非常节俭。世界大型企业联合会的另一项调查显示，美国消费者对网上购物也更加谨慎，对高价商品的购买意愿降低，免费送货和折扣是消费者考虑的重点。

原材料成本

原材料综合成本的迅速上涨，尤其是塑料、化纤、棉花等玩具原材料价格一路攀升，而玩具出厂报价一分钱没加，目前大约只保持2%~3%的利润空间。虽然生产成本还处于上涨的趋势，但现在订单已开始回落，转入淡季时期涨价的机会更微乎其微，如果玩具生产商无法消化成本，估计还要放弃一些订单。 创意、销售

销售是玩具设计师不可或缺的技能，优秀的玩具设计师同时也是营销高手。设计师和艺术家最大的区别是设计师的作品面向全世界的消费者，而艺术家的作品只需要迎合小众的口味。设计师设计出来的作品是不可以只放在自己的家里或者博物馆珍藏的，一定要给消费者带来价值认可，为企业带来效益。设计师不仅要懂设计，更要懂营销与推广。因为他是对自己的产品卖点最清楚的人，作品就像设计师自己的“孩子”，自己不去挖掘、夸耀自己“孩子”的潜力，其他的市场营销人员对这个产品更没有兴趣。

总之，在进行玩具创意设计的时候，设计师不仅需要考虑设计构思到包装的整个环节，并且需要考虑如何增加产品的卖点、如何通过营销手段令产品更流行，让消费者认可产品的价值等重要因素。

质量

《欧盟新玩具安全指令》将于2011年7月20日起正式实施，该指令被认为将是目前世界上最严格、最苛刻的玩具法规。相对于现行的指令，明年将生效的《新指令》在物理和机械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、CE标志的可视性上都做出了更高的要求。在物理和机械性能方面，该指令进行了多方面延伸，在化学性能方面，该指令对66种香料使用明确限制;另外规定公布了15种高关注物质、制定19种特定重金属更严格的限制。这说明了国外对中国玩具的质量要求也将提高，如何迎合新的欧盟法则，是对国内玩具业的产品质量的一大考验。

2.3市场发展趋势分析

据预测，在2016年前，我国人口增长将保持每年 1 600万～2 000万人的水平，这是我国玩具消费的一个重要群体。与前几个高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特征：一是舍得在孩子身上投入；二是越来越重视儿童的素质教育，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。

2.3.1我国儿童玩具市场发展空间广阔

我国现今 l6岁以下儿童有3．6亿左右，占人口的比重约20％。目前我国儿童消费已占到家庭总支出的 30％左 右，全国0～12岁的孩子每月消费总额超过 35亿元。但我国l4岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20～30元人民币，其中我国城市儿童人均年玩具消费为 45元，农村儿童人均年玩具消费则不足 l5元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费 l 3美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。据预测，在2016年前，我国人口增长将保持每年 1 600万～2 000万人的水平，这是我国玩具消费的一个重要群体。与前几个高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特征：一是舍得在孩子身上投入；二是越来越重视儿童的素质教育，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场此外，随着人们生活水平的提高，人们消费需求也逐渐随之提高。

现如今我国玩具市场上销售的玩具大部分处于中低档次，高档次的玩具还未成为消费主流，可以说高档次的玩具市场在我国有着巨大的发展空间。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。据预计 ，我国玩具正以每年30％-40％的速度增长，到2012年，销售额将超过 1100亿元人民币。

2.3.2成人玩具市场开始形成

在国外，玩具不仅是让小孩子开心的用品，而且也是成人释放压力舒缓心情的重要用品。尤其是近年来，玩具越来越智能化，人情味越来越浓，大人玩成人玩具成了一种流行趋势。我国玩具市场中，99％生产厂商是生产儿童玩具 ，儿童玩具几乎一统天下，成人玩具几乎一片空白。而在美国，40％以上的玩具是专门为成人设计制造，而且有公司专门生产成人玩具。据日本玩具协会统计，在 日本成人玩具占据了65％以上的玩具市场份额，日本 l8岁以上的成年人中，至少有 84％以上的人拥有成人玩具。可以说成人玩具成了世界未来玩具业竞争的一个焦点。我国成人玩具市场潜力也逐渐被挖掘，一些具有发展眼光的投资商把眼光瞄准了我国的成人玩具市场。根据中国社会调查事务所的一份调查显示：64％的消费者表示如有条件，会考虑购买适合 自己的玩具，其中33%成人认为 自己喜欢并愿意购买玩具。与庞大的消费需求形成鲜明对比是，在中国，成人玩具业才刚刚兴起基本上还处于空白状态，这给有意进入成人玩具市场的投资者们留下了广阔的拓展空间。

3 产品分析

篇三：机器人拼装活动方案(乐高系列)

机器人拼装活动方案

一、 拼装器材：

乐高积木系列拼装套装

二、 活动主题：

自由发挥，根据器材，设计一个自己最想做的机器人

三、 活动方案：

1、

2、 利用套装器材自由设计一个机器人模型； 机器人的外形设计可以自由发挥，通过自己对想要做的机器人认识及创意搭建一个机器人；

3、 机器人搭建完成后，需想好一个简短的说明，并在台前讲解自己的设计意图及机器人特点；

4、

5、 家长可以跟小孩一起讨论设计方案； 机器人的搭建必须是小孩独立完成，家长只能在旁建议及提出意见，不允许家长动手去帮助小孩去搭建；

6、 搭建完成后，通过现场投票决定最终的设计排名，在投票环节，每个队伍只能投其他队伍的票，不允许投自己的票；

7、 拼装前三名的队伍将获得礼品；

篇四：影视动画衍生产品市场推广营销策划

三江学院国际教育学院本科生

毕业设计/创作说明书

题 目 影视动画衍生产品市场推广营销策划-后期制作

国际教育学院（系） 动画 专业

学生姓名 周金鑫 学号 12011193033

指导教师 薛峰 张庆 职称 副教授 讲师 指导教师工作单位 三江学院 完成日期 2015.6.1

本科生毕业设计/创作诚信承诺书

我谨在此承诺：

本人的毕业设计/创作作品系本人原创，如出现抄袭及侵犯他人知识产权的情况，将取消本人毕业答辩资格。

承诺人（签名）：

年 月

日

摘 要

我们小组调查研究了现今消费者、生产者以及品牌推广营销的关系，并以乐高作为案例研究产品。我们有理由相信一个好的产品想要被大众所熟知和购买，除了产品本身的质量，服务以外，还需要一个好的营销策略，要以最快的速度进入大众的视线。设计的主要内容包括调查了当地不同年龄段的人群在不同时间段获取信息的不同渠道，并制作成表格总结出手机网络已经成为大众生活的一部分了。所以在之后我们根据调查报告给乐高制定了它的推广策划。并最终以四分半钟左右的视频作为最终作品的展示。

关键词：动画市场；信息渠道；营销策划；

目 录

1绪论

1.1 课题简介 ???????????????????????1 1.2 选题背景 ???????????????????????1

2 课题调研

2.1 调查数据 ???????????????????????2 2.2 视频后期制作要点 ???????????????????3

3 设计/创作理念及思想（本人）

3.1 设计思想 ???????????????????????4 3.2 设计理念????????????????????????4 4设计展开过程或创作过程

4.1 收集资料阶段??????????????????????5 4.2 后期制作阶段 ?????????????????????6

结束语 致谢 参考文献

三江学院国际教育学院2015届本科生毕业设计/创作说明书

1绪论

1.1 课题简介

我们的课题是影视动画衍生产品市场推广营销策划。影视动画衍生产品种类繁多，

涉及也比较宽泛。我们的研究课题以乐高积木玩具作为主要的研究对象。并以此作为商品面向市场做推广营销策划。课题研究之初，我们小组查阅大量相关资料研究了消费者、生产者以及品牌推广营销的关系。并阅读了以往以乐高建造积木作为案例产品的研究调查资料。所谓市场推广，顾名思义即为提高产品销量和知名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机。推广的要点即为抓住消费者的信息传达渠道插入刺激消费者购买欲望的目的性信息。

1.2 选题背景

近年来，中国动画产业发展飞速。光2011年全行业产值已经达600亿元，且有同

比24%的稳步增长。目前的中国动画产业呈现以下特点：第一缺少市场意识，不够商业化；第二是作品缺乏创意，跟风作品太多，面向对象太狭隘；第三宣传推广不得力，行业内部缺乏品牌推广人员。中国的动画产业链在某种意义上并不是一条完整的运作体系，动画产品市场也处于未完全开发状态。

影视动画的衍生产品市场也欠缺开发。据调查，中国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，2013年我国玩具消费总额超过1000亿元，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。城市儿童每年人均玩具消费额为35元，城市成年人12元。大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在100元以下，一些售价在1000元以上的高档玩具同样有市场。在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。有34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%愿意购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。

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篇五：拼装玩具

乐高玩具汇总

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