作业帮鳄鱼漆广告视频
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/09/23 13:30:39 英语作文
篇一：视频：【麻雀创意】晨阳水漆创意广告-游泳圈篇(中国广告长城奖获奖作品)脚本
视频：【麻雀创意】晨阳水漆创意广告-游泳圈篇（中国广告长城奖获奖作品）
篇二：鳄鱼漆小区推广手册
上海申真涂料销售有限公司
Shanghai ShenZhen Paint Sales Co.，Lt
小区推广手册
第一章、小区推广人员的岗位职能
1、 总体指导原则
1.1. 资源的最大配置原则，最大限度地利用好人力和物力、做好小区开发工作
1.2. 建立客户档案，做好有效的信息反馈系统，做到跟踪到位、服务到位
1.3. 说明目标并规定完成目标的期限
1.4. 责、权、利要落实到个人
1.5. 确定具体的行动步骤、方式、方法
1.6. 对每一步行动步骤要指定完成的具体时间，所需的资源配置情况，怎样监督执行
1.7. 为了评估进展程度要详细记录结果
2、 职能描述
1.1. 小区推广主管的职责
1.1.1. 分解落实具体的推广目标
1.1.2. 负责小区推广人员的招聘、培训和考核
1.1.3. 制定各种有关小区开发的管理制度
1.1.4. 督促小区开发人员的工作和运作情况
1.1.5. 处理小区开发人员的问题和部门的协调工作
1.1.6. 搞好团队建设，以例会、评比、谈话、奖励等方式，保护和提升士气
2.2.小区开发人员的职责
2.2.1. 执行好主管下达的工作计划和目标
2.2.2. 做好《装修小区调查表》、《客户档案表》等工作
2.2.3. 建立发展小区的装修工网络，并进行分类和及时跟踪
2.2.3. 制定客户访问计划和目标小区的行动方案
2.2.4. 收集竞争对手的信息和其它市场信息
第二章、消费者分析
1、关于主家
1.1.主家消费心理
·房东关心的是质量、价格，其次是服务
·房东不大想深入了解关注技术层面的问题，除质量价格外，提到最多的就是油漆环保，如无苯、无毒之类的问题。当然有的地方，也有房东把住宅装修施工环节列入质量这一层面
·越来越多的主家对工人拿奖金、回扣都较敏感
·因涂料包装在桶内，不是成品，许多主家都对之有一定的惧怕心理
·越来越多的主家开始关心厂家实力。品牌方面的问题
1.2.影响主家购买决策因素
① 房邻亲友的装修直接效果或介绍
② 装修公司设计师、项目负责人及业务经理（或老板）推荐
③ 工人推荐（油工、木工、包工头）
④ 广告和品牌知名度
⑤ 人员推广或公共关系
1.3.购买方式
① 主家直接购买（工人开单）
② 亲戚朋友带来购买或委托购买
③ 工人指定品牌（一个或N个）主家选择购买
④ 工人引领主家购买
1.4.主家在油漆方面参与比较多的层面
① 包工包料的方式下，主家对颜色、光泽和品牌的参与度比较高
② 在包工不包料情况下，主家参与的面比较大，但从品牌的角度上来看，接受工人
选择的牌子的主家还是比较多的
1.5.针对主家的营销对策
① 针对装修急切型的小区加大宣传：
设点展示；做样板房；建立提案式装修服务宣传
② 针对小区推广加大公共关系活动，让主家成为大嘴鸭漆的口碑型传播者
③ 加强导购培训，让导购能真正贴心主家，获得主家的信任
④ 严格做好售前、售中、售后服务，建立装修公司信息档案表，定期拜访和反馈信
息
2.关于油工
2.1.油工群体分析
● 目前是游散型组织，具有工作地点、时间、居住地的不确定性
● 大多数都希望有稳定的工作做，能保障收入来源
● 也希望能通过介绍主家买材料得到更多的收入，但希望凭手段争取高一些的工钱，
把暗收入变为明收入
● 大多数一般把产品的质量、知名度、做工工资放在首位，其次是其它收入
● 油工是涂料的直接施工者，在主家心目中是专家形象，油工对品牌的推荐有直接
影响。施工质量的好坏跟油工有很大关系
● 师傅带徒弟，老乡带老乡的群聚人群很多
2.2油工工作来源主要渠道
● 木工介绍，木工是老乡、合作朋友，一般有介绍佣金
● 小包工头转包给油工，油工一般是包工包料
● 从装修公司接活干
● 主家的朋友或亲戚介绍
● 主家自己从油工施工现场寻找
● 涂料业务员或店员介绍
2.3.针对油工的营销对策
● 所有的工作人员都有义务网络油工和木工，并做好沟通、服务、跟踪工作。 ● 设专人——油工专员（最好是沟通能力强的女性，也可以是小区推广部主管）负
责油工、木工网络的管理、协调工作。所有的油工、木工档案都要从其他工作人员手中汇总到油工专员处，使油工、木工网络由各工作人员的个人资源转化为公司资源，以防员工离职导致资源流失
● 油工专员负责对所有的油工、木工保持经常性的沟通。油工没有社会认可的地位，
缺乏沟通，身处异地，没有归属感。因此，与油工沟通好，给予关怀，将会收到事半功倍的效果。比如：经常对油工问寒问暖；在油工生日时，打个电话、送礼物；在油工遇挫折时，给予鼓励和帮助等等。要让油工把公司当成自己的家，成了一家人，什么事都好办
● 油工一般不可能固定在一个小区施工，而对他服务的技术员一般都是固定在一个
小区做开发工作，不可能跟着油工跑。因此，这就需要油工专员安排不同的技术员对油工进行指导、服务。我们要进行科学调配，不要造成人力浪费或与油工失去联络
● 油工专员通过服务热线电话与油工进行沟通、联络，并对主家进行咨询、服务。 ● 各工作人员必须对手中的油工做跟踪、服务工作。协助油工做好油漆工程和主家
工作，在实践操作中引导、培训，提高其技艺。同时严密把握油工施工动态，一有新动向（油工换工地、换品牌等）及时向油工专员汇报，讨论解决办法
● 当然，也不能忽视现行的合理奖励制度（油漆的10%—15%），这是物质基础。同时
要注意奖励的合理性，千万不能为抢夺油工而哄抬奖励金额。对于索要高额回扣的决不能迁就，否则将陷于被动，不堪重负。我们要靠对油工和对主家的服务取胜
● 要兑现奖励和对油工的服务承诺
2.4.其它注意事项
● 淡化回扣，合理奖励。首先要在自己的观念中淡化回扣意识，逐渐将购买油漆的
回扣演变为对施工质量的奖励。同时要引导、协助油工树立起做油漆、做装修的长远发展目标，树立靠优质工程、靠接连不断的工程赚钱的意识，让他们明白只有这样才能长期赚钱，才能赚更多的钱。对于疯狂索要回扣，且技艺、人品较差的油工，不能说服的要坚决与之断绝关系，决不迁就。奖励要有，但要合理，不能太高，控制在10%—15%之间，要确保把奖金落实到油工身上
● 加强沟通，团结为主。油工的社会地位较低，需要关心，更需要沟通。业务、技
术人员必须擅长于油工沟通，理解他们，设身处地地为他们着想。和他们交朋友，尽可能地为他们服务，帮他们办理生活琐事、提高手艺、介绍工程。我们要团结一切可以团结的油工
● 紧密跟踪，引导培训。通过油工协会（油工俱乐部）或凃装服务有限公司网络油
工，组织他们互相学习、交流，向他们提供培训，引导他们使用。对公司跟踪服务时，一定要确保油工在省工省料的前提下用好油漆，做出一流的涂装效果
2. 关于木工
2.1. 群体分析
大部分地区的家装工程以木工及其所组织的队伍为主导，木工是家装工程的源头、是家装工程的组织者与管理者
木工在装修队伍中层次最高，聪明，手艺高，接触面广，他们最早介入家装工程，扮演设计者、组织者或承包者的角色，往往手下都网络了一批油工。与主家打交道时间较长，是主家较信任的装修阶层
2.2. 消费心理
他们明白只靠板材和木工活赚钱是有限的，正向油漆和整个家装工程方向发展；不是很懂油漆，但懂家装工程，而且知道靠工程赚钱；心态较正，有做装修的长远打算，所以回扣心理较轻
2.3. 购买方式
在家庭装修领域，木工籍先入为主的优势，顺带承包油漆工程，然后转包给油工；向主家推介油漆或将有关系的油工（亲友或固定联系人）介绍给主家，由油工承包油漆工程，在某些情况下，油工要给木工介绍费或回扣（工钱的15%左右）
2.4. 对策：
3.4.1.先期接触
一方面进入小区或木工集中区寻找，初步沟通，全面深入介绍优势与合作方式；另一方面通过板材商、木工、油工等网络，接近木工，以利动之，赢得接触机会
3.4.2.组
通过技术、业务人员接触，将其纳入公司网络，使木工以涂装公司的名义获得我公司及下属连锁店的全面配合（形象、设计、广告等），去承接工程，并获得奖励（实际上是利润的分配）
3.4.3.进入工程
● 对新的木工：技术、业务人员通过小区调查，掌握木工及工程进度情况，及时完
成初步接触。在木工做活期间在主家门背、厨房等地方做小样板，首先赢得木工信任，以涂装公司名义、凭公证后的合同书，与木工联合或由木工向主家推荐，承揽油漆涂装工程。确定使用，然后在油工队伍中根据工钱与手艺情况选择油工施工
● 对于承揽有难度的工程，木工可带主家来参观涂装公司（木工自己的公司），看到
实力、形象、样板及众多的室内效果图。木工也可带主家看自己做过的工程（包括效果），公司应协助木工公关
● 组织网络中的油工协助网内木工的施工，纳入正常施工管理程序
3.4.4.奖励兑现：工程结束后，进行评定，直接将奖金（油漆的10%—15%）打入为油工开
的帐户，将工钱的15%—18%奖金（称分红）打入为木工开的帐户。奖励不通过工程部的技术业务人员（一方面可保障奖励的正常发放，另一方面不致影响技术服务人员的情绪）。存折压在公司，提款卡给木工、油工
3.4.5.对木工、油工的服务细则
● 福利保障：通过政府关系办理暂住证、上岗证，列入公司名册，使奖励提取合法
化
● 名义支持：协助其以涂装公司的名义承揽油漆工程
● 油漆工程质量保障（合同书、承诺申明）
● 设计图片、样板（房）展示，协助公关
● 帮助木工和客户主要材料的购买渠道（如板材、胶等批发商），可将利差给木工 ● 直接为木工、油工承揽工程
第三章、小区推广的对象、目标和选点方法
1. 小区推广的对象
1.1. 已经买了新房，正要装修或正在装修的主家
1.2. 已经进场，正在施工的木工（土、水电）
1.3. 已经进场，正要施工的油工
1.4. 在小区施工的家装公司
2. 小区推广的目标
2.1. 宣传大嘴鸭品牌，提高大嘴鸭在行业内（油工、木工、家装公司）及消费者中间的知
名度、美誉度、忠诚度
2.2. 与主家、油工、木工建立联系，为今后的合作和促成主家购买打下基础
2.3. 促成主家购买，完成销量
3. 小区推广的选点方法
3.1. 对目标小区必须有一个系统的调查，做好《装修小区调查表》
3.2. 确定一个小区推广的可行性方案
3.3. 根据资源匹配的原则，做好行动安排
第四章、小区推广的工作准备
1. 需要的资料配置
1.1. 统一的形象（着装、胸卡、说话口径）
1.2. 展示的资料（宣传资料、色板、清漆样板、证书、 条幅、太阳伞、×架、检测报告、
海报、展示架）
1.3. 促销用品（纸袋、钥匙扣、帽子、广告笔、广告衫、计算器、洗衣粉、毛巾） 2. 需要配置的人员
2.1. 一个小区一般配置2——3人一组，男女可配合，女性入户宣传，男性，以技术员的
身份出现，解答客户的问题。
2.2. 周末，主家看房比较集中的时候，可以多派人宣传，以加大宣传力度 3. 宣传时间
3.1. 一个选好的小区至少要驻点跟踪15天以上，不能只做两三天，这样是出不了什么效
果的。
3.2. 看准的目标，一定要坚持到底。打开第一家以后，其他的就更好开发了。要把潜力挖
尽后在撤退的同时也要派人定期跟踪。
第五章、小区推广的工作内容
1. 搞好物业的关系
1.1. 要搞好物业的关系，要进行事前公关工作
1.2. 事中要服从他们的管理
1.3. 不能和门卫发生冲突，有事情可找主管协商
2. 设展台
2.1. 在装修户比较集中的小区可设展台进行宣传活动
2.2. 尽量把展台设在主要路口（允许的情况下）以引起各类顾客的注意
2.3. 做好宣传品的发放工作
2.4. 做好涂料、涂装知识的咨询
2.5. 对潜在客户和意向客户的把握和判断
2.6. 对前来咨询的油工、木工及装修公司的人员的把握和判断
3. 入户宣传
3.1. 可派宣传员入户宣传，以掌握更具体的信息
3.2. 可以和主家做更深的沟通
3.3. 可以和油工、木工等做面对面的交流
3.4. 可以和装饰公司的工人沟通，并了解装饰公司的内部情况
篇三：2009鳄鱼漆传播突围纪实
2009 鳄鱼漆传播突围纪实缘起： 缘起： 请注意，鳄鱼来啦！ 创始于 1959 年的鳄鱼漆是一个畅销德国和欧洲的著名品牌，在 90 年代进入中国市场 也一度位居前列， 但进入新世纪， 在其他国际涂料品牌以大传播进军中国市场的攻势下渐渐 掉了队，销量长期徘徊在二、三线之间。2008 年年底，当鳄鱼漆找到凯纳策划的时候，经 过深入沟通，双方可谓一拍即和。 凯纳人十余年奋战市场一线的实战作风，五年多建材行业的实践和探索，以及在医药 健康品、 食品、 快消品等领域的跨界营销经验， 让我们对鳄鱼漆接下来的策划工作充满信心， 这也是鳄鱼漆选择凯纳的主要原因， 在策划团队全面介入后， 鳄鱼漆新一轮市场攻势即将展 开，这一攻势也将向行业发出一个强有力的信号，鳄鱼来啦！ 第一部分：调研篇——这是一条怎样的鳄鱼？ ——这是一条怎样的鳄鱼 第一部分：调研篇——这是一条怎样的鳄鱼？ 现状一：这条鳄鱼有来头， 排名欧洲前列： 现状一：这条鳄鱼有来头，行销世界 50 年，排名欧洲前列： 第一手资料显示，德国鳄鱼漆创始于 1959 年，品牌已有 50 年历史，技术先进产品畅 销德国和欧洲，1997 年，鳄鱼漆（上海）有限公司正式成立，10 多年来，该公司获得了诸 多国家级和省市级的权威认证和荣誉奖项， 产品品质， 品牌知名度和涂料年销量在中国市场 逐步提升。 现状二：这条鳄鱼有背景，鳄鱼漆有一定市场基础， 现状二：这条鳄鱼有背景，鳄鱼漆有一定市场基础，90 年代曾风靡区域市场 从 1997 年正式拓步中国市场以来，经过十余年的市场耕耘，鳄鱼漆在上海 北京 天津 重庆 浙江 四川等中国市场迅速崛起，占据一线品牌位置，国际涂料大鳄入驻中国后，迎来 了发展的第一个春天，这些市场基础，也成为鳄鱼漆接下来崛起的基石。 现状三：鳄鱼怎么啦？ 现状三：鳄鱼怎么啦？鳄鱼漆品牌在消费者心智中存在缺位 2008 年年底，由凯纳总经理沈国梁亲自率领的一个调研小组，深入大小建材市场，建 材超市跟经销商访谈，与消费者聊天。和马路边的游击队攀谈，与卖场导购沟通…….综合 各方面的信息后，凯纳对鳄鱼漆在市场上的品牌地位有了一个客观的认知。 我们发现鳄鱼漆在消费者心中存在着认知缺位： “听说过，但不知道质量怎么样” “是 一个本土品牌吧？” “是卖腹胀的那个鳄鱼吗？”消费者对鳄鱼漆的认识处于模糊状态，不 用说德国品牌的背景，就连鳄鱼品牌的属性尚存疑问。 鳄鱼漆在涂料行业的排名也在 20 位左右徘徊，在销量方面，鳄鱼漆也有很大的提升空 间，得知这些信息后，我们不禁为一个
拥有良好基础的品牌感到惋惜，我们坚信，这条鳄鱼 只是猎食时休息了一会，当它醒来，随时可能显露大鳄风范。 现状四：借机突围， 现状四：借机突围，大鳄归来 进入新世纪，随着金融风暴的来临，涂料行业面临新一轮的洗牌，高瞻远瞩的鳄鱼漆 高层，敏锐的捕捉到危机中蕴藏的机遇，在国际巨头回身防守之时，借势崛起无疑是鳄鱼漆 的大好机遇，随着 09 年鳄鱼漆新一轮市场攻势的展开，这条阔步国际市场的涂料大鳄，将 在中国市场上演全新的大鳄归来。 第二部分：疑惑篇——鳄鱼如何突围？ ——鳄鱼如何突围 第二部分：疑惑篇——鳄鱼如何突围？ 一、突围，鳄鱼需正式两大现实：鳄鱼漆欲找到突破口，需认清行业格局，直面两大现实： 突围，鳄鱼需正式两大现实 突围 1、与一线品牌拼广告，还是剑走偏锋打市场？ 2008 年的中国涂料市场环境发生了很大变化，彼时以阿克苏诺贝尔、美国宣威为首的国 际巨头， 凭借雄厚的资本实力， 纷纷通过战略并购， 合作， 合资形成市场一体化的规模效应。 另一方面，立邦，多乐士等一线品牌凭借高空传播确立的品牌地位，站稳了乳胶漆一线品牌 的地位，成为销售杀手锏。 2、继续在同质化乳胶漆产品中胶着，还是另辟蹊径？ 中国内墙涂料行业是一个品牌及产业集中度相对较低的行业，4500 多家涂料品牌激战乳 胶漆领域，一项调查显示，内墙涂料百分百使用乳胶漆，而且产品 30 年未获升级，其同质 化程度可想而知。这在建材行业不能不说是一种怪现象。 从产品诉求的同质化上，也可窥见行业产品同质化的端倪，净醛，零 VOC，易擦洗，净 味……当前乳胶漆品牌把环保作为主要诉求点， 并在这一大前期下进行概念延伸， 与一群人 抢蛋糕，还是跳出红海另觅出路，鳄鱼常规产品在中国市场十余年的销售现状，也基本回答 了这一问题。 鳄鱼凭什么？ 二、突围,鳄鱼凭什么？ 突围 鳄鱼凭什么 鳄鱼漆既不能走与大品牌硬碰硬的广告路线，在乳胶漆行业的胶着战中亦难取得重大 突破，鳄鱼突围的方式是什么？突破口在哪？ 惊喜：鳄鱼新品与国际涂装理念接轨，市场前景广阔 时间回到 2006 年的德国科隆国际涂装展，叱诧德国乃至欧洲的鳄鱼漆在一个不到 200 平米的展位上，展出了以立体质感与复合色彩见长的畅销产品，由于国外人工成本较高，能 体现装饰效果，又可 DIY 得产品在国际上十分盛行，鳄鱼漆展出的产品以特有的复合色彩， 立体质感的装饰德国科隆涂装行业是一个国内向国际看齐的产业， 当国际内墙装饰新品层出 不穷的时候， 国内市场还是乳胶漆一家独大的局面， 鳄鱼
新品的推广即便不能马上打破乳胶 漆一统天下的局面，但以此作为底气，新品试销期间，卖场销量超立邦！ 由德国引进的新产品，在上海某大卖场试销的销量曾经超过立邦，在上海等一级城市， 在一线品牌几乎垄断的大卖场， 任何厂家的内墙涂料要超过立邦和多乐士， 几乎是不可能的， 而鳄鱼新品做到了， 试销期间甚至碰到一个客户已经刷好某大品牌的内墙乳胶漆， 在看到霓 裳羽衣墙面漆的实景样板房后， 再用该漆重新进行装修， 这一案例， 更加坚定了我们的想法， 也为鳄鱼接下来的突破找到了火力点。 第三部分：破局篇——用新品开创行业新品类， 第三部分：破局篇——用新品开创行业新品类，打造鳄鱼漆的第三极突围之道 ——用新品开创行业新品类 确立新品作为突围的突破口后，依然有许多疑难问题等待我们破解，新品以怎样的姿 态切入市场？如何让新品在市场上造成更大的影响力……一、 鳄鱼新品推广的两大机遇 审视时下的中国内墙涂料界，鳄鱼新品的推广面临着两大男的机遇： 1、 中国内墙涂料产品 30 年未有升级，创新型产品缺失。 调研中我们惊奇的发现，从上世纪 70 年代汇丽开启乳胶漆时代以来，中国内墙涂料产 品 30 年以来未有升级，在产品日新月异的竞争环境下，这不能不说是一种怪现象，而 翻开内墙涂料的进化史，产品的更新换代也乏善可陈。 2、 中国新富阶层崛起，中高端创新型产品需求旺盛 在对云南白药牙膏，宝人风尚拖鞋等中高端产品进行推广及消费者心理的研究过程中， 我们发现随着国民消费水平的不断提升， 中国一个全新的消费阶层已经崛起， 那就是新 富阶层，这一阶层追求生活得品质和品味，对新生事物有着很强的接受度，同时拥有较 强的购买力，新富，小资，白领，小资从属于该阶层，对墙面产品的需求方面，这一阶 层与鳄鱼新品国际化的时尚装饰理念，及求新求变的装饰特点十分温和。 著名心理学经典马斯洛五层次需求论的分析，也进一步佐证了我们的判断。新品 推广前期，通过多方测评与调研，结合产品属性，我们为新品提炼了“专为百分之二十 个性家庭设计”的定位诉求，这一人群定位直指新富阶层，进一步细分市场，让彩妆立 体漆的消费群在购买时，更显尊贵感和时尚性。 营销的关键就是在合适的时间，做合适的事情，鳄鱼新品此时推出市场有空间， 消费有需求，是领先市场颁布的举措，机不可失。工作开展至此，推新品已经变得亟不 可待了。 以新品为尖刀切入市场，已成为不正的事实，鳄鱼漆新品虽然具备良好的突围机 遇与资质，但这并不意味着，拿出
新品就能在营销战场上产生强大的杀伤力，作为一把 推广的尖刀，鳄鱼漆新品的推广，还需完成两大破局，即策略破局和定位破局。 二、策略破局 新品创品类，区隔造影响 对鳄鱼新品进行策略定位时，凯纳多年来在市场一线的实操经验，以及设计医药保健 品，食品，快消品，建材等多个行业的跨界策划经验，给了我们很好的启示，云南白药创新 口腔保健型牙膏的非传统定位， 绍家坊冰醇黄酒的开夏季专饮型黄酒之先河的切入点， 都在 各自领域凭借核心的策略占位， 迅速抢占市场先机。 这些在一个行业树立新品类来攻占市场 的手法，即是品类营销的精髓。 反观国内营销界，依靠品类树造打造行业蓝海的案例亦不胜枚举，农夫果园的蔬菜与 水果的完美结合，伊利奶片的牛奶与糖果基于一身，雅克 V9 与维生素的结合……回到中国 内墙涂装行业，在乳胶漆一家独大的情况下，壁纸这一新品类的切入，分割了不小的市场份 额，辟出了另一片天地，既要提升品牌知名度，又要提升产品销量，那么，鳄鱼漆的第三极 生存模式是什么？ “新品创品类，区域造影响” 三、 新品创品类，区域造影响”的策略解析 解析一：倚老卖老 带动全线产品销售 以新品树立品类作为切入点，营造中高端品牌形象，整体提升鳄鱼漆的产品形象及品 牌档次，带动常规走量产品的销售。 解析二：品类搭台，传播唱戏，差异化提升品牌 不能在一个行业成为第一，就尽可能开创另一个领域让自己成为第一。品类制胜法则 就是第一胜过更好， 在鳄鱼漆品牌暂不能与一线大品牌正面交锋时， 以拓荒者姿态开辟一个 新蓝海，是提升品牌地位的有效途径，鳄鱼漆以树造品类带动传播，从而在一个新领域里， 把自己打造成第一。 四、定位破局 寻找开辟行业蓝海的定位 在与常规乳胶漆产品及竞品的对比中我们发现，新品主要有两大特色，第一，可调复 色彩，装饰性强。二、让墙面立体有质感，鳄鱼新品的推出，打破了内墙装饰的现有格局， 开创了一个新的时代，鳄鱼新品实现了五大跨越： 1、 告别平面单色的时代，开创了一个复色立体的墙面装饰时代。 2、 打破了内墙乳胶漆同质化竞争局面，实现差异化竞争 3、 填补了中高端创新型涂料的空白，符合中高端消费者追求个性化装饰，高端墙面居 室体验的追求 4、 由墙面环保时代跨进内墙装饰时代，是一场装饰效果的革命 5、 新品引领内墙涂料进入非传统时代 我们认为，新品的定位必须跨出乳胶漆行业，来看内墙涂料的品类个格局，结合新品 复合色彩， 以及立体质感的装饰特点， 我们给予新品一个非传统的定位
——彩妆立体墙面漆 彩妆：一个跨行业的定位符号，形象描绘鳄鱼新品的复合装饰色彩，带给墙面彩妆般 的绚丽，而彩妆 DIY 的手法以及时尚因子，也与新品的施工方式及国际涂装理念相接轨。 立体：世界是平面的，世界也是立体的，但世界最终是立体的，立体式对平面单质的 一种宣战，是对墙面立体时代的开启。 彩妆立体漆的问世，改变了内墙涂装行业的品类格局，把内墙涂料划分为传统乳胶漆 和彩妆立体漆两大阵营，从而撬动市场，作为该品类的提出者，鳄鱼漆无疑拥有第一品牌的 身份，彩妆立体漆这一全新的品类属于鳄鱼漆，更属于中国内墙涂装行业。第四部分： 第四部分：整合篇鳄鱼大变身： 鳄鱼漆进入中国市场已经有十余年时间，从品牌年龄角度来讲，也算的上老品牌了， 对于常叫常响的品牌来说，老，意味着一种资本和资质，而对于埋伏于二三线市场，声音不 够响亮的品牌来讲， 则意味着陈旧， 老， 对于鳄鱼来讲， 在有些市场意味着资本与资历 在 老 有些市场也意味着陈旧，无论在哪类市场，鳄鱼都需要彰显他内在的勇猛与强悍 从而唤起 新的生机。 鳄鱼漆的品牌复兴工程，从四大层面的整合与再造开始。借势： 一、LOGO 整合 借势：重塑大鳄风范 鳄鱼在中国消费者心目中师一种强悍 威严的形象， 而现有的小鳄鱼 LOGO 形象显 得有些稚嫩 温和 不利于给消费者留下深刻的印象， 也很难于国际涂料大鳄的品牌形象产生 联想，经过与企业高层沟通，双方迅速达成一致意见，鳄鱼要“长大” ，所谓善战者求之于 势，对鳄鱼 LOGO 进行整合之前，我们翻开了市场上其他品牌的鳄鱼家族图谱，从法国服 装大鳄 LACOSTE，到新加坡的卡蒂乐鳄鱼，再到香港鳄鱼，这些鳄鱼品牌虽然姿态各异， 但凶猛的形象给中国消费者留下了深刻的印象，且同是国际大鳄，站在大鳄肩头，借势提升 鳄鱼漆的霸气，是我们几经讨论确立的鳄鱼进化方向。 在着手重塑鳄鱼形象时，设计师为这条鳄鱼注入了全新的张力，整个 LOGO 的构造用 图形处理，通过抽象的表现形式 勾勒出一幅符合中国消费者内心认知的大鳄形象。这条鳄 鱼大气，有张力，现在看起来更加国际化了 好像在哪见过 大鳄形象在 08 年底的一次经销 商大会上， 正式揭开神秘面纱， 测评诸侯国经销商和消费者的评价考验 鳄鱼新形象的升级， 更加符合消费者对鳄鱼品牌的内心认知。 区隔： 二、包装整合 区隔：在终端实现差异化竞争的有力武器 鳄鱼漆是一个国际化的品牌，然而中国本土市场的营销环境决定，进入中国的国际品 牌必须入乡随俗， 走好一条国际化与本土文化相结
篇四：2013最新油漆涂料广告语
2013最新涂料油漆广告语大全
央视广告代理公司 中视海澜传播 提供整理
飞扬漆 “拥抱健康，我心飞扬”
晨光漆 “我的晨光，我的健康”
千色花 “让世界更美丽”
名匠漆坊 “百万漆匠共同推荐”
双塔油漆 “天上七彩虹，人间双塔漆”
吉人漆 “漆彩世界，源自吉人漆业”
长江漆 “50年专业打造”
神州漆 “我的空间，我做主”
金巴斯漆 “你需要的不是涂料，而是产品与服务完美的结合” 华荣漆 “华荣品质，诚信永久”
PPG大师漆 品味·健康·色彩·生活 卓越品质，源自美国 BEHR百色熊 lifetime guarantee
立邦漆 “我的灵感，我的立邦”
多乐士 “完美健康的家，安全健康环保”
华润涂料 “漆业真专家”
爱的漆 爱家爱健康
樱花漆 健康生活，樱花相伴
嘉宝莉 “健康生活色” “健康涂料第一品牌”
英伦漆 “时尚生活风向标”
鳄鱼漆 “感受德国，品味质感生活”
立邦漆 “我的灵感，我的立邦”
嘉丽士漆 “钻石品质，专业好漆”
欧王漆 “传承百年，尊贵永恒”
大宝漆 “品质无国界”
振邦漆 “风雨不改振邦色”
新时代漆 “你的工业漆专家”
君子兰漆 “专业铸就品质”
亚士漆 “一家公司，全面涂装解决方案”
经典漆 “中国美”
美涂士 “健康才是硬道理”
3A漆 “环保到家了”
三棵树 “三棵树，健康漆”
华隆漆 “好水好漆好生活”
晨光漆 “我的晨光，我的健康”
双塔油漆 “天上七彩虹，人间双塔漆”
吉人漆 “漆彩世界，源自吉人漆业”
神州漆 “我的空间，我做主”
英伦漆 “时尚生活风向标”
鳄鱼漆 “感受德国，品味质感生活”
嘉丽士漆 “钻石品质，专业好漆”
大宝漆 “品质无国界”
大象漆 “纳米技术，无处不在”
花旗漆 “品牌源自美国，服务全球至上” 茂日化涂料 “双硅改性漆，非常6＋1” 沙漠绿洲漆 我爱家 我时尚
汇丽涂料 汇聚美丽，刷新生活
多乐士 “完美健康的家，安全健康环保” 华润涂料 “漆业真专家”
嘉宝莉 “健康生活色” “健康涂料第一品牌” 经典漆 “中国美”
美涂士 “健康才是硬道理”
3A漆 “环保到家了”
南宝涂料 “健康‘材’是硬道理”
三棵树 “三棵树，健康漆”
华隆漆 “好水好漆好生活”
大象漆 “纳米技术，无处不在”
欧龙漆 “创新，演绎精彩”
迪邦漆 “我爱你，我的家”
金彩漆 “好漆，得来也要费工夫”
高点漆 “世界品质，传递价值”
立邦漆 “我的灵感，我的立邦”
多乐士 “完美健康的家，安全健康环保” 卡谱乐尔,用手来触摸色彩！
华润涂料 “漆业真专家”
三棵树 “三棵树，健康漆”
“墙上糊泥巴，健康乐哈哈”
多功能涂料,就选涂奈可
星冠漆 “源自生命的色彩”
五羊油漆 “经典品质，源自五羊”
花旗漆 “品牌源自美国，服务全球至上” 康派漆 “康派漆——健康一派”
欧王漆 “传承百年，尊贵永恒”
中港漆 “用漆就用中港漆”
飞扬漆 “拥抱健康，我心飞扬”
菊花漆 “给您一个舒适及安心的家” 永新涂料 “专业做好漆，用心创造美” 茂日化涂料 “双硅改性漆，非常6＋1”
富思特漆 “世界因我而精彩，建筑因我春常在”
北京海澜海阔国际广告有限公司
2013年9月
篇五：鳄鱼漆
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