锐澳鸡尾酒

篇一：锐澳鸡尾酒市场分析

锐澳鸡尾酒问卷调查分析报告

团队名称：Winer Back 营（赢）者归来 团队成员：陈娜 陈丽萍 范美佳 叶建伟 洪雨 班 级：电商 3142

指导老师：张 阳

目 录

1.调查概述 ....................................... 3

1.1调查目的 ................................... 3

1.2调查时间 ................................... 3

1.3调查地点 ................................... 3

1.4调查对象 ................................... 3

1.5调查方法 ................................... 3

2.锐澳鸡尾酒行业现状 ............................. 4

2.1 锐澳鸡尾酒简介 ............................ 4

2.2 RIO锐澳鸡尾酒行业校园前景分析 ............. 4

3.调研分析 ....................................... 5

4.市场分析 ....................................... 8

5.建议 .......................................... 11

6.总结 .......................................... 12

锐澳鸡尾酒市场分析报告

1.调查概述

1.1调查目的 锐澳鸡尾酒相信大家都不会陌生，现在的年轻人都非常喜欢，ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。

此次调查的主要目的:

1.了解澳鸡锐尾酒在学生中的影响度,以及学生对锐澳鸡锐尾酒的喜爱以及对锐澳鸡锐尾酒所能承受的价格范围.

2.提高我们大学生在市场营销策划能力,对此这也是对我们一种锻炼,可以让我们提高自身综合素质,激发我们的思维,对市场有一个初步的认识,也对我们将来自身发展有很大的帮助.

1.2调查时间

2015年6月23号

1.3调查地点

安徽机电职业技术学院

1.4调查对象

安徽机电职业技术学院150（20-25）名学生.此次调研发放了150份调查问卷.回收了150份.有效率100%

1.5调查方法

本次调查主要以问卷调查为主,五名组员随机寻找学生填写问卷,在填写问卷时，与学生交流，了解学生对锐澳鸡尾酒的看法以及学生对锐澳鸡尾酒的喜爱程度。

2.锐澳鸡尾酒行业现状

2.1 锐澳鸡尾酒简介 RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“

里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。

RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。

RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。

伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。

2.2 RIO锐澳鸡尾酒行业校园前景分析

大学生新鲜感强，喜欢尝试新口味，需要多品种的锐澳鸡尾酒。校园市场锐澳鸡尾酒口味单一。锐澳鸡尾酒拥有产品的多样化能够适应市场发展。大学生对充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格较强，不仅要注重产品的多样化还要注重产品的时尚。

3.调研分析

3.1调查对象的基本情况

3.1.1 男女比例情况

根据我们的调查，锐澳鸡尾酒的主要消费者为20—25岁的在校大学生，并以女性消费者居多，这与品牌最初的目标群体定位相符。

篇二：锐澳预调鸡尾酒

市场营销策划书

锐澳预调酒

市场营销策划书

作者：吴丹燕

班级：公管1001

学号：201020910821

目录

1.执行概要 .................................................................................................................... 5

1.1企业简介 .............................................................................................................. 5

1.2营销背景 .............................................................................................................. 6

2.0目前营销状况 ......................................................................................................... 7

2.1中国酒类市场现状 .............................................................................................. 7

2.2中国预调酒市场的发展特点 .............................................................................. 7

2.3产品营销状况 ...................................................................................................... 8

2.3.1产品分析........................................................................................................ 8

2.3.2消费者分析.................................................................................................. 10

2.4竞争状况分析 .................................................................................................... 14

2.4.1竞争态势...................................................................................................... 14

2.4.2主要竞争对手产品分析.............................................................................. 14

2.4.3竞争综述...................................................................................................... 16

3.0 SWOT分析 .......................................................................................................... 18

3.1优势 .................................................................................................................... 18

3.2劣势 .................................................................................................................... 18

3.3机遇 .................................................................................................................... 18

3.4威胁 .................................................................................................................... 19

3.5营销建议 ............................................................................................................ 19

4.0财务目标 ............................................................................................................... 21

5.0营销战略 ............................................................................................................... 22

5.1营销目标 ............................................................................................................ 22

5.2营销主题 ............................................................................................................ 22

5.3营销对象 ............................................................................................................ 23

5.4营销地区 ............................................................................................................ 24

5.5营销策略 ............................................................................................................ 24

5.6媒介策略 ............................................................................................................ 26

5.7媒体组合策略 .................................................................................................... 28

5.8营销预算 ............................................................................................................ 30

5.9营销效果的预测与评估 .................................................................................... 32

6.0具体推广方案：“锐澳*更自在的快乐”推广活动 ........................................... 35

6.1活动简介 ............................................................................................................ 35

6.2活动阶段 ............................................................................................................ 35

6.2.1第一阶段...................................................................................................... 35

6.2.2第二阶段...................................................................................................... 36

6.2.3第三阶段...................................................................................................... 36

6.2.4第四阶段...................................................................... 错误！未定义书签。

附件：“水溶C100”消费市场调查报告 ................................................................... 41

附件1问卷调查 ...................................................................................................... 43 附件2 数据统计 ..................................................................................................... 45

1.执行概要

1.1企业简介

锐澳公司自成立起就致力于中国ALCOPOP酒（预调鸡尾酒）市场的开发与建立。2002年，源于在欧洲市场的成功经验，锐澳公司在英国联合了中国、英国和澳大利亚等科技人员在内的研发队伍，专门针对亚洲市场研发ALCOPOP酒（预调鸡尾酒），成功将原始配方研制完成。

2003年，在中国进行了8个月的市场测试后，适合中国消费群特点的ALCOPOP酒（低酒精饮品）“RIO”（锐澳）正式诞生，从而成为锐澳公司开拓中国ALCOPOP（预调鸡尾酒）市场的第一步。

2004年末，欧洲知名的BACCHUS公司在中国推出锐澳RIO，率先引进全新流行酒吧时尚概念――Alcopop（预调鸡尾酒)，四种纯正口味的RIO分别以WHSKY（威士忌）、VODKA（伏特加）、BRANDY（白兰地）、RUM（朗姆酒）为基酒，分别调入蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠健康果蔬汁，呈现蓝、橙、粉、青四种不同颜色，不仅口感纯正顺滑，而且赏心悦目，诱惑不同心情。预调酒：是由一种或多种烈性酒为基酒，与果汁、植物抽提物预先调配而成的酒，也可形象的称为“装在瓶中的鸡尾酒”或“预先调好的洋酒”。锐澳预调酒共有六种口味: 1、白兰地水蜜桃味：粉红色泽，法国干邑白兰地+纯鲜水蜜桃汁。2、朗姆青柠味：柠檬绿色泽，古巴朗姆酒+鲜柠榨汁。3、伏特加橙味：橙黄色泽，俄罗斯伏特加+鲜橙原汁，带来无限健康活力。4、威士忌蓝玫瑰味：色泽为诱惑蓝，苏格兰威士忌+天然玫瑰萃取精华。 5、伏特加宾治味：无色透明，俄罗斯伏特加+红石榴、凤梨、樱桃、芒果、西柚等多种果汁原汁。6、伏特加西菠柳味：淡橙色色泽，俄罗斯伏特加+西番莲、菠萝柳橙原汁。

2005年，经过短短一年的市场开拓，锐澳公司的RIO预调酒在中国许多区域已经成为预调酒领导品牌；同时，锐澳公司在中国跨出战略性一步，位于上海浦东的制造基地正式建成并投产，该基地是中国目前最大的预调酒制造基地。 随着世界范围经济和文化的交融发展，锐澳公司希望能联合中国成功的酒类经营

篇三：瑞奥鸡尾酒市场调查

RIO鸡尾酒市场调查报告

杨东旭

1269200109

广设2012

一.前言：有时候我觉得这个世界真的变的很滑稽，以前我写小说只给一个人看，现在我

写小说是为了不让自己挨饿给所有无聊的人看；以前，两个有欲望有激情的人极力逃避对方，

现在两个毫无欲望毫无激情的人极力亲近对方。也许，只有酒才能重新燃烧我的激情，酒是

好东西！

-----王家卫

不同的人拥有不同的人生，

但是我希望我的人生是快乐的，

是自由的.时尚的.放肆的??

二.营销环境分析

中国酒类市场现状

经过多年的发展，中国酒类已经成为一个成熟的行业。我国酒类市经过近几年的优胜劣

汰。逐步形成了国产优质白酒、啤酒和洋酒共同发展,相互竞争的格局。

(转 载 于:wWW.smHAida.cOM 海达范文网:锐澳鸡尾酒)

近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、

黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整

个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅

达35.52％，创历史最好水平。预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。目前，在我国预调

酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。

三.产品分析

“快乐，更自在”伴随这句广告语的流行，锐澳旗下的预调鸡尾酒横空出世。2003年，在酒类市场竞争白热化的时候，上海锐澳公司推出了以白兰地，伏特加等洋酒为基酒，混入西柚、青柠等果汁的预调鸡尾酒深受广大追求品质生活的时尚青年人群所喜爱。

产品名称：锐澳预调鸡尾酒

突出产品功能：“预调鸡尾酒”，让人们随时随地都能想喝就喝，不用为了鸡尾酒特地跑到酒吧等固定场所，方便快捷；产品加入天然果蔬汁，安全美味。

醒目：采用了“刚进入水中的果蔬图片+中英文商标”的构成方式，图片让人有种清凉的感觉，整体感觉舒服自在。锐澳创作出了一个以英文字母为主体的标志，通过美术加工将锐澳的英文名称处理得极为艺术化，视觉冲击力强。新标志融入了很强的消费观念，给人的感觉充满神秘和无限向往。黑色的应用，清楚显眼，即使是在晚上昏暗的酒吧也能看得很清楚，易记忆。

产品概念：“快乐，更自在”

具体化的表达：锐澳预调酒加入天然果蔬汁，使得原本的酒精度下降，让人感觉是饮料与酒合二为一，一种产品两种满足，是为快乐；而它的自在就体现在它是预调酒，饮用时不受时间地点等多种因素的制约，让人喝时自由自在，充分享受锐澳预调酒的可口。

产品包装：简洁、方便

采用简易的易拉罐包装，开盖简捷，不易破碎，材质本身轻盈，不透明，无需担心光照会影响产品本来的口味；巴氏杀菌，安全健康。

产品定价：5.8元/听

锐澳预调酒采用撇脂定价策略，价格定在5.8元一听，而普通听装类啤酒，一般的价格不会超过5元。这种与同行业相比带有歧视性的定价策略，使得锐澳预调酒形成了一个特定群体的象征，是一种身份的标签。

产品分销：饥饿式铺货

由于分销渠道运输成本高，锐澳预调酒选择饥饿式铺货的方式。通过对渠道的控制先在一线城市的学校、写字楼附近，以及酒吧等各类娱乐场所、大型超市等地铺货，积蓄消费势能，再通过经销商环节大面积铺货。

产品广告：低调进入

自产品上市后，锐澳只对预调酒进行了平面广告的拍摄，并为有大幅度的其他广告投入，进入市场可谓十分低调。

产品目标市场：高端时尚、活力人群锐澳预调鸡尾酒定位于学生、年轻白领、女性，走流行、时尚、奢侈品路线。

四.消费者分析

根据我们的调查，锐澳预调酒的主要消费者为18—35岁的学生或白领阶层，并以女性消费者居多，这与品牌最初的目标群体定位相符。

而这类消费群体普遍表现出以下特点：

1.选择低酒精饮品时，考虑的因素主要是口味、品牌和包装，对价格并不十分敏感。

2.对预调酒的消费趋于稳定。

3.优势与缺陷共显，有较稳定的消费群体

五.竞争对手产品分析

锐澳预调酒（上海锐澳出品）

设计：1、瓶装设计：透明的瓶身，采用磨砂玻璃制成，增大摩擦以防滑手，很有质感。拥有一个优雅的脖子，像个小小的酒瓶。整体包装简单清爽，里面的预调酒泛着淡淡的水果色。上面标有“RIO”字样。2、听装设计：普通易拉罐质地，很是便捷。罐身印有”RIO”字样，加上带有水珠的水果图片，一看便知其口味，醒目清爽。

口味：水果味夹着的淡淡的酒味，微苦中带有丝丝甜味，让人回味无穷。 柠檬汁含

量：>=3%，酒精含量：3%。主打“低酒精度预调酒”概念

营销策略：平面广告拍摄宣传。

价格： 5.8元/听 12.8/瓶

容量：330ml/听 275ml/瓶

冰锐朗姆预调酒（百加得）

设计：与锐澳瓶装设计的雷同程度达到80%。采用光滑的玻璃瓶装，呈啤酒瓶样。 口味：比锐澳口感更温和。

果汁含量：≥5%。

营销策略：与锐澳宣传的低调不同，百加得的宣传显得非常高调。2011年12月15日，百加得（Bacardi）推出鸡尾酒文化及Home Party概念的线上活动“一起来Mix混派”。 一起来Mix混派”充分利用了人人网这类社交网站高效的人际互动特点，通过网友自媒体传播的方式向其人际圈子发散信息，从而吸引更多的网友参与活动，了解百加得（Bacardi）的品牌及产品。

价格： 11.8元/瓶

容量：275毫升。

六.SWOT分析

优势

品类开创优势

RIO（锐澳）在经过对中国市场长达8个月的调查之后正式研发了低酒精预调酒饮品，迈开了开拓中国低酒精饮品市场的第一步，也开创了预调酒市场的先河。以其首发的低酒精预调酒饮品获得了年轻消费者的青睐。

低酒精饮品的奢侈品概念

产品包装上醒目的水果图片，给人以饮料的感觉，但其包装本身上还标有酒精度3%的字样，又将其与普通饮料区分开来，将自身归入低酒精饮品系列。锐澳预调酒的价格定位

5.8元一听（330ml），而一般的不管是听装饮料还是听装酒类的价格都不会超过5元，采

篇四：RIO锐澳鸡尾酒蓝海案例报告

蓝海战略案例报告

——RIO

预调鸡尾酒

2015年 12 月

RIO开拓蓝海的案例报告

一、锐澳简介

（一）锐澳品牌

预调鸡尾酒是将伏特加、白兰地等作为酒基加上果汁等调制而成，口感清爽

甘甜。RIO锐澳鸡尾酒自从2013以来，销量呈现爆发式的增长，到2015年，已经占据了预调鸡尾酒的半壁江山。rio源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称。Rio将传统现调的鸡尾酒市场化操作，开拓了预调酒的蓝海，主打年轻人的市场，主推社交文化，锐澳的寓意是充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。

锐澳产品的特点表现在：

全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。

健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。

时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。

产品的口味有威士忌+蓝玫瑰、白兰地+水蜜桃白桃、朗姆+青柠、白兰地+紫葡萄、伏特加+香橙西柚、伏特加+混合水果、葡萄酒+石榴；产品有五款包装：经典磨砂玻璃瓶275ml、罐装330ml以及500ml、佐餐装460ml/、限定装275ml。

（二）锐澳发展历程

2003年润香精公司总裁的刘晓东别出心裁地把伏特加和果汁搭配在一起，一个酒不酒，饮料不饮料的新产品——锐澳预调鸡尾酒诞生了。刘晓东将价格定在20元，主打是夜场，但是面临着夜场渠道基础深厚的雪碧、可乐、啤酒各个品牌商的打压，同时百加得推出冰锐预调鸡尾酒抢占预调鸡尾酒的市场。

2008年，冰锐销售惨淡，上海销售额仅仅几百万元；而锐澳则负债2500多

万元，百润董事会象征性地收了刘晓东100元钱，把锐澳品牌卖给刘晓东。

2009年，刘晓东转变战略，将锐澳从夜场转到白场，打出定位精准的“小姐

妹聚会的青春小酒”口号，直接把产品定位为年轻女性专用。

2010年，锐澳实现盈利1000多万元。锐澳主要将精力放在线下市场商超、

卖场铺货，并且推出多种口味的产品。

2013年，周迅成为其代言人，并且开始大规模的电视剧、真人秀节目的广

告植入。锐澳的市场销量爆发式的增长，2013年销售收入达到1.8亿元，2014

年为9.8亿元,接近去年的6倍。2015年上半年，RIO预调酒实现营业收入16.17

亿元，较上年同期大幅增长342.80%。

二、锐澳的蓝海之路

（一）与现调鸡尾酒比较

锐澳预调鸡尾酒，就是将夜场酒吧中现调的鸡尾酒进行标准化的生产和市场

化的操作，顾客可以以很低的价钱品尝到鸡尾酒而求不需要自己去调制。所以同

传统的现调鸡尾酒想比，锐澳的蓝海四步法体现在：

传统的鸡尾酒品牌意识比较薄弱，看重的调酒师的技能和调酒过程中所蕴含

的情调，注重酒吧的氛围和鸡尾酒所包含的文化寓意，酒精浓度也比较高。从定

价上来看，一杯普通的鸡尾酒价格基本在百元左右，所以目标客户主要是中上层

高端的消费群体，传统鸡尾酒卖的更是一种服务，一种特定情景下的消费，导致

市场只能局限在酒吧，渠道比较狭窄。

但是锐澳通过降低酒精浓度，配合多种果汁预调出的鸡尾酒不仅口感适宜，

口味清爽，收到了广大年轻人的喜爱和追捧，尤其是年轻女性的青睐，因为它缓

解了很多白领女性不喝酒没情调，喝酒又会醉的尴尬。除此之外，锐澳通过邀请

现调鸡尾酒

杨洋、周迅、郭采洁新生代偶像作为其代言人，不仅提高了品牌的知名度，而且

使产品的青春活力、聚餐聚会饮用的特点深入人心。其价值曲线如

图：

（二）开拓低浓度酒市场

锐澳预调鸡尾酒的出现无疑是开辟了一片蓝海，它打破了饮料市场和低浓度

酒的市场的界限，尤其是对啤酒、葡萄酒洋酒市场的冲击最为严重，它抢夺了低

浓度酒的市场，所以同啤酒行业比较，锐澳的蓝海战略体现在：

行业价值曲线：

1、如果说啤酒针对的是男性的社交市场的话，锐澳完全打开了女性的社交市场，其口味、时尚、所具有的小资格调完全满足了年轻女性白领的需求，其较低的酒精浓度和果汁成分完全淡化了酒文化的概念，让人们以看到锐澳，脑海里联想的并不是男性的权力和酒桌文化，而是代表了一种新的、充满活力和积极向上的生活理念。数据充分显示了rio的市场定位及其定位所在的显著优势：

2、锐澳所针对的消费群体有较高的收入水平和消费能力，尽管锐澳的定价远远高于啤酒行业的定价，但是仍然拥有广大的消费市场。锐澳的所有产品都在一个档次上，没有想啤酒行业那样，将啤酒按照口味、产地、色泽浓度对啤酒进行高中低挡的区分。主要是由于RIO所针对的消费群体具有很大的同质性，其消费能力和消费偏好差异性性不大，进行档次区分的话，一方面可能会加大RIO的成本，加大RIO品牌管理的难度，另一方面，档次区分也没意义。

篇五：锐澳预调鸡尾酒营销策划案 2

营

销

策

划

案

策划组成员：王雨 李程霞 任丽 高振威

目录

一、内容提要? 1

二 、RIO国内市场营销环境分析? 1

（一） 低度酒市场现状分析：.............................................................. 1

（1）啤酒：.............................................................................................. 2

（2）葡萄酒：.......................................................................................... 2

（二）定位：............................................................................................... 3

（三）锐澳预调鸡尾酒SWOT分析：................................................... 5

（四）低度预调酒市场消费者分析：.................................................... 7

（五）低度预调酒市场竞争者分析：....................................................10 三、营销策略提案? 13

（一）产品策略........................................................................................... 13

（二）营销区域战略划分：.................................................................... 14

（三）产品促销策略：.............................................................................. 15

1.针对经销商的促销............................................................................ 15

2.针对销售人员的促销.......................................................................... 15

3.针对消费者的促销............................................................................ 15

（四）渠道策略.......................................................................................... 17

1、首先是发展总代理渠道:................................................................... 17

2、其次是区域代理渠道.......................................................................... 18

3、最后直销渠道.........................................................................................18

四、产品创意设计策略：? 18

五、媒介投放提案 ? 20

（一）媒体目标 ：...................................................................................... 20

（二）传播定位 .......................................................................................... 20

（三）媒介策略............................................................................................. 20

1、电视媒介：............................................................................................ 20

2、户外及售点营销：.................................................................................. 21

3、新媒体营销：...........................................................................................21

六、营销活动设计：?22

附件：.....................................................................................................................24

一、内容提要

本策划的根本立足点在于确定锐澳完全意义上的女性用酒定位。

随着对外交流的日益发展 , 鸡尾酒、洋酒在国 内市场上的主要消费群体逐步扩大。 现阶段 ,西方的消费文化以各种渠道在国内得到足量的传播 , 因此洋酒消费特别以红酒和预调鸡尾酒在国内的消费人群逐步扩大 。个人消费者的消费能力逐年上升。这些消费群体大部分属于社交型和自我表现型的消费者 , 他们选择预调鸡尾酒是通过该酒的品牌价值来抬高自己 , 从而去证明自己属于某个特有的群体 。将锐澳预调酒产品作为一种高品质生活的象征，向消费者传达一种全新的百变时尚生活方式，通过与目标群体展开互动，使消费者对锐澳预调酒留下更深刻的印象。从而赢得目标消费人群的信任和一定的区别意识，并相互传播，最终达到提高品牌知名度的效果，建立“正宗预调鸡尾酒=锐澳”的的产品形象。 研究如何在当下的市场环境中拓宽RIO作为女性休闲用酒的市场份额，是本策划的出发点。并依此制定出包括渠道策略、产品策略，媒介策略等在内的策略分析，力求为RIO进一步拓宽市场，销售额增长做出科学的分析策划 。

二 、RIO国内市场营销环境分析

（一）低度酒市场现状分析：从酒类市场的现状来看，低酒精度酒类市场中啤酒所占的市场份额是最大的，因此RIO当下是将啤酒作为主要的竞争对手，要达到提高市场占有率的目标，RIO就要向啤酒市场发起进攻，挤压啤酒市场份额。同样对预调鸡尾酒市场造成威胁的还有葡萄酒和碳酸饮料，但目前国内葡萄酒消

费量仅占国内酒类年消费总量的1%，随着人们收入水平和健康意识的提升，葡萄酒的消费量在未来会呈上升趋势，而具有消暑解渴功能的碳酸饮料的消费量则逐年下降。整体看我国低酒精度酒类的消费结构仍将呈现以啤酒为主，葡萄酒为辅的格局。其中，预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。通过我们的调查，下面我们依次对其做出分析。

1.啤酒：目前，我国啤酒行业格局暂时稳定，行业集中度稳步提高，啤酒市场竞争者层次逐渐明显化，市场潜力庞大，市场环境不断优化，新一轮的品牌整合渐次展开。

啤酒行业多年来一直呈现稳健增长态势，业内专家均认为未来几年会连续保持5%-7%的增长率。其原因是：一方面，我国高速的城镇化建设，拉动低档啤酒消费。基于我国大量的新型二、三级城市对消费低档啤酒的大量需求。另一方面，我国人均可支配收入的逐步提高，带来的消费升级，对中高档啤酒消费的需求量增大。因此进攻啤酒中高档消费群体成为RIO拓宽市场的一个必要。

2.葡萄酒：目前，我国葡萄酒的人均年消费仅为世界平均水平的6%,还处于开拓成长期。随着人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大以及消费结构升级，葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同，葡萄酒的消费量将呈现快速增长的趋势，在酒类消费中的比例亦不断提高。 伴随着葡萄酒市场的规范化、消费的成熟化，品牌、品质成为葡萄酒消费的主要影响因素，加上经济发展、消费者可支配收入等宏观经济因素的影响，葡萄酒消费逐渐转向奢侈消费，葡萄酒行业结构也向倒金字塔型转变。高端葡萄酒发展势头迅猛，增加了高端葡萄酒市场的竞争压力，但葡萄酒市场高端化趋势不会改变，高端市场也会成为中外企业争夺的焦点。低酒精含量和健康概念，是葡萄酒在全球主流酒文化占据主导地位的核心。

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