pop手绘贺卡

篇一：手绘pop 教案

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第一章 手绘POP设计基本理论

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教学过程：

导入：

了解与POP的相关基本知识及主要用途,利用一些常见pop导入新课，首先让学生认识到它的主要用途，提高学生的注意力，说明pop的重要性和标志课程在一系列课程中的地位和与其它学科的联系与区别。

教学步骤：

一． POP广告概论

POP是英文Point of purchase的缩写。Point是“点”,purchase是“购买”，Point of purchase即“点的购买”。POP广告的具体含义就是在购买时或购买地点出现的广告。

POP广告是超市,卖场及经营场所用于促销的最佳方法,也就是说,凡是用于超市,卖场等提供商品信息,促销策略,促进商品成功销售所用的所有广告,宣传品都属于POP广告.再如经营场所外的门头招牌,灯箱,写真,喷绘广告,旗帜,横幅,展牌等都属POP广告的范畴,但并非所有广告都是手绘POP广告.

顾名思义,只要是绘制者利用有关POP笔纸材料等通过手工绘制出来的广告就是手绘POP广告,如我们经常到超市,卖场购物时所看到的门前促销展牌,展架,海报,店堂内的吊牌,吊旗,价格牌等都属于手绘POP广告,也可以说所有广告都能通过手绘POP广告方式完成.

常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。

二．POP广告的历史沿革

追溯POP的历史可以说是久远的，它与人类最初的商品交易应孕而生，在我国很早以前就产生了类似POP的艺术形式，如酒店茶楼的“挂幌”、修理店门囗的“大钥匙”等等。只是那时人类还没有给它一个明确的称谓。

POP广告起源于美国（超级市场），但POP的广泛应用及蓬勃发展则在日本（马克笔）。随着商品经济的发展和文化交流，我国的POP广告在一定程度上颇受日本、台湾影响。结合我国汉字文化，形成了中国特有的POP广告艺术，具有丰富的文化内涵，视觉上更亲切，具有无限的表现空间。

手绘POP虽然不像电视，报纸那样有强劲的促销力度，但却具有速度快、变化多、机动性强、成本低廉等特色且不受纸张大小和字体的限制，是最活泼、最流行的一种广告方式，特别在短期促销活动中成为不可或缺的宣传手段。机制POP不需作者有手绘基础，成品可无限打印，但创意、美感、亲和力都不及手绘作品。不过强光的照射、高湿度、人为破坏都可导至手绘POP的损坏，所以维护相当重要。 从最初简单的符号线条到现在的图文并茂，日趋完美。随着商品经济的高度发展，POP不仅是一种艺术形式，它已同商业文化密不可分，体现着时代的文化特征。在商业高度繁荣的今天，商业化的促销是必不可少的，而POP无可替代的成为商战中强有利的促销手段，成为所有卖场必须的宣传形式。

由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视红，触发顾客兴趣，并担当起

售货员的角色，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。在这种形势下，POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。

三．POP广告的特性

1.节约成本省时间

利用专用的POP笔材通过手工绘制完成,耗材少成本低,节约费用开支,制作快捷,省时具有很强的机动性,灵活性.

2.刺激消费者潜在购买欲望

尽管厂商已经利用各大传播媒体,对本企业或本产品进行了广泛的宣传,但有时当消费者步入卖场时,已将其他传播媒体的广告内容所遗忘,此刻利用手绘POP广告在现场展示,可以唤起消费者的潜在意识,重新记忆起商品,促成购买行动.

3.可以代替售货员

手绘POP广告有”无声的售货员”和”最忠实的推销员”的美誉,在超市,卖场中,当消费者面对诸多商品而无以下手是时,摆放在商品周围的一幅引人入胜的手绘POP广告,忠实地不断地向消费者提供商品信息,以起到刺激消费者购买冲动的作用.

4.富有亲和力和亲切感

手绘POP广告的鲜明对比的色彩,灵活多变的造型,幽默夸张的图案,准确生动的语言,可以营造强烈的热销氛围,吸引消费者的视线,引领消费促成购买冲动

5.提升企业形象

随着商业经营竞争的日益激烈,企业不仅注意提高产品的知名度,同时更注重企业形象的宣传,手绘POP广告同其他广告一样,在销售环境中可以起到树立和提升企业形象,进而保持与消费者良好关系

6.手绘POP艺术是商业意识和人文艺术的结合。

商业意识孕育了手绘POP，手绘POP结合了人文艺术。手绘POP已经是一种专门艺术，从专业角度讲，已是一门学科.

7.手绘POP广告的优势

手绘POP广告以醒目的色彩搭配,灵活多变的版式布局,易认易读的字体,幽默夸张的插图,来向消费者宣传和传递商品的特色.手绘POP是不借助任何机械

设备,以亲手使用专用POP书写工具绘制出色彩鲜艳,图文并茂的表达促销之意的POP海报,手绘POP海报的制作成本较低,可大大缩短制作时间,具有较强的机动性,灵活性,快捷性.手绘POP海报作品流露出的亲切感是其他印刷品所不能表达出来的,它的亲和力最能刺激消费者潜在的购买欲望,使消费者产生冲动.为经营者带来商机,手绘POP能够配合卖场整体格调的搭配,既有助于推销商品又能营造出卖场的热卖氛围.今日,POP广告已成为时代的佼佼者,手绘POP广告,它本身不具有电视广告,报纸等新闻媒体那样的促销力度,但它却具有制作成本低,形式变化活,传达速度快,反馈信息准的主要特性,从而成为现今商业经营竞争中一种最有效最广泛最实用的不可缺乏的手段和策略.

四．POP广告的分类及特点

市面上所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。

1、按时间性来进行的分类

POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。

1) 长期POP广告

长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等，一般是拥墓愀妫?坛∫约窘谛晕?芷诘POP等，像服装，空调、电冰箱等? 蚴褂檬奔渖系南拗疲?约俺鞔霸谑褂弥芷谝运孀派唐犯?恢芷诘南拗频龋?沟谜饫POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。

2）短期POP广告

短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广

篇二：中国手绘POP资格认证及作品展示

2007中国手绘POP资格认证及作品展示

发布日期： 2007年11月28日 被浏览 3393 次

此项认证是由中国文化管理学会艺术管理专业委员会组织专家、学者对全国的手绘POP设计者与爱好者进行的一项专业水平资格认证。每年的5月和10月在北京举行两次专业考试。目前共有三个级别的认证：

1. 手绘POP商业美工师资格认证（初级）

2. 手绘POP策划美工师资格认证（中级）

3. 手绘POP企划美工师资格认证（高级）

考试合格者，将在中国艺术管理网上公布，并发给相应等级的加盖钢印的资格证书。

通过中级考试者，可申请参加艺术管理专业委员会的手绘POP讲师资格认证，通过高级考试者可正式成为艺术管理专业委员会的讲师，并发给相应的资格证书。

2007年POP作品展示

篇三：POP广告分类

POP广告分类

今天在课上第一次了解到POP广告的内涵。原来POP广告是在销售现场，通过宣传商品，吸引顾客并引导顾客了解商品内容活商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机和购买与购买欲望的商业广告。POP广告可分成手绘POP、电脑POP、立体POP三种大的形式，通过网上调查以及在各大商场和小店的观察，我对不同形式的POP广告有了更近一步的了解。

手绘POP，简单的说，就是卖场手写的海报。当然，它的表现形式不仅仅是卖场海报，还可以做手绘贺卡，手绘个性口袋，手绘其它的东西，最容易产生商业价值的就是卖场类的海报。

早期的手绘POP广告，几乎不重视美观仅仅以文字信息来宣传商品，（这样的力度放在现代是根本无法吸引受众的）。到目前为止，手绘POP仍作为一种文化发挥她的作用，但是图案、文字、色彩的丰富都不是过去能及的。

纸是POP广告最基本的材料。手绘POP不但具有成本低、迅速、机动性强的特性、还具有极佳的亲和力及传达能力。手绘POP的制作基本原则为：容易引人注目；容易阅读；一看便知诉求重点；具有美感；有个性；具有统一感和协调感；有效率。

首先，为了让POP醒目，应该从用纸的大小和颜色上想办法。在卖场中都会陈列着各种大小不同颜色各异的商品。在这个五光十色的环境中，如果将全部的POP都统一使用白纸制作，那当然不会引起顾客的特别注意。尝试使用不同颜色的纸制作POP，一定会收到不同的效果。（顾客对不同颜色有不同的感觉，黄色给顾客一种价格便宜的感觉，淡粉色和橘黄色的效果不错。与冷色系相比，顾客大多更喜欢暖色系。）

另外，POP的面积还应该根据商品的大小、书写的内容而发生变化。对于成堆摆放的特价商品，应该采用大型的POP，而对于货架摆放的小型商品，在制作POP时则要注意用纸的大小，不要将商品全部挡住为好。不同大小的POP都要准备。

第二点是简洁。POP不可能无限放大。此时，如何将想要宣传的内容全部准确地表达出来就是个问题。虽然传达给顾客的信息越详细越好，但是如果将很多的内容用很小的字写在POP上，如果顾客看不清，索性根本不去看。出于这样的考虑，应该尽量将商品的特点总结成条目，并且至多三条。POP是吸引顾客注意商品的手段，将商品的特点总结成条目，便于顾客阅读，也就便于顾客了解商品。书写POP用的笔，应该控制在三种颜色以内。如果字体的颜色太多，反而会令顾客眼花缭乱，不容易看清。

第三点是易懂。介绍商品的语言要让顾客一目了然，不能含混晦涩。

手绘POP广告的优势在于她以醒目的色彩搭配，灵活多变的版式布局，易认易读的字体，幽默夸张的插图，来向消费者宣传和传递商品的特色，手绘POP是不借助任何机械设备，以亲手使用专用POP书写工具绘制出色彩鲜艳、图文并茂的、表达促销之意的POP海报。手绘POP海报的制作成本较低，可大大缩短制作时间，具有较强的机动性、灵活性、快捷性。手绘POP海报作品流露出的亲切感，是其他印刷品所不能表达出来的。它的亲和力最能刺激消费者潜在的购买欲望，使消费者产生冲动，为经营者带来商机。手绘POP能够配合卖场整体格调的搭配，既有助于推销商品又能营造出卖场的热卖氛围。今日，POP广告已成为时

代的佼佼者。手绘POP广告，它本身不具有电视广告、报纸等新闻媒体那样的促销力度，但它却具有制作成本低，形式变化活，传达速度快，反馈信息准的主要特性，从而成为现今商业经营竞争中一种最有效、最广泛、最实用的不可缺乏的手段和策略。

在逛了好几条商业繁华街后，我发现，真正的大商场，如恒隆、港汇之类，出现的手绘POP广告几乎不存在，也许手绘式的POP风格并不适合出现在高档的商厦，她更像现今的涂鸦艺术，更适合出现在精品小店内。（当然这纯属我个人得出的观点）其实，由于使用富有变化和亲切感的文字、图画来制作，手绘POP在现今的校园里成了不可缺少的“风景”，凡举办社团活动、学会宣传、校际活动，无不利用五光十色的手绘海报来吸引目光。

反倒是电脑POP更适合现代的市场宣传，设计绘图软件的普遍，使得为商品制作推广海报相当简便，电脑POP中的文字和插图可由电脑制作完成，它可以克服手绘POP的缺点，却能表现出手绘无法达到的效果。如今的超市、卖场内，广告都是用电脑设计好，印刷出来，超市只需陈列张贴即可。手绘POP字体的书写需要技术，短时间的学习恐怕达不到很好的效果。在电脑上打字，没有难度，但要将字体表现的美观且实用，就需要量具有一些美工及电脑的功底。

至于立体POP，是以立体形态为媒介，多角度的传播视觉信息。同时有分为以广告内容为主和陈列商品为主的两种基本形式。是现在流行的POP广告形式，通过使用不同材料制作，是原本平面的海报立体化，这样的POP广告更具吸引力。立体pop广告包括气馍pop广告、霓虹灯婆婆广告、电动pop、硬质材料pop广告和纸张材料pop广告等。立体pop的功能划分：

小型展示卡：用于展示商品和宣传内容

台式pop广告：用于展示商品和陈列品

悬挂式pop：用于引导消费者

使用周期：我们都知道，广告是有使用周期的，POP广告也一样，分为长期、中期、短期。长期POP广告是指使用周期在一个季度以上。主要包括如门牌POP广告，柜台及货架POP广告、企业形象POP广告等，由于这些POP形式所花费的成本比较高，所以使用周期较长。

中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。

短期POP广告是指使用周期在一个季度以内。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。

制作主体：生产商制作的POP广告，显而易见，那是厂商为推销自己的产品制作的广告，这类POP通常是通用性强，方便张贴悬挂的。代理商制作的POP广告主要是代理方针对商品促销商品的需求设计制作。零售商制作的POP则是零售店为独自促销商品而制作的POP广告。主要由店铺的营业员或美工自行动手制作，如我们经常看到的大减价招牌等，这种则可用手绘POP的广告形式。

当然，对于要求高的零售商也会委托广告公司或装饰公司来设计制作。

摆放位置： POP广告另一特点在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。从摆放位置的不同，可把POP广告分为外置POP、店内POP、陈列现场POP(转 载于:wWw.zW2.cn 爱作文 网)三类。每一类又能细分为不同的具体形式及其功能。

外置POP

1）店面POP广告。如店铺招牌、象征性标志、商品条幅等。

2）橱窗POP广告。它是放置在橱窗内来烘托样品形象或附上具有装饰效果的精致印刷品。这类POP广告在很多商店（尤其是服装店）的橱窗内都能见到。它的特点就是真实性、空间性和适应性。

店内POP

1）壁面POP广告。如海报板、告示牌、装饰旗、垂幕吊旗等。具有美化壁面的功能。这其中就有立体POP的形式，但由于壁面展示条件限制，一般以类似浮雕的造型为主。也可称为半立体造型。

2）吊挂POP广告。天花板、梁拄上崔吊下来的展示物，如吊旗，饰品，彩条等，能引起消费者注意。这是店铺最常用的方式，因为其不仅醒目、不占空间，更重要的是可以长时间悬挂，让顾客观看，来达到广告效果。

3）地面POP广告。多数是大规模实物媒介，具有商品展示与销售功能，如电子显示屏，电动造型POP等。它是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。 陈列现场POP

1）柜台陈列POP。又可分为展示卡和展示架两种。展示卡是以标明商品的价格、产地、等级等为主要功能；而展示架的不同点在于它必须陈列少量的商品，为的是以商品本身来说明广告内容，它就相当于展示卡上的图形要素。

2）地面陈列POP。它是置于商场地面上的POP广告体。主要功能是陈放商品，适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响店、珠宝店等。

使用材料：POP广告从最早的手绘时代开始，发展到如今的电脑POP以及立体POP广告，这其中就包括了制作材料的变化。就一般常用材料而言，主要有这几种类型的POP形式：

1）纸质POP广告

2）塑胶POP广告

3）金属POP广告

4）布艺POP广告

5）木材POP广告

不同类型的特点适用于不同档次的商品。

形状：POP广告按不同形态可分为模拟形、几何形和组合式三种。

1）模拟形POP广告。主要采用植物类、动物类、人物类、建筑类、风景类、用具类，这六种类型做柜台式POP，这类造型接近生活，就有亲切感，容易被理解接受，较适合做日用品类广告。

2）几何形POP广告。采用几何体，圆形、四方形、三角形、菱形、球形、多边形，来制作立地式、柜台式、悬挂式、标牌式、包装式POP广告，具有简洁明快之感，适合不同层次的消费者。

3）组合式POP广告。则是采用立体构成的方法制作，适合文化用品、电子产品、饮品等POP广告宣传，如佳能数码展销，统一冰红茶促销之类。