作业帮人口环境（课程：市场营销学）
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/11/05 02:01:36
人口环境（课程：市场营销学）
人口环境（课程：市场营销学）
人口环境（课程：市场营销学）
人口环境
市场营销所指的市场是有购买意愿和购买能力的人群的集合.人口环境要素包括人口总量、人口结构、人口迁移、人口增长等细分要素.
（一）人口规模
人口规模即人口总量是指一个国家或地区人口的总数.世界上大多数人口集中在低收入国家和中等收入国家,这个比例大约为80%,而高收入发达国家人口约占20%.
（二）人口增长
十多年来,世界人口以年平均高于1.5%的速度增长.但是,伴随社会经济的发展,所有国家的人口增长率都呈降低的趋势.
世界人口的增长,意味着世界市场继续发展,市场需求总量进一步扩大.但是,人口增长带来需求扩大的同时,也会带来资源短缺、污染加剧、环境恶化.
（三）人口结构
人口结构往往决定市场产品结构、消费结构和产品需求类型.人口结构主要包括年龄结构、性别结构、受教育程度和家庭特点,它们是最终购买行为的重要因素.
人口结构首先表现为不同年龄人口的比例,即人口年龄结构.
目前,世界人口年龄结构正出现两个明显的趋势：
1、世界人口老龄化趋势.世界人口平均寿命在延长,许多国家的人口趋于高龄化.世界老年人口的平均增长率达到24%,.2002年3月,我国政府公布的最新数字表明,我国60岁以上的老年人已达到总人口的10%,65岁以上的老年人口已达到7%.我国已踏进世界公认的老龄界限.适应这一市场需求的变化,企业将在老年人食品、服装、保健品和健身器材、娱乐休闲用品和场所、社会服务机构和设施等方面发现新的市场机会.
2、世界范围内出生率下降,但婴幼儿的绝对数量仍在显著增加.
人口结构还表现为性别结构、家庭结构.男女性别差异,在购买动机和购买行为有所不同；家庭结构特点对某些以家庭为购买和消费单位的产品有直接影响.