请问[转载]为什么牛奶盒子是方的,可乐瓶却是圆的?

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虽是平常生活中的常见现象,但真的没有认真想过其原因,为知其答案,特地找来朋友力荐的《牛奶可乐经济学》解惑,在看到解释后,恍然大悟,原来是这样的,也勾起我阅读的兴趣.看完后,给我的启示,就是为什么不多问“为什么”? 比如“为什么女士衣服口子在左边而男士的在右边”,“为什么酒吧里白开水比花生卖得更贵?”这些都是我们司空见惯的现象,可是却少有人再深一层去追根溯源,这些可爱的问题是美国康奈尔大学经济学教授“罗伯特·弗兰克”讲授经济学时,顺手收集的学生课堂问题和作业. 在大学时曾经辅修过经济学,昏沉沉的夏日午后,听古板的大学教授在闷热的教室里写出一大推公式,念出一大推专业术语,我的脑袋立马向浆糊靠拢,对经济学的忌惮由此产生,日后宁愿去听《中国法制史》,也不愿再听经济学的课了.想来有部分人和我一样,觉得经济学太深奥了.看完整本书,会觉得经济学也没什么了不起. 现在经济学被一帮精英们越挖越深、越整越难了,没整它几十个看不懂的公式,没有成堆的术语创新还真成不了专家.所以大家都怕了,不敢琢磨.其实,就拿最低成本、最大产出这个原理来说,无非就是牛奶用方盒子装能节省点冰箱空间,可乐用圆瓶子拿在手里方便的道理而已,就是没有读过书的人都知道装箱子的时候放方的东西能归置得整齐一些.想起了“理论来自于生活”那句老话,多朴素的道理啊. 经济学认为,人是有理性的,人能够根据自身利益的得失来权衡自己的行为.在日常生活中,我们习惯了周边的事物,没有对发生在身边事物的存在性进行思考,更没有对其合理性进行考量,没有对事物的表象进行深入地探究.其实,日常生活中每种事物的背后都蕴含着经济学道理.很多时候,我们只是习惯了,认为是理所当然,这种思维方式在我阅读这本书时,还在发挥着作用.直到看了此书后,才发现以前的认识水平有多浅,理论与实际脱离的有多大.当然,答案不是唯一的,换个角度,会有不同地见解. 比如说,为什么很多大公司要统一公司员工的着装呢?像银行就要穿单色黑制服白衬衫?这让我联想起学生年代穿校服的事情,以前我以为穿校服只是中国国情,看了这本书后,才知道原来国外也有这种做法.更有意思的是,我们的经济学家用成本效益原则解释了这个现象：穿校服,限制了学生们自我表达的能力,但它的优点是减少了学生们在衣着竞争上所投入的金钱成本和情感成本,这样,学生们才能将注意力转到学业上来,并实现最终效益最大化（学业的进步）. 书上还说了很多小事儿,比方说“为什么同档次的女模特总是比男模特挣钱多”“为什么律师花在汽车和衣服上的钱比同等收入的教授更多?因为一个人的收入和才能大致成正比.”没能跟同事保持同等支出水平的律师,会显得比真实能力要差一些……另一个原因是,律师们要吸引客户相应的是,教授们要发论文、申报课题,而负责做决策的人不太在乎教授穿什么衣服. 这些小事儿,恐怕最大的好处,就是告诉读者,不论何时何地这书都能看得进去,还总能看得开开心心.这又说明了一个经济学命题,就是经济学讲求效用最大化,投入最小产出最大.这本书的效用,就是看得舒服,看的愉快而且有所得. 不妨让我们沿着弗兰克的思路,用经济学家的眼光来做一次应用题.尽管弗兰克的书里面有太多我想据为己有的好例子,但是我决定还是做一题课外练习题：为什么女孩子胸大的通常无脑?或者说为什么女孩子头发长见识短? 记得某次看豆瓣,有人曾写到：根据伦敦经济学院的 Satoshi Kanazawa和Jody Kovar2004年的一项研究《为什么美丽的人更聪明》（Why beautiful people are more intelligent ）,他们表明美貌与智慧通常是并存的.因为聪明的人更加容易获得较高的社会地位和收入；随之成功的男性（聪明人）更容易选择外表迷人的女性作为合意的婚姻伴侣；而与此同时女性一般也将有较高收入和社会地位的男性看作更加合意的婚姻伴侣；而智力和外表都是重要的可以遗传的特质.所以按照道理,外表有吸引力的女性大致会与聪明的男性相结合,其结果是,在长期的演化过程中,下一代会集美貌和智慧于一身.那么为什么我们还经常听到“胸大无脑”或者“头发长见识短”一类的评语呢? 无聊地深化一层,可能实际情况是这样,胸大无脑的评价之所以会广泛流传,并不是因为这些女生天生的智力比其他人差,而是她们非常理性的选择了在后天学习上少投入,这样一来,后天人力资本投入的差异使得胸大的显得“无脑”.当然,另外一种可能的情形是,平胸的女生妒嫉胸大的,因为她们需要在后天投入更多,所以一有空就坐在一起编排胸大的女生.由于她们在后天更加努力,所以才能想得出“胸大无脑”这样的词语. 大量经济学知识的普及除了高调宣传之外,这些读本也是功不可没.弗兰克的这本《牛奶可乐经济学--最妙趣横生的经济学课堂》是锦上添花之作.