广告文案标题的含义
来源:学生作业帮助网 编辑:作业帮 时间:2024/08/26 22:28:01
广告文案标题的含义
广告文案标题的含义
广告文案标题的含义
广告标题是统领整个广告,传达最重要的广告信息的简洁文字.
广告标题位于广告文案的醒目位置,通常选用比其他部分大的字体.
其作用是捕捉受众的注意.
从内容和形式上划分,广告标题可分为,直接标题,间接标题和复合标题.
1.广告标题的概念
它是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领,
将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现,以吸引受众对广告的注
意力;它昭示广告中信息的类型和最佳利益点,使他们继续关注正文。
人们在进行无目的的阅读和收看时,对标题的关注率相当高,特别是在报纸、杂
志等选择性、主动性强的媒介上。...
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1.广告标题的概念
它是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领,
将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现,以吸引受众对广告的注
意力;它昭示广告中信息的类型和最佳利益点,使他们继续关注正文。
人们在进行无目的的阅读和收看时,对标题的关注率相当高,特别是在报纸、杂
志等选择性、主动性强的媒介上。“读标题的人平均为读正文的人的5倍”(大卫·奥
格威)一测验报告表明,80%的读者都要先浏览广告标题再看广告正文中的信息。因
此,广告文案人员在进行文案表现时,总是将标题的制作作为一个非常重要的甚至是
首要的工作。
2.广告标题的作用
(1)为整个广告提纲挈领,让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到
展现,以最醒目的方式对应受众的内在需求,以引起他们的关注。
(2)在无目的阅读和收看的受众中间,分离出目标消费者。广告标题提出的广告
信息中的利益点能成为受众潜在消费欲望的对应物,让他们自觉地对广告内容产生深
度的关注的心理和好奇。有的广告标题一般都直接或间接地提出产品的品牌名或产品
的突出利益点。
(3)诱使被分离的目标消费者进一步关注正文。标题在形式和内容上都引导着目
标消费者继续关注广告正文的表现,在内容上,提示正文中将表现的信息内容;在形
式上,对应他们的好奇、审美和阅读冲动,以诱导目标消费者进一步关注正文。特别
是复合标题中的副标题设置,在大标题和正文之间连接起了一座桥梁,受众能在这座
桥梁上走向正文,得到正文部分的细部诉求。
(4)直接诱发消费者产生购买行为。广告的劝导作用多数是从标题开始的。在广
告标题中,有直接地表现产品品牌的消费者利益的标题:“现在波多黎各对新工业提
供百分之百免税”(波多黎各工业区)、“再也不用牙齿咬了”(某啤酒);有直接或间
接地对受众发出消费劝导和呼唤的标题:“肉,使得你所需要的蛋白质成为一种乐
趣”(美国肉类研究所);有用煽动性的口吻来号召购买行动的产生的标题:“看足
球,喝可口可乐”(可口可乐)。这样的广告标题,广告受众甚至都不用再去看正文
就已经被利益点、被劝导和呼唤所吸引,直接诱发他们产生消费行为。
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