作业帮什么是GE多因素组合矩阵?
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/11/15 03:24:24
什么是GE多因素组合矩阵?
什么是GE多因素组合矩阵?
什么是GE多因素组合矩阵?
GE多因素业务经营组合矩阵:用来分析企业自身各类业务发展与投资策略,确立主营业务与非主营业务的关系.
通用电气公司多因素业务经营组合模型
行业吸引力 权值 定值（1-5） 值
总体市场大小 0.20 4.00 0.80
年市场成长率 0.20 5.00 1.00
历史毛利率 0.15 4.00 0.60
竞争密集程度 0.15 2.00 0.30
技术要求 0.15 3.00 0.45
通货膨胀 0.05 3.00 0.45
能源要求 0.05 2.00 0.10
环境影响 0.05 1.00 0.05
社会/政治/法律 必须是可接受的
1.00 3045
业务实力 市场份额 0.10 4.00 0.40
份额份额 0.15 4.00 0.60
产品质量 0.10 4.00 0.40
品牌知名度 0.10 5.00 0.50
分销网 0.05 4.00 0.20
促销效率 0.05 5.00 0.25
生产能力 0.05 3.00 0.15
生产效率 0.05 2.00 0.10
单位成本 0.15 3.00 0.45
物资供应 0.05 5.00 0.25
开发研究实绩 0.10 4.00 0.80
管理人员 0.05 4.00 0.20
1.00 4.30
该矩阵是美国通用电气公司在波士顿矩阵法的基础上创立的,如图6-5所示.在多因素组合矩阵中,按行业吸引力和企业业务实力大小将企业的产品分为几类.图上标出了某公司的7项产品,以圆圈的大小表示这些产品的整体市场规模,其中阴影部分代表公司产品的绝对市场份额,如产品项目B所在市场为中等规模,其市场份额为25%.（见图6-4）
为了确定行业吸引力和企业业务实力的大小,可逐项列出影响它们的因素,如:表6-5所示,其中包括有波士顿矩阵中的两个重要因素,说明多因素组合矩阵是波士顿阵的扩充和完善.
为了确定某一产品项目在矩阵图中的位置,可作如下处理:首先,评价影响行业吸引力的各个因素的重要性,即对各个因素进行加权,各因素权数之和等于1;其次,确定某产品项目在每一因素中所处的位置,若各因素的位置以6-4内的整数表示(5表示该因素的最高位置),那么,B产品在总的市场规模中定值为4.显然,这种位置要根据管理人员的经验和历史资料来确定.最后,将各权数和各定值相加,得到某一产品项目在某一因素下的期望值,再把各因素的期望值相加,就得到反映该产品项目的行业吸引力的数值,以同样的方法可以得到该产品项目的行业吸引力的数值.如产品A在行业吸引力和业务实力方面的得分分别为3.45和4.3分,而相应的最高值为5.这样,就可在多因素组合矩阵图上用点表示该产品,如图6-4中的A点.可见,产品A是相当令人满意的产品项目.
在图6-4中,多因素组合矩阵实际上分为三个部分.左上角的三个格子表示最具发展前途的产品项目,企业应采取投资发展策略;在左下角到右上角这条对角线上的三个格子的产品项目的总吸引力处于中等状态,企业可适当地采取盈利收获策略.右下角的三个格子表示产品项目的总吸引力很低,应该采取放弃或收获策略.例如,产品G就是一个在规模较大,但吸引力不大的行业中占极小份额的产品项目.