采用无差异性营销战略的最大优点是什么

来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/11/17 03:33:32

采用无差异性营销战略的最大优点是什么
采用无差异性营销战略的最大优点是什么

采用无差异性营销战略的最大优点是什么
1、什么事无差异性影响战略?
　　无差异性营销策略（Standardized Marketing）是指企业把一类产品的看作整体市场一个大的目标市场用一种标准化的营销组合策略,而不考虑单一细分市场的特殊性,只考虑共性.这是一种求同存异的营销策略,旨在通过大规模的生产和经营,产生规模经济效益,降低生产和营销成本.但由于忽视不同国家、不同顾客需求之间的差异,可能会丧失许多市场机会.
　　2、无差异性营销战略的最大优点
　　产品品种单一,销售渠道的单一.生产成本、管理费用、销售费用相对低.
　　无差异化营销的优点就在于它的低成本.单一产品线可以产生相对的规模经营效益,存储和运输也都相对方便快捷,广告宣传、物流配送等资源配置都集中在一种产品上,有利于强化品牌形象,美国的可口可乐公司最具代表性.
　　1886年,以名为班伯顿的药剂师发明了可口可乐的配方,并开始投入生产,一百多年以来,不论是在北美还是全球,都是奉行的无差异化营销策略,保证了可口可乐的的品质口感始终如一,使之成为一个全球的超级品牌.无差异化营销的最大优点在于成本的经济性,就像制造上的“大量生产”与“标准化”一样：
　　单一产品线可减少生产、存货和运输成本；
　　无差异的广告计划能使企业经由大量使用而获得媒体的价格折扣；
　　不必进行市场细分化所需的营销研究与规划,可降低营销研究的成本与管理费用.

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