作业帮世界服装里品牌中的奢侈品是什么意思?
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/11/08 17:05:04
世界服装里品牌中的奢侈品是什么意思?
世界服装里品牌中的奢侈品是什么意思?
世界服装里品牌中的奢侈品是什么意思?
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的.奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux).所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的.奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容.从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品.它有地位,有身份,有高人一等的权力.它是贵族形象的代表.如今,虽然社会民主了,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求.“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征.
2、看上去就好
奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”.这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现.奢侈品的高级性应当是看得见的.正因为人们对其奢华“显而易见”,它才能为主人带来荣耀.所以说,奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好.那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值,而是在追求全人类“最好”的感觉.“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此.
3、个性化奢侈品牌往往以己为荣,它们不断树立起个性化大旗,创造着自己的最高境界.“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适.他们独巨匠心,各显其能.正是因为商品的个性化,才为人们的购买创造了理由.也正因为奢侈品的个性化很不象大众品,才更显示出其尊贵的价值.
4、专一性奢侈品牌是十分专一的,它绝不可以随意扩张使用.所谓品牌的专一性,指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品.我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用,而且还取得了成功.品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌,更何况是一个奢侈品牌呢?“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上,生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒,结果失败了.如果“耐克”敢这样做,也一定好运不长.“人头马”要是成功地推出一个洗发水来,“宝洁”一定是七窍生烟了.
5、距离感作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉.让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命.在市场定位上,奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的.因此,要维护目标顾客的优越感,就当使大众与他们产生距离感.距离产生美.奢侈品牌要不断地设置消费壁垒,拒大众消费者于千里之外.要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,这正是奢侈品牌的魅力所在.