探索性研究例子

来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/11/17 15:35:57

探索性研究例子
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探索性研究例子
国外某食品工业集团有意开发国内的方便面市场,为此选择我国内地不同地域的几座城市对潜在消费者做探索性调研.他们按年龄和性别标准指定6个组,每组10人,男女各3个,这3个组当中有一个是少年组,一个是30岁以下的成年组,另一个是30岁以上的成年组.鉴于方便面市场研究中不存在宏观上的不明确之处,调研者主要目的在于厘清商品概念和消费者行为方面的一些问题,以便为下一阶段的描述性调研的样本建立和问卷设计打好基础.在这个探索性调研项目中,调研者使用了焦点座谈和问卷调查相结合的方法.
　　对于参加座谈会的人员,不搞概率选取,为的是节省调研成本,只要符合年龄与性别要求即可.由于座谈会后要品尝方便面,且方便面是现煮现配汤料,因此座谈会租用了宾馆的小会议厅,这样可以利用厨房条件.
　　座谈会讨论大纲围绕生活习惯、商品信息的获悉与购买决策、产品概念、品味反应、品牌反应、价格与促销等内容提出问题.座谈结束,请参加者填写“背景材料问卷”,问卷围绕性别、年龄、籍贯、婚姻状态、子女、家庭收人、食品购买行为等提出.此问卷收回后,陆续请参加者试食三种汤料配制的方便面.第一种面端上来前,请参加者阅读问卷的“产品概念”一段,并根据读后感想和平时习惯,回答几个问题,然后端来方便面试食.试食后再回答同一问卷下半部分的几个问题.第二、第三种面的试食和调查程序同前.
　　调研者如此慎重地进行了探索性调查,表明了他们对这一调研项目的严肃、科学的态度,当然也与他们可支配的资金多寡有关.他们虽然是香港的中国人,但是感到许多概念未必与内地所用完全一致,因此仍然有必要通过探索性调查厘清一些概念,免得在贸然展开大作业面的描述性调查时发生概念性误差.焦点座谈的结果表明,他们本来的担心不是没有根据的.

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