平面广告创意设计

篇一：平面广告创意设计

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国内新闻发布会资料美术编辑、发布会会场辅助摄影

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***年年报设计 ***节目单设计

***信用社

VI整体设计及导入，相关印刷品批量印刷等

中国移动通信

***营业厅常规印刷品入网手册、单页、海报设计等

***

公司内部资料册 编排设计

***有限公司

中国版VI延续设计、公司宣传册设计、内部期刊创意设计及相关摄影、

中国区员工手册设计、商务类海报设计、礼品类设计、年终会议视觉设计等 ***股份有限公司

商务旅游部 画册创意设计、活动印刷品设计、报广设计、礼品设计等 ***电子

产品册设计、公司文化海报创意设计、中文版VI导入延续设计

***有限公司

公司内部活动招贴设计、会议活动平面类宣传品设计

***电工

产品册设计、新品LOGO设计及VI导入、包装设计、相关平面类广告推广设计 ***有限公司

画册设计 年报设计 活动类相关宣传品设计

从业至今所接触的项目类别描述：

政府类公益活动（公益活动创意海报及宣传品设计）

房地产类印刷宣传品设计

会展及舞台画面设计

篇二：《平面广告创意设计》教学大纲-2014

《平面广告创意设计》教学大纲

课程名称: 平面广告创意设计 总 学 时： 36 课时（36课时理论教学） 学 分：3学分 课程类型： 专业课

先修课程：Photoshop平面设计 CorelDRAW设计 适合专业：数字媒体制作专业

一、 课程教学目的

本课程以培养学生的广告设计能力、提高鉴赏水平的为教学目标，力图构建一个科学的、合理的平面广告设计实验课程教学体系。使学生通过本课程的系统学习，不断地巩固在课堂上学到的相关理论知识，加深对设计基本概念的理解,更好地将设计基础知识与广告设计实践相结合，培养学生的综合设计能力、创造性思维能力以及艺术修养，逐步掌握平面广告设计的各个步骤、方法，使学生能够综合运用所学知识，独立完成平面广告作品的创意与设计，以适应社会发展的需要。 通过教学达到以下目的：

（1）构建符合现代社会需求与技术发展的课程内容体系

按照数字媒体专业对人才培养的要求，培养的重点定位到整个应用设计上来，着眼于培养具有创新思维、动手能力强，能进行广告方案设计的人才。

（2）理论与实践相结合，进一步加强学生综合设计能力和创新能力的培养

基于数字媒体学科应用性、实践性较强的特点，将学生的学习方式从基于点、面学习为主的知识接受型升华到与社会需求、技术发展、学科综合等相结合并做到举一反三和创新的能力素质培养型，在强化产品设计基础理论学习的同时，在科学的实验和实践教学体系、合理的实施方式指导下，有针对性的训练学生的综合能力和创新设计能力。

（3）进一步完善体现“以教师为主导、学生为主体”教学理念的教学模式

寻求一种科学的教学模式以鼓励学生深化所学知识、拓展思维、让学生愿意并主动学习与思考。力争在教学实践中，对学生在问题的提取、问题的解决、问题的思考方法、交流和沟通5个方面进行综合能力培养。

二、课程内容及学时分配

1、本课程主要内容： (1) 标志logo设计 (2) 服装设计 (3) 吉祥物卡通设计 (4) 海报设计 (5) DM设计 (6) 包装设计 (7) 书籍设计 (8) 创意广告 (9) 户外广告设计 (10) 招贴广告设计 (11) 企业VI系统设计

2、其授课进度具体安排如下：

三、技能要求(体现案例)

1、标志设计

参考案例：在任课老师的指导下，学生能够独立完成在各种标志的设计制作过程中，通过图形、文字的有效组合，能够使设计具有独特性与创意性，并学习文字表述，写出相关的设计说明。

? 创作思路 ? 绘制设计手稿

? 制作电脑效果与创意说明

2、平面广告设计

参考案例：在任课老师的指导下，学生能够独立完成制作一个完整的平面设计，体现一个常见的标志与广告语与图像的完美结合与创意。

? 创作思路 ? 绘制设计手稿

? 制作电脑效果与创意说明

3、企业VI系统设计

参考案例：在任课老师的指导下，学生能够独立完成制作一个完整的企业VI系统设计，体现一个常见的的企业VI系统基础设计，办公设计，应用设计设计三个部分。。

? 创作思路 ? 绘制设计手稿

? 制作电脑效果与创意说明

篇三：平面广告设计创意分析

摘 要

文章立足于平面广告设计创意分析，对选题给出的四幅优秀的平面广告设计创意进行了相关的分析。认为优秀的平面创意广告应该让消费者能够主动发掘广告背后所展示的产品的魅力，使得消费者一看到广告就能按照设计者预想的思路展开积极的联想，最终爱上或者接受广告所展现的产品和理念。如何才能收到上功效，则考验着平面广告制作者的创意。只有给出优秀的创意，才能掳获消费者的心。

关键词：平面广告创意分析，消费者，积极联想，优秀创意

平面广告设计创意分析

平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

一、情趣内衣的平面广告设计创意分析

上图为某情趣内衣的平面广告图，左边：给她的，右边：给他的。此广告极

具冲击力，一下子就能冲击消费者的大脑，当然我说的是适龄的消费者。我想及时是年龄较小或者过大的消费者，也是难免想入非非的。

该幅平面广告将对比衬托法和合理夸张法发挥到了极致。首先设计者肯定考虑到了情趣内衣消费者的联想能力，情趣内衣消费者对于性爱质量的要求是不能打折扣的，越能提高性生活质量的产品越受他们的欢迎，不管是男性还是女性，因为他们追求性爱的完美享受。左边：给她的！毫不犹豫；右边：给他的，刻不容缓！灭火器的存在，将情趣内衣的功能展现的淋漓尽致，神秘性感的情趣内衣，让男性的欲火倍增，能够增加消费者在性爱时的视觉生理享受，让消费者的生活更加完美。整个平面广告似乎在告诉消费者，穿上我们的产品，立马让你的老公欲火焚身！

那么当目标男客户看到，心中已然有一股熊熊欲火在燃烧，恨不得立马买一件回家给自己的爱人穿上，然后享受一次完美生活；当目标女客户看到，也已经有种跃跃欲试的冲动，如果她胆子够大的话，她会买回家让老公好好伺候她的，因为她就是灭火器！

其实这种创意在我们日常的生活中也不难发现，比如说电影《我爱夜来香》中，当年轻的夜来香遇到“天字第一号”这位爱国女性时，就深深的爱上了她。手中拿着的冰棍，瞬间燃烧起来。其实我们都知道，冰棍不可能会燃烧的，燃烧的只有深爱着“天字第一号”的夜来香的内心！就是那种爱的欲火，爱的欲望，一下子被点燃一样。

综合以上该平面广告很好的运用了对比衬托法和合理夸张法，对产品的特色功能进行了彻底的诠释，同时通过刺激消费者的联想能力，让消费者发自内心的认同并接受产品，达到了广告预期的目标。简洁明了的创意，完美的掳获消费者的心，不愧为一幅优秀的平面广告创意设计。

二、爱不释手水杯创意设计分析

上图为一个创意水杯的平面广告设计图。

整个平面广告的构图简单，就是一个单调质感的背景，上面放着一个创意水杯，右下角还稍微进行了留白水杯的影子自然的落在这里。光线从整张构图的左上方射来，杯子的角度和背景物的对比，凸显了被子的质感与高度。让人感觉到一个杯子强有力的屹立在这充满质感的背景当中。简洁的内容，充满质感的展示，对强化主题和揭示产品的本质具有举足轻重的作用。广告似乎再告诉消费者：“我就是一个简简单单，让你爱不释手的水杯。”

我们可以看到创意水杯的一个外形，其实和普通的被子的不同之处就在于它更加符合人体构造学，人如果拿着，会感觉到很合手，很舒适。我们财大的学生如果冬天想要在图书馆看书的话，那么买上这么一个水杯，可以很好的起到暖手的作用。而且拿多久都不会感觉到累吧。在这个广告中，我们可以隐约感觉到，好像有一只无形的手，在拿着杯子一样，而且这只手是强有力的。这种感觉或许是设计者利用光线给消费者构造的一个遐想的空间吧。干净利落，强有力，充满想想空间。

该平面创意广告很好的运用了直接展示法和突出特征法，把创意水杯直接展示在平面广告中，同时结合光线和背景的作用，将产品的特征进行了突出，很好的展现了一款简简单单，让你爱不释手的创意水杯。它让消费者知道了，原来水杯还可以这么可爱贴心的。

消费者看到这样一款水杯，肯定会里面心动的，因为这不仅仅可以作为一个日常用的水杯，更可以作为一个活泼可爱的工艺品。面对这样一个可爱贴心简洁的水杯，消费者怎能不心动呢？所以该平面广告很好的虏获了追求简洁时尚贴心体验的消费者的心。

三、性感内衣广告创意分析

左图中我们可以看到什么呢？乍一眼看过去我还以为自己看着艾菲尔铁塔呢。对！我应该是倒立着，看着优美的艾菲尔铁塔。但是，事实告诉我并不是这样的，我看着的是一幅关于性感内衣的平面创意广告。

秉承平面广告一贯的作风，该性感内衣的平面广告同样是简洁明了，口人心弦。视觉上的震撼，让消费者为之惊叹。图中，性感内衣犹如倒立的魅力无限的埃菲尔铁塔，而后面的蓝天作为背景也是再合适不过的了。蓝天作为背景，大量的留白，给消费者和广大受众以无穷的遐想空间。很好的激发了消费者和广大受众的想象力，让他们去主动思考，主动欣赏这性感内衣之美。

当我看到这性感内衣的广告，我就感觉到了一种神秘女性的魅力铺面而来；当我再次思考，我想到了优美的法国艾菲尔铁塔，我甚至把艾菲尔铁塔的图片倒转过来，与该平面广告做了对比。创意就是这样，创意就是需要大胆的想象。

黑色代表神秘，蓝天代表纯洁与美丽，当两者结合在一起，那么就是无尽的魅力与浪漫了。性感内衣的优美线条，精致的蕾丝边，在蓝天的映衬下，显得愈发的优美。设计者很好的运用了以小见大的手法，对立体形象进行合理的强调取舍浓缩，以独到的想象很好的抓住了性感内衣的这一个角，并把这个角放到蓝天的背景下进行放大延伸，表现了性感内衣无穷无尽的浪漫与魅力。

体验艾菲尔铁塔倒置的黑色蕾丝诱惑浪漫，你还在犹豫什么呢？这样一个信息传递出去，我想消费者是难以阻挡的。

四、丰胸广告设计创意分析

上图为丰胸产品的平面广告设计。要对广告创意设计进行分析，我们首先要很好的平面广告进行充分的分析。广告中的场景在我们日常生活中应该是十分场常见的，就是公司内部考勤或者开会及其他。在一列人员队列中，我们会发现这位苗条女士前面好像是空着一个位置，如果你也这么想，那么告诉你 ，大错特错。这位苗条女士一个人就必需占用这么大的空间，因为她有挺拔的双乳，傲人的胸部。我们如果观察的足够仔细的话，可以看到队列再过去的墙面上，墙面上有队列的影子，我们可以隐约看到女士上半身的在墙上的投影，透过投影你可以看到，她那傲人的胸部，迷倒万千绅士。整幅平面广告在透露一个讯息：“苗条的身姿，傲人的双乳，你值得拥有。”

构图截取了生活中常见场景的局部，同时施以对比衬托手法（用该女士占用的空间与普通员工进行对比，展现她所需空间之大，双乳之挺拔）、合理夸张法（在实际生活中，丰胸能够达到如此效果的，相比还是在于少数，但是平面广告在设计时，运用合理夸张的手法，收到了很好的效果）、以小见大法（选取局部以及用光线对女士的上半身进行投影 ，从点点滴滴处，展现丰胸之效果）和悬念安排法（初见此图消费者可能会感到很费解，细看之后，不禁会为之暗叹），很好的展现了丰胸产品的神奇功效，让消费者为之暗叹不已。

女性都有爱美的心思，都想自己成为万人迷。而广大办公室女性更是想要让自己变得更美，这样对自己的发展也是更为有利的。选取这样一个场景，也是在按时广大职场女性，不要光顾着挣钱，更要注意把自己变得更加具有有魅力。

总的来说该平面广告很好的运用了平面广告设计中的一些手法，也考虑了平面广告设计时视觉上光影的组合，从局部着手，很好的展示了产品的功效。

五、案例分析总结

以上的四个平面广告设计我们可以看出，平面广告的创意决定平面广告的成败。现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意。在广告思维上，改变认知，知道如何用创意将广告主的想法与消费者要求很好结合，并在两者之间创造一种良好的互动关系，是非常重要的。

从情趣内衣广告、创意水杯广告、性感内衣广告和丰胸产品的广告来看，这些平面广告设计的创意都很好的将产品的功效、广告主的想法与消费者的需求结合起来，力图而且已经成功的形成了积极的互动；这些平面广告很好的引导了消费者的想象，同时也在消费者脑海中为产品留下了一个积极的暗示，甚至直接让消费者迫不及待，比如说上文中的情趣内衣的广告。上面的分析中还谈到了具体

篇四：广告创意与设计,广告创意与设计经典范文,广告创意与设计范文

学院：商学院

姓名：戴春花

班级：电商201102班

日期：2012年5月18日

现代的营销仅有广告是远远不够的，它是一场立体化的整合促销运动，广告在其中只是扮演了自己特有的“沟通”宣传 作用。因而，一个好的广告创意，在“引起注意，增加兴趣”上的功能是肯定的，也是非常有效的；但在“加强广告创造”中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是关于创意这一环节。它是一个广告创作的开端 ，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置，在现实生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分必要了。

现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和 研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如：浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》就是一本理论与实践紧密结合的著作出现，该书不仅从理论的层面上剖析广告创意的各种要素、要点，而且一精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法、技巧。不但如此，随着网络时代的到来，互联网也成为广告创意的试验田与战场。中国广告网就是新时期广告界的新生儿之一。在这上面，无论是广告新手还是广告精英，都有属于他们的一片创意天地，并且我们能在上面不时的发现令人称奇的广告创意。

下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。

一、广告创意定位策略

（一）市场营销决定着广告创意的定位

在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而因考虑符合消费者的长远利益和社会整体

利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益 和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚的关注，将是现代广告创意的正确方向。

（二）受众的欲求制约着广告创意的策略

广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销额目标，并不仅仅为了促销去广告而之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。

二、广告创意过程

广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案成功的基础，这两个部分分别是：①战略，即：消费者想要听些什么；②执行，即：广告应该表现出什么。这两个部分都必须非常出众，而且缺一不可。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此，战略如果没有对其最重要的对象——消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在浪费时间和金钱，即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。反之，如果发展出一个理论上非常完美的战略，但却用一种单调、毫无新意的方式去执行，同样也是在浪费时间和金钱。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。

三、广告创意设计要点

成功的广告创意设计主要有以下要点：

① 需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。

② 需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，，营造一种引人入胜的意境。

③ 需要使其主题新颖、鲜明，品味高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。

④ 需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。

⑤ 需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。

⑥ 需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势。

四、广告创意设计法则

（一）科学与艺术融合的法则

广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该

树“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析的出来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的形式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。

（二）策划人与消费者互动的法则

在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择来参与广告活动的。因此，优秀的广告作品既能导致促销，又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。

（三）技术独特性法则

依据国际惯例，广告创意属于知识产权的范畴，应该具有创意性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。因此，广告创意是广告诸要因素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或者是创意思维的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主体的独特。总之，必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。

（四）市场实效性法则

所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的效益。广告创意的目的在于更好的地去说服 。广告创意是与广告目的和主题相一致的，既需要想象力，又不能让想象力漫无目的。创意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主题或他解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力。

（五）科学合理性法则

广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要发挥策划人的想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。但是，广

篇五：平面广告创意

平面广告创意 吕天品 内容介绍

第一章 平面广告设计概论 第二章 平面广告的构成要素 第三章 平面广告设计的形式法则 第四章 平面广告的视觉流程设计 第五章 平面广告的编排设计

第六章 编排形式在平面广告中的运用 第七章 平面广告的创意设计 第一章? .平面广告设计概论

广告的发展是社会经济发展的反映，伴随着商品生? 产和商品交换的出现而产生。

广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各? 类媒体广告，经历了漫长的历史时期。

报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、店面广告、车站路牌、展示广告。 一? .平面广告的发展过程

公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现的一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早? 的平面广告，现保存于英国伦墩不列颠博物馆。

19世纪中叶，工业革命的兴起与机械化大生产促使商品流通加快，使广告业得以迅速发展，广告代理人也随之出现，他们大量购买报纸版面，转手卖给广告主，从中收取佣金。 二? .平面广告设计的概念

平面广告设计主要是相对于影视广告、广播广告、三? 维互动广告设计而言的。

根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务、讯息等信息以图片、文字等形式，按照形式美的法则进行创意组合并赋予一定的想像和色彩，成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。 三? .现代平面广告设计的发展

平面设计是一种视觉传达艺术，脱胎于绘画艺术，其? 表现形式起源于原始岩洞壁画视觉表现意识的延伸。 在欧洲，现代平面广告设计主要受德国、荷兰和俄国的影响，特别是俄国的“构成主义”，它深深地影响了德国和荷兰的设计思潮。 四?

.平面广告的特点

?易于传播 ?可存性强 ?

价格灵活 针对性强

五?.平面广告设计的任务 ?准确传达广告信息 ?树立品牌和形象 ?

引导消费，诱导购买 审美情趣

六?.平面广告的设计流程 ?熟 悉了解工作任务 ?收 集资料 ?创 意构思 ?设 计制作 调整定稿

第二章 平面广告的构成要素

平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括文字、插图、商标和色彩。 第一节? 平面广告的文字要素 ?标 题 ?正 文(说明文) ?广告语 品

牌名称

? 公司名、通信文字

第二节 广告标志

标志又称为商标和标徽，用在产品上时叫商标，用在非商品类事物时，称为标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。 ?标志设计的表现方法 ?象形 ?象征 ?抽象概 ?

文字变 综合构成

第三节 平而广告的图形要素

图形是广告的重要构成要素，它直观、形象、生活感强、富有美感。 一、广告?? 图形的内容

商品的外貌或肢解、剖视图? ? 产品使用时的情景 ? 背景资料 ? 对比性资料 名人专家证言? 其他

电脑合成图片 二、广告?图形的类型 ?写实图形 ?象征图形 ?幽默图形 ?

浪漫图形 图表

第四节 色彩在广告设计中的运用 一、色彩在广告设计中的作用

二、色彩的心理作用在广告设计中的运用 1.色彩的直接心理效应

（1）色彩的兴奋、沉静感 (2)色彩的冷暖 （3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感 （5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感

（7）色彩的明暗感 （8）色彩的强弱感 （9）色彩的空间感

2.色彩的间接性心理效应

红色 最引人注目的颜色， （1）色彩的联想和象征血与火的颜色， 让人联想到太阳、红旗、春节、节庆、温暖、热、让人感觉到积黄色极向上、充满激情与活力，象征热情朝气 快活、轻松、愉快，让人联想到希望、光明、黄 。

金、智慧与权威，同时也有病态、轻浮的感觉。

橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜，同时也有嫉妒、猜疑的绿色感觉。 青春成长、

和平、安全、健康，让人联想到树木、蓝色森林、青草，过深的绿色让人感到抑郁、变质。 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂寞、冷酷，

让人联想到海洋、天空、诚实、智慧、稳重、科技和力量。

紫色 高贵、神秘、优雅、严谨，让人联想到葡萄、成熟、华贵，同时也让人感觉到消沉与不幸。

白色 明亮、洁白、纯真、朴素、神圣，让人联想到白云、白雪、冬天、冷清，同时也有贫寒、悲哀、恐怖黑色的感觉。 沉稳、

严肃、悲哀，让人联想到夜晚、黑洞、罪恶、死亡、丧礼、恐怖和绝望。

金色 偏暖，使人联想到黄金、秋天的田野、金色的恬子银色和灿烂的阳光，富贵华丽。 偏冷，给人冷静、纯洁之感，高档富贵。也是一种

高档的颜色，提高包装档次和广告底色。

(2)色彩与味觉、嗅觉

甜: 鲜艳明亮的黄色、橙色和红紫色是表 现甜味的最佳颜色。

酸: 柠檬黄、黄绿色、青绿色常用来表现 酸涩的味道。

苦：深绿、明度低的浑浊的灰绿色。 辣: 大红色、橘黄色常用来表现辣。

香: 明亮的黄绿色、明亮的中黄、淡黄能体现香的味道。

臭: 浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色。 三、 色彩搭配

? ? 在广告设计中的运用 色调的运用 ?

? 邻近色、同类色的搭配 色彩面积的大小 ? 对比色搭配 ? 中性色的搭配

金银等装饰色搭配

? 食品:常用红、黄系列的暖色调。 ? 饮料果汁类:一般用果汁的本色。

? 碳酸类、矿泉水类：一般用比较清凉的淡绿色、淡蓝色等淡雅的颜色。

? 化妆品:一般用比较雅致、干净、中性的颜色。女性化妆品常用白色、淡蓝、淡紫、粉红。男性化妆品常用中性的灰色以及显示男性刚强性格的黑色、蓝黑色、深赭色进行搭配。

? 药品:保健品类常用寓意健康的深红色，治疗类药品常用各种明度的蓝色调、绿色调，突出药品的镇静、安全功能

第三章 平面广告设计的形式法则

形式与内容是平面广告设计不变的主体，根据不同的内容采用不同的表现形式。设计的形式法则是人们在实践过程中，对美的认识的总结和体会，主要?? 表现为以下几点:

? 变化与统一 对比与调和 对称与均衡 节奏与韵律

此例与分割 动感与静感 第四章 平面广告的视觉流程设计 一、视觉规律

二、视觉的心理暗示与引导? ? ? 目光引导 ? 动作引导 ? 性能引导 方向引导 情感引导

第五章 平面广告的编排设计 第一节?? 平面广告的编排原则 主体突出，简洁单纯? 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强 第二节? 编排的空间处理 ?层 次与空间 ?空间的虚实 力

场与空间

第三节 平面广告的 ?? 文字编排 字体 ? 字号 四、 间距

?文字的编排形式? ? 文字的线性编排 文字的块面编排 第四节 散点编排

? 平面广告的编排? 形式 ? 标准式 左右式? ? 斜线 螺旋式 ? ? 中心式 I字型编排 ? v字型编排 三角形编排

?? 强调上下左右 ? N型编排 ? 重复式 ? 文字式 ? ? 全图式 ? 多图式 散点式 网格式

第六章 编排形式在平面广告中的运用 第一节 报纸广告 一、报纸广告的特点 ? 覆盖面广，受众广泛 ? 传播迅速，反映及时 ? 费用低廉，制作简便 ? 阅读自由，可存性强 ? 报纸广告的缺陷

1影响时间短 2有效阅读率低 3印刷质最欠佳 二、报纸广告设计的要点?? 简洁明了? ? 突出时效 注重文案 ? 巧用版面 利用图形

三、报纸广告的字体??

印刷体—如仿宋、黑体，一般用于广 告正文。 美术体—如各种象形字体、立体字、变体字、装饰字? 体，多用于标题，以吸引注意力。

书法体—正楷、隶书、行书、草书、碑书，多用于标题。

第二节 杂志广告 一、杂志广告的特点?? 覆盖范围广 ? 针对性强

印刷精美，有效时间长 二、杂志广告的缺陷 三、杂志广告设计要点? ? 图片精美、色彩鲜明

? 创意新颖、编排清晰易读 利用制作技巧创造效果 第三节 广告招贴 (海报 )

一、招贴广告的特点?? ? 版面大，独立性强 ? 印刷数量灵活、费用低 可大面积连续张贴

张贴时间长，传播范围广 二、海报的构成?? 插图 ? 色彩 ? 文字内容 ? 标志 字体

第七章 平面广告的创意设计 广告创意是思维、思想与广告主题碰撞产生的火花，是将我们所要表达的事物或观念通过某种关联事物传达出来，或者是把我们司空见惯的东西赋予创造性的思维延伸。 第一节?? 创意的来源 ? 创意来源于生活

创意来源于知识的积累 创意源于实践

第二节 平面广告设计 ?的创意原则? ? 独创 新奇 ? 简洁 第三节 准确

文字的创意表现设计 一、利用字? “形”创意? ? 文字变形 装饰变形? ? 乱残缺变形 象形变化 打散重构

二、利用字意创意 三、利用字音创意 四、文字图形化处理

第四节 平面图形创意的表现方法 ? 一、展示法

直接展示主要展示产品的面貌、质地、特点、功能、用途、生产环境及过程、为消费者带来的利益和好处? 等。

间接展示一般不直接表现对象本身，而是借助其他事物来表现，适合于表现那些不易直接表述的事物或产品，常利用品牌、人物、道具等作为表现主体。 二、对比法

从反面衬托主体，突出主体，是一种形式感很强的表现方法，具有很强的说服力。对比有时是将广告产品与竞争产品进行比较，展示不同之处，突出其优点和长处，有时是产品使用前后的对比，有时是同一物体的不同形态对比，有时是物体大小、形状、质感、色彩的对比。 三、比喻法

借它物比此物，由此及彼，寻找此物与彼物之间的相同与相似之处，然后采用明喻、暗喻、借喻、通感等手法加以表现。 四、联想

联想是由人的感官感受对象时产生与经验、记忆之间的某种联系，是由视觉和听觉引发出来的对已存在于记忆中的事物产生新感觉的思维活动。 ? 接近联想 相似联想 ? 对此联想 关系联想 五、置换法

通过嫁接或者把视觉形象的某一部分更换，打乱人们正常的思维习惯，从而产生新奇感。 六、组合法?

异类组合，是将两种不同性质、类别的事物放置在一? 起，产生一种意境和独特的视野。

同类组合，将相同的元素或事物以重复的形式组合在? 一起形成一个新的形象。

更新组合，是将同一个物体打散后进行重新组合，通过改善部分与部分之间的关系产生新意 。 七、夸张法

夸张，是运用想像，夸大事物的特征，增强作品的表现效果，使其视觉效果更加突出，让人产生深刻的印象。 八、恢谐幽默法

恢谐是采用奇异的想法，将不相干的事物联系在一起，使人感到妙趣横生，印象深刻，或者利用生活中好笑的事情，人物表情、性格，外貌等特征，赢得观众的笑脸，从而使广告产生艺术感染力。 九、强调

强调是利用特殊符号或者区别于其他元素的形态、色彩、光影加以突出，使强调的主体更加醒目，让视觉集中于此。强调使单调的画面富有生机。 十、情感表现法

艺术最能打动人心的就是情感因素，广告也要利用人的情感因素，特别是香烟、香水、啤酒、服饰等产品，使用情感表现法较多。 十一、偶像表现法

现实生活申，每个人都有自己崇拜的偶像，广告利用人们对偶像的崇拜心理和爱屋及乌的心理倾向，惜偶像来介绍产品，侄观众在心理上接受广告内容。 十二、系列表现法

系列法是利用视觉的重复来加深广告内容的一种表现形式，数最最少要两幅以上，它利用局部的重复形成画面的连续感和整体感。 十三、同构

图形的同构就是利用事物之间的某种戏剧性关系和相似点传递信息，设计中通过寻找相似的媒介元素，把并不熟悉的含义和产品同构成人们熟悉的事物，简洁明了地传达广告主题。 十四、二次设计

就是将以前的设计作品，加上一些特殊符号进行内容上的转换，给受众普遍熟悉的形象赋予新的含义，产生亲切感和耳目一新的感觉，或者是将以前作品中的某一形象作为设计元素重新构成，使人产生既亲切又陌生的感觉。 十五、拼贴法

采用撕纸、剪贴等形式构成画面，具有立体感，能突出主题，给人轻松、随意的感觉。 十六、标示法

标示就是在主体物上作一些文字性的标注和注解，既可以起装饰画面的作用，又可以说明问题。对于复杂的问题，用标示法较好。 十七、打破常规

指在设计中利用人们求奇、求异的异质化心理，采用与常理、直觉和日常经验不相符的事情，来表现广告主题，给人留下深刻的印象。包括颠倒视角，转换视域、变异和矛盾空间。 十八、错视法

错视就是在视觉感受上与客观事实有一定的差别，给人造成一种似是而非的视觉假象，刺激观众的视觉神经。

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