作业帮电视广告
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/09/24 08:29:12 字数作文
篇一：电视广告的优势
电视广告的优势：传播迅速，到达面广.\直观真实，说服力强\形象生动，震撼力大\播出频率高，强化信息\亲切感人，参与性强
电视广告的局限：线性传播，无法掌控\强制接受，观众厌烦\干扰因素多，广告到达率差\制作复杂，成本
高
电视广告制作程序\市场调查阶段\案头制作阶段\前期拍摄制作阶段\后期编辑合成阶段
电视广告运作程序:市场调查\广告定位\广告创意与设计\广告预算与媒体组合\广告效果测定
按电视广告制作类型划分:现场直播广告\FM电影胶片广告\CM电视摄录广告\幻灯片广告\字幕广告\电脑合成广告
二、
三、
四、 按播出类型划分:插播广告（常规广告）\节目广告\冠名广告\特约（赞助）播映或提醒收看节目\5秒标版广告 按广告功能类型划分:电视商品广告\电视节目广告\电视公益广告\电视形象广告 电视广告创意的思维方式（一）垂直思考法（二）水平思考法（三）逆向思考法（四）联想思考
法（五）头脑风暴法
广告诉求就是从消费者的内心出发，将信息告知消费者，引起消费者的兴趣，征求他们的意见。
（一）理性诉求（二）感性诉求（三）理性与感性诉求相结合（四）其他类型的诉求:提醒式广告\挑逗式广告
电视广告的表现形式:（一）叙述式（二）新闻式（三）见证式（四）示范式（五）展示比较（八）动画（七）戏剧式
基本电视广告策划模型
一、诉诸价值的电视广告策划模型
? 事实上的质量 ?°潜在的?±质量
? 事实上的质量是指能为诸如商品测试基金会技术程序所验证的质量；
? 潜在的质量是指消费者对一种品牌的主观评价。
二、诉诸规范的电视广告策划模型:消费者所以优先选购你们公司的产品，是为了消除或避免与其规范和价值相左的内心冲突。
三、诉诸消费习惯的电视广告策划模型 : 消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为他们不自觉中形成了这样的消费习惯。
四、诉诸身份的电视广告策划模型:消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为产品能够帮助他在自己和他人面前显露身份。
五、诉诸情感的电视广告策划模型:消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为他“爱”你们的品牌。 对镜头的划分有四大标准：景别标准 角度标准运动标准叙事标准
（一）、按景别划分的镜头(1)大全景(2)全景(3)中景(4)近景(5)特写(6)大特写
（二）、按拍摄角度划分的镜头1正面镜头(2)侧面镜头(3)背面镜头(1)平角镜头(2)仰角镜头(3)俯角镜头(4)倾斜角镜头
五、 固定镜头是在摄像机机位、机身和镜头焦距均固定不变的条件下进行拍摄的镜头。 固定拍摄的作用
1．固定拍摄的画面有利于表现静态的环境和静态的人物。2．固定拍摄有利于突出和强化动感。3．固定拍摄的画面能够强化静的内容，富有静态的造型美。4．固定镜头拍摄相对比较客观。
（三）按摄像机运动划分的镜头(4)移镜头(2)拉镜头(3)摇镜头(1)推镜头(5)跟镜头(6)漂移镜头
（四）、按叙事角度划分的镜头(1)主观镜头(2)客观镜头(3)空镜头
一、蒙太奇的含义它是影视创作中一种特有的思维方式；它是镜头语言的构成方法。
二、蒙太奇的功能(一)构成情节(二)创造时空(三)表达寓意(四)形成节奏
三、蒙太奇的分类
（一）叙事蒙太奇（二）表现蒙太奇三）节奏蒙太奇
四、蒙太奇句型
(一)前进式句型
(二)后退式句型
(三)环形式句型
(四)片断式句型
第一节 电视广告的美学特征一、功利性与艺术性的辩证统一二、真实性与艺术性的相辅相成三、主题的限定性与形式简洁性的有机结合.
第二节 电视广告艺术的美感形态三、幽默美二、壮美一、温馨美
第三节 电视广告艺术的审美类型一、信息型广告(二、情趣型广告四、综合型广三、艺术型广告
第四节 现代广告的审美规律—、真实性审美规律二、功利性审美规律三、时效性审美规律五、重复性审美规律四、竞争性审美规律
第二节 电视广告制作电视广告制作类型3.电脑创作型2.素材编辑型1.实景拍摄型
.电视广告拍摄方式（一）单机拍摄方式（二）多机拍摄方式（三）电视直播方式
电视广告摄制原则一、视觉中心原则 二、简洁单纯原则 三、自由创新原则四、系统连续原则五、真实艺术原
篇二：电视广告分类
电视广告分类：
1.特约播映广告
特约播映广告指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。
2.普通广告
普通广告指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。
3.经济信息
经济信息是电视广告的一种宣传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。
4.直销广告
直销广告指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。
5.文字广告
文字广告只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式。
6.公益广告
公益广告是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。
优点
1. 面向大众，覆盖面大，普及率高
2.视听兼备、综合表现能力最强，具
有冲击力和感染力
3.更直接、更具有强制性
4.易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力
5.可信度高，“眼见为实”
6.贴近生活，是重要的消费环节
7.感性型媒体，它的电视广告能够塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征
8.快速推广产品，迅速提升知名度
9.电视广告带有一定的"强制性"，因而穿透力强，到达率高。
10.与生活最为贴切
篇三：电视广告的优势与劣势
电视广告的优势与劣势
（1）电视广告的优势
①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。
②穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。
③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。
（2）电视广告的劣势
①信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。
②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
③费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。
（3）电视广告的功能
塑造品牌形象
快速推广产品
迅速提升知名度
赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征
增加产品亲和力
（4）电视广告的制作过程
创意
创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。 优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。
制作
一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。
发布
当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。
发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒
体出版发行单位。
为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。
篇四：中国十大经典电视广告
中国十大经典电视广告 (2007-04-26 10:20:20)
分类： 文化/娱乐/体育评论
经典广告是艺术感染力与销售力的完美结合。现实中二者兼顾的少之又少，或左或右、难一而论。不过，一条广告，首先是为品牌树立形象，继而产生销售力，方为经典！
一：南方黑芝麻糊
·一股浓香，一缕温暖·
美好的事物总是珍稀并令人怀恋。
人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底，不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。这则广告将这种想像变成真切的描述，送给了每一个人！这则广告从感情入手，恰到好处的传达出感性的诉求，不很强烈，但是却浓郁动人！
二：白沙
·鹤舞白沙，我心飞翔·
新的突破往往就是在创造经典！
这则广告突破了国内卷烟品牌广告口号式的传播现状，从而引领一场烟草广告的革命。精致优美、自然和谐的画面，悠远的鹤鸣、宁静开阔的完美意境，还有轻松舒展的飞翔带来的美感……着实让人体会了心灵的放松和享受。
三：公益广告
·将爱心传递下去
“妈妈，洗脚~”一个让人潸然泪下的场面！此广告用一个生活的片段，向人们展示了父母对孩子的影响，也是这个时代应该将传统美德继续和发扬，引导人们拥有正确的价值观和道德素养。
四：百年润发
·青丝秀发，缘系百年·
缘来缘不散，如同青丝万缕，没有完结！
怀着那份真情回到故处，找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，道尽了人们对美好事物的向往！这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年润发把奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。
五：农夫山泉
·农夫山泉有点甜·
一种感觉胜过实在的好处，奇迹是人类创造的！
从推出这则广告语“农夫山泉有点甜”到后来一系列的品牌形象广告，如：“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”、“农夫山泉阳光工程”等，农夫山泉可谓家喻户晓，农夫山泉迅速的积累起品牌价值和市场份额，也是产品差异化最典型的经典案例。
六:哈尔滨啤酒
·岁月流转 情怀依旧·
这是一支最早为啤酒品牌竖起形象的广告！
哈尔滨啤酒“岁月流转，情怀依旧”的品牌内涵勾起了人对岁月的无限怀念和遐想，传习百年，依然能够与时俱进，生生不息，这就应该是当代众多中国百年企业构想中的一部分吧。西方最早的味道，东方最初的感动，中国最早的啤酒哈尔滨啤酒由来107年，而今不变的依然是传承百年的华贵和风情！
七：中央电视台
·心有多大舞台就有多大·
篇五：如何做好电视广告
如何做好电视广告
企业打市场、打品牌往往离不开电视广告。成熟的产品要维系市场占有率需要电视广告的支持，新品上市做宣传离不开电视广告，开拓新的市场领域离不开电视广告，就连招商过程中也需要电视广告，经销商要看你的产品是否有电视广告作支持。在这种情况下，企业不得不投入大量资金拍摄广告片，但是做了电视广告又怎样呢？企业经常遇到这样的情况，广告片也拍了，广告也不少打，可销量却上不去，为什么呢？没有赢得消费者。
对企业来说，赢得经销商不是最终目的，赢得广大的消费者才是最重要的。为什么没有赢得消费者？很大一部分原因出在广告片上。做好电视广告片需要注意以下几个方面：
别以为广告就应该像广告
通常我们写报广的时候，大家都贴近老百姓，写的很实在，但是一到写脚本的时候，就老想表现得飘逸一些，因为大家看广告看得习惯了，每天打开电视都是广告，但是广告和股票是一样的，卖货的就那么几个，大部分都死掉了。
如果我们留意就会发现，一直把广告打下来的很少，但是一直打下来的广告一定很有杀伤力，因为它非常精准地抓住了消费者的心。比如补钙，很多的钙产品，包括巨能钙都消失了，但是盖中钙还在打。若钙片再像维C一样打功能，那么一定会碰壁，盖中钙很清楚这一点，所以它打实惠、打生活，“一片顶过去五片。走路也不累了、上楼也有劲了”等广告诉求，直达消费者心底，非常准确。
如果这个时候它还在说钙如何沉淀在骨骼上、功能如何如何好、会带给你多么好的感受，那就错了。所以，拍电视广告要尽可能的不去模仿广告。
中国的饮料产品曾有过全军覆没的情况，原因在哪儿？到今天非常可乐还在犯模仿可口可乐广告的错误。
如果哪个保健品再打送礼，那它一定失败，为什么？脑白金已经把送礼做透了，一提送礼，消费者立马就想到了脑白金，别的产品也学它打送礼，广告打得越多，脑白金销得就越快，这就等于替脑白金做了广告。说明什么问题呢？在横向切面上去模仿现在的成功者，那是极端的错误。
中国一个导演挑选林黛玉的演员，他筛选了很多人，最终选出的林黛玉很像过去演林黛玉的那个演员。我个人觉得导演犯错误了，因为林黛玉除了小说里的描写，谁也不知道她到底长什么样，连画像都没有。如果要找个演蒋介石的演员，那就得像一些，因为谁都知道蒋介石的长相。导演为什么还要这么选呢？源于他的一个思维定式，他觉得林黛玉的演员就应该像陈晓旭演的林黛玉一样，这是个错误。
我们拍广告片也是，不能一味模仿人家成功的广告片。非常可乐不能模仿可口可乐，其他保健品也不能模仿脑白金打送礼，因为每个产品的起点不同，过程也不同。
比如脑白金。现在脑白金的广告是一个老头和一个老太太在扭屁股跳舞，谁都觉得很恶俗，但就是卖货。如果别的保健品也学它这么做，那一定会死。为什么呢？脑白金广告发展到这一步是有它的过程的，在这之前是姜昆与大山的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”、“送礼就送脑白金”；再往前推是“脑白金，年轻肽，健康品”；再往前则主打肠胃好，睡眠好；再往前推又是喝了脑白金，能活两百岁。所以它不同的阶段有不同的广告诉求，像这样成熟度的广告，若直接横向地去模仿它现在的语言形态、画面形态、策略形态，无异于邯郸学步，所以，不要以为广告片就应该像广告片。
我们在写电视广告脚本的时候，要先把自己大脑里熟悉的广告影像都去掉，因为这些影
像容易把我们引入很大的误区。当然，不是完全的不能模仿，一个新品要模仿成功者，就得沿着成功者早期的路法区走，这样才有模仿成功的可能。
电视广告本身并没有标准，一切以策略为核心，广告表现要能准确地表达产品的核心策略，准确地表达了产品的核心策略就能卖货。
比如说哈磁五行针，它就是一个创新。所以如果画面与风格都和别人相似了，消费者就记不清你是谁了。还有个现象，许多名人代言的广告不卖货，为什么？名气太大了，代言人淹没了广告主体——产品，最后消费者光记住人不记得产品了，这就违背了广告的核心策略。
别以为创意多了就是好事
就电视专题片来说，创意太多就会稀释广告的核心卖点，最终广告花里胡哨，好看但不卖货。这就是为什么会有这样的怪现象：在国内外获大奖的广告从来都不卖货，而被那些广告人嗤之以鼻、视为恶俗的广告恰恰能卖货。什么原因呢？
他们不会刻意地追求所谓的创意，他们一直围绕消费者的心理做功夫，努力打动消费者的心，在打动消费者的过程中绕得过多，消费者的心就会消失掉。许多广告创意人往往沉迷于纯粹的创意当中，陶醉于画面感，而忽视了企业和产品的实际情况，忽视了老百姓的消费心理，做出来的片子不能准确地和消费者对接，导致广告没少打，产品销量却上不去。广告片不是电影，它是以卖货为根本原则的，必须是在能卖货的基础上去发挥创意、追求艺术效果，如果创意淹没了卖货能力，而去掉创意又会使片子显得恶俗，那么宁可去掉创意，保留卖货能力。总之，一切创意都是为卖货服务的。什么情况下可以尽情展现自己的艺术风格呢？那就等企业进入世界五百强以后吧。
分清模块写，消费者才能看懂
电视广告片或专题片最大的忌讳就是逻辑线不清晰。也许是受目前流行电影剪辑风格的影响，许多人在脚本的写作和片子的拍摄、剪辑中，过于追求电影语言的表现技巧，最后把本来完整的片子剪辑得零碎不堪，表面上看使镜头更生动、更活跃，但实际上严重干扰了受众的思维，消费者看不懂这样的广告，搞不清产品到底好在哪里，如此，又安求广告能卖货？ 不论是脚本的撰写还是片子的拍摄，都要分出模块，模块分得越清楚，产品交代得也就越清楚。当集中到某一模块的时，就要把这一块说透了，在此过程中要尽量少做穿插，穿插多了就难保不乱，而用模块去表现产品的来龙去脉，电视语言也实实在在，消费者一看就能明白。
实验是最直观的佐证
俗话说耳听为虚，眼见为实，百闻不如一见。曾经有人拿这么一种药做实验，把药倒到浴缸里，那些花斑鱼身上的斑就没有了。还有果茶抽油瘦的实验，两个杯子上面都浮着油，再把产品往里一倒，那油脂一下就沉下来了。
还有一个实验，也是减肥的，现场摆了几台减肥仪器，都垫了报纸，再弄几块猪肉，然后在猪肉上面加力，最后开始挨个数报纸，查油脂渗透报纸的张数。数完之后发现，这台一共渗透了10张，另外一台渗透了18张，最后看主推的那款仪器，翻到29张还没完，几个人一齐喊：30，31，32，33，34??天呐，整整渗透了50张报纸！这说明产品燃烧脂肪的能力强。 另外有个溶栓药品，通过电视广告拍出来以后效果非常。药是溶栓的药，溶的是血栓，血栓表面看是血管，一抽抽出一个血栓，在血栓上把药一抹，血栓就溶化了，非常有说服力，
结果销量非常好。这些实验因为电视画面的展现而变得更直观，消费者因为亲眼所见，更容易接受。
要想贴近柜台，表现必须落地
什么是落地？就医药保健品而言，就两句话：
一、把消费者日常感觉到的症状清清楚楚地写出来；
二、把对消费者的承诺实实在在写出来。
当把症状说得非常确切的时候，消费者就会产生强烈的认同感，他们就会关注这个产品，这时候再把产品能解决的问题实实在在地讲出来，他们就会进一步信任产品，进而购买产品。电视广告或专题片，一定要让消费者看到利益点，让他们相信买了这个产品就能解决问题，因为消费者对自己利益的关心远大于对产品优势的关心。报纸广告的文案写作人员多是只注重产品描写，其实位置完全颠倒了，消费者关心的点不在这儿，他们关心的是自身问题。写报纸广告一定要从消费者最关心的话题切入。
要想更快、更稳地抓住消费者的心，就必须把产品功能信息量化。电视上有个美白面膜的产品广告做得就很好，广告语是“7天给你7张脸”，画面做得也非常好，一个很漂亮的女模特，每天换一张面膜，每揭开一张面膜，她的脸都会变得更白，7天7张面膜，7张面膜都揭完后，模特的脸由黒变得特别白，像蛋白一样洁白、细嫩，最后效果非常好，销量也拉起来了。它的成功之处在于它把产品功能信息量化了，量化得很清楚，消费者自然就会相信。消费者永远是感性的，所以广告人自己这个时候不能理性，自己一理性，消费者也跟着理性，你感性地说，消费者就感性地听，听着听着就被带到你的思路里了，如此而已。
让镜头好看另有诀窍
虽然创意要围绕卖货这一核心策略去展开，但电视语言终归要靠画面去表现，因此，镜头拍得太差也不行，画面还是要力求好看。
在表现核心策略过程中，导演很关键，这个表现过程是在导演写分镜头的时候完成的，而非脚本撰写人完成的。但若脚本撰写人在写的过程中，大脑里能够“成像”的话，那写出来的脚本就会更接近最终要达到的效果。
比如说，脚本撰写人在写患者的时候，大脑里有患者在讲话，那写出来的脚本语言就会生活化。当要表现产品优点以及硬广承诺的时候，如果大脑里有画面感，那么声、光、线就都出来了。
举个例子，佛肝金康电视广告导演在导佛肝金康的片子时，前边说完最后一句话“男人保肝就等于保命”，紧接着下一个画面，佛肝金康横空出世的时候，一朵金灿灿的莲花打开，莲花里边端坐着一盒佛肝金康，萦绕着神圣的光环。莲花宝座通常是佛祖坐的地方，现在给了佛肝金康，这样一来既表达了产品，又不失唯美的感觉。
我们在看拳击比赛的时候，比赛前运动员总是要不停地运动，通常人们认为这是热身，其实不然，他们是在调动一种兴奋状态。
电视专题片的制作也是如此，它需要强冲击，也就是说片子要给消费者一种激情，使其保持一种兴奋状态，用激情和兴奋遮蔽理性，消费者在这种激情的渲染下也会变得感性。这时片子的节奏不能放慢，片子一放慢，对方就冷静，一冷静消费者就会出现心理防御。 如何强冲击呢？这就要靠导演的镜头表现了。比如说通过镜头的急推急拉、画面的切换、定格、慢镜头、黑白对比、多角度
去思考这些创意，就不容易削弱片子的卖货能力。当卖货能力产生了以后，镜头的表现由导演通过自己的方式让它丰满起来，也就是后期导演的镜头表现能力。
总之，电视广告要做好，上述六个方面就需要特别注意。脚本的写作、广告的创作都要围绕卖货这一核心策略，创意是卖货的创意，表现是落地的表现，站在消费者的角度想问题，广告才更可能被消费者所接受。
字数作文