我们在等你韩国代言人

篇一：因为,我们是人民群众的代言人

因为，我们是人民群众的代言人

为构建和谐广西，美丽广西，当前在全区各地上演一场大作战——“美丽广西·清洁乡村”活动。这是一项改进干部作风、密切干群关系的“民生工程”，同时也是一件不可能毕其功于一役的难事。

要为人民群众办好事、办实事，就需要人民群众的利益出发，想民众之所想，急民众之所急，这让我联想到了前段时间阅读过的书籍——《“三农”问题与制度变迁》、《乡土中国》，这两本书籍围绕着中国的农村建设，深入分析了当前我国的三农问题以及对中国农村基本经济制度进行研究，书中讲述的内容以及作者的事迹，震撼着我，也感动着我，让我陷入了深思。

《“三农”问题与制度变迁》这一书，让我对温铁军竖然起敬。温铁军的乡村建设，无外乎对我国农村产权问题、乡镇企业与小城镇发展、农业的稳定性等问题的研究。与其他人不同的是，他是位“用脚做学问”的学者，他来源于农民生活中，却又高于农民的平凡与低俗平庸之上。

或许，17岁起长达十一年的插队生涯培养起了他的“亲民”感情，于是他更懂得农民需要什么，更懂得“从群众来到群众中去”的真正的涵义，更有为农民说话的权利。这十多年田间地头的行走，他对于中国农民的要义和处境有起乎寻常的理解。他那“没有农民，谁能活在天地间”的呐喊，给人以醍醐灌顶的警醒，这是一个高层知识分子发自肺腑的呐喊！这呐喊，使亿万中国农民从梦中醒来，从那乏味古板而又压迫从从的铁房子中醒来，唤起了世人将目光重新投向其

实一直张目可及的苦难，也使一直徘徊踟躇不前、前途渺茫的知识分子和决策者们找到了果敢的落点！温铁军将自己融入农民中，与农民衣食住行为一体、说实话、办实事，没有客套架子，他说：“我想为农民办点实事。”于是，他身体力行，亲身实践，穿走与田间地头。他说，实践出真知；于是他善于在劳作中总结、发现问题，从而改进工作方法、完善做法。

温铁军的形象让我想到了作为一名基层公务员应有的素质和品格。他站在农民的角度为农民谋利益，而公务员，从民众的立场出发，切实全心全意为他们服务，以解决他们的切身利益问题。一样是为了劳苦大众，一样是为了解救处于水深火热之中的众生，我们又怎能言其不同，道其不似呢？

在面对记者的采访时，温铁军一身的感慨，眼中透露出的真切希望，再次让我们验证了这位“以脚做学问”的学者、“只想为农民真正干点事”的农民代表所拥有的爱民亲民情怀。吴敬琏说，“中国的农民不容易，9亿农民就9希腊神庙里的柱子，他们托起了大厦。”温铁军说，“农民头上三把刀：上学、看病和告状。”于是吴敬琏又说：“温铁军是中国农民的代表。”因为肯为农民说话，求告无门而找温铁军解决问题的人之多可想而知，让我们得出这一印象是电视屏幕上那些挥舞的手臂，他们写信、递条子或是不远千里去找温铁军??解决三农这一迫切问题的现实办法是：新乡村建设。帮助农民了解合作和互助的具体方法，把农村过剩的劳动力组织起来，用于改变家庭和村社的面貌。通过劳动力的合作，把人力资源转变为社会资本，这便

是“独特妙方”！而温铁军正是在向着这个方向探索着??

以自己的拙笔去透析温铁军，实是委屈了这位农民的代表人，但是，仅他爱民亲民的胸怀便让我震撼不已！他的新乡村建设也将从另一层面给以我很大的启迪，我真心希望：所谓的人民公仆，能从温铁军身上学会很多，亦从他的乡村建设里收获很多，最终可以满载而归，真正实现全心全意为人民群众服务，因为，我们是人民群众的代言人！

图书名称：《“三农”问题与制度变迁》

作者：温铁军

出版单位：中国经济出版社

出版时间：2009年1月1日

图书名称：《乡土中国》

作者：费孝通

出版单位：北京出版社

出版时间：2005年5月

篇二：2015我们在这里等你

2015：我们在这里等你

2014年只剩下最后一天了。时间好像更是加快了步伐，卯足了劲似得要赶快飞跃到2015年。仿佛时间也想努力告别2014的不快，烦躁，不安。在新的一年，以一个全新的姿态去迎接一切可能的美好。我们也是时候告别我们的懈怠、浮躁、以最努力的姿态，继续前行。因为，只要我们一直在路上，只要我们在一起，就没有到不了的地方。2015，我们在天下数据等你。

在这里，我们一起奋斗。

我们都在为未来打拼，也许有时候会因为一些原因让我们看不到尽头。但是我们必须相信，渡过了这一段努力的我们自己都能被感动的日子后，那些我们想要的，岁月统统都会还给我们。因为任何值得去的地方，都没有捷径。任何最美好的，都是经过万分的努力。

在这里，失意并不可怕。

人生会经历三次成长：第一次是发现自己不是世界的中心；第二次是发现即使再怎么努力，终究还是有些事令人无能为力；第三次是在明知道有些事可能会无能为力，但还是会竭尽全力。所以，前行的路上，尽管不如意的事情太多，但是，我们在一起经历，这些又算什么。

在这里，迷茫又有何妨。

所谓迷茫，就是才华配不上梦想：大事干不了，小事不肯干；不想做手边的小事，只想做天边的大事。但是必须知道的是，小事不肯干，大事也轮不到我们。一屋不扫，何以扫天下。趁我们跌倒还能站起来的时候，先学会脚踏实地。在这里，踏踏实实，梦想实现的那天，回首望，身后必然是我们坚实的脚印。

在这里，你怎能让自己拖延。

你总是把梦想留在未来，旅行留在下一次，想做的事留在以后，然后本该是未来的时间

点，你突然被没时间打败了。所有的理由不过是你给拖延和懒惰找的借口。世界上根本没有浪费时间这回事，你唯一浪费的不过是你自己。在这里，看着身边的人，说干就干，说走就走，你能做的，就是跟我们一样，如同说走就走的旅行。

在这里，孤独是个笑话。

生活不会按我们想要的方式进行。它会给我们一段时间，让我们孤独、迷茫又沉默。在这里，陪伴着我们的人那么多，那么真。孤独，你就不要来打扰我们。

曾经荒废的时光，没时间遗憾，唯有追赶和改变。最痛苦的不是失败的泪水，而是不曾尽力的懊悔。别让明天的我们，讨厌今天的自己。而每一个今日，都是我们曾经幻想的明天。所以，请为这个今天而努力！用我们的左右脚左右世界！

2015，我们在天下数据等你。

篇三：2015年全国100位品牌形象代言人招募中

2015年韩国“金雨轩”100位品牌形象代言人招募中

——年度五星级面部护理赠送协议

甲 方：铃SPA美容美体养

乙 方：

为响应护肤贵族——韩国“金雨轩”品牌2015年全国100位品牌形象代言人招募活动，现由中国总经销商授权甲方拥有30个配赠年度精致护理年卡名媛﹝共价值14.4万﹞。根据中国总经销商的赠送要求，乙方已达到赠送要求条件，本着3方共同利益，现经甲乙双方共同协商一致，共订立以下条款，以资共同遵守：

一、赠送条件：

1、乙方必须是满20-25周岁以上女性；

2、必须为中华人民共和国合法公民；

3、无任何犯罪、违法记录；

4、热爱韩国“金雨轩”品牌，并维护该品牌合法权益；

5、乙方必须交纳人民币1000元年卡诚意金﹝到期后，甲方7个工作日全额返还﹞。

二、有效期约定及价值约定

乙方向甲方暂付交纳人民币1000元年卡诚意金，即获得甲方馈赠五星级面部护理年卡一张，年度护理卡共48次，价值4800元，有效期为 年 月 日至 年 月 日止，五星级面部护理年卡作用：洁净肌肤、补水、平衡皮肤PH值，让您的形象价值百万。

三、双方责任约定

1、乙方不能以任何形式或理由终止本协议，或者要求将本卡转让他人使用或中途兑换诚意金；

2、甲方在本协议有效期内，不得以任何理由或形式向乙方收取护理费用。﹝乙方自行购买产品或接受其他服务除外﹞

3、为达到最佳的美容效果，乙方须有规律的坚持做护理，做出产品效果，以达到口碑相传的目的。乙方承诺：若在协议有效期内保持每周一次到店内接受五星级面部护理（建议护理时间间隔6-7天为宣），享受护理满48次后，即可凭协议退还所支付的1000元诚意金。若乙方没缺席一次，甲方有权从乙方交纳的诚意金扣除100元做广告做广告成本赔偿，若所交诚意金不到赔偿金额，本协议可继续生效，但诚意金不返还。

4、为节省双方时间，为更好的履行服务，每次护理前请乙方提前1-2天向甲方电话预约；

5、乙方服务期间，如甲方转让或结业，必须保证在同区域内另行安排乙方享受同样护理，否则须向乙方全额退还支付的1000元人民币；

四、权益约定

1、乙方享受全年（48）次价值4800元面部护理；

2、乙方获赠100元*20张=2000元代金券；

3、生日大礼包一份；

4、（漫谈婚姻、事业、爱情观）演讲门票2张，价值：1180元；

5、可参选2015克韩国“金雨轩”全国100位品牌形象代言人海选﹝若参选成功，可获1万—10万元/年形象代言费，甲方有权使用乙方一年以上肖像权﹞。

五、本协议一式两份，双方各持一份。

甲 方：铃SPA美容美体养生会馆

地址：

乙 方： 身份证号： 联系方式： 签约时间： 联系方式： 签约时间：

篇四：代言人推荐名单

80、90后热衷的代言人推荐名单：

1. 何洁

2005年参加超级女声比赛，获成都唱区季军并获得全国总决赛第四名。

2006年7月华语传媒音乐大奖年度艺人奖

北京2007流行音乐典礼中,新歌《来自不同星球》获金曲奖

2007年1月6日 北京影响时尚大典上：影响2007艺人奖

2008年6月12日作为北京奥运火炬手贵阳站第204棒参加奥运圣火传递。 2009年8月29日 广州授予爱心天使

2010年4月17日 洛阳 CCTV“风云音乐”环球红歌颁奖盛典：媒体推荐网络最具人气奖

。。。。。

2005年掀起热潮的“超级女声”，她拥有率真性格,爽朗笑容的特质，媲美张惠妹,李玟的唱功，以及浑然天成的动感舞台表现，一路过关斩将，在上万名参赛者中脱颖而出，让她赢得322万张人气选票的支持。

2. 谭维维

2006年 超级女声取得了成都赛区冠军并赢得了2006年超级女声全国亚军。 2007年 出演音乐剧《蝶》 发表首张个人新专辑《》。

2008年 4月27日北京首开个人演唱会，圣火行——谭维维获封中国登山队音乐形象大使。

2009年 正式受聘为“2009年度成都市无偿献血爱心形象大使”，并为宣传无偿献血拍摄宣传海报和广告。

2010年 《阿爸》湖南卫视赈灾晚会上唱响全国

2006年在湖南卫视超级女声总决赛最后一场比赛中，谭维维以481万高票，登上06超女亚军的宝座！她是情歌的完美诠释者，也是雪域的灵魂歌手，更是百变的摇滚女郎。2010年一首备受争议的【谭某某】让世人惊艳，其歌词犀利且个性，谭维维展示了自己想要的音乐。

3.李炜

出生日期： 1988年12月06日

中国内地歌手李炜，曾获得百事新星大赛福建赛区冠军，2010年湖南卫视快乐男声全国总冠军而为观众所熟知并喜爱

一位来自广州唱区长相清秀、衣着时尚、唱功稳定、有着“韩范美男”之称的福建男孩，大众亲切的称他为“实偶派”。有着酷似韩国偶像面孔的李炜加上成熟完美的唱功受到粉丝们的追捧与评委的肯定——“你有着超乎年纪的稳定和成熟，在造型方面也十分用心”，这是评委对李炜的最概括的褒奖。凭借其精湛的表现，李炜晋级全国12强，

最终成为2010快乐男声全国总冠军！

今年22岁的李炜，偶像气质与外形都十分出挑，就在大家都把他归为“青春偶像派”时，李炜一张口的唱功着实让大家再次感到了惊喜。无可挑剔的音准节奏，百分之百的全情投入，舞台上歌唱的李炜能够散发出一种超越年龄的光芒与魅力，“实偶派”的封号也由此而来。

4.果味VC乐队

主唱/吉他手：孙凌生

出生日期：1978年10月9日

吉他手：刘韬

出生日期：1978年9月22日

贝司手：丁炯

出生日期：1974年3月4日

鼓手：杨林

出生日期：1978年5月18日

果味VC是中国最好的英式乐队、乐评人的宠儿、独立乐迷的最爱、更是国内著名音乐人兼制作人张亚东的掌上明珠。

2008年4月2日，他们凭借专辑《伟大的复兴》获得了第九届蒙牛酸酸乳音乐风云榜最佳摇滚专辑，最佳摇滚乐队两项大奖！

经过了青春期的浮躁与玩世不恭以后，成熟男人的魅力，绅士一般的气息开始在他们身上慢慢体现。果味VC被广大年轻人称作是—酷到闭嘴也能唱歌的乐队。

5.厉娜

1983年2月23日

她曾从事模特工作并担任多个品牌的形象代言人。

2006年湖南卫视超级女声长沙赛区50进20比赛中，一曲《消失》获得了众多网友的支持。成为2006年的人气王。

●2007 PEAK清爽跑鞋、2007 PEAK T恤广告

2007韩国贝兰妮变色服饰代言

2008韩国贝兰妮变色服饰代言

●2009康雪化妆品平面广告

●2006 魅力女人颁奖典礼 魅力人气奖

●2006 无线音乐盛典 无线音乐生力军 金奖

●2007 东南劲爆颁奖礼 内地最受欢迎女歌手 《广州爱情故事》获内地十大金曲奖

●2007年TVB最佳新人银奖

●2008年9+2音乐先锋榜 2007年度先锋新人奖 《广州爱情故事》2007年度内地先锋金曲奖

非常具有自身特色的艺人，个人魅力非凡

6江映蓉

1988年2月1日

是中国女歌手新人，其歌迷被称为“萤火虫”。于2009年参加湖南卫视主办的快乐女声歌唱比赛，最终获得全国总冠军。毕业于北京现代音乐研修学院欧美流行演唱系

运动品牌——特步

电子品牌——步步高

服装品牌——以纯[3]

化妆品牌——美宝莲

服装品牌（鞋）——巨鸿鞋业

皮鞋，运动鞋，凉鞋

公益代言——绿色丝带

2010年“花儿朵朵”F3代言人之一。

2010年 1月27日，荣获 “报喜鸟新锐艺术表演艺术奖”

2010年 3月17日，获互联网美容大奖“美妆广告新人”

2010年 3月28日，荣获第十四届“华语榜中榜--最受欢迎成都艺人”

2010年 6月25日，荣获“2010南方人物周刊青年领袖”

7.薛之谦，

中国内地男歌手

1983年7月17日

广告代言

妙脆角、易趣、旺旺咖啡冻、旺旺茶冻、艾夫斯服饰、爱国者mp3、黄箭、格力高巧克力、雪碧、诺基亚手机、龙之步运动鞋、上口爱冰激凌 2005年

9月2日 上海 莱卡我型我SHOW “莱卡酷表现奖 决赛四强

2006年

10月28日 新加坡 第六届全球华语歌曲排行榜颁奖典礼 最受欢迎男新人奖

11月10日 上海 06中国风尚大典 内地风尚新人奖

2007

3月11日 上海 闪电星感动 最具爱心闪电新人奖

3月25日 上海 第十四届东方风云榜 <<认真的雪>> 十大金曲

6月29日 上海 Music Radio中国TOP排行榜 内地校园人气大奖 2008年

3月29日 上海东方风云榜 本土最受欢迎歌手

4月12日 MusicRadio中国TOP排行榜 内地年度最受欢迎男歌手

7月25日 郑州站第188棒奥运火炬

2009年

1月11日 北京 北京流行音乐典礼 《深深爱过你》年度金曲奖 3月14日 上海 东方风云榜 最佳舞台演绎奖

4月26日 北京 MusicRadio中国TOP排行榜 年度最佳舞台演绎奖（内地）

11月19日 北京 全球华语歌曲排行榜 《深深爱过你》年底金曲奖 11月28日 天津 中国原创歌曲榜颁奖礼 内地最佳舞台表现奖 《深深爱过你》最佳专辑奖

2010年

3月27日 上海 东方风云榜 最佳飞跃奖

4月 3日 北京 “抗旱救灾 我们在行动 ”大型公益晚会录制（北京电视台演播大厅

篇五：关于形象代言人

意义

如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业代言人、形象代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。不同类型（范畴）的代言人自有其不同的职能与要求，具体到企业品牌塑造层面，我们的营销及广告人员所必需通晓的就是形象代言人了。形象代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。

类型及功能

总体而论，目前的形象代言人可以分为两类，一类是高可信度型一类是低可信度型。

高可信度型

高可信度型代言人是指具有一定公信力、影响力与传播力的公众性人物，他们一般是某个领域的名人、专家或权威。如演艺界的歌星、科研界的学者等；一般说来，高可信度型代言人的功能在于它能够以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值内涵，对于一些高卷入的产品品牌，宜采用此型。如价值不菲的世界名表OMEGA聘用超级名模辛迪·克劳馥作代言。 低可信度型

低可信度型代言人则指公众影响力较低的、不知名的普通人物或卡通造型，他（它）们来自生活与工作的各个领域，是广大普通受众的代表或熟悉的对象。低可信度型代言人虽然应用较少，但是却有它独特的一面：它力求还原于生活现实，以平凡诉求的手法拉近与广大受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的，此类型若应用得当，其效果不逊于前者。如步步高无绳电话就是以一造型独特、话语俏皮的普通人为其形象代言人，受众记住了步步高，也记住了这位总爱叫“小丽”的男人，甚至在听到“小丽啊”三个字时，我们会立马想到步步高。在时下名人明星广告漫天飞舞的背景下，以凡人代言模式打入市场，往往能起到出奇制胜的效果。 设计

选用形象代言人收益与风险同在。在品牌建设中，选形象代言人并非一拍脑袋的事，而是一种策略与系统工程。如何选用符合品牌定位的“潜力股”？如何最大限度发挥形象代言人的峰值？如何规避使用形象代言人的风险？当风险出现时，如何采用挽救措施？是每个企业选用形象代言人时不能回避的问题。

代言人同品牌的个性相一致

个性是品牌的灵魂，它体现了品牌的价值，也就决定了品牌拥有的不同消费群。比如力士的品牌个性是高贵，万宝路的个性是阳刚、豪迈。同样，代言人也有不同的个性，有的成熟稳健，有的青春时尚??代言人个性同品牌个性吻合一致是品牌传播效果优化的关键，两者只有协调一致，

精准对接，形象代言人才能很好地演绎出品牌的个性内涵，互相辉映，为品牌形象增光添彩；如果两者不一致甚至相悖，只会稀释甚至损害品牌形象，还会失去一部分品牌忠诚者的心。

随着奥格威先生的“品牌形象”观念的引入及风靡，品牌个性大战也风起云涌地在各个领域中展开了。在美国，最早的品牌个性大战要算万宝路香烟和云丝顿香烟两大品牌：万宝路香烟和云丝顿香烟在包装、色彩、口味上极为接近，然而因为围绕品牌个性选用代言人的不同策略而命运迥异。万宝路以西部牛仔为形象代言人，其形象长久而集中地表现出一种自由、奔放、原野和帅劲，从而使消费者容易识别，并在感情上产生认同与偏好。反观云丝顿，却因为品牌个性模糊，代言人选择不伦不类，致使品牌识别传播不力，导致市场竞争力一蹶不振。

品牌个性与代言人个性的吻合是品牌传播效果优化的关键。如前所述，代言人个性千差万别，或沉稳老练、或青春活泼、或温文尔雅、或粗犷朴实。人的个性是在现实社会中塑造而成的，不同的个性折射着不同的人文精神和个体价值；品牌个性也产生于社会，它是整个市场价值肌体上的一个细胞，是企业经营理念和文化的无形缩影。品牌个性欲复归社会与市场，获取立足市场的能量，就必须找到与之匹配的符号载体，这个载体就是形象代言人。只有品牌个性与代言人个性准确对接，才会产生传播识别的同一性，有效地树立和强化该品牌在公众中的独特位置。例如可口可乐与其代言人的组合就符合个性对接原则：可口可乐品牌个性彰显着自由、奔放、热情、永远执着和永远年轻的因子，其代言人一贯为青年喜爱的新生代偶像如谢霆锋、张震岳等，他们浑身无不散发着青春活力，较好地吻合了品牌个性的要求，可口可乐的品牌形象因此能长久地保持鲜活的感召力。反观创维电视以前推出的一则广告，却以古代皇帝唐明皇（刘威饰）来推荐：“朕心满意足”！的电视机，且不说时代落差产生的别扭，皇帝的高高在上的威严冷俊和创维倡导的实用性、平民化个性亦背道而驰。与此类似的还有武则天（刘晓庆饰）与TCL王牌的组合，也属一种错位的对接。 营销目标区域化与代言人细分化

不同特色的产品，在运用代言人时，应首先从本企业的营销目标区域出发来考虑代言人的选择。现在的市场区域化特点越来越突出，不同地区的消费者有着不同的消费观念、消费模式和经济文化背景，企业营销策略应该因地制宜，不能搞“一刀切”。与之相应，代言人的选择亦因应境而异。据调查显示：名人广告中会出现同性相吸的倾向，即女性消费者偏爱女性广告名人，而男性消费者则偏爱男性广告名人。

名人影响虽大，但亦有其“力所不及”的地方，甲代言人的影响力在A营销区最大，则用之；乙代言人在B营销区影响力很小，则弃之。因此，对代言人的细分化也就显得格外重要。代言人细分指标应包括：性别、年龄、职业、个性、国籍和地理区域等等。例如百事可乐在其全球化营销策

略中，就针对亚洲地区的目标消费者的特点，选用了在本地很有影响力的歌星郭富城、王菲作代言；而在欧美地区，则选用了拉丁巨星瑞奇·马丁和珍妮·杰克逊为代言人。四人皆谓名人，可试想一下两两对换，其广告效果会如何呢？

由此可见，我们的企业在市场进程当中，要把握好营销目标的区域化研究，了解区域受众的生活价值观，同时也要追踪社会新潮，分析名人明星的动向及特点，找到营销目标与代言人之间的最佳结合点。

产品生命周期与代言人

品牌是恒久不变，而且应随着时间的推移而愈见生命力。可是品牌之下的产品，是发展变化的。这种变化不但体现在种类的增加和产品线的延长上，也体现在单体产品本身生命周期的变化上。产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。

与之相似，代言人的人气也会有一个萌芽、成长、鼎盛和衰退的发展历程。由于急功近利思想的促动，企业往往都是选择处于人气鼎盛阶段的代言人。这种策略有待商榷。因为各个企业的代言产品所处的生命周期不同，有的处于导入期，有的则已经进入了衰退期。如果在产品的衰退期用一处于鼎盛期的人代言，巨额的费用支出将随着产品“退市”而付诸东流，企业所期待的品牌塑造效果势必差强人意。聪明的企业主目光敏锐，他们能找准二者的最佳结合点，如当产品处于导入期时，一般采用人气极旺的明星，以期迅速扩大品牌知名度；而当产品进入成熟期后，则会考虑换用一些有潜质的新星，让其来延长产品的市场生命。

一般说来，代言人与产品之间的关系在受众心中的映像越是牢固，说明该广告越是成功，一旦该代言人的知名度和人品下降，产品品牌形象必将受损。因此，企业主对于有潜质而又处于成长期的产品，应尽量避免请那些人气处于鼎盛期后或处于衰退期的代言人。

代言人新模式

美国天高国际广告公司（BBDO）在为客户寻找代言人之前，要首先调查产品的“使用者形象”，即目标消费者心目中所认为的一个品牌使用者的形象。然后再依据量化统计结果而确定选用与品牌最相关的亲和性指数最大的“使用者形象”为形象代言人。

BBDO的这一模式给我们一个启示：代言人不一定非得是现成的，他可以人为“组合制造”，这样就开辟了一条非名人明星的代言路线。例如，某一眼镜品牌，依据“使用者形象”调查得知，该品牌的消费者应该是白领工薪族，那么广告公司就可以在现实生活中找到各种元素组合成“原形”，并在传播中将其与品牌形象有机融合。所谓成功的凡人广告、新人广告也就是这样产生的。

卡通造型代言也不失为一种模式。例如，IBM为了改变其在欧洲客户中的陈旧形象，推出了有着长长绒毛和明亮粉红色尾巴的顽皮、合群的“红

豹”卡通形象，希望以此体现IBM友好、积极、主动、亲切以及强调服务的新形象。“红豹”最初是法国GGK广告公司为欧洲用户推荐IBM的新产品ThinkPad牌笔记本电脑而创意设计的，这一可爱的卡通形象一反欧洲计算机专业杂志和一般商业杂志广告的枯燥单一，而以亲切的姿态邀请读者参与进来。由于别出心裁的“红豹”形象引起了欧洲人的强烈兴趣，如今它以成为IBM在欧洲所有城市推广活动中的重要内容。

代言人“一夫一妻制”

打开电视，我们常常发现某代言人刚在甲地作完A广告，一下子又跑到乙地作B广告。代言人日渐频繁的“走马客串”，使得广告市场一片红火。然而，这些代言人“一女数嫁”、四处“作秀”，同时为多家企业的多种产品作广告，在使自己成为广告明星的同时，却使得其代言品牌在受众心目中的印象日趋混乱模糊。这种现象开始引起业内人士的关注了。 有鉴于此，对于企业而言，在找代言人时，不但要分析其人气、个性、区域化影响等因素，还应考虑他的专一度，即是否对本品牌“忠贞不二”。如果发现对方有“不忠行为”，则应立即PASS掉，另寻他好；对于代言人来说，应本着自重自律的态度为契约方着想，在法定合同期内严守“一夫一妻制”。其实，明智的代言人会对选择自己的商家也有所选择，不会轻易接受他人的“殷勤”，否则一旦产品质量或商家信誉出现问题，将会损坏自己的形象，败坏自己的名声。

关于代言人与企业之间的契约形式，业内目前尚无一个统一的标准，常出现违约而使合同成为一纸空文。因此，代言人市场的规范与完善，还需要政府与行业组织的通力合作，加快该领域的标准化、法制化建设，使企业和代言人能结成一个和睦、稳定的“家庭”。在当前情况下，至少要防止近亲中的“一夫多妻”现象的发生，即不允许同一代言人同时为同一产品类别的多个品牌作代言。

摆正品牌与明星的主次关系

如果请明星做广告，消费者只记住了做广告的明星，甚至记住了明星的一言一行，就是记不清是什么品牌，明星的光芒遮住了品牌，品牌沦为衬托明星的绿叶，这无疑是名人广告的失败。

名人广告虽然需要明星参加，但广告中的真正主角应该是品牌或产品，明星只是道具。所以企业在请明星代言广告时，一定要摆正品牌与明星的主次关系，避免喧宾夺主，本末倒置，将名人广告做成明星个人秀，再大牌的明星也必须服务于品牌。

代言人是品牌塑造中的一把剑，企业能否运锋无阻、所向披靡，不但要剑术高明，而且剑本身也要锋利。只有好剑配上技高一筹的剑客才算是完美组合。企业在品牌塑造过程中，应当认真研究代言人、选好这把剑，并练好内功，善用策略与技巧，才能在市场的搏杀中游刃有余、节节胜利！ 形象代言人的选择

概况

现代企业聘请品牌代言人已经不是什么稀奇的事情，聘请品牌代言人已经成为一种为企业广为接受的品牌传播手段，近几年来，国内家电业也掀起一股品牌代言人热潮。美的选择韩国女星全智贤、创维签约女子十二乐坊、华凌选择香港Twins组合，LG空调选择金喜善、超人选择胡军、帅康选择杨丽萍、康佳选择张曼玉、东菱选择徐静，亿家能选择陶虹，皇明选择杨扬??，品牌代言人与企业越来越强烈的相互影响力，使企业愈来愈热衷于聘请品牌形象代言人，希望借助品牌代言人的力量来带动企业市场竞争力的提升，将品牌代言人的实力、影响力的大小直接转嫁到企业身上。

目前中国国内只要拥有一定实力和优势的厂家，都会选择一些社会大众明星作为品牌的代言人。各家电厂商、经销商都想利用代言人传播品牌的企业形象，从而实现以小博大的目的，同时也是为了给品牌贴金。众多企业对代言人的期待似乎太重了一些，其实企业与代言人之间到底谁是谁的载体还不一定呢，现实中又有几个品牌因为形象代言人而让消费者记住和品牌提升了，真正达到了以小博大的目的!企业所倚重的代言人的知名度究竟能对企业的市场竞争力带来多大的提升？代言人真正的意义和价值又在哪里？这些问题的答案好坏取决于一开始的代言人选择，也就是说选择的形象代言人是否合适就决定了后来代言的结果。没有良好的开端不可能有美好的未来。

考虑因素

那么什么是选择代言人的开始？就是明确自己想要什么、自己能否承受，这就是选择工作的开始。

选择代言人需要考量的因素有很多，如：男星、女星；代言人的知名度、风格；代言人的口碑、年龄；代言人的知名区域、领域；企业的规模、产品；市场规模、区域；品牌定位和知名度；企业广告投入规模；品牌的目标对象和产品消费对象。这么多的因素可以排列组合许许多多的方案，经常让企业无从选择，这人行，那个也好，另外一个也不错，最后往往可能还是凭决策者的主观喜好决定，不可能产生一个让消费者喜爱的形象代言人而提升品牌现象和产品的畅销。部分企业过多强调什么企业的风格和代言人的人格一致啊等等理论原则，缺乏考量企业实际的情况，理论的选择方式大多是策划人的自我感觉和说词，特别是对发展中的中小企业和品牌而言，是不利于选择到合适的代言人选。我认为选择代言人一定要认识到不同的品牌阶段应该有不同选择原则和对象，明确了这点就方便的进行合理和谐的配对，去成就企业以小博大的目的，提升品牌的影响。合适的就是对的，目标消费者喜欢的就是好的！

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