中国最强音

篇一：中国最强音12强

中国最强音12强

《中国最强音》12强选手名单

陈奕迅，组合组：墨绿森林、HOPE、新声驾到；

章子怡，男生组：曾一鸣、金贵晟、尹熙水；

罗大佑，女生组：刘瑞琦、李佳薇、艾怡良；

郑钧，大龄组：秦妮、刘明辉、林军。

腾讯娱乐讯（文/周萌）经过了前一天紧张的24强诞生赛后，紧接着18日晚播出了更为残酷的12强诞生赛，导师们刚刚选拔出来的学员，转眼又将有一半离开。章子怡带领男生组率先开场，郑钧的大龄组紧随其后，而罗大佑则带领自己最不期望带的女生组，陈奕迅的组合组在比拼上也异常激烈。

不过，让观众比较失望的是，两个多小时的节目中，选手演唱的时间不足三分之一。而且几乎没有一组选手演唱完了整首歌曲，节目大部分的时间都留给了导师点评、选手采访等内容，节目如此剪辑也引来无数吐槽，与其说是歌唱类节目，不如改为“大型音乐谈话类节目”。

上期节目中，出线的选手大多符合观众预期，但本期的结局却让人颇为意外，多位优质歌手被淘汰，这一结果也被怀疑是和选手不签约有关，但节目组方面却表示，节目在意的不是选手实力多强，而是他们是否还有更大的进步空间。

残酷再次升级 导师纠结抉择

经过了24强诞生赛的残酷后，本期的12强诞生赛在残酷程度上只能用“更”字形容。上一场比赛中，59组选手中要被淘汰一半以上，不过，由于上场选手水平参差不齐，因此四位导师选择起来也并没有过度纠结。但本期节目中，导师要从已经足够优秀的选手中再淘汰掉一半，无论是残酷性还是选择的难度，都有所上升。

不仅如此，选手们演唱完毕后，除了当场宣布离开的以外，其他选手都要经过导师当晚选择后，第二天再单独宣布选手的成绩。对于待定的选手来说，一夜的等待十分煎熬，包括导师和选手，几乎都是整夜没睡。章子怡、郑钧、陈奕迅、罗大佑四位导师也都经过了几乎整夜的思考来决定选手的去留，在宣布结果时，无论是导师还是选手都面色凝重，曾一鸣甚至还哭着等导师章子怡对自己最后的“判决”。

唱的少说的多 导师宣布结果吊胃口

本以为本期可以像直播一样，听到24强选手间激烈的比拼，但节目却让人有些小小失望。每位选手的演唱也就在两分钟左右，甚至更短，两个小时的时间里，大部分都是对选手的采访，以及导师的点评。

选手演唱前，节目播出了10几分钟的铺垫，先是宣布章子怡、罗大佑、郑钧和陈奕迅分别带领哪组选手，在导师和选手们见面后，节目才进入正式的比拼环节。但让人颇为失望的是几乎没有一位选手演唱完了整首歌曲，有的只唱到副歌的第一部分，有的则是直接从副歌开始唱，还有的干脆唱几句就结束了，让观众大呼不过瘾。有网友表示，这明明是一档音乐类节目，怎么却变成了大型音乐谈话类节目，“完整听着一首歌有这么难么？”

的确，本期节目说的比唱得多，更让观众纠结的是，导师在宣布选手去留的时候经常欲说还休，每位导师都要和选手先聊上几句，然后再表情沉重地宣布这组选手是晋级还是淘汰，这一环节让不少人都跟着着急，甚至被称作秀成分太浓，“你yes就yes，no就no，不要拖泥带水、故弄玄虚，你唱歌还是拍戏啊？”

专业歌手被淘汰 节目组：进步空间最重要

12强诞生赛的结果让人颇为意外，不少实力选手都被淘汰，而专业歌手中，除了李佳薇成功晋级12强外，熊汝霖、阿兰和信乐团的新主唱刘文杰都被淘汰，就连人气大热的“天空哥”宾俊杰也被淘汰，这一结果让人大跌眼镜。

仔细看下几组专业选手的表现，除了刘文杰在演唱《至少还有你》时，有些用力过猛，在高音展现上有些吃力，阿兰则被罗大佑称为高音根本上不去，至于熊汝霖，被淘汰的原因竟然是风格已经定型，导师无法再帮他提高。对于这一结果，有网友爆料称，是因为12强选手必须签约天娱，否则不管唱的好坏都将止步于此，而此前也确实曾传出过选手被迫和天娱签约，不签就走人一事，但湖南卫视曾对此事进行否认。

如果说阿兰和刘文杰在发挥上确实有些失常，那么，在大龄组表现不错的熊汝霖被淘汰得确实有些莫名其妙，对于这些高品质歌手被淘汰一事，节目总监制夏青则表示，“《中国最强音》本身就不是看你本身的条件有多好，或者唱得有多好，最关键是看你是否有进步的空间，让导师的帮助发挥到最大。”

导师收到领队信息反应大不同

当晚播出的12强晋级赛中，原先进入“导师之家”的24强选手被分为男生组、女生组、组合组和大龄组，并分别由章子怡、罗大佑、陈奕迅和郑钧四大导师带领分组PK，意味着几位导师的“导师”职能正式启动。

在被电话告知各自的领队信息时，原本在静心等待的四位导师瞬间激动异常：“啊！真的吗！”章子怡为如愿以偿得到男生组而兴奋；“噢！NO！”罗大佑听到“女生组”立即变成苦瓜脸；“YEAH！”陈奕迅庆幸自己没有带到“最搞不定”的女生组；“哇！”郑钧得知将带大龄组时长舒了一口气。之后，四位导师分别在海南的碧海蓝天中与各自的组员会合，

只是，罗大佑一到就首先泼了女生组冷水，称她们是导师一致认为实力最弱的；郑钧则首先称赞大龄组歌唱实力排第一，给了组员们极大信心。此外，章子怡和郑钧专门请到制作人王志平当顾问，罗大佑和陈奕迅也特意邀来好友梁翘柏[微博]助阵。

宾俊杰未令国际章“爱”到最后

从大众演唱会开始就成为章子怡“心头爱”的小帅哥宾俊杰以其空灵的演唱风格获得导师认可，但当天比赛中他一曲《矜持》却被章子怡评价“中规中矩”，没有突破。 “对于我来说，平淡，就是音乐最大的敌人。”导师的这番话，预示着淘汰已成定居，离开前，宾俊杰眉头紧锁，抱着章子怡伤感流泪。

男生组中，率性的快乐小哥尹熙水《你把我灌醉》虽然技巧分不高，但章子怡却坚持把“通关钥匙”给了他，称，“我赌你这一把！”听到晋级的消息尹熙水激动得兴奋跪地，“你掐我一下！”难以置信的他要求章子怡“施暴”给他更多“实感”。此外，朝鲜小哥金贵晟

[微博]虽身在赛场仍然心念妈妈，演唱中文歌《渔人码头》的他咬字不清，但细腻唱腔仍令章子怡不住点头赞赏，毫无悬念顺利晋级。

成名歌手熊汝霖阿兰遭淘汰

看来，“成名歌手”这一身份并不能在比赛中为选手们保驾护航到底，当晚，信乐团新主唱刘文杰发挥不如预期， 最终未能进入下一阶段，宣布结果时，章子怡握着他的手推心置腹道：“你唱很嗨的歌、很高的歌没有问题，但我觉得你的内心是空的。”

熊汝霖一曲《It‘s my life》虽发挥稳定，但导师郑钧仍坚持认为自己原本投以较高期望值的老人组表现欠佳，令自己大失所望；对于实力过硬的熊汝霖，他则以“我觉得你的风格已经定型了，我不确定在今后的时间内还能够帮你提高些什么”为由，将其毫不留情地淘汰。

被视作实力最弱的女生组开赛便由歌手阿兰打头阵，她的演唱曲目是《凤凰》，但听完歌曲的罗大佑和梁翘柏对她的高音部分并不满意，而罗大佑更认为阿兰并不适合这样的比赛，于是，她只能遗憾止步24强。

陈奕迅力挺四大男孩组合“HOPE”

镜头最后对准的是陈奕迅带领的组合组。当有黄夕倍加入的墨绿森林首先登场时，稀稀拉拉的团体介绍立即被Eason“嘲笑”没默契。由于组合内成员原先都是独立比赛，这次匆忙成军就立即提枪上阵，也不禁令Eason在听完他们改编的《你的甜蜜》后，再度对组合的默契度提出质疑，而这个颇具爵士小情调的组合最后还是以其风格突出的表演和个人特色，获得了Eason手中的晋级名额。

被导师商议召回的四个大男孩儿刘雨潼、杨承熹、赵谨俨、朱晨辰，此次组成组合“HOPE”共同征战12强，并演唱了大热歌 《what makes you beautiful》。他们保持着训练营淘汰赛时的青春与阳光，在朝夕相处中更对彼此难分难舍，只是，导师陈奕迅却并不认为几个大

男孩儿的表现都达到了自己的期望，相反，在相对轻快的歌曲旋律中，他觉得当中有人失去了特色、有人不够投入，有人缺乏活力。“对你们是有期望的，因为四个男孩儿可以做一个很受女孩子欢迎的组合。但??”面对导师失望的神情，几位男生几乎觉得自己“命悬一线”，而峰回路转，陈奕迅在话音落下前迅速收起纠结的表情，笑着给出了他们“晋级”的好消息。 至此，最强音12强诞生，草根选手们强势占领了大多数席位。

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篇二：中国最强音遭吐槽之分析

中国最强音遭网友吐槽之分析

新闻1班 赵伟翔 2011221739

2013年4月19日，湖南卫视接档《我是歌手》的音乐真人秀节目《中国最强音》正式开播，并迅速在微博和各大论坛引起了广泛讨论。然而与开播之后一直受到各方赞誉的《我是歌手》不同的是，该节目播出后却骂声一片，网络上基本都是负面的评价，网友们“吐槽”不断。甚至有人认为该节目只不过是“三流电视台的制作水平”。

据新闻报道，“芒果台（湖南卫视）全民歌唱真人秀节目《中国最强音》接档《我是歌手》播出。遗憾的是，尽管拥有陈奕迅、章子怡、罗大佑和郑钧这号称“史上最强大导师阵容”坐镇，但选手素质差、音响效果差、剪辑制作不给力、导师点评欠火候等一边倒的吐槽声还是令芒果台承受着巨大的压力。”

一、《中国最强音》恶评如潮的原因

中国最强音虽然只是湖南卫视在春季档推出的一档普通音乐真人秀节目。但制作上的失误并不能完全解释它为何遭受如此恶评。以湖南卫视的《女人如歌》为例，该节目同样制作失准，但并未引发如此恶评浪潮。《中国最强音》受到的关注太多，是它“恶评如潮”的主要原因。 而最强音如此受关注，首先是因为湖南卫视。湖南卫视是国内在娱乐和综艺节目上长期领先的省级卫视之一，“快乐大本营”和“超女”的成功，湖南卫视收视率一直比较稳定的居于全国前列，即使2012年受其他卫视的冲击略有下降，但2013年凭借《我是歌手》又成功夺回卫视第一的宝座。湖南卫视本身拥有制作综艺娱乐节目的丰富经验，之前有快乐大本营、天天向上、超级女声的成功，不久之前又有《我是歌手》的广受好评，一方面使得它推出的节目必然承受相当大的关注，另一方面也使得观众对于新接档的《中国最强音》有了较高的期望值。观众们会习惯性地将两档节目进行直观上的比较。《我是歌手》制作细致、精良，而《中国最强音》则各方面“都显得十分粗糙”。微博上大部分批评者都表示，正是因为之前《我是歌手》表现优秀，才使得自己对新节目表现感到十分失望。

对《中国最强音》的批评不止来源于其与《我是歌手》的对比，还来源于其与去年大火的同类草根音乐真人秀节目---《中国好声音》之间的对比。同为草根，《中国好声音》参赛选手表现出了更好的音乐素养，其节目的编排、剪辑也更为细腻和认真。而且还需要提到的是，《中国好声音》之前，能与之进行参照的节目可能只有湖南卫视的快女快男。（事实上这两者也不能进行参照）而《中国最强音》的开播，哪怕只是第一期海选，不可能完全保证质量，也不得不面临与《中国好声音》直接对比的命运。

再者，《中国最强音》之前的宣传噱头非常强劲。四个导师的选定就造成了相当的话题，巨额的投资更是让观众对其产生了相当大的好奇和期待。

当然，观众审美水平的上升也是重要原因。《我是歌手》与《中国好声音》的成功引进，使得观众对音乐节目的质量有了更高的要求。在“快女”的时代，观众更加重视其个人的特质和魅力，但现在参赛者的实力水平则成了节目的主要吸引力。

第三，新浪微博舆论的传播在短期内不可避免的会出现“一边倒”的特点。由于自媒体的发展迅速，个人意见能够很自由地进行表达。而一旦在新浪微博上出现非常主流的观点，在短时间内会对其他人的观点造成强大的影响力，甚至占据统治地位。而在此次舆论事件中，各大微博“公知”以及媒体、专业人士也纷纷表示了对《中国最强音》的批评。更是加剧了这种“一边倒”的趋势。

二、此次事件的发展和影响

在微博评论“一边倒”之后，也有一部分人开始思考，湖南卫视是否在进行一场“反营销”？

是否只是借这种方式来引起人们关注？而微博上也有网友指出“那些批评得相当厉害的人，下一次一定还会看。”

而湖南卫视官方表示，会吸取观众意见，对下期节目进行调整。

三、我对此次事件的看法

根据社会心理学理论，我们在认知事物时都会使用图式（Schema）。我认为之前《中国好声音》与《我是歌手》的成功，使得观众心中形成了一个关于音乐真人秀节目的图式——优美的舞台效果、有实力的歌者、感人的歌声、精细的制作。同时人们对湖南卫视制作的娱乐节目也有一个图式，甚至是刻板印象，其中有积极的成分，效果好、娱乐性强，也有消极的成分，比如娱乐性太强但缺乏真正的审美水平。而《我是歌手》的成功，应该说加强了人们的积极印象，使人们认为，湖南卫视在综艺制作上具有了较高的水平，不仅有娱乐性，质量也在进一步提高。

这些图式在观众认识《中国最强音》这个节目时起到了重要的作用。《中国好声音》是第一档真正意义上音乐真人秀，当时观众对这一类型的节目并没有清楚的认识，属于图式的形成时期。《我是歌手》之所以得到赞誉，是因为它符合图式甚至是“高于”图式，并且进一步又在人们心中加强了这种图式。而《中国最强音》的第一期节目，严重违背了人们心中的图式以及它提供的心理预期。由于质量严重偏离预期，受众表现出了强烈的不满。而从“湖南卫视”这个图式来看，同样由于偏离预期，原有的消极印象可能又会成为观众归因此次失败制作的根据，积极印象则受到较为严重的冲击。

而在这个过程中，有部分人认为，湖南卫视这次的制作，有可能只是一次“反营销”。持有这种观点的人，也是因为他们对湖南卫视存在着比较积极的印象，这种比较强烈的图式使得他们不愿意去相信节目制作差是湖南卫视自身水平的原因。

我认为湖南卫视此次的制作确实有失水准，而且我也倾向于是湖南卫视在进行一场“反营销”。因为以湖南卫视本身剪辑的水平来看，第一场的制作确实太过于差强人意。而有网友认为“反营销”是有用的。原因在于一旦人们开始关注，哪怕他们表现出反感的态度，但正是因为这种反感和一边倒的批评使得人们更倾向于继续关注这个节目的走向。

但我个人并不认同这种看法。我认为如果湖南卫视是真的在“反营销”，那么这是一场较为危险的赌博行为。《非诚勿扰》可以进行“反营销”，因为一般人对相亲节目的心理预设不会太高，即使有出现很多负面的声音，也不会出现严重的图式破坏。在这种情况下有些负面的东西可能反而会迎合受众，吸引受众去关注它的进展。《中国最强音》不同于《非诚勿扰》，观众对于音乐真人秀存在的图式中，积极的一面占有主要的位置。在这个时期，在好声音和歌手刚刚使观众形成关于真人秀非常强的积极图式的时候，湖南卫视如果要打破这个图式来增加关注度，很可能造成自身媒体形象的严重破坏。当一个电视节目与人们心理预设差别太大的时候，会给受众带来非常不舒服的观看体验，而这种落差如果太大，形成了新的强烈的消极图式，很可能是后期努力与优秀制作再也无法弥补的。

篇三：《中国最强音》如何吸引大众眼球

《中国最强音》如何吸引大众眼球

摘要：当前国内草根音乐选秀节目已成泛滥趋势，同质化现象十分严重，观众已然产生审美疲劳，如何提高节目综合素养，使之具备创新特色已是大势所趋。本文运用期望冲突理论对《中国最强音》进行分析，阐述其制造冲突的节目特色和对受众的吸引力，与此同时，进一步探究节目的本土化改造与社会价值。

关键词：真人秀；中国最强音；期望冲突；社会价值

自2005年《超级女声》以来，全国各类平民音乐选秀节目如雨后春笋，同质化现象十分严重，观众已然产生了审美疲劳。然而，《中国最强音》作为湖南卫视第二季主推大型励志真人秀节目，虽然出师不利，却在随后及时调整策略，剑走偏锋，主推温情励志情怀，巧妙利用节目中各类冲突元素推动节目高潮，辅以传统音乐元素，同时在残酷的“十连战”中推出一周双播模式，掀起收视狂潮，多次在同时段综艺节目中占据收视率第一的宝座，凸显卫视娱乐节目的社会担当和积极向上的“主旋律”特色，为同类草根音乐选秀节目的创新提供了参考模板。《中国最强音》作为一档平民音乐选秀节目，很容易就会被观众将其与大众熟悉的《中国好声音》作比较，要取得成功实属不易。《中国最强音》第一集由于其业余的剪辑手法以及选手水平参差不齐招致很多网友的批评。然而，该栏目却越做越好，收视率日益增加。笔者理解为节目组充分利用了期望冲突理论，着重突出导师与导师、导师与学员，甚至是导师、学员与不断调整的规则之间的矛盾，主导社会舆论导向，重新吸引大众的眼球，并通过导师之间、学员之间的相互谅解和相互鼓励，化解冲突，显现社会大和谐的主题，产生广泛、正面且深远的社会影响。

一、期望冲突理论的内涵

期望冲突理论（Expectancy Violation Theory，以下简称EVT理论）是一种产生于20世纪90年代的西方传播学理论，其主要观点是，当传播主体的言行与传播客体对原有的期望产生偏差或背离时，会导致期望冲突的产生，进而会引起传播客体某种定向反应。简而言之，当受众对某事物的期望冲突时，他们会主动地关注、评估和解释期望冲突产生的原因，并产生对传播主体合法性的态度和行动。基于EVT理论，受众的期望演变可以分为四个阶段：原始期望形成、期望冲突、期望调试和期望反应，笔者在此着重分析《中国最强音》如何运用期望冲突理论吸引受众并分析其社会功能。

二、《中国最强音》期望冲突设置的过程与特色

1.强势宣传，观众原始期望的形成。《中国最强音》高价购买国外真人秀节目《X元素》正式版权，在前期宣传中号称制作成本上亿，节目主要分成五个阶段：大众演唱会、训练营、导师之家选拔、分组赛以及冠军组和逆袭组“十连战”，而节目组还特意邀请了陈奕迅、罗大佑、章子怡、郑钧等在乐坛和影视界极具影响力的明星担任导师，使人们对这档节目的音乐专业性有了更高的期望，加之名字与前段时间大热音乐真人秀节目《中国好声音》相似，观众很容易将其与之进

行同质化想象，节目尚未开播，受众就已把这档节目定义为专业性极强的草根音乐选秀节目，期望高水平的参赛选手在导师的帮助下，在和谐融洽的节目氛围中实现音乐梦想。

2.利用矛盾，期望冲突产生。《中国最强音》的首播却让大多数人跌破眼镜，给观众留下了极坏的印象。为了挽回收视率，节目制作组除了努力提高节目质量，还通过节目策划和后期剪辑技术，着重描绘导师、学员和大会规则之间的矛盾，促使观众产生期望冲突，从而引起大众讨论。如导师陈奕迅与郑钧对选手的评价经常会是相反的，甚至会出现相互拆台的现象，而章子怡与罗大佑则为选手曾一鸣争论不休，还出现两人因意见不合，章子怡含泪离席的情况，这大大地颠覆了观众认为导师应该友好合作的期望；随着节目的不断进行，学员与导师之间的冲突也逐渐凸显，在导师之家的选拔中，导师们会坚持让自己认定有发展潜力的选手而不是现场发挥较好的选手晋级，而在随后的逆袭组比赛中，发挥优秀的曾一鸣同样因为不好的演唱习惯而遭到罗大佑的否定，这些都与实力决定晋级的大众期望相违背；而大会规则亦是制造冲突、增强比赛戏剧性的有力武器，从导师之家环节开始，《中国最强音》的比赛规则充满了多变性：如在导师之家有些被淘汰的歌手突然被通知他们已经被导师召回（事前并未告知观众有这一规则）；在冠军战第二战中，经过现场观众投票过关的选手仍有可能因表现不被导师认可掉入逆袭组，这点也与之前的冠军赛规则有较大的出入；而在逆袭组比赛中，每一次可以成功晋级冠军组的选手数量都在改变等，已经习惯了固定比赛规则的观众亦会因此产生期望冲突。

3.期望调试，效果显著。观众的期望冲突的产生，使他们对节目的关注热点较之前有所不同，促使观众主动去收集关于这些冲突的信息，人们会格外好奇意见不合的导师私底下关系如何，讨论导师的选择是否合理等。同时，网上各种流言也会进一步增加期望冲突，而随着比赛激烈程度不断增加以及新冲突的产生，节目的戏剧性和娱乐性得到进一步增强，加上其“一周双播”的节目播出机制，掀起全民收视热潮。如在冠军组比赛中，会由导师抽签决定选手出场顺序，这就如同田忌赛马，派谁出战将会对比赛结果产生巨大的影响，而在逆袭组比赛最后的X导师环节中，谁会是X导师，X导师又会选择哪位选手晋级，都会伴随着极大的偶然性，比赛流程因此跌宕起伏，符合大众娱乐心态，从而获得更多的关注。据CSM46的调查数据显示，《中国最强音》自2013年4月19日以来，收视率基本都在1.2%以上，最后一期冠军赛收视率更是达到1.6%，在十五期节目中，有十一期收视率排在同时段综艺节目第一，在首秀给予观众如此糟糕印象的情况下，仍能取得如此佳绩，芒果台对期望冲突理论的熟练运用可谓功不可没。

4.实现社会效益，化冲突为正能量。在获得高收视率和市场收益的同时，湖南卫视并没有忽视我国电视娱乐节目的大环境，对原有节目进行了本土化改造，使每一次冲突从制造到解决都基本依照积极、健康、向上的定位，给予观众正确的价值观引导，实现其社会效益：陈奕迅与郑钧在接受节目采访时坦承尽管双方对待问题会有不同意见，但私底下是很好的朋友，工作不会影响私人感情；在导师之家，遭到淘汰的选手都与导师们含泪拥抱，感谢导师在这段时间对自己的教导，宣扬真情善意；每当有选手被淘汰时，舞台大屏幕都会播出他们在这个舞台拼搏的精彩瞬间，体现人文关怀；而备受争议的曾一鸣在多次与冠军组无缘之后，

奋发图强，终于得到罗大佑导师的认可，在逆袭组第三战中以高分突围，充分展现他越挫越勇的坚韧品格……《中国最强音》在为观众展现草根选手对音乐梦想的执着与坚定的精神力量的同时，弘扬了“真、善、美”的社会主义道德观，很好地履行了电视娱乐节目的社会职责，符合中国特色社会主义文化建设主流，值得国内同类电视节目借鉴。

三、结 语

卫视娱乐节目高品质化已是大势所趋，如何提高电视节目的核心竞争力，使其具备自身特点，已经成为当下电视研究的共同课题。平心而论，《中国最强音》在选秀形式与音乐品质上并不比其他同类型的节目更具优势，之所以能够从国内众多的草根选秀节目中突围而出，正是由于其对期望冲突理论的熟练运用，合情合理地制造大众舆论话题，成功吸引到老百姓的眼球并聚集了极高的人气。此外，《中国最强音》作为一档音乐选秀节目，湖南卫视敢于将“制造冲突”摆在比“音乐”更为显眼的位置，是一个大胆的尝试，对国内电视娱乐节目创新具有一定的启示作用。电视娱乐节目要打破传统的框框，通过互动和悬念，抓住观众的心，引起传播客体的定向反应，产生共鸣和期待，这样的节目才会有生命力和竞争力。把创新的元素融入到节目内容、音乐舞蹈、舞台设计，使艺术不断升华；作为节目的主创人员，不但需要调动场内的观众情绪，还需要调动电视机前的观众情绪，才能赢得高收视率。弘扬社会主义文化主旋律，倡导“真、善、美”的社会道德，是国内电视娱乐节目应有的价值内涵。《中国最强音》之所以能长期处在群众舆论中心，就与它有自身的富含正能量的价值坚守密不可分。节目通过对话题尺度的合理把握，正确引导了社会舆论，彰显以人为本的社会价值取向与人文精神，充分体现出电视传媒的责任和业界良心，对提高我国公民素质和增强人民群众实现“中国梦”的决心有着不可忽视的作用。

参考文献：

戴鑫，徐丽玲，王武.中美电视婚配真人秀节目对比研究——期望冲突理论的运用问题[J].中国广播电视学刊.2010（7）.

篇四：浅谈《中国好声音》、《我是歌手》、《中国最强音》、《中国梦之声》的策划营销

浅谈《中国好声音》、《我是歌手》、《中国最强音》、《中国梦之声》的策划营销

“正宗好凉茶，正宗好声音”从2012年7月开始的一个半月里，这句口号伴随着一档横

空出世的音乐节目迅速变得耳熟能详。节节攀升的广告费挡不住兴奋的品牌商挥舞着手中的

支票，让人暂时忘却了经济危机的阴霾；稳步上升的收视率，各具特色的人气导师，时刻强

调的盲选标准和众口一次的光明前途，让人忘却了这个曾静充斥着绯闻、潜规则和信任危机

的选秀市场。

一、一炮而红的《中国好声音》

《中国好声音—The Voice of China》，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，由星空传媒

旗下的灿星制作公司以350万三季的价格从注册在英国的版权代理公司IPCN手中购买《The

Voice》的中国版权后，联合浙江卫视强力打造的中国大型专业音乐真人秀节目。于2012年

7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视

历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师

言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音

乐节目的新标杆。

《中国好声音》这档电视娱乐节目走红之际，恰好是一个有趣的时间。一度红透中国的“超

级女声”首次开播，距今整整8年。这档节目本身已经消失。但它开启的中国电视选秀节目

之风，8年里愈演愈烈，几乎占据了每一个电视台的黄金时段，产出了许多口水、八卦、炒

作、争执。人们早就烦透了。几乎一样俗套的节目设置，让人厌恶的“毒舌”评委，一把鼻涕

一把泪的泛滥煽情。我们并不急着为这款节目送上赞美，而是怀着距离感去观察。一播出就

收到了前所未有的热捧(几乎与“超级女声”引发的反响不相上下);收到许多专业人士的称赞;

被很多观众认为是真诚之作。这是我们关注的理由。我们好奇，这种与当下选秀节目完全不

同的娱乐节目，是否会开启又一个潮流，并且部分改变人们所厌恶的俗套节目这是一个需要

时间来判断的问题。

《中国好声音》的成功在于人们的经济需求、娱乐需求、心理需求。社会的浮躁、贫富的差距让一些人患有“成功饥渴症”，他们痴迷于名气、渴望一夜成名，希望能够通过非常规手段能够瞬间草根变大腕、丑小鸭变金凤凰，从而改变自己的命运和社会地位。电视台节目长期同质化，缺乏娱乐内容和娱乐形式的创新，市场上需要一个有新意的产品打破现有格局。“好声音”引进的是荷兰原版节目《The Voice》。2年前，《The Voice》在荷兰电视台曾轰动一时，吸引了超过300万的电视观众，而荷兰的总人口不过才1650万。去年，美国NBC推出了《The Voice》美国版，接着是英国、法国、德国和韩国购入版权并获得成功。《The Voice》完整的节目架构、制作流程和很强的可操作性，就注定了《中国好声音》的成功。中秋之夜，这一个省级卫视的节目，居然让央视到各家地方台的中秋晚会，均门可罗雀、黯然失色，就足以说明了一切。“好声音”满足了中国人千年以来的看热闹“窥视”心理、及短暂脱离现实的“逃避”心理。与其说，《中国好声音》是一档音乐节目，还不如说是心理节目。 《中国好声音》的不足在于第一季之后有太多内幕和攻击性的消息出来，对节目本身的公信力造成了一定的影响，尤其是一些学员的负面新闻让原本真实，温情的节目宗旨受到质疑。所以节目组在学员方面应加强管理，减少不必要的损失。《中国好声音》从终极考核开始，媒体评审团的出现成为最大争议。媒体人士不一定懂音乐，甚至容易被节目组操控，影响了栏目的质量与公正。可以让更为专业的人士组成评审团，增强节目的专业性。

二、明星效应的《我是歌手》

《中国好声音》的余音还未散去，由湖南卫视倾力打造的《我是歌手》，一档实力歌手巅峰对决节目，一经播出，反响热烈。《我是歌手》首播夺得了收视率1.06，份额6.07%的好成绩，在同时段节目中排名全国第一，同时湖南卫视全天、晚间和黄金档收视均排名第一。从首播之后媒体、观众和网友对该节目的热烈反应还是由权威机构提供的数据来看，这档音乐巨制获得了极大的成功。这其中也必然有它成功的奥秘所在，这个就是不拘泥于常规，敢于创新营销。

第一：病毒式传播，吸引注意力

在节目播出日一周之前即开始进行病毒式传播，誓要用心理学中强化记忆的方式让这档纯粹的音乐节目未播先红，因此在频道多个时段滚动播出《我是歌手》七条概念宣传片，片长均为十五秒。“非实力唱将，此地危险，非天籁歌喉，无立锥之地”这是《我是歌手》节目宣传语。《我是歌手》推崇的是货真价实经得起考验的好声音。

第二：独特的创新，反其道而行

选秀节目在中国一直都不缺少，中国的观众一直都处在草根变明星的选秀节目轰炸下，对此类节目已经感觉到麻木。而湖南卫视再一次展现了其独特性，打破常是反其道而行，形成了明星再次变“草根”之势。出的《我是歌手》首期节目请到了羽泉、陈明、齐秦、沙宝亮、尚雯婕、黄绮珊、黄贯中等七组歌手，让他们重回舞台PK。

第三：节目的改革，顺本地实情

《我是歌手 I am a singer》是由湖南卫视引进的韩国顶级明星音乐体验节目，在借鉴原灯光、舞美、节目包装等元素的基础上，结合本土实情进行大胆和大手笔的创新改革，以专业的音乐水准、认真的音乐态度以及开创性的节目形态高标准打造的全新的歌唱竞技类节目，势必将横扫以往音乐节目的常规套路，树立国内音乐类型节目的新标杆。

第四：老资格歌手，纯实力唱将

“非实力唱将，此地危险，非天籁歌喉，无立锥之地”这是《我是歌手》节目宣传语。《我是歌手》推崇的是货真价实经得起考验的好声音。对大多数中国观众来说，实力派歌手能够加入好节目从而共同完成优质的电视作品是一件非常值得期待的事情。带来《海阔天空》和《等待》的黄贯中和黄绮珊凭借《我是歌手》跃居百度女歌手男歌手榜榜首，可见观众们的认可。

第五：特色的元素，末位淘汰制

从首期节目可以看出，虽然每位歌手都说即使淘汰也不丢脸，但紧张的气氛却是从一开始一直延续到最后一刻。 每两期要淘汰一位明星，再由另一位神秘嘉宾顶替而上。末位淘汰制非常残忍，他们的命运都握在500位具有音乐专业素养的大众评审手里。节目组也曾曝出某天后因为心理压力大而最后拒绝参赛的幕后故事。

第六：主持人上阵，经纪人抢戏

与其他选秀节目不一样的地方还有，《我是歌手》为每一位歌手配了经纪人，李维嘉、杜海涛、吴昕、李锐(微博)、YoYo、张大大等组成了经纪人团队。明星与经纪人选择也是双方的，其中YoYo就惨遭陈明、羽泉连番拒绝，过程非常搞笑。不仅台上的明星紧张PK，台下的经纪人也要跟着一起紧张，甚至争得头破血流。

湖南卫视并没有把这档节目当做选秀节目，而是音乐节目来打造，尽管其中有PK的元素。演唱会等级的设备和强大的后期制作，不会让观众单单觉得这是个选秀，而更多的是在欣赏音乐。

三、大势已去的《中国最强音》 《中国最强音》是湖南卫视2013年第二季主推的大型励志音乐类真人秀节目。节目主打零门槛参与，不限年龄不限性别，只要坚持梦想，热爱音乐的个人或者组合，知名歌手或者草根歌手都可以申请参与。节目在挖掘有潜质，声音优质的歌手同时，也关注他们在生活中对待音乐的态度。节目首次尝试全新的歌手选拔方式，打造中国的草根音乐联赛季。《中国最强音》导师名单：陈奕迅，罗大佑，郑钧，章子怡。

《中国最强音》因地震原因而延后推迟播出第二期，也立即让网友唏嘘一片，中国最强音的首播引来吐槽，而首播后的几天内，合约事件、导师退赛等新闻也同时占据了各媒体的头版焦点和要闻。尽管才播出第一期，但网民的关注、媒体报道、以及在第一期播出后各方的议论和传播，使得这档有最高配的导师阵容的音乐真人秀多了更多的话题和卖点。中国人民大学博导、数据、市场营销专家周庭锐教授在分析《中国最强音》的传播数据时说，各网络、平台对最强音的关注，无论是百度指数中的用户关注度、媒体指数、还是各微博话题搜索、热词搜索、以及新闻报道转载、微信朋友圈发布等，最强音已经无容置疑的成为这个第二季度综艺比拼秀开篇的最强音。但也有不少网友对于第一期混乱的剪辑表示出不满，纷纷在各大论坛和微博上吐槽，有网友就对这档节目总结出了“六个一流做出三流节目效果”的结论：良好的观众基础，加上一流的制作团队、一流的导师团队、一流的主持人、一流的宣传团队、一流的播出平台、一流的广告商，做出了一个三流节目。不要与《我是歌手》相提并论，更不能与《中国好声音》相媲美。”

面对诸多吐槽，节目监制夏青表示，《中国最强音》与国内其他音乐类节目不同，更侧重于真人秀方面，选手对音乐的态度和成长过程是节目组想集中呈现的;导师们评判的标准不

是选择唱功最好的“发声工具”，而是态度最为诚恳的歌手。而且《中国最强音》的导师阵容也让人眼前一亮，分别为陈奕迅、郑钧、罗大佑、章子怡。四位导师一个是当红男歌王，一个是摇滚天王，一个是歌坛大佬，最后一个是顶尖演员。

对于《中国最强音》我认为其主要失败的原因在于其节目定位失败，四大导师四面楚歌，使得节目大势已去。

四、再度来袭的《中国梦之声》

今年“中国”比较火，以“中国”命名的综艺节目内容涉及明星跳水、草根圆梦、唱歌比赛、寻求商机，辐射生活娱乐各个方面。与《中国好声音》、《中国最强音》并列成为国字号三大真人秀节目的《中国梦之声》其导师阵容也特别受到关注，分别由国际流行音乐巨星李玟、内地乐坛实力天后韩红、“综艺之父”王伟忠和全民偶像黄晓明。

首先用导师来吸引观众，韩红和黄晓明两位评委的互动抢尽了第一期的所有风头，连黄晓明的绯闻女友Anglebaby都被拿来调侃，黄晓明不仅不生气还能很好地配合，完美地履行自己了“二教主”的角色定位。对于王伟忠和李玟两位导师，网友们也没有吝啬溢美之词，“王伟忠虽然话少，但是句句击中要害，不愧是综艺教父，一看就是阅人无数。”“李玟好美啊，你看她可以放下身段和学员跳舞，还飚高音。” 四位导师也让节目增加话题甚至抢来了收视率。

其次，首播的《中国梦之声》，无论是从镜头、剪辑等电视制作技术层面，还是在学员表演、导师配合方面，没有让观众失望，可以说，在日益挑剔的观众面前，《中国梦之声》为自己赢得了一个大大的“过”！作为歌唱真人秀最核心的两大部分——学员和导师，在《中国梦之声》的舞台上都得到了很顺畅的体现。尤其是韩红、李玟、王伟忠、黄晓明的神组合导师阵容，化学反应带来很多意外惊喜。 在一开始的宣传阶段，同是音乐真人秀节目的《中国梦之声》并没有达到《中国最强音》的关注度，毕竟《中国最强音》有着号称“史上最强”的导师阵容，有着“前辈”《我是歌手的轰动效应。但是首期播出后，《中国梦之声》实现了逆袭，无论是媒体还是观众都给予《中国梦之声》“过！”，相比于《中国最强音》的首期，《中国梦之声》在剪辑方面也被认为有张有弛、突出重点；在选手方面奇葩们足够搞怪让观众“大开眼界”，比如“一秒钟变马叫”哥，着装怪异的“龅牙妹”胡一凡，自封“全球最高音”的“雷人哥”吴强。舞台方面沿用原版《美国偶像》的设计，显得大气明亮。最成功的当属评委们的表现，几位评委的定位很明确，且互动自然默契。这也使得《中国梦之声》三期的收视率在全国同时段节目中保持第二，紧随在江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》之后，首期收视率为1.22%，接下来的两期收视率则为1.43%、 1.5%，呈现出稳步上升的趋势。

《中国梦之声》前三期的制作水准获得肯定，在当下数量众多，水平又良莠不齐的音乐真人秀节目中也属于中上游的水平。但是前三期中的关注点并没有在选手身上，更多的则是导师们之间的嬉笑怒骂，但其实选手们也是这场真人秀里面不可或缺的一部分。接下来将进入偶像学院阶段，按照《美国偶像》的规则，进入好莱坞之后准决赛者们的命运将由观众的投票来决定。也就从这个时候起，选手的“真才实学”不仅是他们晋级的保证，也是该节目获得观众的关注，取得高收视率的关键。

五、为《我是歌手》第二期推动宣传

如今，观众的精神需求多样化，对电视节目的要求越来越高。要丰富我们的荧幕内容，学习和引进国外优秀节目虽然是道路之一。但引进的结果若是抄袭跟风，同质化严重，甚至一点改变也没有，那就违背了我们丰富荧幕的初衷。而且，学习和引进只是道路之一，若不在学习中发展自己，不再引进中提升自己本身的创造能力，永远智慧拾人牙慧，照葫芦画瓢，中国的电视观众会越来越少。

《我是歌手》第一期的不拘泥于常规，敢于创新营销策略使其获得成功，第二期《我是歌手》应该取其精华，将之前的成功点运用在节目中并增加更多的亮点，例如可以选择歌手不局限于中国可以放眼与世界，并将宣传推广放在世界各地，把其打造成世界的《我是歌手》。并在选择歌手上多下功夫，选择各具特色的歌手让整个节目更具吸引力。赛制安排上也可以做些改动，增加歌手与观众的互动，在让歌手积累人气的同时增加节目的收视率，不断挑战观众的听觉、视觉。让《我是歌手》真正变成中国特色的综艺节目。

篇五：中国最强音

中国最强音

中共十八大报告向全国人民勾勒出一幅美好的前景图，同时也展示了全国人民对生活的美好向往。在某种意义上，这也是一番内容丰富的“中国声音”。这“中国声音”，包含着中国人民的每一个心声、每一项期盼、每一个向往，是现代中国最平实也最掷地有声的声音。它就是一股巨大的力量，推动发展，推动改革，进而推动中国历史洪流滚滚向前。

作为中国人，我们都知道，中国正在经历几乎任何国家都无法比拟的增长和繁荣，但是13亿人口和辽阔疆域又意味着，中国仍面临各种令人生畏的问题以及 “中国的30年连胜还能持续多久”的疑问。而中共十八大就像是一场宣布中国继续又好又快发展的(来自:www.sMHaiDa.com 海 达范文网:中国最强音)誓师大会，在个隆重的大会上，中国向世界发出了“中国最强音”。

“两个百年目标”在十八大报告中被鲜明地提出，——在中国共产党成立100年时全面建成小康社会；在新中国成立100年时，建成富强、民主、文明、和谐的社会主义现代化国家。我们应该注意，“建成”与“建设”之间尽管只有一字不同，其中的含金量却天壤之别。“建成”是一个看得见、摸得着、感受得到的阶段性目标，它不是用来搪塞人民的“乌托邦”，它将一个更高水平的小康社会前景清晰地展现在全国人民的眼前，从而能够激发全国人民的奋斗热情。两个“百年目标”将成为中国发展的一个重要里程碑，领导中国人民奔向更加光明的未来。

“三个自信”是十八大报告中又一个亮点。报告中指出：“只要我们胸怀理想、坚定信念，不动摇、不懈怠、不折腾，顽强奋斗、艰苦奋斗、不懈奋斗，就一定能在中国共产党成立一百年时全面建成小康社会，就一定能在新中国成立一百年时建成富强民主文明和谐的

社会主义现代化国家。全党要坚定这样的道路自信、理论自信、制度自信！”这自信源于我们对中国特色社会主义的坚定信念，体现了对我们对当代中国国情的深刻把握、对民族命运的理性思考、对人民福祉的责任担当。而且改革开放以来的伟大成就，更让我们增强了这种自信的底气。提出“三个自信”，对于我们全党和全国人民进一步坚持和发展中国特色社会主义，朝着既定目标奋勇前进，具有非常重大的意义。改革开放以来，我国建设和发展取得的伟大成就，都是坚持中国特色社会主义道路、中国特色社会主义理论体系、中国特色社会主义制度的结果，而这正是中国共产党人坚定“三个自信”的坚实基础。

忧患意识、创新意识、宗旨意识、使命意识——这“四个意识”是党中央对广大党员提出的新要求。增强忧患意识，就是要求我们在国内经济社会发展总体向好的局面下，不沾沾自喜，不得意忘形，时刻保持清醒头脑；增强创新意识，就是要求我们要在体制、机制、技术等各个层面大胆创新，在创新中争创优势、克服弊端；增强宗旨意识，就是要求我们全体党员和干部都必须时刻牢记全心全意为人民服务的根本宗旨，不要忘记我们党是为什么而成立，为什么而发展的；增强使命意识，就是要求我们坚定走中国特色社会主义道路的信念，要认识到，中国特色社会主义的成功，不但对于中国而且对于全世界都有示范意义。

两个“五位一体”构成党和国家的战略新布局。我国现代化建设要实现“经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设”五位一体，同步推进。它们又分别对应着全国人民的经济、政治、文化、社会、生态五大权益，并形成了中国特色社会主义事业的总体布局，也标志着我们党对经济社会可持续发展规律、自然资源永续利用规律和生态环保规律的认识进入了新的境界。党的建设要实现

“思想建设、组织建设、作风建设、反腐倡廉建设、制度建设”五位一体。两个“五位一体”都强调一个净化功能，一是实现自然界的净化，二是实现中国共产党肌体的自我净化。如此一来，中国将成为一片令人向往的净土。

在新的历史条件下夺取中国特色社会主义新胜利，必须牢牢把握“八项坚持”，并使之成为全党全国各族人民的共同信念。即必须坚持人民主体地位，必须坚持解放和发展社会生产力，必须坚持推进改革开放，必须坚持维护社会公平正义，必须坚持走共同富裕道路，必须坚持促进社会和谐，必须坚持和平发展，必须坚持党的领导。这“八项”不仅丰富了中国特色社会主义内涵，而且对我国社会主义建设具有现实针对性和长远指导性。它作为全国人民的共同信念，必定激励我们攻坚克难，扎扎实实夺取中国社会主义新胜利，奋力开拓中国特色社会主义更为广阔的发展前景。

“科学发展观”作为党的指导思想被写入党章，这是是十八大为党的建设作出的新贡献。科学发展观作为以胡锦涛同志为主要代表的中国共产党人自十六大以来所坚持、所实践、所总结出的新的理论体系，已经被实践证明是完全符合中国国情的，是能够指导中国建设和发展并且还会在相当长一段时期继续指导改革开放实践的科学总结。它是中国共产党集体智慧的结晶。把科学发展观与指导我国革命实践的马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想一起并列，作为党的又一新的指导思想，必将进一步丰富中国共产党的理论宝库，并将为党领导全国人民夺取全面小康新胜利而指引前进的方向。

“以人为本”是科学发展观的核心，中共十八大自始至终都强调这一点。这也与党“全心全意为人民服务”的宗旨是一致的。中国共

产党是人民的政党，十八大的各项决议都是站在最广大人民的根本利益上的，始终为中国人民谋求最大的福利。

基于此，我相信，在不久的将来，中国老百姓的衣食住行用水平将全面提高；基本公共服务均等化将总体实现；全民受教育程度和创新人才培养水平将明显提高，教育现代化将基本实现，农民工子女将平等接受教育，让每个孩子都能成为有用之才；城乡就业将更加充分，收入分配差距将会缩小，中等收入群体将持续扩大，扶贫对象将大幅减少；农业转移人口市民化进程将加快，城镇基本公共服务将实现常住人口全覆盖，人人享有基本医疗卫生服务，人居环境明显改善，住房保障体系基本形成。老百姓生活在社会主义中国的幸福感将普遍增强！

我们的民族是伟大的民族。在五千多年的文明发展历程中，中华民族为人类文明进步作出了不可磨灭的贡献。近代以后，我们的民族历经磨难，中华民族到了最危险的时候。自那时以来，为了实现中华民族伟大复兴，无数仁人志士奋起抗争，但一次又一次地失败了。中国共产党成立后，团结带领人民前仆后继、顽强奋斗，把贫穷落后的旧中国变成日益走向繁荣富强的新中国，中华民族伟大复兴展现出前所未有的光明前景。

人世间的一切幸福都是要靠辛勤的劳动来创造的”。实现民生福祉，本身就是亿万人民自己的事情，在这个问题上不该有旁观者也不能有坐享其成者。我们也深知道，每个人的力量是有限的，但只要我们万众一心、众志成城，就没有克服不了的困难；每个人的工作时间是有限的，但全心全意为人民服务是无限的。我们是这个国家的主人，我们要响应党和国家的号召，积极投身于中华民族伟大复兴的事业中，为自己，为家人，为社会，为祖国奉献一生。

毫无疑问，党的十八大将以其继往开来、承上启下的里程碑意义而载入中国史册。十八大所倡导和表述的中国共产党新的指导思想和执政理念，也将一并载入共和国史册，并将在相当长一段时期成为指导全党全国人民推进改革开放实践的强大思想武器和理论武器。

“中国声音”永远是复调。每一个音符都要跳跃，每一组旋律都要舞动。让它们跳跃，让它们舞动，这跳跃和舞动里有中华的情怀、中国的气派。只要真实、勇敢、自信、辩证地发声，“中国声音”就会更亲切、更有质感。

让我们期待，让我们信任，让我们参与，幸福触手可及??

姓名：胡伟

院系：信息技术学院信息管理系

班级：B1201

学号：911120117

电话：3624155332

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